Cómo los fragmentos de búsqueda construyen SEO

El SEO es tan frustrante como puede cambiar la vida, ya que solo se necesita una pieza de contenido exitosa para cambiar la trayectoria de sus esfuerzos de marketing. Sin embargo, Google no recompensa los esfuerzos únicos por mucho tiempo, ya que la empresa de tecnología es conocida por actualizar sus algoritmos y prácticas recomendadas varias veces al año.

Si bien no hay una manera segura de jugar con el sistema y clasificar como el número 1 para todas sus piezas, un enfoque lento y constante que incluya páginas pilares probablemente le dará buenos resultados. Un aspecto del concepto de pilar son los fragmentos de búsqueda, que son gratificantes tanto para los buscadores como para los sitios web.

Ya sea que sea la primera vez que escuche sobre las páginas pilares o que haya estado tratando de descifrar el código durante algún tiempo, el concepto es imprescindible para cualquiera que busque el éxito de SEO.

¿Qué es una página pilar?

Las páginas pilares son páginas web con una gran cantidad de información útil que cubre un tema. Pueden tener miles de palabras y cubrir todos los aspectos relevantes de ese tema con el objetivo de hacer que esa página sea la autoridad para los lectores. Una página pilar bien escrita a menudo será recompensada por Google por tener una autoridad de rango de búsqueda alta, y con frecuencia verá que las páginas pilar ocupan los primeros lugares en la primera página de resultados.

Debido a que las páginas pilares pueden afectar positivamente la búsqueda y, por lo tanto, generar bastante tráfico de búsqueda adicional, la creación de páginas pilares es una prioridad para cualquiera que busque impulsar el SEO. Requieren mucho trabajo, pero la recompensa puede ser significativa.

Impresionantes ejemplos de páginas pilares incluyen:

• Cómo iniciar un blog (isitwip)
• Guía esencial de Inbound Marketing para HealthTech (Golden Spiral Marketing)
• Guía del Comprador de Seguros de Vida (Cuota)

Una cosa que notará acerca de estos ejemplos es que se actualizan con frecuencia. Pueden incluir el año y comentarios que expliquen qué cambios se han realizado en las páginas desde que se escribió por primera vez. Las actualizaciones son un signo de una página pilar bien hecha.

Cómo escribir una página pilar

Hay más en la creación de una página pilar que solo escribir. Aunque estas páginas pueden tener miles de palabras y cubrir docenas de subtemas, necesitan una planificación cuidadosa para que se unan. El equilibrio cuidadoso de ser lo suficientemente específico para ser útil y lo suficientemente amplio para ganar el favor de Google es delicado. Es por eso que la lluvia de ideas sobre los temas y la creación de un esquema enfocado es un componente clave para escribir cualquier página pilar.

Resolver un problema o responder una pregunta

Su página pilar también debe escribirse con el objetivo de resolver un problema o responder una pregunta. Si no es probable que alguien busque la información que está compartiendo, probablemente no tenga cabida en una página pilar.

También es importante determinar la conexión de su empresa con el tema antes de escribir, ya que un asesor financiero puede tener una conexión diferente con los bienes raíces que un aserradero. Si bien ambos pueden escribir páginas principales sobre la propiedad de la vivienda, la forma en que reducen ese tema debe mostrar su experiencia y cómo pueden continuar siendo una autoridad en ese tema.

Enfoca tu página pilar en torno a las palabras clave

Antes de comenzar la investigación del tema de la página pilar, elija una palabra clave principal y varias palabras clave secundarias basadas en aquellas que son más valiosas para su industria para centrar su página pilar. También querrá ver que las palabras clave que elija tengan un tráfico de búsqueda significativo.

¿Por qué? La forma en que las personas formulan sus preguntas es más importante de lo que piensas. Solo porque tiene un término de la industria para el servicio de limpieza que ofrece, por ejemplo, sus clientes potenciales pueden referirse a este servicio como algo completamente diferente. Es importante incluir el lenguaje natural que usan los buscadores y los términos de la industria en cualquier página pilar efectiva.

Idealmente, su página pilar debería poder admitir algunas publicaciones internas que tiene en su sitio a través de enlaces desde el pilar a esas páginas. Logrará esto mediante el uso de contenido de calidad que Google considera relevante y haciendo uso de grupos de temas.

