¿Con qué frecuencia debe bloguear para SEO?

Existe una correlación directa entre la frecuencia de los blogs y la generación de leads correspondiente de un sitio web a través del tráfico orgánico.

La frecuencia con la que publica en su blog es importante, especialmente si desea clasificarse en los motores de búsqueda, mejorar su SEO o generar clientes potenciales en línea.

Considere las siguientes estadísticas cuando considere la frecuencia con la que debe publicar en un blog:

Es raro tener un sitio web que bloguea demasiado.

Lo más probable es que su sitio pueda usar publicaciones de blog más frecuentes, especialmente si sus competidores ganadores publican con mucha más frecuencia que usted.

De hecho, la mayoría de los sitios web deberían publicar blogs con más frecuencia. Pero, ¿qué ritmo es un buen ritmo para la frecuencia de publicación?

¿Con qué frecuencia debo bloguear?

• ¿Con qué frecuencia debe publicar un blog para su público objetivo?
• ¿Con qué frecuencia debe publicar un blog para sus clientes y suscriptores existentes?
• ¿Con qué frecuencia debe bloguear para SEO?

¡La respuesta es, depende!"

• ¿Tiene un sitio pequeño que acaba de empezar?
• ¿Tiene un sitio más grande, pero trabaja solo o como parte de un equipo muy pequeño?

Si no tiene muchos recursos para resolver el problema, hará bien en publicar al menos una vez a la semana .

Publicar con más frecuencia que eso, si bien es potencialmente beneficioso, puede agotar sus recursos.

Vuelve al debate entre calidad y cantidad; según Google, en este caso, la calidad gana.

Dispara una o dos veces por semana.

¿Tiene un sitio más grande con una gran audiencia y un equipo de creadores de contenido?

No tendrá problemas para cumplir con los requisitos de publicar una o dos veces por semana.

En estos casos, puede publicar cada dos días, los cinco días de la semana o los siete días de la semana.

Se recomienda bloguear todos los días solo para aquellos:

• Tener los recursos y/o el tiempo para publicar una publicación de blog diaria
• Aún no tiene un tesoro de contenido valioso (probablemente producido a partir de blogs todos los días en el pasado)
• Disfruta blogueando regularmente, haciendo que bloguear todos los días sea una experiencia agradable
• Que tienen suficientes ideas de publicaciones de blog para satisfacer la necesidad siempre presente de marketing de contenido

Aquí es donde su juicio entra en juego.

Realice algunos meses de pruebas; publicando los lunes/miércoles/viernes, publicando cinco días a la semana y publicando los fines de semana también.

¿Cómo se compara tu tráfico de un nivel de frecuencia de publicación de blog a otro?

Algunas variaciones vendrán del contenido de las publicaciones, por supuesto, pero debes tener eso en cuenta.

Blog a menudo, pero los blogs demasiado frecuentes pueden disminuir el ROI

A partir de nuestra experiencia con la publicación de miles de publicaciones de blog con miles de clientes, hemos descubierto que existe un buen máximo/mínimo para la frecuencia de publicación de blogs para SEO.

Descubrimos que publicar dos publicaciones de blog por semana es una buena cantidad media para obtener buenos resultados, especialmente para sitios web nuevos.

La publicación de blogs una vez al día es un buen máximo , ya que la mayoría de los sitios web comienzan a experimentar rendimientos marginales decrecientes después de ~30 publicaciones por mes.

Y, sin una buena estrategia disciplinada de marketing de contenido, una frecuencia de blogs y publicaciones que no se controle puede crear problemas de canibalización de palabras clave.

Sin embargo, algunos sitios pueden beneficiarse de un mayor flujo de contenido. Estos son los sitios de alto nivel con grandes audiencias y grandes equipos de creadores de contenido. Publicar dos, tres o más veces al día le da a cada autor la oportunidad de brillar y puede escalar el tráfico del sitio más rápidamente. Algunos de estos sitios más grandes incluso dividen las publicaciones entre varios sitios de clientes más pequeños para obtener un beneficio adicional.

Como regla general, más blogs significan más tráfico , e independientemente de cuáles sean sus objetivos de conversión iniciales, más tráfico significa más clientes potenciales.

