Cómo evitar la deriva de marcado de esquema

Cómo evitar la deriva de marcado de esquema

Las actualizaciones de datos de estructura de Google ocurren con bastante frecuencia. Esto no está bajo tu control. Mantenerse actualizado puede significar mantener sus productos localizables, o incluso ayudarlo a evitar una sanción manual.

La creación de contenido de alta calidad es valiosa tanto para los visitantes de su sitio como para Google. Los datos estructurados facilitan que los motores de búsqueda aprendan qué datos útiles publica y su intención. Considere los detalles cruciales en las páginas de sus productos, como precios, disponibilidad de productos, variantes de productos, detalles de instrucciones, información de contacto, etc.; todo esto necesita un marcado de esquema válido para dar forma a su base de conocimientos.

¿Qué es la deriva de marcado de esquema?

Schema Drift puede ser un problema complejo de manejar. Básicamente abarca estrategias y tareas que manejan cuando el contenido de la página web y el marcado del esquema divergen. Por lo general, esto ocurre cuando los ingenieros de complementos o el marcado schema.org estático, codificado de forma rígida, se queda atrás en las actualizaciones de código o contenido. Si consideramos el significado de la palabra "Drift" como sustantivo, es muy apropiado. Oxford Languages ​​dice que es “un movimiento lento y continuo de un lugar a otro”.

Como con cualquier cosa gradual, a menudo es fácil pasarlo por alto sin un enfoque intencional.

El progreso en la World Web es continuo. Estas fuerzas presionan a los SEO para que sean ágiles en su enfoque para administrar la semántica y el esquema.

Formas en que el marcado evoluciona continuamente:

1. Google introduce nuevas funciones y otras ya no se utilizan.
2. Las nuevas versiones se implementan en Schema.org.
3. El contenido anterior se actualiza o se mueve y el código actual se rompe.
4. Alguien decide hacer un cambio de CMS u otra plataforma.
5. JavaScript, aplicaciones u otras entidades de terceros se actualizan o cambian.
6. El contenido sindicado o automatizado cambia el texto y los elementos de la página.
7. La ontología del sitio cambia, se fusiona o se migra. (Puede afectar el marcado de Breadcrumbs)
8. Un miembro del equipo realiza un cambio de contenido o código sin ser consciente del impacto.
9. Las entidades comerciales cambian su nombre, se mudan, se fusionan o realizan otros cambios de identidad.

Se elimina el vocabulario de Schema.org

Las actualizaciones de vocabulario programadas de Schema.org a menudo incluyen nuevas oportunidades de vocabulario mientras que otras se eliminan. Hemos visto que esto sucede especialmente con opciones de productos y términos médicos. Si estos cambios se aplican a usted, realice una consulta de la base de datos RDF para descubrirlos. Solo elimine términos cuando esté seguro de que la actualización tendrá un efecto positivo. Cuando se marcan términos de esquema obsoletos, evalúe si vale la pena archivarlos o reemplazarlos.

Ejemplos de marcado de esquema para observar la deriva

El marcado de esquema de conjunto de datos tiene varias posibilidades nuevas pendientes

El marcado del esquema Dataset se actualizó por última vez el 25 de octubre de 2022. Y se están considerando muchas ideas increíbles. Por ejemplo, un gráfico de conocimiento del ecosistema de innovación de IA y los modelos ML son un tipo de entidades en proceso. A medida que surgen nuevas posibilidades, surgen más preguntas. Por ejemplo, "¿Puede OML describir ML sobre conjuntos de datos semánticos?" Si bien los metadatos de OpenML usan alguna ontología OML, actualmente, ni ml-schema ni Expose lo hacen. (Expose es una aplicación de túnel que usa PHP que le permite compartir sus sitios y aplicaciones locales con otros en Internet).

Ya tenemos marcado de esquema de conjunto de datos. Si MLModel se adopta ampliamente como una subclase de Dataset, ¿entonces podría un modelo de superclase requerir una actualización de marcado? Hay tantos escenarios como este. Varias actualizaciones de marcado de esquema están a punto de implementarse y otras son puntos de discusión que pueden dar forma a la implementación futura.

Las credenciales de condición del artículo cambiaron para una oferta de producto válida

A partir de octubre de 2022, cambiaron el marcado válido de microdatos y JSON-LD para itemCondition . El valor de contenido de "nuevo" ya no se valida. Para usar este tipo de esquema, ahora NewCondition si es necesario dentro de Offer . Por lo general, está anidado en el esquema Product . Corregir todos los errores de marcado de productos es especialmente importante para los sitios de comercio electrónico, para ayudar a mantener el flujo de ingresos.

