Cómo analizar las caídas en el tráfico de búsqueda de Google

Cómo analizar las caídas en el tráfico de búsqueda de Google

Una o varias razones pueden ser la causa de la disminución del tráfico de un sitio. Eso hace que sea más difícil analizar por qué un sitio experimenta una caída en el tráfico de Google.

Se requiere alguien con experiencia y comprensión de perfiles de vínculos de retroceso saludables, archivo htaccess adecuado, estructura de archivo robots.txt, uso de redireccionamientos y más. Es demasiado fácil para un novato, y mucho menos para una persona capacitada, hacer un cambio sin saberlo que impacte en los flujos de tráfico. En última instancia, la pérdida de visitantes relevantes del sitio que toman medidas está directamente relacionada con los flujos de ingresos comerciales.

Cómo analizar patrones de tráfico de búsqueda en Google Search Console

Los siguientes consejos son de alto nivel y cubren el mejor lugar para comenzar.

Use las herramientas de Search Console para evaluar el tráfico web al:

• Navegue a los Informes de rendimiento.
• Compara rangos de fechas.
• Evalúe dónde está la caída: videos, imágenes, a través de la web o en Google News (noticias principales).
• Busque cambios constantes en los niveles de tráfico.

Nos gusta tener en cuenta que las caídas en todo el sitio generalmente ocurren más rápido, mientras que las caídas en el nivel de la página aparecen más lentamente. El diagnóstico de lo que sucedió con su tráfico de búsqueda se realiza mejor con una vigilancia continua a lo largo del tiempo. Por ejemplo, si se debe a un error de informe de Google, los niveles de tráfico normales volverán. Configure una alerta para ser notificado de este tipo de incidentes. Otra forma de mantenerse informado es siguiendo los informes de búsqueda de un experto como Barry Schwartz o Marie Haynes.

La Búsqueda de Google evoluciona continua y rápidamente hacia un motor de búsqueda semántico, multimodal y basado en inteligencia artificial. Esto influye en el contenido que considera más útil para aparecer en las páginas de resultados de su motor de búsqueda (SERP). Lo bien que se mantengan sus equipos de marketing digital y SEO impacta en sus niveles de tráfico web.

Cómo monitorear los niveles de interés de las personas en los temas de Google Trends

Esta herramienta rellena datos de búsqueda sin filtrar en tiempo real de usuarios reales. Proporciona muchas formas de ver las tendencias de los usuarios de Internet, por lo que recomiendo probarlas todas y encontrar la que ofrece los conocimientos más valiosos para su investigación de mercado.

Cómo usar filtros en Google Trends para investigar tendencias de temas:

• A nivel mundial o segmentado por país
• Intervalo de tiempo
• Búsqueda web o búsqueda de imágenes, Google Shopping, búsqueda de noticias o búsqueda de Youtube
• Todas las categorías o audiencias segmentadas (Ejemplos: Salud, Internet y Telecomunicaciones, Gente y Sociedad, Referencia, Ciencia, Compras, etc.

Para todos los temas, esta herramienta también le permite consultar las tendencias actuales en la Búsqueda de Google. Después de usar Google Trends para evaluar las caídas de tráfico para los clientes, a menudo uso "Exportar, incrustar y citar datos de Trends" para compartir con otros miembros del equipo.

Desplácese hacia abajo para obtener un "Desglose" en "Consultas relacionadas". Esta información puede ayudarlo a ganar visibilidad en las "Búsquedas relacionadas" en el SERP.

Cómo analizar caídas en el tráfico de búsqueda

A continuación, se muestran algunas formas en las que normalmente monitoreamos el tráfico del sitio e identificamos por qué puede ocurrir una caída.

1. Evaluar si una experiencia de usuario deficiente significa perder visitantes del sitio

En la red de datos hipercompetitiva de hoy en día, brindar una excelente experiencia al cliente es esencial para mantener el tráfico orgánico de búsqueda de Google. Los clientes esperan experiencias de UX personalizadas e indoloras. Las páginas web que no cumplen con las expectativas de los usuarios corren el riesgo de perder compradores frente a sus competidores más centrados en el cliente.

2. Investigue si una caída del tráfico de búsqueda está relacionada con los algoritmos de Google

En los últimos años se produjeron múltiples actualizaciones de Google. Algunos fueron anunciados previamente y pudimos prepararnos para ello, otros fueron una sorpresa. Los cambios generalizados en el tráfico en docenas de sitios que observamos parecieron verse significativamente afectados.

