Cómo elegir un esquema de color que aumente la tasa de conversión de correo electrónico
Publicado: 2022-06-29
La razón fundamental por la que los especialistas en marketing gastan miles de millones de dólares en vallas publicitarias, espacios publicitarios y, sí, incluso en el correo electrónico, es una de ellas: llamar la atención sobre sus productos o servicios.
Si bien las vallas publicitarias llamativas y los anuncios de televisión galardonados son difíciles de ignorar, el correo electrónico es otra historia por completo. Eso se debe a su funcionalidad limitada en comparación con sus contrapartes más avanzadas.
Sin embargo, el humilde correo electrónico logra generar $44 por cada $1 gastado.
Pero para que pueda disfrutar de esos retornos de su inversión, deberá dominar las diferentes facetas del marketing por correo electrónico.
Uno de ellos es cómo la combinación de colores de su correo electrónico afecta sus conversiones.
¿Suena como papas pequeñas? Sin embargo, es cierto. Vivimos en un mundo de color, y nuestros ojos pueden distinguir 10 millones de ellos entre una infinidad de colores.
Según la ciencia, el color hace más que embellecer el mundo. Afecta a nuestro comportamiento. Sí, incluso en los correos electrónicos.
Cuando se trata de conversiones de correo electrónico, la mayoría de los especialistas en marketing se centran en la ciencia detrás de aspectos más importantes, como las líneas de asunto, el texto del preencabezado y el texto del correo electrónico. El efecto del color en los lectores a menudo se pasa por alto.
Los colores evocan diferentes estados de ánimo.
La investigación ha demostrado que los colores tienen una influencia significativa en la forma en que nos sentimos. De hecho, ciertos colores realmente influyen en nuestro comportamiento, particularmente en el comportamiento de compra.
Fuente de la imagen: Mente muy bien
Veremos cómo los diferentes colores afectan nuestra psicología en un momento, pero al usar el esquema de color correcto, puede influir en la forma en que sus suscriptores se sienten acerca de usted y su marca.
Veamos brevemente las emociones que evocan algunos de los colores más comunes.
Rojo
El rojo es el color de la emoción, la pasión, la energía o la acción. El rojo también estimula el apetito. De ahí la elección del rojo por parte de Coca Cola como color de su marca. Es por eso que también usan mucho la palabra felicidad, ya que refuerza la sensación de emoción que desencadena el color. A los especialistas en marketing también les encanta el rojo porque llama la atención.
Naranja
Naranja significa creatividad, diversión, aventura, entusiasmo y éxito. Home Depot ha adoptado este color por la creatividad que inspira en sus clientes.
Amarillo
El amarillo, como la luz del sol, inspira optimismo, alegría y positividad. Si su marca tiene una "personalidad alegre", el amarillo es un buen color para usar en su marca y correos electrónicos.
Azul
El azul evoca sentimientos de estabilidad, confianza, armonía, confianza, paz y calma. El uso de un esquema de color azul en sus correos electrónicos posicionará su marca como confiable y confiable.
Verde
Si bien el verde generalmente se presenta como el color de la envidia y los celos, también provoca algunas emociones positivas. Algunos ejemplos incluyen salud, crecimiento, fertilidad, riqueza y generosidad. Si está en el nicho de la salud y el estado físico, este es un color a considerar en sus diseños de correo electrónico.
Violeta
El color generalmente asociado con la realeza, el púrpura, también tiene otras connotaciones que puede utilizar en su estrategia de marketing por correo electrónico. El púrpura está conectado con el poder, el lujo, la sabiduría y la espiritualidad, entre otros.
Los colores desencadenan recuerdos
Los colores juegan un papel importante en el desencadenamiento de nuestra memoria. Es por eso que comprender la psicología del color es importante para los especialistas en marketing. Al comprender cómo los colores afectan a sus clientes, puede utilizar ese conocimiento para mantener su marca en la mente.
Por ejemplo, si miras una lata roja desde lejos, inmediatamente piensas en Coca Cola.
Es por eso que necesita invertir tiempo y dinero en perfeccionar la combinación de colores de sus correos electrónicos. Los colores que utilice deben recordárselo a sus suscriptores cada vez que los vean, en cualquier lugar.
Esto es importante ya que la gente suele comprar aquello con lo que se siente familiarizada. Y la primera etapa para identificar una marca familiar es, ya lo tienes, el color.
Echemos un vistazo a algunas de las formas en que puede aprovechar el poder del color para ayudar a mejorar sus conversiones.
1. Comprender que el género juega un papel.
Cuando se trata de la psicología del color, un factor importante que debe considerar antes de implementar su esquema de color favorito es que el género juega un papel importante cuando se trata de color. Y uno grande en eso.
Debido a que las mujeres tienen un fotopigmento de color adicional en los ojos, ven el espectro de colores de manera ligeramente diferente a los hombres. Y esto hace que prefieran ciertos colores sobre otros. La siguiente imagen muestra las diferencias en los colores preferidos entre hombres y mujeres.
