Cómo anunciar su negocio en Instagram

Las empresas modernas siempre están buscando formas de construir su identidad de marca y llegar a más consumidores. Este impulso constante por innovar, junto con la creciente popularidad de las redes sociales, ha llevado a más anunciantes de todas las industrias a explorar las ventajas del marketing a través de Instagram. La audiencia para el marketing de Instagram se ha disparado a medida que el número de usuarios activos mensuales de la plataforma se ha duplicado en los últimos cuatro años y ahora supera los 2 mil millones en todo el mundo.

El alcance de las redes sociales y la optimización de motores de búsqueda son componentes esenciales de cualquier estrategia de marketing holística. Establecer una presencia sólida en las redes sociales puede beneficiar los esfuerzos de SEO y generar conciencia de marca, pero es fundamental que las empresas investiguen las plataformas y herramientas que utilizarán para anunciarse. Cuando se trata de Instagram, existen varios conceptos fundamentales y mejores prácticas que todos los profesionales de marketing deben comprender para diseñar y operar campañas exitosas.

¿Qué tipos de anuncios están disponibles en Instagram?

Hay varios tipos de anuncios de Instagram para que las empresas elijan, cada uno con su formato distinto. Al desarrollar una campaña de marketing de Instagram, las empresas deben determinar qué formatos de anuncios utilizar en función de sus objetivos únicos. En última instancia, los formatos de anuncios óptimos para usted dependen de su público objetivo, su plan de compromiso y los tipos de medios que le gustaría incorporar en su comercialización.

• Anuncios fotográficos: los anuncios fotográficos de Instagram aparecen en los feeds de los usuarios como publicaciones patrocinadas con llamadas a la acción. Los anuncios con fotos pueden comunicar mensajes simples rápidamente y son ideales para captar la atención de los usuarios mientras se desplazan por sus feeds. Puede elegir entre formatos de imagen cuadrados, verticales u horizontales al diseñar anuncios fotográficos.

• Anuncios de video: los anuncios de video son publicaciones patrocinadas que contienen mensajes de video. Los videos en los anuncios de Instagram pueden durar hasta 60 segundos y aparecer en formato horizontal o horizontal. El contenido de video tarda más en verse que las imágenes estáticas, pero puede transmitir mensajes más complejos y brindarle a su audiencia una experiencia sensorial más inmersiva.

• Anuncios de historias: los anuncios de historias son mensajes que aparecen a los usuarios de Instagram de forma orgánica a medida que se desplazan por las historias seguidas. Estos anuncios pueden contener fotos o videos, y utilizan un atractivo formato de pantalla completa diseñado para destacarse en el entorno acelerado de las historias de Instagram.

• Anuncios de carrusel: con los anuncios de carrusel de Instagram, los especialistas en marketing pueden incluir hasta 10 videos o fotos relacionados en una sola publicación que aparecerá en los feeds de los usuarios. Este formato es ideal para resaltar grupos de productos o servicios, ya que cada foto o video puede contener información y enlaces diferentes.

• Anuncios de compras de Instagram: con una tienda de Instagram, puede configurar una tienda virtual donde los consumidores pueden explorar sus productos y realizar compras directamente a través de Instagram. Los anuncios de compras de Instagram le permiten crear enlaces llamativos a su tienda de Instagram desde sus publicaciones habituales. Esto brinda a las audiencias una manera fácil de interactuar con su contenido y obtener más información sobre sus productos/servicios.

• Anuncios de carretes de Instagram: estos anuncios utilizan el mismo formato de 30 segundos que los videos de carretes de Instagram no patrocinados, lo que les permite integrarse sin problemas en los feeds de carretes normales de los usuarios. El formato de video corto de los anuncios de carrete los hace útiles para comunicar su mensaje de marca de una manera sucinta pero inmersiva.

¿Cómo pueden las empresas anunciarse en Instagram?

Lo siguiente que debe considerar al promocionar su negocio en Instagram es la forma en que compra anuncios y promociona su contenido. Hay tres formas principales de comenzar a anunciarse en Instagram, y es fundamental comprender las consideraciones y prácticas únicas asociadas con cada método antes de comenzar su campaña:

Aplicación de Instagram

Promocionar publicaciones existentes a través de la aplicación de Instagram es una de las formas más sencillas de mostrar su negocio en línea. Al "promocionar" una publicación existente en la aplicación, puede convertir el contenido en un anuncio. La principal ventaja de esta estrategia es que los anuncios promocionados serán vistos por una audiencia mucho más amplia que las publicaciones estándar, que normalmente solo ven los seguidores.

La aplicación también permite a los especialistas en marketing seleccionar su presupuesto y definir una audiencia objetivo para su contenido recién promocionado. Las publicaciones que ya tienen un alto compromiso deben considerarse primero para la promoción, ya que es más probable que tengan un buen desempeño frente a una audiencia ampliada. Una vez que promocionas una publicación, puedes seguir el rendimiento del contenido en detalle a través de la pestaña de promociones de Instagram.

Administrador de anuncios

Con el programa Administrador de anuncios de Facebook, los especialistas en marketing pueden desarrollar campañas publicitarias personalizadas para Instagram y realizar un seguimiento de los resultados de sus esfuerzos. El administrador de anuncios le permite identificar objetivos para su campaña (mayor tráfico, más conversiones, etc.), establecer su presupuesto y establecer un cronograma claro para alcanzar puntos de referencia individuales.

Una vez que decida qué formatos incorporar, puede seleccionar manualmente dónde aparecen sus anuncios en Instagram (noticias, historias, carretes, etc.). Si no está seguro de qué ubicación(es) elegir, la función de "ubicación automática" de Ad Manager distribuirá sus anuncios en función de su público objetivo. Para determinar el éxito de su campaña, puede usar el Administrador de anuncios para realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios con una variedad de métricas clave que incluyen vistas de video, ventas, instalaciones de aplicaciones, tráfico en la tienda y más.

