Cómo analizar y utilizar fuentes externas

Si el contenido digno de un enlace fuera un hermoso pastel, tus fuentes serían tus ingredientes. No tendría nada sin componentes esenciales como huevos, harina o bicarbonato de sodio. Y aún así, puedes estropear fácilmente la receta usando demasiados o muy pocos de tus ingredientes, o sacando tu pastel demasiado pronto.

El mismo concepto se aplica al contenido que creas. Si no investiga lo suficiente o no utiliza fuentes externas de calidad, podría difundir fácilmente información errónea. Si usa demasiadas fuentes o proporciona comentarios escasos sobre ellas, sus lectores se irán sin nada sustancial.

Cuando lee un contenido que está bien informado y tiene un buen equilibrio de fuentes, como cualquier buen pedazo de pastel, no lo olvidará en el corto plazo.

¿Qué es una pieza de contenido horneada con éxito?

En el pasado, hemos hablado sobre la importancia de los enlaces internos y externos y el valor que pueden aportar a su sitio web. Los enlaces internos pueden proporcionar "jugo de enlace" a una pieza para compartir cualquier autoridad que la página web reciba de otros en su sitio. Entonces, si incluye enlaces colocados de forma natural, tiene más posibilidades de aumentar la autoridad y las señales de palabras clave en sus otras páginas web.

Además, los enlaces externos son igualmente importantes en el mundo del SEO. Pueden establecer la credibilidad de su sitio sobre un tema y también pueden envolver su sitio en un buen vecindario de enlaces. Pero, no todos los enlaces son iguales. Como se mencionó, se trata del proceso de cocción o, más bien, del análisis que se debe hacer para crear una pieza de escritura confiable y autorizada.

Antes: Reúna sus ingredientes

Podría decirse que la etapa de horneado más importante es ensamblar sus ingredientes o, en el proceso de creación de contenido, sus fuentes externas. Al igual que leer primero los ingredientes de su receta, recopilar y revisar sus fuentes al comienzo de su viaje de creación de contenido lo ayuda a tener una idea de lo que está creando.

En esta etapa, es posible que tenga el concepto general en mente, pero está bien si aún tiene dudas. En todo caso, esta incertidumbre puede ayudarlo a crear una pieza de contenido aún más completa. Puede llevarlo a hacer más preguntas como:

• ¿Qué hay en el SERP para las principales palabras clave de tu pieza? El primer paso en cualquier creación de contenido comienza con echar un vistazo a la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para sus palabras clave. Busque en Google su palabra clave principal para el artículo que tiene en mente y vea qué más hay, ya sean fuentes primarias o secundarias, en las que nos sumergiremos más adelante.
  
  
• ¿Qué es conocimiento común dentro de su campo/nicho? En el mundo de la escritura, escuchas la frase: "Siempre usa fuentes para cualquier cosa que no sea de conocimiento común". Esto plantea la pregunta de cómo se ve el conocimiento común dentro de su campo o en torno a su tema. Si su audiencia también está llena de expertos, no querrá patrocinarlos usando innecesariamente artículos básicos como fuentes. En su lugar, debe concentrarse más en crear un giro original y encontrar fuentes para esa información de nicho.
  
  
• ¿Qué puntos necesitan justificación? Incluso si tiene un conocimiento experto del tema de su artículo, a veces su audiencia puede no saberlo. No solo puede discutir su experiencia en su biografía de autor, sino que también debe averiguar qué puntos necesitan confirmación, o pruebas adicionales, para discutir su punto con la ayuda de fuentes externas creíbles.

Inevitablemente, verá muchas fuentes durante esta etapa y es fácil sentirse abrumado, pero no necesitará todas las fuentes con las que se encuentre. En su lugar, solo utilizará las mejores y más creíbles fuentes que apunten hacia su autoridad.

Evaluar COMER

Si volvemos a la metáfora del pastel, una fuente externa mediocre puede ser tan desastrosa como un huevo podrido en un pastel. Nadie quiere comer un pastel podrido, al igual que nadie quiere leer un contenido con fuentes mal informadas. Cuando busque sus fuentes, tenga en cuenta EAT (Experiencia - Autoridad - Confiabilidad) y filtre cada fuente externa con estas preguntas:

• Experiencia: ¿el autor de su fuente es un experto en su campo que utiliza fuentes confiables?
• Autoridad: ¿Está su fuente lo suficientemente bien establecida como para que la mayoría la reconozca? ¿Es el editor un líder en las clasificaciones y la atención del público?
• Confiabilidad: ¿su fuente tiene un sesgo? ¿El autor o la organización tiene un historial de publicación de contenido verdadero y confiable?

