4 elementos imprescindibles para seleccionar un tema de Shopify que haga crecer su marca

Publicado: 2022-03-01

Admitelo:

En la búsqueda interminable del tema "el indicado" para impulsar tu tienda Shopify a tus primeras seis cifras...

La estética es lo primero.

Después de todo, es la apariencia del tema lo que te llama la atención y te hace ralentizar el desplazamiento durante 1... 2... 3 segundos.

Solo cuando abras la miniatura del tema podrás saber más sobre él:

"Un diseño contemporáneo".

"Un ambiente limpio y minimalista".

"Un tema elegante y centrado en la imagen".

No importa cómo lo mires, la belleza del diseño de un tema de Shopify siempre ocupa un lugar central en el proceso de selección.

Un tema limpio y de aspecto profesional da una excelente primera impresión. Un diseño único te hace destacar y desdibuja millones de otras tiendas en línea en el fondo.

Aunque elegir un tema basado en la estética no es malo en sí mismo...

Lo preocupante es cuando basas tu decisión ÚNICAMENTE en "el aspecto" de tu tema.

Shopify define un tema como " una plantilla que determina la forma en que una tienda en línea se ve, se siente y funciona para los comerciantes y sus clientes". *

Si bien la estética cubre la apariencia de tu tienda Shopify...

No se traduce automáticamente a function .

La función implica tener características y configuraciones particulares en un tema que lo ayuden a lograr sus objetivos como propietario de una marca...

Ya sea que más personas conozcan su marca, tener más clientes o alcanzar seis cifras rápidamente.

En otras palabras...

Tu tema de Shopify debe tener una combinación sólida de FORMA y FUNCIÓN para ayudar a que tu tienda tenga éxito en poco tiempo.

Piensa en la estética como tu primer filtro.

Los agujeros en su filtro de estética son lo suficientemente grandes como para hacer que todos los temas de aspecto decente pasen... pero lo suficientemente pequeños como para eliminar los desordenados y torpes.

Pero también necesita un segundo filtro con agujeros más finos para reducir sus opciones de tema más allá de la apariencia.

La pregunta es, ¿cuáles son los criterios para reducir sus opciones?

Encontrarás muchas recomendaciones sobre qué buscar en un tema...

Pero según nuestra extensa investigación y experiencia con los propietarios de tiendas Shopify, estos cuatro son absolutamente imprescindibles:

Imprescindible n.º 1: navegación intuitiva

Al igual que los clientes en una tienda física...

Quieren que su experiencia de compra sea lo más agradable posible.

Pero cuando tiene varios productos y colecciones a la venta, la navegación puede convertirse rápidamente en un lío complicado.

Puede abrumar fácilmente a sus visitantes si tiene más de una lista de productos del mismo artículo con variaciones minúsculas.

La falta de una barra de búsqueda también puede dificultar que su comprador potencial busque exactamente lo que quiere comprar.

Y hasta el 38 % de las personas abandonan un sitio web por el que es difícil navegar.**

Es por eso que mantener su inventario organizado es crucial para garantizar una navegación intuitiva.

Pero hay más en la navegación que simplemente mantener un inventario organizado.

También debe observar el viaje general del cliente: la ruta que toma su cliente desde el momento en que aterriza en su sitio web de Shopify hasta que finaliza la compra.

Por supuesto, cada viaje del cliente es diferente.

Un nuevo visitante puede navegar primero por las páginas de la colección...

Mientras que un comprador habitual puede agregar automáticamente su artículo seleccionado al carrito y finalizar la compra.

Pero si tiene una navegación fluida en su tienda Shopify que tiene en cuenta el recorrido del cliente...

Puedes llevar a tus clientes de la mano y GUIARLOS por el camino más corto para comprar.

Para ilustrarlo, póngase en el lugar de su cliente.

Ya has llenado tu carrito, listo para pagar.

Pero cuando llegas a la página de pago...

Primero se le pide que cree una cuenta. No hay otra opción de pago.

Imagina...

En lugar de obtener su dinero y satisfacer sus ganas de comprar de inmediato...

El dueño de la tienda quería que tomaras el PASO ADICIONAL de completar un formulario para crear una cuenta...

Una cuenta en una tienda online que probablemente no vuelvas a visitar después de esta tediosa experiencia.

¿Ve cuántos ingresos potenciales el propietario de esta tienda está dejando sobre la mesa?

Es por eso que la investigación muestra que obligar a los clientes a crear una cuenta antes de pagar conduce a un 37% de abandono del pago.

¿La solución?

Simplemente agregue una opción de pago de invitado para un proceso más rápido.

