¿Cómo elegir un SSP de video? Una guía para editores sobre publicidad en video

Romper el ruido de la información y llegar a los consumidores se está volviendo cada vez más difícil para los especialistas en marketing. Hace mucho que pasaron los días en que los usuarios interactuaban fácilmente con un anuncio gráfico. Hoy en día, la mayoría de los usuarios de Internet desarrollaron la ceguera de los banners, la atención selectiva cuando los usuarios permanecen indiferentes a los mensajes presentados en los anuncios gráficos estándar.

Los eCPM de los banners de pantalla completa y de menor tamaño han ido disminuyendo hasta 2020. Este cambio en el comportamiento del consumidor supone problemas para la monetización de sitios web y aplicaciones. Los editores deben pensar en formatos de anuncios más atractivos para ofrecer a los anunciantes.

Publicidad en video

Según un estudio de Microsoft, la capacidad de atención del ser humano moderno es cercana a los 8 segundos. Si los consumidores no se involucran instantáneamente con el contenido entretenido, rápidamente pierden interés. Es por eso que el video se ha convertido recientemente en el tipo de contenido más popular.

Los usuarios retienen el 95% del mensaje del video, en contraste con el 10% cuando lo leen. Esto también es cierto para la publicidad, donde los anuncios de video para editores cautivan a la audiencia y generan mayores conversiones y ventas. La generación más joven de usuarios prefiere ver un video informativo, en lugar de leer un artículo o una descripción del producto.

Fuente: eMarketer

Evolución del video programático

Anteriormente, los propietarios de medios tenían que unirse a una red de anuncios de video para que los editores ofrecieran este tipo de inventario. Sin embargo, las redes publicitarias tenían un problema inherente con la escala y solo podían ofrecer un alcance limitado a los anunciantes y pocas fuentes de demanda para los editores.

El siguiente paso lógico para el mercado fue la plataforma de video del lado de la oferta. Los SSP de video introdujeron un mercado de subastas para el inventario de video. Video SSP acortó la cadena de suministro para los anunciantes reemplazando las negociaciones con múltiples redes publicitarias con audiencias fragmentadas.

¿Qué es video SSP?

Video SSP es un instrumento para vender inventario de anuncios de video de manera programática para editores. Puede ser una plataforma independiente con un enfoque exclusivo en anuncios de video o una división de un SSP.

Este tipo de SSP permite una fácil administración de anuncios de video, configurando bloques de anuncios, como out-stream, móvil o display. Video SSP se conecta a múltiples socios de demanda, como DSP e intercambios de anuncios, para proporcionar a los editores de video diversas fuentes de demanda. De esta forma, los propietarios de los medios reciben más ofertas y pueden valorar más sus impresiones.

Además de su enfoque en la publicación de anuncios de video, el SSP de video funciona como una plataforma regular del lado de la oferta. Permite a los anunciantes dirigirse a audiencias precisas y a los editores comerciar con segmentos de usuarios estrechos.

Las compras de medios pueden realizarse a través de la licitación abierta en tiempo real (openRTB), el mercado privado, las ofertas garantizadas o preferentes. Puede encontrar más información sobre el método de compra programática en nuestra guía.

Características a buscar en video SSP

Múltiples plataformas y formatos

El SSP de video creíble debe tener capacidades para publicidad en video en las plataformas de todo tipo. Eso debería incluir sitios web, aplicaciones, juegos y plataformas de TV directa para dispositivos móviles y de escritorio. No existe un sistema de clave única, y el SSP de video debe tener integraciones adecuadas para cada uno de estos entornos.

Además, el SSP debe admitir los formatos de anuncios de video más comunes, incluidos pre-roll, mid-roll, post-roll y superposiciones.

Reproductor de video

Ciertos SSP ofrecen un reproductor nativo para editores de video. Un reproductor es un requisito previo para los propietarios de medios que desean mostrar anuncios de video o creadores de contenido de video. Hay muchas soluciones en el mercado que pueden proporcionar la funcionalidad básica del reproductor. Sin embargo, un reproductor nativo es un arreglo práctico para los editores, ya que garantiza integraciones perfectas con la creatividad de los anunciantes.

Admixer SSP ofrece Player.best, una plataforma de video todo en uno. Player.best se basa en 3 pilares básicos: el mejor reproductor de audio / video HTML5 personalizable de su clase, servicio de alojamiento de contenido de video y un completo kit de herramientas de monetización.

Ofertas de encabezado de video

La oferta de encabezado es un método de compra programático que permite a los editores de video recopilar simultáneamente múltiples ofertas de varias fuentes de demanda en todo su inventario de anuncios antes de una venta. En la licitación de cabecera en lugar de la subasta separada para cada socio de demanda, los socios de demanda pueden ofertar simultáneamente en el servidor de anuncios.

Este mecanismo de subasta se implementa a través del contenedor de encabezado, que se instala en el código de la página. Esta configuración acelera significativamente el proceso de publicación de anuncios y simplifica la gestión de los socios de demanda para los editores de videos. La tecnología organiza a los compradores y establece reglas de tiempo de espera para las subastas de RTB y recopila múltiples respuestas a las ofertas.

Soporte de VAST y VPAID

Hace unos años, el anunciante que quería mostrar un anuncio de video tenía que verificar si su protocolo de publicación de videos era compatible con el reproductor de anuncios de un editor. Desde entonces, la industria se ha movido hacia la estandarización eliminando el trabajo redundante.

VASTO

Interactive Advertising Bureau (IAB) ha desarrollado un protocolo unificado para anuncios de video: plantilla de publicación de anuncios de video (VAST). Ahora, las etiquetas publicitarias para la navegación por video deben cumplir con VAST. El estándar de la industria eliminó la sincronización engorrosa y lenta y permitió a los anunciantes publicar anuncios de video en los sitios de muchos editores.

VAST por sí solo admite formatos de video in-stream relativamente simples y no proporciona capacidades de interacción.

VPAID

Por esta razón, IAB introdujo la Definición de la interfaz de anuncios del reproductor de video ( VPAID ), un protocolo de comunicación común entre los reproductores de video y los bloques de anuncios, que permite una experiencia diversa de anuncios interactivos in-stream.

Esta interfaz compartida permite a los anunciantes tener más control sobre sus campañas de video. VPAID se está volviendo obsoleto porque es muy susceptible al fraude. El mercado publicitario está abandonando gradualmente este protocolo y buscando nuevos estándares de la industria.

Conclusión

Los desarrolladores de aplicaciones móviles y los editores digitales deberían adoptar la publicidad en video si aún no lo han hecho. La publicidad en video ofrece tasas de clics más altas, aumenta la participación y, por lo tanto, se vuelve cada vez más atractiva para los anunciantes.

Al implementar anuncios de video, los editores pueden obtener un mejor rendimiento y un precio más alto por la ubicación.

Sin embargo, para garantizar integraciones fluidas y una demanda adecuada, los editores de video deben elegir un socio SSP de video confiable según los criterios que enumeramos anteriormente.

Elena Storchak

Director, Asociaciones de suministro en Admixer

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