Tome su tiempo

Finalmente, espere pasar una buena cantidad de tiempo en todo el proceso. Una página pilar altamente técnica con mucha documentación de respaldo y enlaces tanto internos como externos podría demorar 20 horas o más. No planee apretar en una página pilar con el tiempo extra que tiene en un día laboral típico. Este proyecto debe ser el foco durante el tiempo que esté trabajando en él.

Una vez que se escribe la página, también deberá reservar tiempo en su proceso de creación de contenido en curso para actualizar la página periódicamente. Esto incluye buscar enlaces rotos, información desactualizada, nuevas palabras clave que puedan encajar naturalmente en el contenido existente y grupos de temas adicionales.

¿Qué es un grupo de temas?

Un grupo de temas es parte de una estrategia de contenido donde las publicaciones de blog o los artículos sobre temas relacionados se vinculan entre sí, generalmente bajo el paraguas de una página pilar.

Por ejemplo, su página pilar puede ser sobre "cómo limpiar un baño". Enumeraría algunos consejos generales para limpiar uno aquí, junto con las preguntas frecuentes comunes que los buscadores pueden tener sobre cómo mantener un baño ordenado con el tiempo.

También identificaría un grupo de temas que apoye esta página pilar. Los ejemplos de temas de grupos pueden incluir artículos sobre limpieza profunda. Por lo tanto, otros artículos en su sitio que tratan más sobre cómo descalcificar un cabezal de ducha o limpiar la lechada entre las baldosas del piso podrían vincularse desde esta página pilar con las palabras clave adecuadas.

Estos grupos de temas también se vinculan a la página pilar, utilizando la palabra clave a la que desea que se vincule esa página pilar. Luego, irá un paso más allá y vinculará los artículos del grupo de temas entre sí también.

Cómo ayudan los grupos de temas al SEO

Los grupos de temas funcionan mejor cuando se incorporan a una estrategia de página pilar. La hermosa red interconectada de grupos de temas ayuda al SEO de la página pilar de varias maneras.

1. Su sitio se clasifica mejor como un todo

¿Tienes contenido que está muy bien escrito pero que simplemente no se nota? Al incluirlos en un grupo de temas con artículos relacionados que tienen una clasificación alta, puede verlos mejorar con el tiempo. Sus artículos con una clasificación más débil obtienen un impulso de SEO de los artículos de alto rendimiento que se vinculan a ellos.

2. Evitas la canibalización

Si bien el término parece asqueroso, una página web canibalizada es simplemente una que compite por otra página en su sitio por la misma palabra. Idealmente, desea asegurarse de que ninguna de sus páginas web sea "canibalizada" por otras páginas. Tener dos artículos (o más) que pueden estar intentando competir por las mismas palabras clave es contraproducente. Google puede incluso decidir no clasificar a ninguno de ellos en una posición alta.

3. Sirves al lector.

Con suerte, su sitio web ofrece todo un mundo de contenido relevante y detallado que va mucho más allá de lo que pueden leer en la página del pilar de contenido. El acceso a esta biblioteca de conocimiento está a solo un clic de distancia y su página pilar la organiza muy bien para ellos.

¿Qué es un fragmento de búsqueda?

También conocidos como "fragmentos destacados" o "cuadros de respuesta de Google", los fragmentos de búsqueda son un tipo de característica de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) que puede aparecer en la parte superior de una página de resultados orgánicos del motor de búsqueda, generalmente la primera. Los fragmentos destacados aparecen en la posición cero, lo que significa que se ubican incluso por encima del primer resultado de búsqueda orgánico.

Los fragmentos destacados son una forma en que Google responde a las búsquedas de los usuarios de la manera más rápida y eficiente posible. Funcionan mejor (y es más probable que aparezcan) con búsquedas que tienen respuestas simples. Estos a menudo responden preguntas del tipo quién, qué, cuándo y dónde.

A diferencia de los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales, los fragmentos destacados colocan el contenido en la parte superior y los enlaces a la fuente a continuación. Además, la sección de contenido muestra la sección de texto que responde a la pregunta de búsqueda. Reemplaza la meta descripción o las líneas de apertura de la página.

