Cómo Crear una Estrategia de Marketing de Contenidos para el Metaverso

En el panorama digital en constante cambio, el metaverso sigue siendo el centro de atención. La realidad virtual y aumentada ya no son materia de novelas de ciencia ficción o investigación académica.

El marketing de metaverso aún está en pañales, lo que significa que las empresas de metaverso tienen una oportunidad única de experimentar con conceptos de contenido. Se ha convertido en el método más efectivo para atraer la atención de las personas hacia este entorno virtual.

Según las previsiones de Statista , el mercado global de metaverso aumentará a 82 000 millones de dólares estadounidenses en 2023 antes de dispararse a 936 600 millones de dólares estadounidenses en 2030. Entonces, ¿qué significa esto para las empresas? ¿Y qué significa esto para el marketing de contenidos en particular?

Introducción al Metaverso y al Marketing de Contenidos

El metaverso enfatiza hacer que la información sea más inmersiva e interactiva, lo que requerirá que las empresas reconsideren sus tácticas de marketing de contenido y distribución de contenido en línea. El metaverso proporciona contenido como juegos, eventos virtuales, artículos digitales y tiendas virtuales que los especialistas en marketing pueden usar para promocionar sus productos y servicios.

Para llegar a nuevas audiencias y crear relaciones, las marcas pueden usar activaciones digitales, NFT de marca y contenido generado por el usuario en sus campañas de marketing de contenido de metaverso. Por otro lado, las marcas solo pueden lanzar iniciativas efectivas si innovan, crean una comunidad, fomentan colaboraciones y monitorean el compromiso para maximizarlo.

Nike , Samsung y Coca-Cola ya utilizan el metaverso para comunicarse con los clientes. Examinar estas campañas exitosas le permite obtener información valiosa sobre la estrategia Metaverse de su marca. Y con la integración del metaverso, se prevé que el marketing digital avance al siguiente nivel.

Sin embargo, es un concepto en evolución, con innovadores que intentan crear lo que se convertirá en la norma de la era del metaverso de Internet en los próximos años. Y nadie sabe cómo se verá el metaverso. ¡Pero esa debería ser la parte más emocionante para los especialistas en marketing de contenido!

Cuatro consejos para aprovechar al crear una estrategia de marketing de contenido de metaverso

Metaverse marketing le permite construir un universo único que encarna su negocio y le permite configurar una tienda en línea para ofrecer productos digitales. Las empresas también pueden crear experiencias inmersivas de realidad virtual.

Puede lograr esto a través de texto, imágenes y videos de maneras que ningún otro medio puede hacer, y se está volviendo cada vez más popular entre los especialistas en marketing, especialmente a medida que los auriculares VR están más disponibles en los hogares de todo el mundo. Aquí hay algunas estrategias que puede utilizar:

1. Preferencias y público objetivo específico

A medida que crece la cantidad de usuarios en el metaverso, las empresas deberán establecer su presencia entre los subgrupos y comunidades apropiados.

Para generar contenido atractivo, las marcas deben comprender los objetivos e intereses de sus audiencias. Debido a que el metaverso sirve como una realidad alternativa para los usuarios de Internet, el contenido debe representar su carácter e individualidad.

No se olvide de aprovechar el poder de la narración en el Metaverso para cautivar a su audiencia, dejándolos hechizados por el rico tapiz de personajes, los giros de la trama y la resonancia emocional.

Después de todo, el contenido personalizado ayuda a las empresas a explicar sus productos de metaverso y obtener más prospectos impulsados ​​por el crecimiento. Unirse a la comunidad de creadores nativos del metaverso para crear contenido generado por el usuario también es una excelente manera de mostrar aprecio y promover la lealtad.

2. Cree contenido inmersivo para el metaverso

Las marcas deben demostrar su vena innovadora dentro del panorama digital del metaverso. Pueden ofrecer lujosas conferencias o subastas NFT donde las personas pueden pagar en bitcoins.

El metaverso es un lienzo en blanco para todos los conceptos. La tecnología de la plataforma permite a las marcas crear y lanzar ideas, y las marcas no deben tener miedo de experimentar para sobresalir. Involucre a su público objetivo en paisajes digitales inmersivos como Somnium Space, Decentraland y Cryptovoxels, y amplifique el alcance de sus creaciones de Metaverse.