• Muchos especialistas en marketing informaron un aumento del 45 por ciento en el tráfico cuando la cantidad total de publicaciones de blog en su sitio web aumentó de 11-20 a 21-50.
• La generación de prospectos también se beneficia de la actividad regular de los blogs. Cuando la frecuencia de las publicaciones de blog aumentó de una a dos veces por semana, la cantidad de clientes potenciales entrantes casi se duplicó.
• El próximo gran salto proviene de los blogs diarios, lo que básicamente duplicará su tráfico. La desventaja de los blogs diarios es que cada publicación permanecerá en la parte superior de su blog solo durante ese día; bloguear dos veces por semana significa que cada publicación recibirá el doble de atención por estar en esa primera posición. El otro problema con los blogs diarios es el factor de agotamiento; la presión de producir consistentemente a ese ritmo generalmente resulta en una disminución en la calidad general de tus publicaciones, que es lo último que quieres hacer. El marketing de contenido de alta calidad es más importante que la frecuencia con la que publica un blog en su sitio web.
• En promedio, los blogs son uno de los canales más rentables para generar clientes potenciales, seguidos de las redes sociales, el SEO orgánico, el correo directo, el telemercadeo, la búsqueda paga y las ferias comerciales.

La frecuencia de los blogs también depende de su audiencia, su sitio en comparación con los competidores y el tema/la industria. Sitios web de inicio con contenido en el sitio delgado o ligero, es posible que necesite bloguear con mucha más frecuencia para "ponerse al día" en su sitio. Eso podría significar escribir en blogs a diario (o incluso varias veces al día) para que su contenido se destaque y ponerse al día con los competidores en su espacio.

Pero recuerda, nunca crees contenido solo por el contenido. Esa nunca es una estrategia aconsejable.

¿Cuál es la vida útil de una publicación de blog?

La forma sensata de comenzar una discusión sobre la frecuencia con la que debe escribir en un blog es comprender cuánto tiempo se mantendrá actualizada y relevante la publicación promedio de un blog, lo que significa cuánto tiempo continuará atrayendo lectores y se compartirá en otros blogs y varias redes sociales. canales

• En promedio, las publicaciones de blog tienen una vida útil de 2 a 3 años. En algunos casos, podría ser incluso más largo. Compare esto con una vida promedio de 3 horas para una publicación de Facebook y 2 horas para el tweet promedio de Twitter. La lección aquí es simple: si solo tiene una cantidad limitada de tiempo libre para trabajar, invítelo en algo que le haga el mayor bien durante más tiempo. Esto significa bloguear.
• Muchas de las publicaciones de blog más longevas están escritas sobre temas "perennes". Evergreen simplemente se refiere al marketing de contenido que nunca pasa de moda ni se vuelve obsoleto. Mientras su contenido siga siendo relevante para el término de búsqueda, Google puede continuar clasificando su publicación indefinidamente.
• Incluso el marketing de contenido no siempre verde puede obtener una nueva vida al reciclar su publicación con información actualizada y estadísticas actualizadas al minuto y los últimos desarrollos.

La verdad es que una publicación de blog que proporciona contenido valioso puede generar tráfico orgánico regular y de calidad durante un período muy prolongado:

Esto subraya la necesidad de crear y seguir creando. Una sola inversión inicial puede generar dividendos durante meses y años.

La consistencia de los blogs es aún más importante que la frecuencia de los blogs

El número uno en la agenda de su blog debe ser su compromiso de hacer publicaciones periódicas de manera consistente, sin importar lo que cueste .

Esto es fundamental porque muchos de los lectores habituales de su blog buscarán nuevas publicaciones suyas y, cuando no las encuentren, asumirán que su blog no es tan importante para usted y perderán rápidamente el interés.

La coherencia de publicación también se aplica a los días específicos de la semana en los que publica contenido nuevo. Si comienza a publicar todos los lunes y jueves, debe continuar publicando todos los lunes y jueves. Sí, realmente es así de importante.

La mejor manera de organizar y simplificar las publicaciones de tu blog es con un calendario editorial. Puede comenzar poco a poco, si lo desea, creando una lista de temas de blog para los próximos 30 días.

Asegúrese de incluir temas de temporada si es apropiado para su blog. Una gran fuente de temas de blog relevantes son sus clientes actuales; tome nota de las preguntas más comunes que recibe sobre su producto o industria y escriba una publicación sobre ellas.

Use las preguntas frecuentes (FAQ) que provienen de los clientes para estar en el centro de las ideas de temas de su blog.

Si le preocupa poder cumplir con su programa de publicación, busque a alguien en su organización que pueda hacerlo.

O busque externalizar sus publicaciones de blog de SEO a un escritor confiable.

Una vez que encuentre a alguien que se encargue de la escritura real de las publicaciones de su blog, asegúrese de:

1. Implemente un cronograma y cola de publicación de blog regular
2. Revise brevemente todo el contenido antes de publicarlo
3. Asegúrese de que el contenido de su programa coincida con su estrategia general de marketing de contenido

El flujo de contenido de escritura de blog

Una cosa que Google ha decidido promover en los últimos años es la idea de valor para el usuario . Analiza el valor a través de una variedad de factores, pero uno de los factores predominantes es la presencia de marketing de contenido de calidad.

Si su sitio tiene una gran cantidad de artículos valiosos, los usuarios lo visitarán, navegarán por esos artículos y se quedarán por el valor.

