Cómo analizar mejor las palabras clave de sus competidores

Las palabras clave lo son todo cuando se trata de esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO). La mayoría de nosotros tenemos un conocimiento básico de que, para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda, nuestro contenido debe optimizarse con las mejores prácticas y palabras clave relevantes.

También nos damos cuenta de que esto no es un tiro en la oscuridad, por lo que muchos de nosotros tenemos software o equipos dedicados que trabajan específicamente en la investigación de palabras clave. Después de que todo esté bien hecho, podemos sentirnos cómodos con nuestros esfuerzos y dejar el destino del rendimiento de nuestro sitio web en manos de los dioses del SEO, ¿verdad?

No dejes tus cartas sobre la mesa todavía. Si no se ha tomado el tiempo de mirar por encima del hombro y verificar qué está haciendo su competencia, le recomendamos que reevalúe su investigación de palabras clave.

No se trata solo de sus palabras clave para realizar un seguimiento: mirar las palabras clave de su competidor y analizar cómo se usan puede ayudarlo a obtener un mejor rendimiento en las búsquedas de sitios web.

Importancia del análisis competitivo de palabras clave

La investigación y el análisis de palabras clave competitivas es una estrategia poderosa para usar en SEO. Le brinda información valiosa sobre cómo y por qué las páginas web de la competencia obtienen mejores resultados que usted en una búsqueda de Google y también le brinda la oportunidad de identificar brechas en su estrategia y completar áreas que han pasado por alto. El análisis de las palabras clave de sus competidores le muestra cómo lo está haciendo en comparación. También le muestra nuevas oportunidades e inspiración para ir más allá.

Todos hemos pasado por el proceso de seleccionar nuestras propias palabras clave y publicar contenido basado en ellas. Sin embargo, debemos recordar que nuestra página web no es la única de su tipo en Internet, lo que también significa que su rendimiento no se basa únicamente en lo buenos que somos para generar palabras clave de forma independiente.

En lugar de gastar tiempo y recursos adicionales aprendiendo cómo producir sitios web efectivos, el uso de un análisis competitivo de palabras clave hace que sea más rápido seleccionar páginas impulsadas por SEO bellamente creadas utilizando palabras clave de alto ROI que usted sabe que ya funcionan.

Cómo encontrar las palabras clave de los competidores

El primer paso para ser mejor en la búsqueda de las palabras clave de sus competidores es comprender quiénes son su competidor o competidores. Este no es un proceso difícil y se puede hacer con una búsqueda rápida en Internet de lo que desea clasificar. ¿Ves todos esos sitios web que han aparecido justo en la parte superior de tu búsqueda? Esos son los jugadores con los que compites por un espacio en la codiciada página uno de los resultados de cualquier motor de búsqueda.

Puede encontrar que los principales sitios web están formados por gigantes de la industria como Amazon, Apple o cualquier otra empresa importante. Estas ranuras son más difíciles de desplazar. Pero puede buscar a los competidores moderados y utilizarlos como fuente de conocimiento e inspiración para mejorar su juego.

Es probable que los sitios web de mejor desempeño sean fuertes en una combinación de clasificaciones orgánicas y pagas, razón por la cual aparecen primero. Para identificar cuáles de estos son posibles competidores tuyos, puedes usar herramientas específicas como Semrush o SimilarWeb para descubrir sitios web que se dirigen a audiencias similares a las tuyas.

El siguiente paso es la mejor parte: ¡encontrar el cofre del tesoro de palabras clave para llevar su sitio al siguiente nivel! Usando herramientas y tácticas específicas, puede hacer un análisis exhaustivo del sitio web de su competidor para averiguar qué palabras clave funcionan bien para ellos.