¿Qué proporciona una búsqueda o un fragmento destacado?

Los fragmentos destacados proporcionan primero la respuesta a la pregunta de un usuario, seguida de la URL y el título de la página de origen. Para fragmentos escritos, hacer clic en la URL o el título lleva al usuario a la sección de la página del fragmento.

Para fragmentos destacados de video, al hacer clic en cualquier parte se abrirá el video en el clip apropiado. También puede haber una serie de pestañas que puede usar para refinar su búsqueda. Por ejemplo, en la captura de pantalla anterior de atarse los zapatos, puede hacer clic en la pestaña "Rápido" para cambiar el fragmento a un video que se centre más en aumentar la velocidad de atarse los zapatos.

Tipos de fragmentos de búsqueda y cuadros de respuesta de Google

Los cuadros de respuesta de Google no siempre tienen el mismo aspecto. Algunos contienen más información que otros. Aquí hay algunos ejemplos diferentes para ayudarlo a comprender mejor qué esperar.

Cuadros de respuesta "Cómo hacer"

Si recurre a Google para obtener ayuda para hacer algo, verá un cuadro de respuesta de instrucciones. Estos muestran una sección de artículos relacionados con algunos pasos de acción para usted.

Esta información le da una mejor idea de cómo hacer lo que se preguntaba. Sin embargo, probablemente haga clic en el cuadro para leer el artículo completo y tener una mejor idea de todo el proceso.

Cuadros de respuesta de “viñeta”

Este tipo de cuadro de respuesta presenta una lista con viñetas relacionada con su consulta. Verá un par de imágenes diferentes en la parte superior de este cuadro de respuesta, seguidas del título del artículo y varias viñetas.

Haz clic en el artículo para ver el resto de sugerencias y conocer más sobre el tema.

Cuadro de respuesta "Quién es quién"

¿Se pregunta quién es el jugador de fútbol en el comercial de Subway? ¿O quieres saber por qué Kate dejó 'NCIS' después de solo un par de temporadas? Cuando tiene una pregunta sobre una persona, generalmente verá un cuadro de respuesta con el nombre de la persona en la parte superior, una imagen destacada de ella al costado y luego un fragmento de información que responde a su pregunta.

Estos tres tipos de cuadros de respuesta no son los únicos que encontrará. Google tiene varios diseños diferentes, que incluyen tablas, videos y herramientas como calculadoras. Pero todos tienen un único propósito: dar la mejor respuesta a su pregunta.

¿Qué son los fragmentos de reseña?

Un fragmento de reseña es lo que puede aparecer cuando alguien busca una empresa local en Google. Puede ser un extracto de texto de una reseña escrita o un promedio de las calificaciones de sus clientes. Por ejemplo, la calificación promedio puede aparecer como 1 de 5 estrellas.

Los fragmentos de reseña aparecen en un fragmento enriquecido o en el panel de conocimientos de Google. Además, un fragmento de reseña solo puede funcionar para una página en un sitio web que se pueda revisar, como una página de producto. No se puede habilitar en la página de inicio de su sitio web. Google proporciona documentación útil que detalla cómo crear páginas web para permitir que aparezcan fragmentos de reseñas.

Los fragmentos de reseñas están disponibles para tipos de contenido específicos, como:

• Libros
• Recetas
• Cursos
• Películas
• Negocio local
• Eventos
• productos
• aplicaciones

Agregar fragmentos de reseñas para este tipo de páginas puede ayudar a que su empresa se destaque entre la multitud y brinde credibilidad instantánea a sus productos.

Cómo los fragmentos de búsqueda ayudan a respaldar el SEO

Cuando Google presentó por primera vez los fragmentos destacados, la mayoría de los SEO estaban menos que emocionados. ¡Seguramente perderíamos clics cuando Google extraiga nuestro contenido y lo coloque en sus páginas de resultados! ¡Los usuarios ya no necesitarán hacer clic en nuestros sitios web para encontrar el contenido!

Estos casos de no hacer clic se denominan "búsquedas sin clic" o consultas de búsqueda que se responden directamente en la página de resultados de búsqueda, por lo que el buscador hace "cero clics" para encontrar la respuesta a su consulta.

