5 formas en que las tendencias de las redes sociales están influyendo en su SEO

Las tendencias de las redes sociales y las personas influyentes afectan el mercado en línea más que cualquier otro factor. Obtenga orientación sobre cómo puede aprovecharlo para mejorar sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO) y generar resultados duraderos.

Se sabe que las tendencias de las redes sociales tienen impactos en el SEO, tanto positivos como negativos. De hecho, los negocios se han hecho y roto solo por las tendencias de las redes sociales en el pasado.

Pero si bien todos los dueños de negocios conocen las ganancias potenciales de ver un aumento en la atención de las redes sociales hacia sus productos, solo unos pocos pueden convertir esta fama temporal en ganancias sostenibles. En parte, eso se debe a que las tendencias van y vienen en un abrir y cerrar de ojos.

Esto hace que sea difícil para las marcas discernir, y mucho menos poner en acción, si deben anclar campañas en estos. Entonces, ¿qué sucede cuando encuentra una tendencia en las redes sociales que se alinea con sus objetivos comerciales? ¿Uno en el que, dados los datos sobre su negocio y sus consumidores, se sienta obligado a seguir? ¿Existen estrategias específicas de gestión social que pueda emplear para ayudar a impulsar su SEO?

Vamos a discutir eso, a continuación.

¿Cómo afectan las tendencias de las redes sociales al SEO?

En pocas palabras: las tendencias de las redes sociales afectan su SEO al cambiar lo que buscan las personas.

Dependiendo de para qué estén optimizados actualmente sus páginas y productos, las tendencias de las redes sociales pueden perjudicar o ayudar a sus esfuerzos y estado de SEO. Específicamente, las tendencias de las redes sociales pueden:

1. Impulse el tráfico para ciertas palabras clave

Por ejemplo, las tendencias de las redes sociales pueden dirigir el tráfico hacia ciertas palabras clave para las que ya optimizó sus páginas. Digamos que tiene un producto para un nicho o tendencia de la industria específica, como cierto estilo de zapatos. Luego, un creador de contenido de TikToker hace un video que celebra ese estilo de zapatos y se vuelve viral.

LEA TAMBIÉN: TikTok Marketing: cómo y por qué debería usarlo para los negocios

Su negocio puede beneficiarse de esto porque las personas ahora buscarán las palabras clave asociadas con ese estilo de zapatos. Si su sitio web tiene una clasificación alta para estos términos, recibirá una afluencia de tráfico y posiblemente venderá más zapatos.

Si el influencer también menciona tu sitio web, aumentará el reconocimiento de la marca y puede atraer aún más tráfico a tu tienda en línea.

2. Información sobre nuevos focos de búsqueda .

Las tendencias de las redes sociales también pueden tener un impacto positivo en el SEO a largo plazo. Al prestar atención a lo que buscan las personas, puede tomar esos datos y luego usarlos para ajustar y mejorar sus futuras campañas de optimización de motores de búsqueda.

Tome el ejemplo anterior sobre una persona influyente en las redes sociales que anuncia que cierto estilo de zapatos se ve genial (como la empresa de calzado Reef, que apostó fuerte por las personas influyentes el año pasado). Su empresa analiza las palabras clave de búsqueda que utilizan las personas para llegar a su sitio. Es posible que los buscadores utilicen frases o términos ligeramente diferentes al buscar los tipos de zapatos que vende. Tomando esa información, puede ajustar sus palabras clave de SEO de manera adecuada.

Básicamente, todos los datos que obtendrá de una tendencia de redes sociales a corto plazo pueden generar mejoras a largo plazo en su SEO si se aprovechan adecuadamente.

En este sentido, también puede emplear la escucha social para identificar y evaluar lo que se dice sobre su empresa (o su marca o producto) viendo o leyendo conversaciones al respecto en las redes sociales.

3. Efecto goteo de las redes sociales .

En una nota similar, querrá considerar cómo un efecto de goteo de las tendencias de las redes sociales puede afectar las compras en el sitio web.

Hemos visto que esto sucede en muchos casos que comparten patrones similares: las tendencias aumentan en las redes sociales, las tendencias de búsqueda siguen y, finalmente, los visitantes del sitio web se convierten en clientes potenciales e incluso en clientes.