Metasocios

El marketing en redes sociales no es un sustituto de una campaña tradicional de construcción de enlaces, pero puede beneficiar los esfuerzos de SEO de varias maneras clave. Si bien los enlaces sociales no aumentarán el puntaje de autoridad de una página a los ojos de Google, son excelentes herramientas para compartir contenido y crear una audiencia más amplia. El descubrimiento social puede ayudar a generar un nuevo interés en sus productos y servicios, lo que puede conducir a más búsquedas de marca para su organización, o incluso colocar sus activos enlazables frente a nuevos sitios que pueden optar por vincularse con usted fuera de las plataformas sociales. Sin embargo, optimizar el contenido para los canales sociales requiere conocimientos y estrategias diferentes a los de la optimización para las búsquedas.

Si está interesado en los beneficios del marketing de Instagram, pero no tiene los recursos o la experiencia para crear y operar una campaña exitosa en las redes sociales, la externalización de sus servicios de marketing puede ser la solución más prudente. El desarrollo de una campaña en las redes sociales requiere habilidades y conocimientos especializados, pero el programa Meta Business Partner puede ayudarlo a encontrar un proveedor de servicios confiable con un historial comprobado de éxito.

El programa Meta Business Partner trabaja con una variedad de afiliados que se especializan en diversas áreas de marketing, incluida la consultoría estratégica, el diseño creativo, el seguimiento de conversiones y la gestión de campañas. Meta evalúa a todos los socios antes de unirse al programa para garantizar su confiabilidad y experiencia en marketing de Facebook e Instagram. Puede encontrar un socio ingresando su ubicación, industria y servicios deseados en el directorio de socios de marketing en línea de Meta.

Marketing de Influenciadores

Para construir una campaña de marketing exitosa en cualquier industria, es importante crear contenido que se dirija a su público objetivo. En muchos casos, los anuncios tradicionales simplemente no son lo suficientemente interesantes o identificables como para atraer a audiencias más jóvenes en las redes sociales. Como resultado, muchos anunciantes modernos están trabajando con personas influyentes para cerrar la brecha y crear contenido más atractivo para Instagram.

La industria del marketing de influencers ha aumentado en los últimos años a medida que las redes sociales se han vuelto más ubicuas y las altas tasas de participación de Instagram la han convertido en una plataforma ideal para llegar a los consumidores. El marketing de influencers puede ayudarte a crear conciencia de marca y conectarte con un público más amplio, pero tu éxito depende de la estrategia de tu campaña y de los influencers con los que elijas trabajar.

Elegir al influencer adecuado

Seleccionar al influencer adecuado puede impulsar sus esfuerzos de marketing de muchas maneras, pero no siempre es una opción clara, ya que las diferentes empresas a menudo tienen necesidades de marketing muy diferentes. El influencer ideal para tu marca única dependerá de varios factores:

• Nicho: En el mundo de las redes sociales, la mayoría de los influencers tienen algún tipo de nicho. El nicho de una personalidad de Instagram puede dar forma a su contenido y determinar su público objetivo. Los ejemplos de nichos comunes incluyen deportes, mascotas, viajes y videojuegos. El influencer que elija para el marketing debe tener un nicho que se relacione claramente con sus productos, servicios o industria para que se relacionen con su audiencia y generen contenido auténtico.

• Alcance: al elegir un influencer, es crucial seleccionar uno con un alcance que se adapte a sus objetivos de marketing. Por lo general, los influencers con más seguidores tendrán un alcance más amplio, pero también debes considerar si su alcance se extiende a tu público objetivo. En muchos casos, los influencers con bases de fans más pequeñas aún pueden ser efectivos si comparten una audiencia con su marca.

• Voz: las personas influyentes con las que elige asociarse suelen ser la voz de su marca. Para crear contenido que resuene en tu audiencia, es importante encontrar un influencer cuya voz coincida con tu marca. Por ejemplo, si brinda servicios de empresa a empresa, debe buscar personas influyentes que mantengan una imagen profesional.

• Tasa de participación: antes de trabajar con un influencer, debe estudiar su tasa de participación utilizando métricas como comentarios, me gusta y acciones para evaluar cómo se conectan con su audiencia. Realizar este análisis puede ayudarlo a evitar gastar dinero en marketing ineficaz.

Anuncios de influencers para Instagram

Cuando está desarrollando una campaña de influencia, debe utilizar formatos de anuncios que funcionen para sus necesidades y atraigan a su audiencia. Hay varias formas diferentes para que las marcas se anuncien a través de personas influyentes en Instagram:

• Publicaciones patrocinadas: son publicaciones que comunican el mensaje de su marca, pero que son realizadas por personas influyentes en sus propias cuentas.

• Contenido de marca: estas son publicaciones realizadas desde la cuenta de su empresa que presentan personas influyentes al fotografiarlas o etiquetarlas.

• Reseñas: en estas publicaciones, los influencers revisarán sus productos o servicios en su cuenta. Estas revisiones siempre deben ser honestas y objetivas para preservar la credibilidad y la confianza de la audiencia.
• Concursos: Para esta estrategia de promoción, los influencers realizarán concursos o sorteos para sus seguidores y entregarán muestras de tus productos como premios.

Cada uno de estos formatos representa una forma diferente de involucrar a los consumidores y mostrar sus productos o servicios. Las estrategias de marketing de influencers que elijas determinarán cómo te relacionas con tu audiencia y darán forma a la percepción que el público tiene de tu marca.