A menudo, los consejos de recuperación que damos son similares a nuestra consulta de recuperación general. Eso es para comprobar el valor de su contenido. Google es cada vez mejor para determinar la intención de los buscadores y publicar páginas que son relevantes para esa intención y tienen un buen EEAT.

Si se ve afectado negativamente por una actualización del algoritmo de Google, no hay forma de determinar con certeza que esa es la causa de sus pérdidas de tráfico. No se muestra ningún mensaje de alerta en su consola de búsqueda de Google. Sin embargo, hemos recibido mensajes de correo electrónico del GSC de un aumento significativo en el tráfico a una página específica. Es útil comprobar si se está produciendo el mismo cambio de tráfico en los informes de datos de Bing o Yahoo.

Si la disminución del tráfico solo se encuentra en el tráfico de Google y esto coincide con una actualización anunciada del algoritmo de Google, es más probable que las actualizaciones de Google sean la razón detrás de su caída.

3. Determine si usted es la fuente de referencia para obtener respuestas

Los fragmentos destacados pueden atraer mucho tráfico a su sitio. Es posible que deba mejorar su SEO si sus anteriores preguntas frecuentes y procedimientos que ganaban fragmentos destacados ahora se pierden ante un competidor. Hoy en día, ganar más tráfico web tiene mucho que ver con proporcionar contenido de alto valor. Muchas de las respuestas a las consultas se encuentran en los cuadros Personas también preguntan.

Recientemente, Lily Rae respondió a Glenn Gabe con el siguiente comentario en Twitter: “Vaya, el trabajo de los evaluadores de calidad *cambió* a revisar las respuestas de Bard AI, en lugar de los resultados de búsqueda de Google, ¿presumiblemente? No es bueno." ^[1]

Un lugar clave para verificar es el informe de datos de preguntas frecuentes de Google Search Console en Rendimiento > Apariencia de búsqueda > Preguntas frecuentes .

En realidad, puede usar Bard u otra herramienta de IA generativa para crear una lista de preguntas frecuentes sobre el tema principal de las páginas individuales y proporcionar respuestas. Una evaluación SERP y la alineación con las pautas de resultados enriquecidos de Google pueden hacer que los niveles de tráfico vuelvan a subir. La generación de lenguaje natural (NLG) se refiere al uso de inteligencia artificial (IA) para generar una copia escrita o hablada para sugerencias de contenido.

4. Revisa el archivo robot.txt de tu sitio

Si el tráfico del dominio cae repentinamente a cero (y su sitio está activo), su archivo robots.txt podría ser el culpable. Es posible que se haya dejado una etiqueta noindex en todo el sitio después de un rediseño web o que se haya agregado por error. A nivel de página, “una página que no está permitida en robots.txt aún se puede indexar si se vincula desde otros sitios. Si bien Google no rastreará ni indexará el contenido bloqueado por un archivo robots.txt”, afirma el documento de Google. ^[2]

John Mueller acaba de responder en Twitter con "Sin embargo, estás a salvo de cualquier ataque sin índice si proteges el sitio con robots.txt". ^[3]

5. Auditoría de marcado de esquema dirft

Schema.org se creó con la intención principal de ayudar a los usuarios de Internet a encontrar el contenido por el que realizan una consulta de búsqueda. Solo funciona si mantiene el marcado de esquema para evitar la deriva de forma regular. Si tiene demasiados errores y advertencias en una página en particular, Google puede decidir eliminarla de su índice hasta que se resuelvan los problemas.

6. Evaluar posibles problemas de contenido duplicado

Puede ocurrir fácilmente demasiada duplicación. Un resumen del contenido antes de la publicación ayudará a sus escritores a mantenerse enfocados en el propósito único de la página. Una auditoría de contenido en todas las publicaciones revelará dónde alguien olvidó una publicación de hace años que cubría los mismos temas. Si no tiene un ángulo nuevo y necesario sobre un tema, puede ser mejor modificar la publicación anterior.

Las excelentes herramientas de duplicación incluyen:

• Delineador de sitios
• Pequeñas herramientas
• Detector de plagio
• comprobador de duplicados
• CopiarScape

No deje que la búsqueda en el sitio o los motores de búsqueda intenten decidir qué página es más relevante para la consulta. Esto es en parte por lo que nos encantan los resúmenes de contenido.

7. Comprueba si tu plan de marketing está estructurado de manera efectiva

Al evaluar las áreas individuales de las causas de la caída del tráfico, también es útil evaluar si simplemente necesita un plan de marketing global diferente. Podría ser que para alinearse con sus seguidores y audiencia activa, hoy, su sitio necesita incorporar adicionalmente para servir a un propósito diferente.