Es cierto que, en estos casos, estás perdiendo clics. En otros casos, sin embargo, los estás ganando.

Verá, los fragmentos destacados no solo se generan a partir del resultado número 1 en la página de resultados de búsqueda. Depende en gran medida de qué resultado esté estructurado de la mejor manera para un fragmento destacado. Por ejemplo, una página puede clasificarse en primer lugar porque tiene mejores vínculos de retroceso que los otros resultados.

Sin embargo, si el tercer resultado también muestra altos niveles de experiencia y confianza y, además, está estructurado de una manera que ame los fragmentos destacados, podría ser tomado por el fragmento destacado y catapultado repentinamente a ese primer lugar.

Cómo obtener un fragmento de búsqueda de Google

1. Concéntrese en una pregunta que pueda responder con contenido sólido y útil.
2. Prepara tu página para que la consulta de búsqueda ( cómo hacer…, qué es… , etc.) aparezca en un encabezado (h2, h3, etc.).
3. Elabore una respuesta breve a la pregunta que tenga aproximadamente 320 caracteres, incluidos los espacios (o 50-55 palabras), que coincida con la nueva longitud máxima para las metadescripciones que Google implementó en diciembre de 2017. Además, asegúrese de que la copia de su respuesta esté capturada en una etiqueta <p> directamente después del encabezado que presenta la consulta de búsqueda. No coloque una imagen u otro recurso incrustado entre el encabezado y la copia de la respuesta.
4. Considere agregar una lista ordenada o la palabra "paso" a los subtítulos para delinear una secuencia de acciones para que aparezca una lista cronológica de pasos (Paso 1, Paso 2, etc.) en el fragmento.
5. Trabaje en los conceptos básicos de SEO para que su página de destino aparezca en la primera página de Google. La mayoría de los fragmentos destacados ya ocupan una de las cinco primeras posiciones en la búsqueda.
6. Deconstruya los fragmentos destacados que sus competidores han ganado. ¿Qué hicieron para ganarlo y cómo puedes mejorarlo?
7. Haga que su sitio esté en línea con las expectativas de Google (consideraciones de clasificación) de un sitio de alta calidad: contenido optimizado para dispositivos móviles, seguro (https:), de carga rápida y de alta calidad, por nombrar solo algunos.
8. Piense en el video en su búsqueda de fragmentos destacados o clips destacados.
9. Capture vínculos de retroceso altamente relevantes para el contenido para el que desea clasificar.

Google diseñó fragmentos destacados para brindarles a los usuarios las respuestas más precisas y breves a sus preguntas al extraer el contenido de mayor clasificación. Si desea aparecer en uno, haga que sea lo más fácil posible para que Google raspe su contenido para obtener una respuesta concisa a su pregunta objetivo. Recuerde, sin embargo, que no todas las consultas obtienen un fragmento destacado. Solo aquellos con respuestas relativamente rápidas y fáciles pueden obtener una, así que elige tus objetivos con cuidado.

¿Qué son los fragmentos enriquecidos?

Otro tipo de fragmento es el fragmento enriquecido. Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda de Google con más información que un resultado estándar. Son más atractivos visualmente y, como resultado, a menudo tienen una tasa de clics más alta. Los ejemplos comunes son reseñas, procedimientos y recetas.

A diferencia de los fragmentos destacados, no le brindan todas las respuestas sin hacer clic, por lo que todavía hay una buena posibilidad de que generen tráfico. De hecho, los fragmentos enriquecidos son una forma increíble de aumentar su tasa de clics si tiene la oportunidad de usarlos. Realmente hacen que un resultado se destaque entre otros que no tienen datos de fragmentos enriquecidos.

Términos de fragmentos enriquecidos para saber

Junto con "fragmento enriquecido", hay algunas palabras de apoyo que debe saber para comprender realmente qué son.

Gráfico de conocimiento

Knowledge Graph fue una especie de primera incursión de Google en la creación de fragmentos enriquecidos. Cada vez que busca algo, como "perezoso de tres dedos", y obtiene una tarjeta de información en el lado derecho de su pantalla (en las búsquedas de escritorio) o en la parte superior de la página de resultados (en el dispositivo móvil), usted estamos mirando el gráfico de conocimiento en el trabajo. Esa tarjeta que aparece se llama “ panel de conocimiento ”.