Herramientas de investigación de palabras clave de la competencia

Hay muchas maneras de profundizar en las palabras clave de sus competidores. Aquí hay algunas opciones que puede emplear en su búsqueda:

• Semrush : esta herramienta de inteligencia competitiva le brinda la posibilidad de buscar usando una palabra clave específica o pegando directamente la URL de su competidor en el cuadro. Luego puede filtrar sus resultados según la ubicación y ver listas completas de palabras clave, su volumen de búsqueda, la dificultad de la palabra clave y otra información importante que lo ayudará a hacer crecer sus propias páginas.
• Ahrefs : esta es una herramienta y una base de conocimiento todo en uno. Ahrefs es uno de los blogs de SEO más leídos y ha desarrollado una herramienta Explorador de palabras clave para ayudar a los especialistas en marketing y anunciantes a identificar palabras clave relevantes. Puede usarlo para explorar y organizar específicamente los datos de palabras clave para cualquier sitio web y ver cómo se clasifican los datos en cada página.
• Google Auction Insights : esta es una función útil con la que aquellos que usan Google Ads pueden estar familiarizados. Le ayuda a identificar a sus competidores de Google Ads y para qué se clasifican. Obtendrá información sobre la posición promedio de sus anuncios, la tasa de superposición, la participación superior y otros datos de análisis de la competencia.
• Nubes de etiquetas : esta es una forma visual de examinar las palabras clave con las que muchos de nosotros jugamos en la escuela. ¿Recuerda esas tareas en las que su maestro le pidió que creara un gráfico en el que algunas palabras eran más grandes o aparecían con más frecuencia debido a su importancia? Eso es lo que es esto. Si bien puede parecer básico, esta es una manera realmente fácil de ver las palabras más comunes que se usan en un sitio. Software como Tag Crowd te permite pegar el enlace de cualquier sitio para generar una visualización de palabras clave.

Análisis de palabras clave de la competencia

Ahora que tiene esas palabras clave en sus manos, es hora de analizarlas y analizarlas mejor que en el pasado.

¿Cuál es la mejor manera de seguir adelante con esto que pides? En primer lugar, asegúrese de comenzar con todas las categorías de palabras clave, desde palabras clave pagas hasta grupos de palabras clave y palabras clave de baja competencia. Esto le da una lista completa para trabajar.

A partir de ahí, adáptalo a tu empresa. Si una palabra clave en la lista de su competidor no es relevante para un producto que tiene o un servicio que brinda, táchelo. La lista que queda contendrá palabras clave en las que puede concentrarse.

Ejecute sus propias búsquedas de palabras clave y explore cada uno de los mejores resultados usted mismo. Mírelos desde la perspectiva de un usuario y evalúelos en función del diseño, la capacidad de respuesta móvil, la velocidad y también en qué tan bien cumple con su intención de búsqueda. Cualquier brecha que termine encontrando son áreas a las que puede prestar más atención cuando edite su sitio.

Estas son las brechas específicas que recomendamos analizar:

• Autoridad de dominio
• Vínculos de retroceso de alta calidad
• Relevancia del contenido
• Calidad del contenido
• UX y UI
• diseño del sitio
• Etiquetas meta

Una vez que haya completado su análisis, habrá descubierto oportunidades de palabras clave por sí mismo. Esto puede implicar apuntar a palabras clave comunes que todos usan para ganar tráfico, específicamente extraer palabras clave que han sido beneficiosas para sus competidores, o ser pionero en un nuevo camino al apuntar a palabras de las que sus competidores obtienen poco tráfico o incluso nada de tráfico.

Los pasos de acción para tomar ese vínculo con esto, por ejemplo, incluyen actualizar su contenido existente o producir contenido nuevo que se ajuste mejor a la investigación que ha realizado. Una vez que haya optimizado su copia y contenido, asegúrese de hacer lo que pueda para generar tráfico al aparecer en sitios relevantes y ofrecer sus piezas como blogs invitados a sitios de terceros.

Finalmente, use su análisis para analizar estas preguntas. Un análisis exhaustivo de palabras clave competitivas debería poder ayudarlo a responder lo siguiente:

• ¿Qué palabras clave están siendo más utilizadas por mi competencia?
• ¿Dónde están mis oportunidades orgánicas y pagas?
• ¿Existen lagunas de palabras clave en los sitios de la competencia que pueda aprovechar?
• ¿Qué palabras clave de baja competencia (si las hay) puedo utilizar para mi sitio web?
• ¿Puedo competir con mi competencia?

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La investigación de palabras clave se optimiza mejor cuando incorpora palabras clave propias y de la competencia. En lugar de jugar el juego de SEO solo , use a sus competidores como "aliados" en su búsqueda de mejores formas de orientar su audiencia y los resultados del motor de búsqueda.

¿Necesita ayuda con el análisis de palabras clave o su estrategia general de SEO? ¡Contáctanos en [email protected]!