Eliminará instantáneamente todos esos problemas de abandono de pago.

Imprescindible n.º 2: capacidad de respuesta móvil

Un diseño adaptable a dispositivos móviles es uno de los requisitos de Shopify para todas las tiendas.

Después de todo, las proyecciones muestran que el comercio electrónico móvil crecerá hasta un 68 % para 2022 desde un 53,9 % en 2021.***

Pero no es suficiente confiar en un tema etiquetado como compatible con dispositivos móviles.

Algunos temas "compatibles con dispositivos móviles" simplemente condensan la vista del escritorio para que quepa en la pantalla de su dispositivo móvil, por lo que las descripciones largas de sus productos pueden ocupar toda la pantalla.

Otros ni siquiera eliminan las ventanas emergentes que se muestran en la vista de escritorio, por lo que esas ventanas emergentes terminan cubriendo toda la pantalla del móvil.

Como puede ver, ser compatible con dispositivos móviles no garantiza un viaje sin problemas para su base de clientes que usan dispositivos móviles.

Tienes que probar tu tienda en un dispositivo móvil para afirmar realmente que es compatible con dispositivos móviles.

Un ajuste móvil rápido que puede hacer es condensar la información de su producto en las necesidades básicas: el producto, su costo y el botón de compra.

Simplemente tenga un botón de alternar para que su cliente pueda decidir si quiere saber más antes de comprar.

Imprescindible n.º 3: velocidad de la página

Los sitios web lentos pueden matar el estado de ánimo de compra más rápido que una billetera vacía.

No puede esperar que sus compradores en línea miren pacientemente su sitio web inmóvil durante más de unos segundos.

Con el 40% de los consumidores en línea diciendo que abandonarán un sitio web de carga lenta...

Debe asegurarse de que su sitio se cargue en tan solo 3 segundos, como máximo. ****

Y uno de los mayores culpables de los tiempos de carga lentos son tus IMÁGENES.

Verá, las imágenes de alta resolución pueden consumir mucho ancho de banda mientras se cargan

Su visitante ya estaría comprando en el sitio web de su competidor cuando la imagen termine de cargarse.

Es por eso que debe mantener el tamaño de los archivos de imagen por debajo de 1 MB para asegurarse de que no arruinen la velocidad de carga de su sitio.

Imprescindible n.º 4: funciones integradas adicionales

Cuando estás iniciando tu tienda Shopify...

No puedes estar 100% seguro de lo que necesitarás desde el principio.

A medida que se acerca a sus primeras seis cifras...

Es posible que deba instalar complementos para ayudarlo a atender mejor a los clientes.

Tal vez necesite una aplicación de recopilación de reseñas para la prueba social.

Tal vez desee cambiar sus colores, fuentes y diseños para reflejar su marca en crecimiento.

Es posible que incluso esté realizando una venta, por lo que debe mostrar un temporizador de cuenta regresiva que no haya usado antes.

Tener una amplia gama de opciones de aplicaciones integradas le permite modificar su tienda cuando lo necesite.

Cuantos más complementos tengas disponibles (aunque no puedas usarlos todos a la vez)...

El mejor.

Recuerda: todo esto hace más que garantizar que tu tienda Shopify tenga una apariencia hermosa.

Todos estos elementos imprescindibles contribuyen a las CONVERSIONES.

Las conversiones son la razón principal por la que estás construyendo tu tienda Shopify en primer lugar.

Desea que los visitantes de su tienda se CONVIERTAN en compradores de pago para que pueda alcanzar su hito de 6 cifras rápidamente.

Y los cuatro imprescindibles detallados anteriormente tienen ACTIVADORES DE CONVERSIÓN incorporados que hacen que sus visitantes quieran comprar en su tienda en línea.

¿Como sucedió esto?

La respuesta se encuentra en nuestro cerebro y su funcionamiento interno.

Ya ves, cuando te enfrentas a cualquier decisión, como comprar o no comprar en una tienda online…

Tu cerebro activa una serie de procesos para ayudarte a decidir el mejor curso de acción con el resultado más favorable.

La cosa es...

Activar estos procesos hace que tu cerebro gaste energía eléctrica, como una batería.

Y como una batería, su energía es finita a menos que la recargues.

Entonces, para ahorrar tiempo y conservar energía en caso de emergencias...

Su cerebro toma tantos "atajos mentales" como sea posible para conservar la energía para cuando sea necesario.

Estos atajos mentales se conocen como heurísticas , esa intuición que usas para resolver problemas rápidamente y hacer juicios eficientes.