Si tiene una empresa local o una empresa con una ubicación en algún lugar, probablemente ya sepa que puede manipular la tarjeta que aparece en la búsqueda de marca a través de Google My Business.

Editará su tarjeta de manera diferente si es una empresa, una marca o una persona. Si ya existe un panel de conocimiento cuando realiza una búsqueda de marca, lo actualizará mediante la verificación de Google; luego, le permitirán actualizar algunos de los aspectos de su panel.

Esquema

En términos simples, el esquema (Schema.org) es un código adicional que puede agregar a la página de su sitio web para decirle a Google (y otros motores de búsqueda) más sobre quién es usted o qué ofrece.

Usemos un blog de comida como ejemplo. El propietario del sitio web de resultados de fragmentos enriquecidos agregaría un código a su sitio web para decirle a Google específicamente que lo que hay en la página es una receta, la calificación, el tiempo que lleva, las calorías, los ingredientes, etc.

Para ser un poco más detallado, puede usar el esquema para obtener ese panel de conocimiento, pero tendrá que trabajar un poco. ¿Aparecerá mágicamente un panel de conocimiento después de agregar un esquema a su sitio? Depende, pero normalmente no.

Encuentre su categoría aquí y haga clic en el esquema para ver qué propiedades puede implementar:

• Organización
• Persona
• Negocio local
• Restaurante
• Lugar

Para una mirada súper detallada sobre cómo obtener un panel de conocimiento, pruebe esta guía detallada de Search Engine Land.

Datos estructurados

Este es el término general de Google para el código adicional que puede agregar a su sitio web para brindarles más detalles sobre su empresa o marca. Dicen: “Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de la página; por ejemplo, en una página de recetas, cuáles son los ingredientes, el tiempo y la temperatura de cocción, las calorías, etc. Agrega datos estructurados a su sitio usando un esquema.

Resultados de búsqueda enriquecidos

Este es el término de Google para los resultados que son incluso más llamativos que los fragmentos enriquecidos. Dicen: "Los resultados de búsqueda enriquecidos a menudo incluyen una experiencia emergente inmersiva u otra función de interacción avanzada". Las ofertas de trabajo son resultados de búsqueda enriquecidos.

Cómo probar fragmentos enriquecidos

Una vez que implemente su código de fragmento (le recomendamos que use un desarrollador para esta parte), deberá probarlo.

Google ha creado una herramienta solo para pruebas de fragmentos enriquecidos llamada Prueba de resultados enriquecidos. Ingrese la URL de su página con su código de fragmento enriquecido para ver si aparecerá en los SERP. Esta herramienta es realmente increíble porque te dice por qué tu código no funciona si hay algún problema con él.

La otra forma en que puede usar la herramienta Rich Results Test es ingresando su código incluso antes de instalarlo en su página web para ver si tiene un código viable y sin errores.

Cómo usar fragmentos para crear una mejor página pilar

Una página pilar utiliza la autoridad para llamar la atención de Google. Como (con suerte) el artículo más sólido y preciso escrito sobre un solo tema, los usuarios lo encontrarán atractivo y útil, haciendo clic en otras páginas de su sitio y tal vez incluso volviendo a esa misma página pilar una y otra vez para futuras referencias.

Estas acciones le indican a Google que su contenido es de alta calidad y que los fragmentos enriquecidos solo lo amplifican. Al incorporar contenido digno de fragmentos en todo momento, aumentará la probabilidad de que uno se clasifique en los primeros lugares codiciados y ayudará a que su contenido sea visto por aún más buscadores de Internet.

Busque lugares dentro de su contenido pilar donde pueda responder preguntas de una manera simple y directa. Estas son oportunidades excelentes para fragmentos enriquecidos, fragmentos destacados y el cuadro de conocimiento. Solo asegúrese de responder la pregunta en la primera oración del párrafo, usando el mismo idioma que usará el buscador.

Por ejemplo, una página pilar sobre el plan de estudios de jardín de infantes puede tener una sección sobre "¿qué necesitan aprender los estudiantes de jardín de infantes?" La oración directamente debajo de ese encabezado debe intentar responder, con las próximas oraciones completando la declaración o apoyándola directamente.

