Cómo construir una marca digital en diferentes nichos

Independientemente de su industria, es probable que comprenda la importancia del marketing digital. Si no tiene una base digital sólida, es probable que se quede atrás en lo que respecta a su competencia. Tendrá menos alcance y es posible que su público objetivo no tenga una comprensión completa de quién es usted.

Pero, no todas las marcas digitales son iguales. Lo que funciona para un nicho puede no ser tan exitoso para otro.

Construir una marca y mostrar lo que su empresa tiene para ofrecer es esencial para su éxito general, pero es importante saber cómo hacerlo con una audiencia de nicho.

Con eso en mente, analicemos algunas de las industrias más populares y cómo cambia el proceso de marca digital según su nicho.

La industria de la salud

En la superficie, puede parecer una tontería pensar en marketing cuando se trata de atención médica. Después de todo, es algo que todos utilizan, ya sea una visita al médico de rutina o una cirugía de emergencia. Pero, con tantos proveedores de atención médica y especialistas en el mundo, el marketing en este nicho sirve para múltiples propósitos. En primer lugar, te ayuda a destacarte de tus competidores. Más importante aún, ayuda a aumentar el compromiso del paciente y puede facilitar el fomento de relaciones a largo plazo con sus pacientes.

El marketing digital en el nicho de la salud “humaniza” tu marca. Eso puede ser útil para aquellos con ansiedad médica o personas que dudan en ver a un médico. También es extremadamente útil para las prácticas de nicho que tratan condiciones muy específicas.

Por ejemplo, el uso de la tecnología para conectarse mejor con los pacientes actuales y potenciales marcará una gran diferencia dentro y fuera de la oficina. Algunas de las mejores maneras de relacionarse con las personas en línea incluyen:

• Utilizando múltiples plataformas de redes sociales;
• Conectarse con los influencers correctos;
• Convertirse en un experto en su industria con publicaciones de blog;
• Uso de video marketing.

También puede promover la tecnología en la oficina a través del marketing digital. Por ejemplo, si es un fisioterapeuta que utiliza la realidad virtual para mejorar los resultados de los pacientes, asegúrese de enfatizar esto en su marca. Si bien la mayoría de las personas reconoce la realidad virtual por sus propósitos de entretenimiento, es posible que muchos pacientes potenciales no sepan que esta tecnología puede permitirles experimentar situaciones del mundo real sin el riesgo de empeorar su lesión, reducir el tiempo de curación y mejorar su fuerza y ​​​​movilidad. Si se encuentra en un nicho de mercado de atención médica y desea destacarse, es esencial destacar cualquier tecnología moderna y de vanguardia que esté utilizando para mejorar la atención al paciente.

El Sector Financiero

La industria financiera es la más grande del mundo . También es altamente competitivo. Construir una marca centrada en las relaciones y la confianza marcará una gran diferencia en este nicho de mercado. Cuando se trata del dinero que la gente ha ganado con tanto esfuerzo, quieren saber que pueden confiar en que su empresa se ocupará de él de forma adecuada.

Construir confianza y formar relaciones requiere todas las sugerencias enumeradas anteriormente. Tener una presencia digital y asegurarse de que su marca se destaque se puede hacer a través de las redes sociales, utilizando personas influyentes y mostrando su experiencia.

También puede llevar las cosas más lejos creando una omnipresencia en línea . Dondequiera que la gente vaya en busca de orientación financiera, el nombre de su marca debería aparecer. Para lograrlo, asegúrese de que su negocio tenga:

• Un sitio web optimizado;
• Una fuerte presencia en las redes sociales;
• Un blog relevante;
• listados de directorios;
• Una página de Google Mi Negocio.

También puede aumentar su presencia digital al aparecer en publicaciones populares. Trabajar con personas influyentes puede funcionar en este nicho de mercado, pero tendrás que ser muy exigente con las personas con las que eliges trabajar. Cuando alguien habla de dinero, es muy fácil dar la impresión de ser "efectista", y la gente podría pensar que algo que suena demasiado bueno para ser verdad es una estafa.

En su lugar, apóyese en su amplio conocimiento financiero y conéctese con publicaciones digitales confiables como el Wall Street Journal, IBD o Forbes. Cuantos más nombres reconocibles pueda adjuntar a su marca, mejor.

Pequeñas empresas

Cuando está construyendo una pequeña empresa desde cero, crear una marca digital puede no parecer una prioridad principal, especialmente si es una empresa física en una ubicación. Pero el crecimiento y la expansión deben ser un objetivo para cada negocio, sin importar cuán pequeño sea.

Construir su marca no se trata solo de ganar una audiencia más amplia. También se trata de fomentar las relaciones con sus clientes existentes. Afortunadamente, como pequeña empresa, tiene un poco de margen de maniobra para ser creativo ya que conoce su ubicación. Las corporaciones más grandes no siempre tienen ese lujo.

Comience por construir una mejor marca desde adentro. Su negocio es tan bueno como los empleados que contrata, y fomentar un entorno profesional de diversidad e inclusión no es solo un gran movimiento de relaciones públicas, es una forma de incluir múltiples voces creativas en su estrategia de marketing y prácticas comerciales cotidianas. Si no está seguro de cómo aumentar los esfuerzos de diversidad en su negocio , pruebe algunos de los siguientes consejos:

• Ofrecer formación que promueva la inclusión;
• Establecer grupos de recursos para empleados;
• Mejore sus prácticas de contratación;
• Promover públicamente la diversidad.

Además de diversificar su negocio, fomente el bienestar de los empleados y asegúrese de cuidar a su equipo. Eso no solo aumentará su lealtad y productividad, sino que es más probable que los empleados felices generen clientes felices .

Desde un punto de vista digital, hay muchas cosas que su pequeña empresa puede hacer para impulsar su presencia en línea sin arruinarse, comenzando por aumentar la visibilidad de su sitio web . Estrategias como la optimización del sitio, la creación de contenido relevante, el uso del marketing por correo electrónico y la optimización de su sitio web para dispositivos móviles son soluciones fantásticas para impulsar su presencia digital. Un sitio web comercial es a menudo la primera impresión que alguien tendrá sobre una marca. Atraer personas a su sitio y asegurarse de que sea un reflejo de quién es usted y lo que hace es esencial.

Por supuesto, las mismas sugerencias aún se aplican cuando se trata de redes sociales. Utilizar plataformas de redes sociales para construir su marca a nivel local o global puede ser muy divertido cuando tiene una pequeña empresa. Es posible que vea más oportunidades para conectarse con personas. Puede usar su creatividad para armar videos, mostrar esfuerzos detrás de escena o incluso realizar pequeños concursos locales para aumentar el interés.

Las industrias de nicho no tienen que quedarse atrás cuando se trata de mercadeo y sobresalir. Ya sea que tenga mucha competencia o simplemente quiera que su público objetivo sepa más sobre su nicho, construir una marca digital es una de las formas más rápidas y efectivas de hacerlo.