Para citar un caso reciente, observamos el aumento en las ventas de tableros de ajedrez en 2021. Fue en la época en que la exitosa miniserie de Netflix 'The Queen's Gambit' alcanzó su punto máximo e inspiró a las personas a jugar al ajedrez.

Es cierto que puede notar el mismo patrón: el programa se transmite y cautiva a los usuarios de las redes sociales, sigue la búsqueda y todo esto resultó en ventas mucho más altas de juegos de ajedrez y accesorios.

SEGUIMIENTO DE COINCIDENCIAS. Los datos de Google Trends de los últimos cinco años muestran que, meses después de la emisión de 'The Queen's Gambit' de Netflix, las búsquedas del término "tablero de ajedrez" aumentaron repentinamente entre noviembre de 2020 y junio de 2021. Esto indica que el interés de búsqueda del término se mantuvo durante meses después de que el programa emitiera su último episodio el 23 de octubre de 2020.

Esta tendencia, la olfateamos a una milla de distancia, ya que las tendencias de búsqueda de Google para el término "tablero de ajedrez" repentinamente llamaron más la atención en los meses del apogeo del programa que en los años anteriores.

Ahora concedido, es posible que no tenga un programa popular que involucre un producto que está ofreciendo. Pero preste mucha atención a lo que circula con frecuencia en las redes sociales y luego piense en cómo su empresa puede responder adecuadamente para que pueda capitalizar un tema circulante.

Por ejemplo, si hay un hashtag en circulación que es relevante para su negocio y lo que ofrece, puede (y debe) incluir ese hashtag en sus próximas publicaciones en las redes sociales.

Aprovechar las tendencias de las redes sociales para un mejor SEO

Los beneficios de las tendencias de las redes sociales para su campaña de optimización de motores de búsqueda son tangibles y muy importantes para los sitios de comercio electrónico. Sin embargo, debe saber cómo aprovechar esas tendencias para maximizar sus beneficios para su marca. Puede hacer esto de varias maneras estratégicas.

1. Recrear tendencias en contenido de marca o trendjacking .

Primero, debe intentar recrear las tendencias de las redes sociales que dirigen el tráfico a ciertas palabras clave o términos de búsqueda en el contenido de su marca. Hay algunas maneras de hacer esto:

• Puede crear contenido de video en la plataforma que inició la tendencia de las redes sociales, como Instagram o TikTok. Haz un video de apoyo sobre la tendencia o incluso haz una parodia, dependiendo del estado de ánimo de tu audiencia. Asegúrese de tener un enlace a su sitio web también.
• Hacer anuncios que hagan referencia a las tendencias de las redes sociales y que vinculen a su sitio web.
• Cree contenido nuevo en su blog de forma regular y promociónelo a través de sus publicaciones en las redes sociales donde utiliza hashtags de tendencias. Tenga en cuenta que muchas personas que encuentran su sitio web en primer lugar lo harán yendo primero a una publicación de blog. La creación y promoción de blogs debe ser una parte constante de su estrategia.

También puede buscar deliberadamente estilos o actividades de video de tendencias en estas plataformas de redes sociales y luego crear contenido similar antes de un descubrimiento más amplio. Por ejemplo, TikTok tiene la conocida pestaña de descubrimiento, donde puedes encontrar muchos videos de tendencias. Úselos para estar al frente de un evento importante en las redes sociales antes de que suceda.

Solo tenga cuidado de no recrear las tendencias de una manera "poco cool",

LEA TAMBIÉN: 6 pasos esenciales para el marketing viral basado en información

2. Cree contenido auxiliar y de apoyo .

Al mismo tiempo, debe crear contenido que respalde la tendencia actual y su negocio. Digamos que su empresa se beneficia de una tendencia repentina en las redes sociales, y sus esfuerzos de SEO están impulsando su sitio web a la parte superior de la primera página de Google.

Puede publicar publicaciones de blog que hagan referencia a la tendencia de las redes sociales o apoyarse en lo que hace que su marca sea especial. Las listas perennes son un contenido particularmente bueno, ya que siempre serán relevantes y estarán acompañadas de importantes palabras clave optimizadas para motores de búsqueda para atraer tráfico a su tienda en línea.

CONSEJOS ADICIONALES: 17 consejos sobre cómo usar un blog para promocionar su negocio

3. Póngase en contacto con personas influyentes .

No olvide comunicarse con personas influyentes para maximizar la longevidad de una tendencia en las redes sociales y sus impulsos para su SEO. Ciertos influencers, incluidos los que iniciaron la tendencia en primer lugar, pueden ser una gran ayuda para su marca y atraer a las personas a su tienda en línea de la manera más orgánica posible.