Evite esta parte del artículo como un lugar para conjeturas, demasiado humor o un tono demasiado estilizado o conversacional. Si no llega a la respuesta de inmediato y usa ese espacio para contar historias anecdóticas o llenar el espacio con palabras de relleno, Google no reconocerá esto como una respuesta verdadera a la pregunta del buscador y es posible que lo pasen por alto para un fragmento. lugar.

Aquellos que crean las mejores páginas pilares saben que deben dejar la pelusa a otras partes de su pilar, o mejor aún, no incluirlo en absoluto.

Cómo probar el éxito de tu página pilar

Uno de los aspectos más difíciles del SEO es que no obtendrá ganancias rápidas, y puede tomar semanas (si no meses) determinar si hizo lo suficiente para que su página pilar funcione para su negocio. Si bien no existe una ciencia exacta para garantizar que obtendrá una clasificación alta para la palabra clave elegida, puede tomar medidas prácticas para mejorar sus posibilidades y probar esos pasos para asegurarse de que ha hecho todo lo posible.

Además de probar el marcado y los detalles técnicos de su sitio para asegurarse de que Google lo "vea", querrá medir su progreso a lo largo del tiempo.

Las cosas para comenzar a rastrear de inmediato incluyen:

• Número total de visitas a la página
• Número total de visitas a la página por fuente (buscando específicamente para buscar)
• Tasas de rebote, que pueden indicar si las personas lo encuentran completamente útil
• Tasas de conversión, si configura objetivos de conversión

Si usa algún software de SEO, este también sería un buen momento para agregar la página pilar a su panel de control para monitorear continuamente cómo se clasifica frente a los artículos de la competencia con las mismas palabras clave. Obsérvelo con el tiempo para ver si está reduciendo el tráfico con su pilar. Si es así, ¿qué palabras te llevan a cruzar la línea de meta?

Es posible que se sorprenda de que las palabras clave para las que clasifica ni siquiera son las que intentó dominar, lo cual está bien. Tome notas para ver cómo usó esas palabras clave en su pieza principal. ¿Puedes replicar esta estrategia con las palabras para las que quieres clasificar?

¿Cuánto trabajo es una página pilar?

Como puede ver, se requiere mucho trabajo para crear una página pilar, incluso con la ayuda de fragmentos de búsqueda. Es una empresa que puede tomar muchas horas, y eso es solo en la creación. Actualizar cada pieza de contenido para que esté mejor posicionado para SEO es una tarea de mantenimiento constante que no todas las empresas están preparadas.

Si no está seguro de poder dedicar los recursos a la creación de sus grupos de temas y páginas pilares, además de asegurarse de que mantienen todas las pautas de SEO, la subcontratación puede ser la opción más inteligente. ClearVoice y su talentoso grupo de redactores de SEO experimentados tienen esa experiencia. Obtenga más información sobre cómo pueden impulsar sus esfuerzos de Google con contenido pilar bien construido.

Preguntas frecuentes sobre la página del pilar

¿Son lo mismo las páginas de destino y las páginas pilares?

Las páginas de destino están diseñadas para convertir al lector para que actúe de inmediato, como una página de ventas para un seminario web. Las páginas de pilares, sin embargo, están llenas de información útil y enlaces a otras páginas del sitio para ayudar a informar y es posible que no estén solicitando una venta. Pueden parecerse, pero su propósito es muy diferente.

¿Cómo se puede mantener actualizada una página pilar?

Las páginas de pilares requieren mucho trabajo para crear y pueden ser igual de difíciles de mantener. Debe revisar las páginas pilares periódicamente para asegurarse de que el contenido sea correcto y que los enlaces no estén rotos. También puede verificar si hay oportunidades adicionales para vincular a otras páginas como parte de un grupo de contenido en crecimiento.

¿Con qué frecuencia debo actualizar una página pilar?

Algunos sitios revisan y “actualizan” su contenido al menos cada seis meses. Algunos sitios web, como los de derecho o finanzas, deben mantener su información actualizada para adaptarse al panorama rápidamente cambiante de sus industrias y pueden actualizarse una vez por semana o con más frecuencia. La cantidad de actualizaciones dependerá del propósito de su contenido.