En comparación con un sitio con muy poco contenido, está claro qué sitio es más valioso para el usuario promedio.

Sin embargo, no puede simplemente volcar cientos de páginas útiles y esperar que Google las cuente como una biblioteca de contenido de calidad.

Google también mira la fecha en que se publica cada contenido.

El contenido más antiguo suele ser relevante para situaciones más antiguas o está conectado a noticias más antiguas. Las situaciones cambian y las noticias se vuelven obsoletas; el contenido antiguo pierde valor. Algunas piezas de contenido están etiquetadas como Evergreen, es decir, contenido que sigue siendo valioso durante meses y años, pero la mayoría del contenido no califica para esta etiqueta.

Oportunamente, Google alienta a los sitios web a proporcionar un flujo constante de valor.

Publicar contenido regularmente, vincularlo con otro contenido publicado recientemente en otros sitios web y mantener actualizado su contenido anterior son indicadores importantes de valor.

Como dice Google, desarrolla tu estrategia de contenido para los usuarios, no para los motores de búsqueda.

Un usuario que visite su sitio y vea toda su información publicada en 2008 considerará que sus opiniones están desactualizadas y encontrará un recurso más nuevo, lo que podría disminuir el conocimiento de su marca.

¿Qué cuenta como marketing de contenido de alta calidad?

Ahora que sabe que un flujo constante de contenido de calidad es fundamental para un SEO exitoso, debe hacerse la siguiente pregunta lógica.

¿Qué cuenta como contenido de alta calidad?

Afortunadamente, Google ha proporcionado una serie de preguntas para que te hagas a ti mismo sobre tu contenido como una especie de prueba de fuego impersonal. Salga de sus deberes como webmaster y mire su contenido desde el punto de vista de un usuario.

• ¿Es confiable la información en su pieza de contenido?
• ¿El autor de este contenido es un experto o un entusiasta informado?
• ¿El sitio está repleto de artículos duplicados o no únicos? Es decir, ¿parece que una parte del contenido se giró varias veces para que coincidiera con ciertas palabras clave variadas?
• ¿Se sentiría cómodo usando su tarjeta de crédito para comprar algo a través de este sitio?
• ¿El artículo está libre de errores?
• ¿El contenido está diseñado para coincidir con lo que los usuarios quieren saber?
• ¿El contenido del artículo es original o es un refrito de otras autoridades?
• ¿Marcaría el artículo como referencia futura o como recomendación para un amigo?
• ¿Hay demasiados anuncios en la página?

Estas preguntas, junto con 14 más, se pueden encontrar en el blog oficial de Google Webmaster Central. Deberían ayudarlo a determinar qué se considera de alta calidad y qué se puede marcar como de baja calidad o spam.

Cómo saber si estás blogueando con la suficiente frecuencia (en comparación con la competencia)

Si bien hay muchas reglas generales sobre cuánto debe bloguear, tanto en general como dentro de su industria o nicho, estos son solo números orientativos. La realidad es que todo se reduce a los datos.

Si se encuentra en un nicho competitivo (¿y cuyo nicho no está abarrotado en estos días?), necesita igualar el ritmo de sus competidores más cercanos (como mínimo). Si es posible, desea superarlos produciendo mejor calidad y cantidad de contenido relevante.

Pero, ¿cómo sabes cuánto contenido están publicando y si estás publicando lo suficiente?

Estas son preguntas realmente válidas, y son los blogueros y las empresas que profundizan en los datos concretos los que pueden responderlas y responder en consecuencia.

Hay una variedad de métodos que puede usar, pero hay uno simple que va directo al grano. Así es como funciona:

1. Haz una lista de tus competidores más cercanos y sus sitios web.
2. Para cada sitio web de la lista, ejecute una búsqueda utilizando un operador de búsqueda de Google específico donde agregue parámetros de fecha para el período que desea buscar. Esto le permite determinar cuánto contenido ha publicado un sitio web específico durante ese período.
3. El operador debe incluir la URL del sitio web seguida de “-before:2020-09-17 (fecha actual) y -after: 2020-09-01 (o la fecha de inicio). Esto le mostrará cuántos artículos de blog se indexaron durante ese tiempo.

Supongamos, por ejemplo, que desea ver todo el contenido indexado en Business.com desde el período comprendido entre el 1 de agosto de 2020 y el 1 de septiembre de 2020. Su búsqueda se vería así:

A cambio, solo obtendría resultados de contenido indexado de Business.com entre esas fechas:

Para que conste, ¡esa búsqueda reveló 333 piezas de contenido indexado en el mes de agosto!

Con suerte, no está tratando de competir con Business.com, porque eso significa que necesita publicar aproximadamente 11 piezas de contenido nuevas todos los días, solo para igualar su ritmo.