Como cuando asumes que cuanto más alto es el precio, mejor es la calidad... aunque no sepas nada más sobre el producto.

O cuando ve una calificación de 5 estrellas para un producto y automáticamente piensa que es bueno.

O incluso cuando recibes un cupón de descuento, haciéndote pensar que ahorrarás dinero... incluso si realmente estás gastando dinero.

Y, por supuesto, estas heurísticas también se aplican a sus clientes.

Sus compradores también usan atajos mentales para llegar a su decisión de compra lo más rápido posible.

Es por eso que elegir su tema en función de nuestros criterios imprescindibles es crucial. Garantiza que su tema lleve a sus compradores hacia el camino más rápido hacia su decisión de compra.

Solo eche un vistazo a cómo nuestros criterios imprescindibles hacen un buen uso de la heurística del consumidor:

  • Navegación intuitiva = Rápida. Si tiene un botón de búsqueda en su tienda Shopify, es más fácil encontrar lo que sus clientes quieren con solo unos pocos clics. Ni siquiera tienen que desplazarse por toneladas de productos en su inventario.
  • Compatible con dispositivos móviles = Fácil. Imagina tener que luchar con una ventana emergente que cubre toda la pantalla cuando estás navegando en tu teléfono. No solo es intrusivo, sino que también dificulta que su cliente vea los productos que está vendiendo.
  • Sitio web de carga rápida = Ahorro de tiempo. Si su comprador potencial tiene que tamborilear con los dedos mientras se carga su tienda... confíe en nosotros, probablemente tenga otra pestaña para su competidor que carga más rápido. ¿Cuál de los dos crees que navegará primero?
  • Más complementos = más funcionalidad. Es más probable que sus clientes le compren si tiene un complemento que muestra insignias de confianza personalizadas en su página de pago que si no lo tiene.

¿Ve cómo puede aumentar las posibilidades de compra de sus visitantes con la heurística?

Puede utilizar la heurística para intensificar su deseo de comprar ... lo que lleva a conversiones y ventas.

Ahora, probablemente estés pensando...

¿Necesita un desarrollador para crear un tema de Shopify personalizado que cumpla con todos estos criterios?

Si bien esa parece ser una excelente manera de asegurarse de que puede insertar estos atajos mentales en cada paso del proceso de compra para ayudarlo a alcanzar su objetivo de ingresos...

Esta es en realidad la forma más rápida de pegarte un tiro en el pie incluso antes de empezar.

Por un lado, el costo es impredecible.

Es posible que le coticen unos pocos cientos de dólares... solo para terminar pagando miles más a medida que acumula función tras función.

Incluso si puedes crear un tema tú mismo...

Es mejor usar tu tiempo para hacer crecer tu tienda que ir por la madriguera del conejo de codificar un tema personalizado.

Y aunque los temas de Shopify prediseñados obtienen actualizaciones y correcciones automáticas...

Debe contratar a un desarrollador para que corrija los errores y se asegure de no perderse las últimas tendencias de comercio electrónico.

Pero la buena noticia es...

No necesita un tema personalizado para aprovechar los atajos mentales en los cerebros de sus compradores porque...

Puede usar un tema de Shopify prediseñado que aumenta las conversiones con la Intensificación Heurística del Consumidor ...

Un mecanismo que inyecta disparadores persuasivos y psicológicos en tu tienda Shopify...

Para guiar a sus clientes por el camino más corto hacia la compra .

Con este tema de Shopify, obtienes...

  • una interfaz sencilla y limpia que atrae como un imán a los posibles compradores para que comprueben todo lo que ofreces...
  • una experiencia de navegación fluida para que sus clientes lleguen a la página de pago sin nada que los detenga...
  • una tienda Shopify con capacidad de respuesta móvil que convierte a los visitantes independientemente del dispositivo que estén usando...
  • una tienda de carga rápida que le da a tus clientes lo que quieren en menos de tres segundos...
  • y una colección de 52 complementos integrados (y contando) probados en batalla para aumentar sus tasas de conversión en poco tiempo.

Si te interesa saber más...

Haga clic aquí para descubrir el tema de Shopify que lo ubicará en el camino más rápido hacia sus objetivos comerciales de comercio electrónico.

Fuentes:

*https://www.shopify.com/partners/blog/shopify-theme-store-success

**https://www.sweor.com/primerasimpresiones

***https://www.forbes.com/sites/shelleykohan/2020/02/09/mobile-commerce-to-grow-68-by-2022-as-more-people-shop-on-their-phones /

****https://www.websitebuilderexpert.com/building-websites/website-load-time-statistics/


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