¿Cómo anunciarse en Reddit?

Reddit es una plataforma de redes sociales y un sitio web de envío de recursos utilizado por millones de personas. Los miembros, o "Redditors", crean y curan material, luego lo comparten en distintos "subreddits" o comunidades especializadas. El texto, los enlaces, las fotos y los videos se pueden usar como contenido del usuario.

Los redditores responden al material subido votando, con un "voto a favor" que aumenta la exposición y un "voto a la baja" que disminuye la visibilidad. El algoritmo de Reddit también examina todo su contenido votado a favor para resaltar temas de actualidad en la página principal del sitio.

Reddit ofrece experiencias de navegación personalizadas, ya que los usuarios pueden seleccionar información basándose únicamente en sus propios intereses, lo que representa un potencial fantástico para la publicidad de Reddit. Los usuarios se suscriben a subreddits para mantenerse al día con toda la actividad y el material de esa comunidad específica.

Reddit tiene un número considerable de lectores activos. Según los datos de Alexa Topsites 2019, el tiempo diario que Reddit pasó en el sitio web fue un 76 % más alto que el de los 10 sitios web con más tráfico, además de que las visitas diarias a la página por visitante fueron casi tres veces superiores a las de Facebook.

Desde una perspectiva publicitaria, en comparación con Google y otras plataformas, los anunciantes no tienen que hacer suposiciones informadas sobre los intereses de los usuarios porque los Redditors comparten abiertamente esta información en Internet.

Los especialistas en marketing pueden crear contenido e incentivos para publicaciones orgánicas y promocionadas de calidad una vez que saben dónde está su audiencia. Gracias a esto, a los anunciantes les resultará mucho más sencillo descubrir y llegar a su audiencia ideal.

Para prepararlo aún más para su última aventura de marketing, para que sepa cómo anunciarse en Reddit, ¡veamos 5 estadísticas que solo hablan a favor del argumento!

• Reddit es el sitio número 3 en los EE. UU. y el número 7 a nivel mundial
• Tiene 46,7 millones de búsquedas al día.
• La plataforma en línea cuenta con 14 mil millones de vistas de pantalla por mes en promedio
• Genera 2,8 millones de comentarios diarios
• Alberga más de 138 000 comunidades activas

Con números de usuarios como este y una presencia web increíble, no hay duda de por qué Reddit es el próximo punto de acceso publicitario.

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Si bien Reddit tiene una cantidad significativa de usuarios activos, sus ingresos por publicidad palidecen en comparación con otros sitios de redes sociales.

En 2018, los ingresos publicitarios de Reddit fueron inferiores a $ 100 millones, mientras que los de Twitter fueron de $ 655 millones. Esto implica que la competencia publicitaria es mínima y las acciones son baratas, dos razones importantes por las que los anunciantes reciben más por su dinero en Facebook que en otras plataformas de redes sociales.

Reddit separa a los usuarios al proporcionar comunidades para casi cualquier cosa bajo el sol, lo que facilita a los especialistas en marketing determinar a quién dirigirse.

Si elige ejecutar un anuncio patrocinado, puede orientar por categoría de interés y subreddits particulares.

1. Cómo anunciarse en Reddit a través de la orientación de subnivel

Los subreddits individuales son el enfoque más directo para contactar a una comunidad altamente relevante en Reddit. Esto significa que puede elegir qué subreddits mostrará su anuncio. Como se dijo anteriormente, hay más de 1,2 millones de subreddits. Por lo tanto, hay varias oportunidades para comercializar en Reddit.

Por ejemplo, si desea comercializar una cerveza artesanal, puede identificar rápidamente a los consumidores objetivo a través de subreddits como CraftBeer y HomeBrewing. El sitio hace que sea mucho más fácil identificar subreddits activos al permitirle explorar comunidades alfabéticamente por nombre o usar el cuadro de búsqueda para encontrar subreddits vinculados a un tema específico.

Reddit también destacará los foros "emergentes" que están ganando miembros, aumentando la participación o que son interesantes.

Dirigirse a subreddits particulares asegura que está llegando al grupo demográfico especializado adecuado y que su producto o servicio es muy relevante para la sociedad que ve su anuncio. También le permite interactuar de manera más efectiva con la audiencia cuando responden o interactúan con su anuncio.

Lo negativo es que sus vistas e impacto se verán severamente limitados porque su anuncio puede aparecer solo en unos pocos subreddits.

• Evite subreddits amplios y populares con muchos suscriptores, como r/cats o r/funny
• Busque subreddits con al menos 5000 seguidores y al menos 100 vistas diarias
• No dependa del motor de búsqueda de Reddit para identificar grupos; en su lugar, utilice recursos como Google o Redditlist.com

2. Orientación basada en intereses

La orientación por intereses es el otro enfoque de orientación esencial en Reddit. La segmentación por intereses muestra anuncios a los usuarios en función de los patrones de navegación de su sitio y los tipos de subreddits que leen con frecuencia.