Marcado de esquema de revisión aclarado

Otra cosa que debe saber, Google ha dejado más claro recientemente que incorporar reseñas locales en sus páginas web no afecta las clasificaciones web. Es decir, puede haber otras implementaciones de datos estructurados más esenciales en las que dedicar su tiempo. John Mueller dijo claramente: "asegúrese de no usar marcas de datos estructurados en reseñas no recopiladas en su sitio". Esto es algo sobre lo que pregunté en el pasado y tuve respuestas confusas. Si bien hemos sido cautelosos, siempre es mejor tener claridad real. Para algunas páginas que no hemos actualizado en años; el contenido de la revisión debe actualizarse para evitar la desviación del marcado del esquema.

Los datos estructurados a menudo se agregan manualmente al código de su sitio web, si emplea a alguien con conocimientos comprobados. Varios complementos de SEO pueden ayudar con un mínimo esfuerzo. En cualquier caso, mantener una vigilancia atenta sobre los requisitos del esquema puede ahorrar muchos dolores de cabeza.

Sepa qué sucede si un complemento administra su esquema

Roger Montti, uno de mis autores favoritos, escribió recientemente sobre cómo la vulnerabilidad del complemento All In One SEO WordPress afecta a más de 3 millones. Este complemento viene con soporte incorporado para el marcado Schema, como muchos lo hacen.

Resalta la necesidad de tener cuidado con el uso de complementos para administrar el marcado de su esquema. Muchas veces, la “deriva” es significativa. Habiendo probado múltiples complementos similares, me sorprende que a menudo los errores en sus propios sitios que usan sus propias herramientas sean significativos. Simpatizo con el trabajo que se debe realizar para mantener actualizada una aplicación o complemento. También simpatizo con los más de tres millones de usuarios activos que descubrieron que son vulnerables a dos ataques de secuencias de comandos entre sitios (XSS).

Esto no es un asunto trivial. Montti informa que "las vulnerabilidades afectan a todas las versiones de AIOSEO hasta la versión 4.2.9 inclusive". ¿Como sucedió esto? Los ataques de secuencias de comandos en sitios cruzados (XSS) son una forma de explotación de inyección que involucra la ejecución de secuencias de comandos maliciosas en el navegador de un usuario que luego pueden conducir al acceso a cookies, sesiones de usuario e incluso una toma de control del sitio .

Los complementos y las aplicaciones bien mantenidos pueden ingerir automáticamente las versiones actuales del vocabulario del esquema. Querrá explorar todas las oportunidades de esquema que admitan todos los tipos de entidades posibles. Sin embargo, se necesita experiencia para saber qué tipo de entidad es mejor para las páginas individuales. Desea un marcado de esquema eficaz y optimizado para evitar la sobrecarga de código y tener la mejor representación de su página.

¿Por qué los motores de búsqueda tienen que adivinar?

Puede ser un gran juego de adivinanzas para Google determinar los puntos clave de su contenido, quién es el autor, la empresa/organización que representa y qué datos son más útiles para hacer coincidir las consultas de búsqueda. Las actualizaciones de contenido son algo bueno. No debe olvidar que su esquema debe actualizarse al mismo tiempo.

Deriva de marcado de esquema Comentario de Martin Splitt

“Habrá una desviación entre el marcado de su esquema y lo que hay en la página con actualizaciones a lo largo del tiempo. Quien tiene el control sobre poner el contenido en la página tiene la responsabilidad semántica. Ya sea desarrollo o SEO. Trate de mapear lo que esté en una página a conceptos más amplios”. – Martin Splitt, Jefe de Relaciones con los Desarrolladores de Google ^[1]

Es útil estructurar y anidar adecuadamente su esquema para que los motores de búsqueda puedan reconocer rápidamente las diversas propiedades de una entidad dada y los nodos relacionales entre ellos y otras entidades. Preferimos JSON-LD, que anota elementos en una página, estructurando los datos de la página, que luego pueden ser útiles para los motores de búsqueda.

Una ventaja clave de implementar el marcado de datos de estructura es eliminar la ambigüedad de los elementos de la página y establecer las cualidades y los hechos que rodean a las entidades, lo que luego se asocia con la creación de una web mejor y más organizada en general. Sin embargo, las ventajas del marcado de datos de estructura pueden perderse rápidamente si el código anterior se vuelve redundante.

Por lo general, su nombre, dirección y número de teléfono principales cambiarán con menos frecuencia. Para estos detalles comerciales fundamentales, es vital mantener datos estructurados de la organización o un esquema comercial local precisos.

¿Por qué es importante evitar la deriva de marcado de esquema?

Schema aumenta sus posibilidades de obtener resultados enriquecidos: las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) agregan continuamente nuevas formas de tomar una siesta en ubicaciones altamente visuales. Por ejemplo, los cuadros populares "La gente también pregunta" y los fragmentos destacados "La gente también busca" pueden incluir enlaces directamente a su sitio web.