Google mismo también usa EAT al establecer el rango. Después de la actualización de 2019 de sus Pautas del evaluador de calidad de búsqueda, Google anunció que tienen en cuenta EAT al evaluar la calidad de un sitio, específicamente después de precisar su propósito. Los sitios que publican contenido relacionado con temas financieros, médicos, legales y otros temas científicos están bajo un escrutinio particular. Sin embargo, si estos sitios también actualizan constantemente contenido creíble y de alta calidad y usan fuentes EAT, tienen poco de qué preocuparse. En otras palabras, déjalos COMER pastel.

Delinear fuentes primarias y secundarias

Todas las fuentes externas se pueden dividir en fuentes primarias y secundarias. Cuanto más se acerque a la fuente original o primaria, más creíble será. Cuanto más avanza una fuente primaria dentro del zeitgeist público, hasta que se encuentra en fuentes secundarias, fuentes terciarias, etc., más errores humanos entran en la mezcla.

Ya sea que se trate de un sesgo personal, una mala interpretación o una exageración deliberada, hay muchas razones por las que las fuentes primarias pueden malinterpretarse a partir de su publicación original. Como tal, la mejor manera de evitar la difusión de información errónea y mantenerse lo más creíble posible es encontrar la fuente principal en lugar de confiar en la interpretación de otra persona. Afortunadamente, esto puede ser tan simple como una búsqueda en Google o una pequeña investigación a través de los enlaces externos de una página.

Dicho esto, es mejor tener simultáneamente una perspectiva matizada con fuentes externas. Algunas fuentes secundarias están bien establecidas y hacen grandes esfuerzos para establecer su credibilidad. Al leerlos, es mejor considerar también factores adicionales, como la fecha de publicación, el trabajo publicado anteriormente del autor y la evaluación de otras fuentes que utilizan.

"Sigue el dinero"

Otro factor que debe considerar al investigar sus fuentes externas es evaluar si son un competidor dentro de su campo. Si está familiarizado con sus competidores, esta puede ser una tarea fácil. Sin embargo, este paso puede ser especialmente complicado si está menos familiarizado con los servicios que no compiten directamente pero que aún operan dentro de su campo.

Incluso si un sitio no necesariamente gana dinero de la misma manera, aún puede ser un competidor. Por ejemplo, si está creando un artículo sobre anillos de boda y se encuentra con un sitio web que recopila servicios y comodidades para bodas, posiblemente incluyendo otros anillos de boda, es mejor evitarlo. Aunque es posible que este otro sitio no gane dinero con las ventas de anillos de boda, puede ganar dinero a través de un modelo de enlace promocional o de afiliado, enviando clientes potenciales a sus competidores.

Además, también debe evaluar a dónde va este dinero. Las organizaciones sin fines de lucro son un buen ejemplo aquí. Dado que todas sus ganancias generalmente se destinan a su misión y a una mayor investigación en su campo, tienen muchos recursos dedicados a educar al público sobre su trabajo.

Durante: hornear el pastel

Ahora viene el momento. Todos los ingredientes se han mezclado. Tiene las fuentes y la información correctas, pero no puede simplemente arrojar información aleatoria sin contexto.

Sería como si arrojaras tu pastel sin precalentar el horno y esperaras que tus invitados comieran la masa de pastel cruda. Aunque algunos podrían considerarlo comestible, ciertamente no se recomienda ni es tan bueno como un pastel completamente horneado.

Echemos un vistazo a cómo se ve un tiempo de horneado adecuado cuando se trata de analizar sus fuentes externas.

Agregar a la conversación

En lugar de usar fuentes externas, algunas personas lo compensarán usando "pelusa": escritura que en realidad no agrega nada a la conversación o, en algunos casos, algo que los escritores usan para rellenar palabras clave: una práctica obsoleta de SEO para aumentar palabras clave. densidad en un sitio con la esperanza de aumentar su clasificación también.