Dicho esto, no intentes hacer tratos únicos con personas influyentes. En su lugar, intente forjar relaciones de marketing duraderas con personas que parezcan encajar con la imagen de su marca y la identidad temática. Esa es la mejor manera de cultivar una audiencia leal a largo plazo. De todos modos, a la mayoría de los influencers no les gustan las ofertas únicas, ya que hace que sus esfuerzos de marketing parezcan poco auténticos.

4. Marketing ad hoc en redes sociales .

Su equipo de marketing en redes sociales debe lanzar inmediatamente una campaña con toda su fuerza cuando haya una tendencia en las redes sociales que impulse su SEO. Puedes mejorar tu SEO aún más si:

• Hacer publicaciones periódicas en las redes sociales con palabras clave que se relacionen con la tendencia.
• Comunicarse con personas en sus perfiles de redes sociales para responder preguntas o dirigirlos a su tienda en línea.
• Publicar contenido "sincero". Por ejemplo, el equipo de marketing digital de un consultorio dental puede hacer un video dentro del consultorio para que su público objetivo parezca más auténtico y agradable.

También puede usar herramientas de SEO específicas de la plataforma, como Twitter y sus hashtags. El hashtag correcto puede mejorar seriamente el rendimiento de SEO en medio de una tendencia en las redes sociales, ya que estas frases clave memorables a menudo se copian y pegan directamente en la barra de búsqueda de Google por parte de los nuevos buscadores.

5. Actualizar las páginas de destino y de productos

Por último, considere actualizar las páginas de destino y de productos para productos o servicios de tendencia y agregar nuevas palabras clave para frases de SEO en su copia. De esa manera, esas páginas aparecerán aún más fácilmente para las personas que buscan su marca, gracias a la tendencia de las redes sociales en cuestión.

Solo recuerde hacer que la investigación de palabras clave populares también sea una parte constante de su estrategia (al igual que con la creación y promoción de nuevas publicaciones de blog de manera continua). Las tendencias pueden desaparecer y lo hacen, lo que significa que ciertas palabras clave eventualmente se volverán irrelevantes. Trate de investigar nuevas palabras clave al menos una vez al mes más o menos.

Conclusiones clave

Las redes sociales siguen demostrando ser una herramienta poderosa para hacer crecer los negocios. Esto no es solo en la forma en que afecta sus otros canales digitales, sino también en cómo afecta sus resultados. Por lo tanto, es importante tomar las debidas medidas para que estas tendencias brinden resultados más sostenibles para su negocio en línea.

Para ello recuerda que:

• Sea ágil e inclusivo. Las tendencias van y vienen más rápido de lo que puede anticipar y prepararse para ellas. Para que pueda actuar con agilidad para cumplir con estas tendencias, recuerde basar sus ejecuciones en datos y busque enfoques que generen sinergias, en lugar de aislar sus esfuerzos en línea.
• A veces, es mejor pasar por alto las tendencias. Especialmente si es uno que no se siente como una tendencia adecuada para su marca. La relevancia es clave en las comunicaciones en línea. Pierda esto, y puede perder clientes en lugar de atraer nuevos.
• Busca marcar las tendencias, en lugar de seguir. Muchas marcas piensan que las tendencias en las redes sociales solo suceden sin querer. Pero lo que demostraron las grandes marcas que han invertido en la experimentación es que, en realidad, puedes identificar patrones y tejer estos patrones para comenzar el tuyo propio.

¿Tiene curiosidad por saber cómo puede explorar la experimentación en las redes sociales para su marca? ¿O tal vez ya estás experimentando? Participe en la sección de comentarios, o hable con nosotros en Facebook, Twitter o LinkedIn, y comentemos algunas ideas entre nosotros.

Suscríbase al boletín de Propelrr para obtener actualizaciones directas sobre nuevas formas de abordar el marketing en redes sociales. Nos encantaría compartir con usted cómo puede innovar aún más en esta vía de marketing digital.

Sobre el Autor

Lee Li es gerente de proyectos y redactor publicitario B2B con una década de experiencia en el espacio de inicio de tecnología financiera china como PM para TaoBao, MeitTuan y DouYin (ahora TikTok).