Cómo acelerar su carrera de marketing usando IA generativa ahora

La IA generativa es una capacidad aditiva de alto valor para el marketing, no un reemplazo del talento. La eliminación de puestos y puestos de marketing es reaccionaria.

Demostrando el punto: el 81% de los líderes de marketing dicen que la IA gen no reducirá el tamaño del equipo, según una encuesta de IA generativa de Norwest Ventures de mayo de 2023 de los vendedores. Casi uno de cada cinco encuestados en esta misma encuesta espera contratar a más personas para aprovechar las capacidades de IA generativa.

Sin embargo, los especialistas en marketing que no se sumergen y adoptan la IA para elevar su trabajo corren el riesgo de quedarse atrás en sus carreras. Los mejores especialistas en marketing se están poniendo en marcha ahora mismo, averiguando cómo y dónde aplicar la IA generativa y todas sus variaciones. La IA avanzará en su carrera si comprende dónde y cómo aplicarla.

Profundice: 5 formas de aprovechar la IA en la creación de contenido B2B

Para el contexto histórico, recurrimos al innovador e inversionista tecnológico Marc Andreessen: “ Tuvimos dos pánicos morales en los trabajos antitecnología en los últimos 20 años: la “subcontratación” habilitada por Internet en la década de 2000 y los “robots” en la década de 2010. El resultado fue la mejor economía nacional y global en la historia de la humanidad antes de COVID 2019, con la mayor cantidad de empleos con los salarios más altos de la historia”.

no es tu reemplazo

La IA y todos sus derivados (aprendizaje automático, procesamiento de lenguaje natural, etc.) es el cambio más rápido y más grande del que he sido parte en mi vida. De hecho, el mercado crecerá veinte veces a $ 2 billones para 2030, según Next Move Consulting. La revolución de la IA grita oportunidades de carrera.

Los proveedores de software están trayendo nuevas herramientas de IA y agregando capacidades de IA a los productos que los vendedores usan todos los días. Aplicada cuidadosamente, la IA generativa está teniendo un impacto inmediato que ayuda a los especialistas en marketing y a los equipos a ahorrar tiempo, aumentar la eficiencia y habilitar nuevas capacidades. Es necesario mantenerse a la vanguardia y agregar habilidades clave para ofrecer más valor como comercializador en medio del auge de la IA. Sin embargo, para adaptarnos verdaderamente, debemos comprender de manera integral exactamente dónde y cómo afectará nuestros roles y responsabilidades. Reiterando, el mejor consejo aquí es sumergirse.

Tomando lecciones de transformaciones significativas que incluyen el auge de Internet (década de 1990), la proliferación de dispositivos móviles (década de 2000) y la adopción de tecnología de marketing (década de 2010), aquí hay tres aplicaciones esenciales de IA en marketing.

1: Acortar los ciclos de investigación y planificación

Los especialistas en marketing están utilizando IA para recopilar rápidamente las tendencias del mercado y los datos necesarios para la planificación y ejecución de GTM. También están automatizando el mercado de empaquetado y difusión y los conocimientos de los clientes para sus equipos de productos, campañas, comunicaciones y ventas. Los bots de procesamiento robótico pueden crear aplicaciones rápidamente para automatizar las tareas cotidianas, desde la generación de informes hasta las actualizaciones del sitio web y la verificación y mejora del contenido. La semana pasada, en una cumbre de marketing, escuché la frase "IA generativa es el nuevo interno".

2: Crea contenido en todos los formatos que usan tus clientes

La creación y mejora de contenido es la aplicación número 1 de IA generativa para los especialistas en marketing. Los especialistas en marketing están utilizando la IA para crear contenido fundamental, como blogs y artículos educativos, optimización de SEO, publicaciones en redes sociales, boletines y documentación de productos que requiere mucho tiempo. La capacidad de crear videos a partir de texto y viceversa ha cambiado las reglas del juego para ofrecer al público y a los clientes opciones para el consumo de contenido.

El contenido generado por IA también libera tiempo para crear contenido especializado: narraciones exclusivas y piezas de contenido de creación de valor que ayudan a diferenciar su empresa y soluciones al brindar un valor más profundo a sus clientes potenciales y clientes. Todas estas capacidades generativas mejoradas con IA se entregan a sus clientes B2B que desean investigación de autoservicio y consumo de contenido antes de interactuar con un representante de ventas.

3: Ofrezca nuevos niveles de personalización y experiencias

Los datos son clave para comprender, atraer y deleitar a sus audiencias y clientes. La IA facilita la clasificación de grandes cantidades de grandes datos de más fuentes con la IA desempeñando el papel de procesador, sintetizador y analizador eficiente. La IA también puede ayudar a los equipos de marketing a crear los mensajes correctos para las audiencias correctas en el momento correcto, brindando nuevos niveles de personalización que son fundamentales para desarrollar relaciones a largo plazo con los clientes e impresionar a los prospectos. Con más datos procesados ​​más rápido y la capacidad de AI para rastrear patrones que ningún ser humano puede identificar, los especialistas en marketing pueden impulsar experiencias personalizadas mejoradas entregadas a través de múltiples canales, como redes sociales, correo electrónico, mensajes de texto y sitios web.

Sea proactivo y experimente con IA ahora

Las herramientas y aplicaciones de IA abundan en la actualidad. Puede aumentar su conocimiento sobre el uso de la IA generativa rápidamente porque la IA generativa es muy accesible. Para saltar y avanzar en su conocimiento práctico, compare notas con sus compañeros sobre lo que están usando y haciendo, y aproveche su comunidad formal e informal de profesionales en los que confía (LinkedIn, GTM Insights, Pavilion, Propolis, por nombrar algunos), y siga recursos valiosos como @MarTech. O simplemente solicite sus herramientas de búsqueda generativas impulsadas por IA para comprender cómo están progresando estas herramientas.

A veces, es posible que su empresa no admita el uso de IA o limite el acceso según las políticas. No hay problema. Hay tantas herramientas para usar en su vida diaria que lo ayudarán a ponerse al día para comprender cómo funciona la IA y qué es posible. Muchas de estas aplicaciones tienen versiones gratuitas que puedes usar y experimentar. Y debe decirse que si los líderes de su empresa no fomentan la experimentación y la adopción de la IA generativa, puede ser una señal de que sus perspectivas de carrera pueden ser limitadas. Algo a tener en cuenta en sus planes de carrera.

No hay excusas. ¡Vamos!