Aunque algunos pueden argumentar que esta práctica tiene mérito, en última instancia, parece no ser auténtica desde la perspectiva del lector. Después de todo, no mucha gente quiere leer un artículo que brinde una perspectiva que podría haber encontrado en una fuente más reconocible y fácil de usar.

En su lugar, proporcione fuentes externas creíbles y agregue sus pensamientos originales sobre el tema para crear un escenario en el que todos ganen. Incluso puede agregar una discusión en la que estarían interesados ​​los autores originales de sus fuentes externas. Además, sus lectores pueden comprender mejor su perspectiva dentro de una pieza que tiene su propio lado de la conversación.

Por supuesto, esta conversación puede adoptar una variedad de enfoques según su perspectiva y su proceso de investigación. Al agregar a la conversación, responda un par de estas preguntas para ayudarlo en su viaje:

• ¿Cómo se conecta su fuente con el artículo?
• ¿Hay alguna idea que haya aprendido en el proceso de investigación?
• ¿Se puede usar su fuente como un punto tangencial para algo que también quiere discutir?
• ¿Cómo puede usar la autoridad de su fuente para probar la integridad de su punto?

Una vez que haya respondido estas preguntas, puede comenzar a escribir, que puede ser el mejor momento para citar su fuente directamente.

Usar comillas

A veces, las citas pueden ser la mejor adición a un contenido. No hay mucho que puedas decir, y si tu fuente es lo suficientemente autorizada, puede ser la manera perfecta de completar una pieza.

Sin embargo, el hecho de que esté usando un par de comillas no significa que pueda holgazanear.

En primer lugar, es mejor dar crédito donde se debe. Si está citando a una persona específica, cite su nombre junto con la fuente donde fue citado. Además, es importante agregar detalles sobre cuándo se realizó esa cotización. Citar el año no solo hace que su pieza sea más perenne, sino que también puede cubrir sus huellas si sus puntos alguna vez se contradicen con futuras actualizaciones.

Como regla general, es mejor proporcionar un análisis igual o mayor de las cotizaciones. Entonces, si tiene una cita de un párrafo, debe dedicar aproximadamente el mismo espacio, si no más, a agregar a la conversación, contextualizarla al tema y, en general, insertar su voz.

Cotizaciones y análisis de saldos

Ahora, hablar de agregar una conversación sustancial y un análisis adecuado a las fuentes externas está muy bien, pero es importante echar un vistazo a este proceso en acción.

Digamos que planea escribir un artículo sobre cómo COVID-19 afectó la economía. Durante el proceso, encontró un recurso autorizado publicado por la Oficina de Estadísticas Laborales que analiza la evolución de las mujeres en el lugar de trabajo y brinda información detallada sobre cómo este grupo demográfico se vio afectado durante la pandemia.

Alguien con un conocimiento limitado del contenido preparado correctamente podría escribir algo como esto:

“La Oficina de Estadísticas Laborales afirma: 'Los efectos de la pandemia de COVID-19 en el mercado laboral en 2020 fueron generalizados y variados por género y entre razas y grupos étnicos. Por ejemplo, las mujeres se vieron afectadas de manera desproporcionada por la recesión inducida por la pandemia en la primavera de 2020, lo que refleja en parte su sobrerrepresentación en algunos de los sectores más afectados de la economía”. Esto señala que las mujeres en la fuerza laboral fueron despedidas injustamente durante la pandemia de COVID-19”.

Aunque este análisis resume la cita, es solo eso: un resumen. No agrega nada a la conversación, y es una interpretación bastante simple de la cita. Desde una perspectiva visual, puede ver el nivel desproporcionado en el que este pasaje se basa en el recurso en lugar de su propia interpretación: la cita ocupa un párrafo completo y el análisis es solo una oración. Además, no usan esta cita para conectarse con la fuente del asunto, al menos no completamente.

Alguien que haya recibido instrucciones sobre piezas de contenido preparadas correctamente podría escribir algo como esto:

“La pandemia de COVID-19 afectó a todos en algún aspecto de sus vidas, pero los campos dominados por mujeres, particularmente los campos dominados por mujeres de color, fueron los que más vieron estos impactos. En un informe de 2022, la Oficina de Estadísticas Laborales declaró que las mujeres fueron las más afectadas financieramente por la recesión de 2022, "... en parte, lo que refleja su sobrerrepresentación en algunos de los sectores más afectados de la economía".