Por ejemplo, si navega por r/LonghornNation, sin duda se le colocará en la categoría de interés "Deportes", incluso si no está suscrito activamente a ese subreddit.

La plataforma de anuncios Reddit ofrece una lista predefinida de pasatiempos, como entretenimiento, turismo y belleza y moda.

Tenga en cuenta que la orientación por intereses hace coincidir su anuncio con la persona en función de las clasificaciones de intereses que Reddit le ha asignado en lugar del contenido que está leyendo ahora.

En otros términos, si apunta al área de interés "Belleza y moda", su anuncio puede mostrarse a alguien que ahora está leyendo un subreddit de cachorros. Esto se debe a que el usuario ha leído previamente subreddits relacionados con la moda.

El beneficio de la orientación por intereses es que amplía su alcance en todo el sitio de Reddit. Debido a que su publicidad puede aparecer varias veces a la misma persona en varios subreddits, es más probable que la vean.

Entonces, ¿cómo resumimos los tecnicismos involucrados en cómo anunciarse en Reddit? Ten en cuenta estos puntos esenciales:

a) Determine temas de subreddit que sean relevantes para su público objetivo

Si desea probar una estrategia de este tipo, debe comenzar por encontrar subreddits que puedan ayudar a crear relaciones reales entre su empresa y su grupo demográfico objetivo. Haz una lista de lo que más le interesa a tu público objetivo.

Luego, refine su selección observando cuántos suscriptores tiene cada tema de subreddit, qué tan activo es y si se permite la autopromoción o el intercambio de información en el tema de subreddit.

b) Comienza a interactuar con tus comunidades subreddit

Una vez que haya compilado una lista de subreddits que probablemente interesen a su público objetivo, es hora de comenzar a conectarse con esas comunidades.

Sin embargo, no debe comenzar comercializando su propio material.

Comience votando otras entradas que le parezcan intrigantes y que se correlacionen muy bien con su marca para establecer una sensación de confianza y una verdadera conexión. A continuación, distribuya cosas útiles, pero no las suyas propias. En su lugar, comparta cosas fascinantes de otros sitios de medios o blogs que crea que beneficiarían a su grupo de subreddit.

c) Comercializar su propio material en plataformas subreddit, ya sea pagado o no pagado

El marketing pagado en Reddit es fácil. Como se explica en muchas de nuestras publicaciones de blog, los medios pagados no son demasiado complicados de entender, ya que la mayoría de las técnicas se ejecutan en piloto automático.

El marketing gratuito en Reddit es algo completamente diferente. Si bien la plataforma promete millones de visitas, junto con una base de usuarios activa, siempre existe la posibilidad de estropear las cosas.

Además, las comunidades de Reddit son brutalmente honestas con sus comentarios. Por lo tanto, la publicidad invasiva, las menciones repetidas de su marca o servicios y el secuestro de comentarios son despreciados como una plaga.

En otras palabras, evita hacer eso.

Sea consistente en su enfoque y siempre recurra a las métricas basadas en datos para ver si sus anuncios están funcionando bien en Reddit.

Sí.

Reddit es un sitio social único en su tipo que ofrece características únicas que no se pueden encontrar en ningún otro lugar. El marketing de Reddit es una fuente de tráfico de bajo embudo con una audiencia muy comprometida y una orientación increíblemente específica. Es un sueño hecho realidad para los vendedores de PPC y también ofrece una excelente oportunidad para la publicidad orgánica.

Se vuelve problemático que los especialistas en marketing, más que otras plataformas digitales, necesiten tener un conocimiento profundo del sitio y sus consumidores. Cada subreddit tiene su propio conjunto de reglas y cultura. Sin una idea clara de dónde aparecerá un anuncio, la comunidad puede reaccionar negativamente, limitando la eficacia del anuncio.

Puede llegar a una audiencia completamente nueva utilizando esta plataforma popular y apuntando a subreddds o pasatiempos. Debido a la amplia base de usuarios altamente activa, autosegmentada y autosegmentada de Reddit, es una oportunidad de marketing ideal para que las empresas hablen directamente con su grupo demográfico objetivo.

El uso de la plataforma para venderse con éxito e interactuar con otros requiere un enfoque en la autenticidad. Al generar publicaciones orgánicas y de acuerdo con la normativa, puede asegurarse de proporcionar a los usuarios el material que buscan y aprender sobre lo que quieren.

Si se hace correctamente, su elección de anunciarse en Reddit puede poner a su empresa por delante de su público objetivo.