Las empresas deben examinar las habilidades y destrezas que necesitarán para el metaverso, determinar qué habilidades ya tienen y cuáles necesitarán adquirir, y contratar a alguien para administrar la creación e implementación de una estrategia cohesiva para capturar valor, tal como lo harían. con cualquier nuevo proyecto. Además, los especialistas en marketing deben intentar colaborar con personas en estas plataformas, como desarrolladores independientes y comunidades de creadores.

También puede capitalizar el potencial de monetización de Metaverse a través de experiencias de marca inmersivas, coleccionables virtuales de edición limitada o inversiones inmobiliarias virtuales.

3. Utilizar tecnologías VR/AR en marketing

Muchas de las principales empresas de tecnología están explorando nuevas opciones de metaverso, como la realidad virtual (VR), la realidad aumentada (AR) y otras tecnologías. Considere usar tácticas AR para impulsar su marca a la parte superior de los resultados de búsqueda. Google AR y VR, por ejemplo, pueden proyectar elementos digitales en 3D directamente frente a la audiencia.

La tecnología superior de realidad aumentada y virtual (AR y VR) del metaverso lo convierte en una plataforma perfecta para experiencias inmersivas. Se podrían incluir conciertos, eventos interactivos en vivo, conferencias y otras experiencias y eventos similares.

4. Medir la efectividad del Metaverse Marketing

Las marcas deben garantizar que sus esfuerzos de marketing de contenido de metaverso logren metas y objetivos predeterminados mediante la evaluación del compromiso de la audiencia mediante KPI. Hay varios KPI y métricas para rastrear en el marketing tradicional para ver qué tan bien le está yendo a su negocio.

Lo que se debe rastrear en el marketing de metaverso aún no está claro, pero una cosa es segura: el compromiso. Las métricas clave de rendimiento, como las acciones realizadas, el tiempo dedicado y la tasa de retorno, ayudan a los especialistas en marketing a medir el compromiso para optimizar las activaciones de los usuarios y planificar futuras campañas.

Desafíos a considerar al construir una estrategia de marketing de metaverso

Es una buena idea estar al tanto de las dificultades que puede encontrar antes de comenzar a comercializar en Metaverse para estar preparado para enfrentarlas.

Si bien ninguno se puede eliminar por completo, conocerlos lo ayuda a planificar su comercialización de manera segura. Repasemos algunos consejos que debes tener en cuenta:

• Elección de la plataforma Metaverse correcta: existen algunos conceptos erróneos sobre el Metaverse, como la idea de que todo está en un solo lugar. En cambio, es un ecosistema de mundos virtuales interactivos en competencia directa por jugadores, eventos y juegos de jugar para ganar. Está aislado en varios mundos, como Decentraland, Sandbox y Roblox, que se adaptan a diferentes grupos demográficos.

• Encontrar nuevas formas de participación: el marketing en el metaverso incluye ser creativo y presentar a los usuarios y sus avatares algo emocionante y novedoso que no hayan visto antes. Independientemente de su industria, deberá mejorar su juego de marketing, ya que este es un territorio desconocido para la mayoría de los especialistas en marketing.

• Preocupaciones con la seguridad y la privacidad de los datos: Statista informa que el seguimiento y la explotación de datos personales en Metaverse es un problema importante entre los usuarios de Internet. El 55% calificó la privacidad de los datos como un gran problema, por lo que cualquier violación de la privacidad de los datos podría socavar la fe de su audiencia potencial en la plataforma.

A medida que evoluciona el metaverso, su marca tiene una mejor oportunidad de interactuar con su audiencia.

Pero, para prosperar en el metaverso en constante cambio, los especialistas en marketing de contenido deben adaptarse a tecnologías de vanguardia como superposiciones de realidad aumentada (AR) y computación espacial, desbloqueando nuevas oportunidades para experiencias atractivas e interactivas.

Incluso más allá del marketing, el metaverso tiene un futuro brillante. Para tener éxito en sus tácticas de marketing, piense en Metaverse como el futuro de la creación de valor en toda su organización.