Al comprender estas diferencias, puede mejorar la tasa de conversión de sus campañas de correo electrónico al segmentar su lista de correo electrónico según el género y usar el esquema de color preferido para cada uno.
2. Dale más vida a tu botón CTA, con color.
Uno de los elementos más críticos de su correo electrónico es el botón de llamada a la acción (CTA). Debido a que es el elemento clave para impulsar a sus suscriptores a tomar medidas, se ha realizado una gran cantidad de investigación y trabajo para crear el botón CTA perfectamente irresistible.
Si está buscando formas de aumentar las conversiones, su botón CTA no solo debe estar bien diseñado, sino que debe presentar el color correcto, un color que impulse la acción.
Los colores brillantes son su mejor apuesta cuando se trata de diseñar un CTA en el que sus suscriptores no puedan evitar hacer clic. Esto se debe a que los colores brillantes, como el rojo, inspiran entusiasmo, acción y, lo que es más importante, urgencia .
3. Usa el contraste.
Otro gran truco de color que puede usar para aumentar las conversiones de sus correos electrónicos es usar contraste. Una técnica que ha sido utilizada por artistas durante milenios, el contraste también es beneficioso para ti cuando se trata de conversiones.
El contraste funciona con un principio psicológico llamado efecto de aislamiento que dice que es más probable que se recuerde el elemento que más se destaca. Para su estrategia de marketing por correo electrónico, esto significa asegurarse de que el elemento más importante tenga un color que contraste con el esquema de color principal. Y la mayoría de las veces, ese elemento importante es el CTA.
4. Presenta imágenes con un color relevante.
Se sabe que los correos electrónicos con imágenes aumentan la participación más que los que no las tienen. Sin embargo, no es cualquier imagen hermosa lo que lo ayudará a impulsar esas conversiones. Necesitará una imagen con colores que no solo combinen bien con su combinación de colores, sino que también provoquen emociones en línea con el propósito de su correo electrónico.
Fuente de la imagen: Monitor de campaña
Considere el ejemplo anterior de Jaybird. La imagen es simple pero poderosa. Tira del corazón mientras el color vibrante y brillante inspira emoción. Y para la mayoría de los audiófilos, la emoción es parte de la experiencia musical. Por lo tanto, la imagen de colores brillantes probablemente provocará un clic en este CTA.
Recuerde, las imágenes deben presentar un color relevante para su mensaje o producto.
¿Qué pasa si estás en una industria más reservada? Digamos que usted es un dentista. Querrá inspirar serenidad y confianza en su suscriptor, por lo que su imagen debe presentar predominantemente colores relajantes y relajantes como el azul o el blanco. Debido a que estos colores inspiran serenidad, calma y confianza, su suscriptor hará clic fácilmente en su oferta.
Las imágenes aleatorias no serán útiles si busca aumentar las conversiones. Tendrá que ser estratégico en su elección de imagen, particularmente el color predominante en la imagen.
3 consejos para garantizar que el esquema de color de su correo electrónico mejore su conversión
La psicología del color es un concepto poderoso que todos los especialistas en marketing por correo electrónico deben dominar. Para que pueda generar el máximo de conversiones, deberá implementar algunas prácticas recomendadas. Aquí están tres de ellos:
1. Su combinación de colores debe coincidir con su marca.
Tan divertido como es jugar con los colores, cuando se trata de conversiones, es mejor alinear su combinación de colores de correo electrónico con los colores de su marca tanto como sea posible. Esto se debe a que los colores juegan un papel muy importante en el reconocimiento de marca. Desviarse de los colores de su marca puede hacer que sus suscriptores se confundan y posiblemente cuestionen la autenticidad de su correo electrónico.
2. Pruebe qué colores funcionan mejor.
La prueba es una parte crucial de la ejecución de una campaña de marketing por correo electrónico exitosa. Debido a que las personas tienen preferencias personales en lo que respecta al color, debe determinar qué combinación de colores funciona mejor con su lista de correo electrónico. Al probar diferentes colores, tendrá una idea de la combinación de colores que genera la mayoría de las conversiones.
3. No te excedas.
Recuerde, sus suscriptores esperan un correo electrónico informativo suyo, no una obra de arte. Mantenga todo simple y limpio. Si bien agregar color a su correo electrónico le dará más vida, demasiado color podría matarlo. Esto se debe a que exagerar los colores puede terminar teniendo el efecto contrario. Por ejemplo, demasiado rojo significa peligro y puede llevar a la frustración, mientras que demasiado naranja puede pintar una imagen de inmadurez.
Envolver
Al comprender cómo los diferentes colores afectan a sus suscriptores e influyen en su comportamiento, estará mejor equipado para llevar a cabo una campaña de marketing por correo electrónico muy exitosa. Sin embargo, el color por sí solo es solo un elemento de un correo electrónico de alta conversión.
Tenga en cuenta estos puntos:
Usa color en tu llamado a la acción
Confía en el contraste
Elija imágenes con colores destacados
Combina tu marca
Para obtener más consejos y trucos para aumentar la tasa de conversión de sus correos electrónicos, consulte esta guía definitiva sobre cómo mejorar los resultados de sus correos electrónicos.