Mejora la calidad de su sitio web y EEAT: por sí solos, los datos estructurados no son un factor de clasificación directo. Sin embargo, Google recomienda constantemente su uso porque ayuda a su motor de búsqueda a saber qué hay en su sitio. Esta forma de educar mejor a Google sobre su contenido y las entidades incluidas en su sitio a través de datos estructurados también simplifica y mejora sus tareas de evaluación de la calidad de su sitio web y EEAT.

Es posible que tenga alguna razón para simplemente cambiar el esquema de un artículo existente. Tenga en cuenta que el abuso del esquema puede desencadenar una sanción algorítmica o manual. La desviación del esquema y los cambios en la página pueden pasar desapercibidos durante algún tiempo; sin embargo, no vale la pena perder las clasificaciones que tanto le costó ganar y que lo dejen caer en la búsqueda de Google.

Los datos estructurados alimentan su gráfico de conocimiento de Google

Ya sea que administre manualmente su esquema o automatice los datos estructurados, tiene muchos usos.

La esfera Knowledge Graph de Google está dominando rápidamente más espacio SERP. Si bien Google recopila información de muchas maneras que no entendemos, sabemos que el código de esquema alimenta la información de sus bots.

En 2018, Google comenzó a hablar sobre su capa de temas. Esto ayuda a su aprendizaje automático a evaluar mejor el contenido web y cómo los temas y subtemas funcionan juntos. Google declaró lo siguiente:

“Así que tomamos nuestro Gráfico de conocimiento existente, que comprende las conexiones entre personas, lugares, cosas y hechos sobre ellos, y agregamos una nueva capa, llamada Capa de tema, diseñada para comprender profundamente un espacio de tema y cómo los intereses pueden desarrollarse con el tiempo. a medida que crecen la familiaridad y la experiencia. La capa de temas se construye analizando todo el contenido que existe en la web para un tema determinado y desarrolla cientos y miles de subtemas. Para estos subtemas, podemos identificar los artículos y videos más relevantes, los que han demostrado ser perennes y continuamente útiles, así como contenido nuevo sobre el tema. Luego observamos los patrones para comprender cómo estos subtemas se relacionan entre sí, de modo que podamos mostrar de manera más inteligente el tipo de contenido que quizás desee explorar a continuación”. – Ayudándole a lo largo de sus viajes de búsqueda

Tanto la adopción de datos estructurados de Google como la biblioteca de Schema.org en constante evolución son ventajas fantásticas que pueden guiar cómo se puede estructurar mejor su contenido. Puede ayudar a su sitio a resolver la ambigüedad del contenido y los datos desorganizados.

Básicamente, la desviación del esquema confunde su contenido para los motores de búsqueda. Es un problema de calidad de los datos. Piense en ello como su capa de datos que informa la capa de temas de Google. La gestión de la calidad de los datos se convierte en una tarea mayor junto con más publicaciones y páginas a lo largo del tiempo. El esquema está destinado a servir a un propósito específico. El contenido estructurado a través de la calidad de los datos es muy útil; pero cuando se aleja de la precisión, es un problema de datos.

Su esquema necesita credibilidad. Establezca un flujo de trabajo interno de mejores prácticas para administrar los cambios de esquema. El seguimiento de la calidad de los datos es importante.

¿Cómo se detecta la deriva de marcado de esquema?

Métodos de detección de deriva de esquema:

Informes de la consola de búsqueda de Google

Dado que estamos interesados ​​​​en obtener resultados enriquecidos de Google para los clientes, mantener un ojo en los informes de la consola de búsqueda es una tarea prioritaria. Esta herramienta de Google almacena en caché las versiones de las páginas web a lo largo del tiempo, según su frecuencia de rastreo. Por lo tanto, si realiza cambios con frecuencia en su marcado, es posible que el último marcado no refleje lo que hay en su sitio.

Informes personalizados de Screaming Frog

Asignar el marcado de esquema durante la migración de un sitio es una tarea enorme. A menudo, incluso pequeños cambios de contenido durante el esquema de impacto de la migración. Por ejemplo, si alguien cambia el contenido de la pregunta y la respuesta, puede descartar el marcado del esquema de preguntas frecuentes. Verifique cada sistema para derivar el esquema de base de datos deseado de todos los archivos de migración y luego compárelo con el esquema real en la base de datos en vivo para detectar la desviación.

Desviación de esquema de Microsoft en datos de asignación

Para habilitar el control de desviación de esquema, seleccione "Permitir" desviación de esquema en su transformación receptora. Una vez que la desviación del esquema esté habilitada, asegúrese de que el control deslizante Asignación automática en la pestaña Asignación esté activado. Con este control deslizante activado, todas las columnas entrantes se escriben en su destino adecuado. De lo contrario, debe usar la asignación basada en reglas para escribir columnas desplazadas.