A diferencia de las recesiones anteriores, la recesión inicial de COVID-19 afectó específicamente a las industrias que dependen de empleados en persona, como el personal de hoteles en la industria de viajes y los maestros en la educación pública, los cuales emplean a mujeres en su mayoría. Esto no solo tuvo un impacto negativo en estas fuerzas laborales, sino que también ilustró la dependencia de nuestra sociedad de los roles de las mujeres dentro de los servicios esenciales que damos por sentado a diario”.

Basado en una perspectiva visual, este pasaje está más equilibrado entre la cita y el análisis. No solo proporciona una cita más sucinta, sino que el pasaje también la interpreta con un análisis más profundo y la conecta con el asunto en cuestión.

Después: aplicar glaseado

Seamos realistas. Un pastel sin glaseado no es realmente un pastel, y una parte del contenido no está terminada si no considera su estado permanente durante el proceso de investigación y publicación. Y si bien el contenido perenne se puede crear y terminar en una sola sesión, también es un proceso analítico continuo. La creación de contenido perenne se trata de verificar constantemente su contenido y expandir continuamente su alcance de contenido con la ayuda de, lo adivinó, más fuentes externas.

Revisión de hechos

No solo debe usar fuentes externas mientras crea contenido para asegurarse de que sus datos sean correctos, sino que también debe usarlos después del hecho. En campos donde los estudios se publican con frecuencia y continúan refutando el conocimiento común, esto es especialmente importante. Aunque muchos piensan que la desinformación en las redes sociales y la creación de contenido es un complot maligno, la mayoría de las veces sucede cuando las personas no verifican constantemente su trabajo.

No verificar los hechos afecta mucho su potencial de SEO. Después de la actualización del algoritmo MUM de Google, Google puede incluso verificar su fragmento destacado para ver si corrobora otras fuentes confiables. Si no tiene suficiente información, Google no mostrará su fragmento y, como resultado, es posible que vea menos interacción de la audiencia.

Esta ocurrencia se ejemplifica mejor en el contenido de Your Money Your Life (YMYL). Dado que este contenido se basa en factores en constante evolución, como estudios científicos que revelan hallazgos sobre la salud o cambios en las evaluaciones del mercado, es posible que el contenido que publicó hace varios años no sea tan cierto como un artículo que escribió hoy dentro de la esfera. Por esta razón, no solo es imperativo que encuentre fuentes que se hayan publicado recientemente, sino que también debe asegurarse constantemente de que todo el contenido publicado se mantenga vigente y creíble en los años venideros.

Sin embargo, si no tiene tiempo para actualizar constantemente su contenido con hallazgos recientes, siempre puede hacer que su contenido sea perenne al optar por métodos como proporcionar fechas para las fuentes que utiliza. Por ejemplo, en lugar de decir "Un estudio reciente indica...", debe optar por una opción más perenne como "Un estudio de 2022 informó..."

Esta opción tiene varios beneficios:

• Te vuelves más consciente de cuán recientes son tus fuentes, lo que ayuda en los esfuerzos de verificación de hechos;
• Es más descriptivo y fácil de leer;
• Los lectores pueden ver la fecha en sí en comparación con su fecha de publicación, para que sepan que está haciendo su diligencia debida.

Con el contenido perenne, puede descansar tranquilo por la noche sabiendo que no engañará a los lectores y que está mucho más cerca de crear el contenido perfectamente elaborado.

Manténgase abierto a futuras ideas

A veces, en el proceso de investigación antes, durante y después de la publicación, encontrará una fuente externa que puede no encajar o informar su contenido actual, pero no la deseche por completo. Esta nueva fuente puede potencialmente generar pensamientos sobre una nueva estrategia de contenido, especialmente si puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos de SEO.

Además, mantenerse actualizado con fuentes externas relevantes dentro de su campo también puede ayudarlo a actualizar continuamente su sitio web con contenido nuevo. Aunque esto puede sonar como una molestia, en última instancia, es uno de los factores de clasificación de Google. Una vez más, no se incline de un extremo al otro: la actualización constante de su sitio web con contenido nuevo también puede salirse de control. En general, debe priorizar la calidad sobre la cantidad en este proceso.

La calidad siempre debe ser el final del juego. Por esta razón, considere regresar y revisar sus piezas publicadas anteriormente para asegurarse de tener un arsenal de horneados perfectamente creíbles.