¿Cómo evitar el fraude publicitario móvil en 2022?

El uso de tecnologías de publicidad móvil para engañar a anunciantes, editores o socios proveedores se conoce como "fraude de publicidad móvil". El objetivo de los estafadores es robar dinero publicitario. El fraude de clics, la inyección de clics y la suplantación de SDK son todos los tipos de fraude publicitario móvil que analizaremos hoy.

El fraude publicitario móvil puede adoptar varias formas, incluidas las impresiones fraudulentas y las instalaciones falsas. Los editores fraudulentos pueden atascar anuncios en un solo píxel o alinear deliberadamente un anuncio fuera de la vista, para generar vistas o impresiones que nunca ocurrieron.

El auge del fraude publicitario móvil demuestra la relevancia de los dispositivos móviles en nuestras vidas. Los dispositivos móviles representan casi las tres cuartas partes de todas las ventas por Internet. Eso representa una oportunidad importante para la publicidad, los propietarios de tiendas de comercio electrónico y las marcas para hacer uso del dispositivo más personal y de uso más frecuente en la vida de las personas.

Nadie en el mundo en línea puede darse el lujo de ignorar el dominio de los dispositivos móviles.

Lamentablemente, esto también incluye a los estafadores.

El fraude publicitario móvil es similar al fraude en línea, que hemos discutido extensamente en artículos anteriores. También incluye una variedad de actividades humanas y automatizadas que van desde pequeñas empresas unipersonales hasta granjas de clics a gran escala.

Sin embargo, el entorno móvil ha presentado desafíos adicionales y distintos para que los estafadores los superen. Esta publicación repasa las técnicas más comunes que distorsionan los esfuerzos publicitarios y cómo puede proteger su negocio afiliado de ellos.

Pero, primero, conozca a su enemigo: examinemos a qué nos enfrentamos.

¿Qué es exactamente el fraude publicitario móvil?

En su forma más básica, el fraude publicitario móvil es el acto de engañar a empresas, editores y socios afiliados absorbiendo sus dólares publicitarios a través de técnicas sistemáticas y manipulación de datos de usuarios.

Esto puede abrir una gran cantidad de oportunidades para que los estafadores tomen dinero de las empresas a través de medios ilícitos.

Estos intentos fraudulentos le costaron al sector móvil global aproximadamente $ 5 mil millones en 2019. El desafío clave aquí es cómo disminuir y restringir esta influencia en un mundo donde más de 5 mil millones de personas poseen un teléfono móvil, y la mayoría son teléfonos inteligentes. Para examinar eso, primero debemos comprender los diversos métodos que estos estafadores podrían usar para convertirlo en un objetivo.

El fraude publicitario, en otros términos, es cualquier actividad dirigida a campañas de marketing que pretenden interrumpir el flujo natural del tráfico.

Los estafadores pueden perseguir diversos objetivos, operar para múltiples partes y emplear diversas estrategias, pero el resultado neto es que el embudo de la campaña creado por el vendedor no funciona como debería.

Hay seis tipos principales de fraude publicitario móvil que todo vendedor móvil debe conocer.

1. Haga clic en correo no deseado

Este tipo de fraude ocurre cuando un estafador ejecuta un clic para usuarios que no lo saben (de hecho, es poco probable que el usuario esté expuesto al anuncio).

El spam de clics es un método para engañar a las empresas mediante la manipulación de los sistemas de atribución a través de clics aleatorios en nombre de los usuarios que ni siquiera ven el anuncio. A veces se denomina caza furtiva orgánica o inundación de clics. Según las estimaciones, el spam de clics representó alrededor del 16 % de las instalaciones de anuncios fraudulentos en todo el mundo en 2019.

2. Haga clic en inyección

La inyección de clics es una versión más sofisticada del spam de clics. Es posible detectar cuándo se descargan otras aplicaciones en un dispositivo lanzando una aplicación de Android que escucha "transmisiones de instalación".

Cuando un estafador inyecta un clic falso en la descarga de la aplicación de un usuario, esto se conoce como inyección de clic. Esto normalmente ocurre unos segundos o minutos después de descargar una aplicación en el teléfono. Tan pronto como el usuario inicia la aplicación, genera una impresión de "clic en el anuncio" que parece genuina, aunque no lo sea.

3. Tráfico de anuncios no válido

Esto se define como todo el tráfico que los usuarios reales no generan. Los bots, rastreadores y otros sistemas automatizados podrían usarse para este tipo de fraude. Sin embargo, no todos los bots se clasifican siempre como tales. Esta es más o menos una palabra general para una variedad de diferentes tipos de tráfico no válido, que puede ser fraudulento o no.

4. Apilamiento de anuncios

Otro tipo de fraude publicitario móvil se produce cuando se muestran simultáneamente anuncios aleatorios (y muchos otros). Estos anuncios generalmente se colocan uno encima del otro con el objetivo principal de ocultar un anuncio en lugar de permitir que el receptor pueda acceder a él o verlo.

El editor fraudulento podría afirmar que un anuncio se mostró de forma legítima y que se le debería pagar por las impresiones, mientras que en realidad podría haber docenas de banners simplemente mostrándose uno encima del otro.

5. Suplantación de SDK

La suplantación de SDK es el proceso de crear instalaciones de aspecto legítimo con datos de dispositivos reales que no contienen ninguna instalación real.

Los estafadores utilizan un dispositivo real para realizar instalaciones que parecen legítimas para drenar el dinero de los anunciantes. También se conoce como suplantación de tráfico y ataques de repetición.