¿Cómo evitar que se produzca una deriva de marcado de esquema?

Evite que ocurra la deriva del esquema al:

1. Designe a una persona para que supervise el esquema de manera responsable.
2. Adopte un enfoque de equipo completo.
3. Verifique la desviación del esquema externo.
4. Invierta en herramientas de análisis de esquemas.
5. Sea selectivo, estratégico y simplificado en la gestión de esquemas.

Designe a una persona para que supervise el esquema de manera responsable.

Tareas como esta pueden perderse o retrasarse sin especificación en ambos cronogramas y quién es responsable de esta supervisión. A menudo, los SEO están sobrecargados de oportunidades y tareas, por lo que esto solo funciona si pueden designar suficiente tiempo cada semana para completar las comprobaciones y comunicarse con la deriva.

Adopte un enfoque de equipo completo.

Una vez que haya identificado las formas en que puede ocurrir la desviación, configure un sistema de notificación para que cualquier persona que realice una actualización que cambie su sincronización de datos se lo comunique a los demás. Los contenedores de páginas web externas, las configuraciones de complementos, los temas, etc., si se modifican, pueden causar problemas. Múltiples complementos que influyen en su marcado pueden causar conflictos o redundancias.

Cada miembro del equipo que pueda modificar su esquema debe:

• Alinear en el mismo idioma para cada propiedad de esquema.
• Alinee en la misma estructura para agregar valores, incluidos los formatos de fecha y hora.
• Comparta la misma sintaxis para cada propiedad, como mayúsculas, guiones y puntuación.
• Utilice el mismo formato de codificación por propiedad (ejemplo: codificación de caracteres).

Comprobar la desviación del esquema externo

A veces hemos combinado esquemas, por ejemplo, de WordLift o Yoast con nuestros formatos personalizados. En algunos casos, su marcado se aloja en un tercero. Si bien estos métodos de marcado de esquema aditivo tienen beneficios, observe que @id puede desviarse y contribuir a la desviación del esquema externo.

Invierta en herramientas de análisis de esquemas

Algunas aplicaciones y plataformas proporcionan un analizador de esquemas que puede realizar rastreos programados de sitios para ver el estado general de los datos de su esquema. Muchos proporcionan informes visualizados después de consultar los datos (RDF triples) en busca de propiedades de esquema obsoletas (Sugerencia: Screaming Frog Crawler). Utilice datos abiertos vinculados para mantenerse relevante.

Sea selectivo, estratégico y simplificado en la gestión de esquemas

Logre un buen equilibrio entre proporcionar datos insuficientes a los motores de búsqueda y convertirse en un "entorno ruidoso". Uno podría pensar que al usar múltiples administradores de complementos de marcado de esquema, puede lograr lo que proporciona una sola plataforma. Eso es posible. Sin embargo, existen riesgos de crear un código excesivamente ruidoso. Sugerimos hacer una elección estratégica y desarrollar una comunicación abierta para obtener soporte premium de ese tercero. Esto a menudo requiere pagar por una versión premium.

Dos fuentes principales a seguir para mantenerse informado sobre los cambios de marcado de esquema:

1. Actualizaciones de datos estructurados para desarrolladores de Google
2. Schema.org lanza nuevos lanzamientos

Si esta tarea parece llevar un poco de tiempo, no diremos que está equivocado. Sin embargo, una cosa en la que los SEO están de acuerdo en general es que el marketing de búsqueda sigue siendo una estrategia que requiere mucho tiempo. Ninguna versión única de optimización de motores de búsqueda le garantizará rápida e inmediatamente la clasificación de resultados de búsqueda en la primera página. Solo opciones de búsqueda de pago que le permiten ofertar en los espacios publicitarios de la primera página.

Las auditorías periódicas que mantienen un marcado de esquema válido en sus páginas web detectarán cuando se produzca una desviación del esquema.

RESUMEN: No desea que el cambio de marcado del esquema lo descarrile

Si desea ayuda para mantener la precisión de su esquema, llame al 651-205-2410. ¡Nos encantaría ayudar! Nos apasiona brindar soluciones personalizadas de marcado de esquemas de SEO para resolver sus necesidades únicas. Por ejemplo, evaluaremos el presupuesto de rastreo de su sitio web, la duplicación de código y los posibles problemas de desambiguación de intenciones. También estamos familiarizados con los errores más comunes que impiden que Google indexe el marcado de esquema. La calidad de sus datos es importante y podemos ayudarlo.

Las auditorías protegen contra la desviación del marcado de datos estructurados

Referencias:

[1] https://webinars.searchenginejournal.com/search-engine-journal/QA-With-Google-s-Martin-Splitt-Semantic-HTML-Search-Google-Search-Console