Al comprender los KPI centrales y los objetivos principales de una empresa, generalmente comenzamos con uno de los siete tipos diferentes de planes de marketing. Desde la planificación de campañas, la creación de contenido, la divulgación, la creación de marca y la orientación de la audiencia hasta la transformación digital, las estrategias de SEO y los planes de marketing correctos influirán en los flujos y reflujos de su tráfico.

Cómo monitorear el tráfico web desde Google Search Console

Recientemente, Daniel Waisberg habló sobre esto y sus respuestas son perspicaces. Puede haber razones internas o razones externas. Las causas internas pueden ser errores involuntarios que alguien comete al crear o actualizar una página. Las causas externas pueden ser tan simples como un cambio en las opciones del usuario.

Dos formas básicas de evaluar el tráfico web bajo usando las herramientas de Google:

1. Utilice la consola de búsqueda de Google
2. Usar Tendencias de Google

Cómo Waisberg analizó las razones típicas de una caída en el tráfico:

1. Problemas técnicos a nivel del sitio (algunas posibles razones: el sitio está inactivo o acciones manuales).
2. Problemas técnicos a nivel de página (algunos motivos posibles: no hay etiqueta de índice en la página, interrupción del interés de búsqueda o actualización del algoritmo de Google).
3. Estacionalidad (como cuidado del césped durante el verano y limpieza de nieve durante el invierno).
4. Informar fallas (Google intenta comunicarse cuando esto es un problema).

Además, evaluamos las pérdidas en Google Search Console mediante la visualización de clics o impresiones. Los números de posición promedio pueden variar mucho, por lo que confiamos menos en ellos. También se encuentran datos útiles en los informes de Google Analytics.

¿Pueden los problemas técnicos de SEO dañar el tráfico web?

El SEO técnico puede tener un impacto negativo en su sitio web si:

• Su sitio tiene problemas técnicos generales y sus competidores los tienen básicamente resueltos. Como errores en su archivo robots.txt como se mencionó anteriormente, etiquetas de título faltantes o deficientes, enlaces de imágenes rotos, etc.
• Los puntajes de experiencia de la página de usuario de Google se han discutido en detalle, pero en general nos faltó encontrarlos para tener mucho impacto. Si bien otra causa es más probable, recientemente, esto puede haber sido un problema para un cliente. Su tema de WordPress actualizado y más de 2 segundos a la velocidad de carga de cada página. El momento se alineó con una caída en el GSC. Todavía estamos investigando otras causas.
• Evite la caída del tráfico de Google debido a una migración del sitio<. Una causa común de una caída repentina en el tráfico del sitio web se debe a una migración reciente del sitio. Si bien el tiempo a solas ayuda, hay varias cosas que verificar antes de apretar el gatillo. ¿Están los redireccionamientos en su lugar? ¿Ha realizado cambios significativos en el contenido o la experiencia de usuario? una actualización de diseño web puede funcionar de cualquier manera. Me llamaron después de un rediseño del sitio que salió mal y descubrí que la atención se había centrado principalmente en los componentes visuales. Son importantes, de hecho, pero los visitantes del sitio se preocupan más por obtener respuestas e información que por ser deslumbrados por elementos llamativos de la página.
• Hay más aspectos técnicos a considerar. Agregaremos más aquí en breve.

¿Cuál es el mejor plan de acción para evitar las caídas de tráfico de Google?

El mejor consejo es: no espere hasta que su sitio sufra una falta de tráfico web. Sea muy proactivo y centrado en el cliente sabiendo lo que necesita su audiencia activa y asegurándose de aparecer en cada etapa del viaje del consumidor.

1. Invierte en las herramientas que tu equipo necesita.
2. Asegúrese de que se asigne tiempo para hacer auditorías.
3. Asigne una persona (o equipo) a esta tarea para que no tenga que ser reactivo.
4. Manténgase activo en los foros o en Twitter donde sus compañeros puedan estar compartiendo los mismos problemas. ¡Escuchar es una habilidad excelente!
5. Adopta la agilidad. Realice cambios rápidos que muestren a sus consumidores y a Google que se preocupa y ofrece más valor continuamente. A medida que surgen nuevas funciones SERP para consultas con intención transaccional, la forma en que los compradores realizan compras se actualiza continuamente.

Contáctenos hoy para auditar exhaustivamente su sitio web

Referencias

[1] https://twitter.com/lilyraynyc/status/1643732854181089280?s=20

[2]https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro

[3] https://twitter.com/JohnMu/status/1643994172830154753?s=20