6. Instalaciones falsas

Esto ocurre cuando un estafador engaña a un editor al mostrar la instalación de una aplicación que nunca se lleva a cabo en la realidad. O cuando la instalación es fabricada, como por una granja de dispositivos. Las instalaciones falsas son especialmente peligrosas, ya que pueden engañar a un anunciante o vendedor haciéndoles creer que han descubierto un gran editor. En su lugar, descubrieron una granja de dispositivos que se hacía pasar por un subeditor en una red de anuncios y generaba instalaciones falsas.

El impacto del fraude publicitario móvil en los anunciantes

Los estafadores suelen tener dos objetivos en mente:

• Inflar intencionalmente las cifras de visitas o clics para que parezca más atractivo para un anunciante.
• Obtener crédito erróneo para conversiones móviles, como instalaciones de aplicaciones.

Aunque esto puede no parecer mucho, estas alteraciones tienen dos consecuencias inmediatas para los especialistas en marketing.

1. La primera y más evidente es que recompensar de forma fraudulenta las conversiones no genuinas agota el presupuesto de marketing. Las cifras varían mucho, pero es seguro concluir que una cantidad considerable de fondos se desperdicia y va directamente a los estafadores.
2. La segunda consecuencia es que los números están sesgados. Los datos que tiene sirven como base para tomar decisiones cruciales. Por ejemplo, asignar un presupuesto a una ubicación, sitio o editor supuestamente exitoso y reducir las ubicaciones con números de tráfico legítimos pero menos sorprendentes a favor de aquellas contaminadas por bots.

Los datos que han sido alterados son datos inútiles. Entiendes y aceptas que parte de tu tráfico no es de origen humano, pero no sabes qué parte o qué tan grande es.

¿Cómo prevenir el fraude publicitario y la falta de credibilidad de los socios?

Antes de permitir que sus socios y editores accedan a su producto o servicio, asegúrese de que tengan una sólida reputación en su nicho. Las herramientas de verificación de anuncios lo ayudarán a distinguir entre un editor o proveedor externo confiable y el resto de las estafas que existen.

1. Use plataformas de redes sociales para llegar a una audiencia específica

Si está familiarizado con el Administrador de anuncios de Facebook, comprenderá lo que esto significa. Limitar su público objetivo en numerosas plataformas de redes sociales reduce el potencial de futuros incidentes de fraude publicitario móvil. Cuando elige su tipo de público objetivo en Facebook de las tres opciones proporcionadas: 'Personalizado', 'Parecido' y 'Guardado', está eligiendo el mecanismo para mostrar solo anuncios que se ajusten a una de estas tres categorías. Por lo tanto, minimiza la cantidad de tráfico falso o falso en su anuncio.

Las IP específicas y los subeditores deben ser monitoreados y prohibidos.

Esté atento a las direcciones IP específicas que están haciendo intentos ilegales para convertirlo en víctima de un comportamiento fraudulento. Muchas empresas emplean direcciones IP estáticas, lo que ayuda a generar informes precisos.

Si ve direcciones IP incorrectas en estos informes, intente deshacerse de ellas lo antes posible. Sin embargo, es crucial resaltar que muchos editores son víctimas de fraude publicitario, y muchas redes publicitarias legítimas en realidad están solicitando la ayuda de los sistemas de seguridad de fraude publicitario para limpiar su red.

2. Si no se ve bien, probablemente no lo sea

Tenga cuidado con el marketing de inventario que ofrece información que parece ser demasiado buena para ser verdad. Si observa un anuncio de una empresa conocida que vende sus productos a costos increíblemente bajos, lo más probable es que un estafador intente falsificar el dominio. Un poco de escepticismo puede recorrer un largo camino.

Utilice únicamente redes de confianza.

3. Utilice herramientas antifraude

Por último, pero no menos importante, siempre recomendamos externalizar esta tarea inmensamente complicada a profesionales que puedan hacerlo mejor y, lo que es más importante, que lo hagan con facilidad y sin dolor. Como resultado, sus valiosos recursos humanos estarán libres para concentrarse en su trabajo vital. Existe una noción común de que las herramientas de fraude publicitario requieren más esfuerzo y dinero de lo que valen; sin embargo, todos nuestros clientes han visto un retorno de la inversión en los primeros meses de uso de nuestro servicio. Nuestra lógica antifraude permite a nuestros clientes realizar un seguimiento de su ROI sin tener en cuenta el tráfico fraudulento.

Si bien algunos fraudes publicitarios pueden prevenirse internamente, es imposible prevenirlos todos, en particular las formas más avanzadas de fraude publicitario, como la suplantación de SDK.

¿Cómo puede Scaleo ayudar a evitar el fraude publicitario móvil?

La lógica antifraude de Scaleo se dirige directamente al fraude de adquisición de usuarios. Esta herramienta evita que se adscriba tráfico falso a sus canales de pago, lo que garantiza que la inversión publicitaria se dirija a los canales apropiados y aumente la participación de los usuarios. Anti Fraud Logic examina cada evento de instalación en tiempo real, en busca de anomalías y comportamientos potencialmente fraudulentos. Scaleo asegura que no se presenten falsos positivos al enfocarse en ocurrencias únicas.

La lógica antifraude de Scaleo también mantiene su conjunto de datos limpio, lo que permite que las evaluaciones de planificación y campaña se basen en datos completamente legítimos.

Conclusión

Tanto si es un anunciante, un desarrollador de aplicaciones o un cliente, cada función tiene su propio conjunto de funciones.

Los especialistas en marketing deben considerar la seguridad de la campaña al principio del proceso de planificación. Los desarrolladores deben crear e incluir numerosas soluciones antifraude en sus programas, mientras que los usuarios simplemente deben protegerse contra todo tipo de fraude.

Regístrese con Scaleo, un software de marketing de afiliación de primer nivel, y consolide todos sus canales de marketing en un panel único y fácil de entender que protege su negocio contra el fraude en tiempo real.