Pero este es el punto: puede ejecutar este tipo de búsqueda en sus competidores. Y en base a los resultados que obtengas puedes desarrollar una estrategia de contenido que te permita competir y ganar con el contenido.

Si, por ejemplo, descubre que sus tres competidores más cercanos han publicado una, cuatro y dos piezas de contenido durante el último mes, respectivamente, sabe que publicar cinco piezas de contenido cada mes lo ayudará a ganar terreno. Puede utilizar esta información para guiar su pensamiento y planificación estratégica.

Además de mostrarle cuánto contenido producir, esto también le da una buena idea de los temas y las palabras clave a las que se dirigen. ¡Archive esto como información valiosa!

No te olvides de la frecuencia de las redes sociales

Existen correlaciones absolutas entre la frecuencia de publicación de blogs, las menciones de marca y las acciones en redes sociales:

Una vez que se publique su publicación, dé un paso más y promuévala en sus canales de redes sociales .

Verá un mayor tráfico del sitio web, así como una mejor clasificación en los motores de búsqueda. Algunas de las formas más efectivas de promocionar las publicaciones de tu blog incluyen:

• Crear contenido excelente y valioso de manera constante. Contenido informativo, relevante y, a veces, incluso provocativo es lo que sus lectores querrán compartir. Dales lo que quieren y te darán lo que quieres.
• Asegurarse de que sus botones para compartir en redes sociales estén visibles. Si bien muchos botones para compartir se encuentran en la parte superior del blog, colocarlos al final del blog es otra opción que funciona igual de bien.
• No solo espere que los lectores compartan su contenido, pídales cortésmente que lo compartan. Como a nadie le gusta ser el primero, ponte en marcha y comparte el contenido tú mismo.

Actualice las publicaciones de su blog con frecuencia

Existe una buena posibilidad de que su publicación de blog inicial no esté completamente optimizada para la búsqueda, particularmente en comparación con su competencia.

Como tal, un impulso a su SEO general y al tráfico orgánico de los motores de búsqueda requerirá actualizaciones periódicas de las publicaciones de blog más antiguas, optimizándolas aún más desde una perspectiva en el sitio.

La actualización de publicaciones de blog generalmente requiere algunos de los siguientes:

• La adición de contenido ampliado, incluido un mayor número de palabras en sus publicaciones.
• Un enfoque en las palabras clave de su entidad y las palabras clave de LSI, esparciéndolas por todo el contenido que cree
• Actualizar el recuento de párrafos (dividir su contenido en partes más digeribles)
• Actualización de etiquetas de encabezado (h1, h2, h3, h4, h5 y h6) para que coincidan con palabras clave de coincidencia exacta, coincidencia amplia, LSI y entidad (así como un enfoque en la intención de búsqueda del público objetivo)

Nuestros datos muestran que, en lugar de centrarse en "la frecuencia con la que publica un blog" o la "frecuencia de publicación de publicaciones en el blog", debe centrarse más en asegurarse de que el contenido que tiene actualmente sea:

• Satisfacer la intención del usuario y del público objetivo
• Satisfacer los motores de búsqueda con muchos factores relacionados con el término de búsqueda consultado por un usuario
• Mejora en calidad con cada "paso" y revisión subsiguientes

Una vez más, no se trata solo de generar contenido con más frecuencia, se trata de encontrar un equilibrio entre la cantidad y la mejora de la calidad.

Descubrirá que esta estrategia generará más tráfico orgánico y visitas generales a su sitio porque la calidad de su contenido será mayor.

Cómo realizar una investigación de contenido para las publicaciones de su blog

Uno de los mayores problemas con la investigación publicada sobre blogs para SEO es su incapacidad para tener en cuenta las características únicas de su mercado objetivo.

Su audiencia puede o no responder de la misma manera que los resultados promedio de la investigación han indicado que deberían hacerlo.

Comience su blog con los datos demográficos básicos de su público objetivo. Considere la probabilidad de que respondan a su blog. En algunos casos, podría tener más sentido dirigirse a algunos grupos demográficos a través de otro canal, como los miembros de la Generación Y.

Nacidos en las décadas de 1980 y 1990, este grupo creció con la tecnología digital y son mucho más accesibles a través de Facebook y Twitter.

Seguimiento del tráfico de su sitio web

Está buscando tendencias que indiquen los días de la semana y las horas del día en que sus blogs obtienen la mayor parte del tráfico, la interacción y el intercambio social.

Seguimiento de sus palabras clave

Realice una auditoría de contenido (incluido un análisis de brechas de contenido) y su propia investigación de palabras clave. Encuentre qué temas puede que no haya cubierto y cree un giro diferente de los competidores, teniendo en cuenta la intención de búsqueda para el contenido, los títulos y las descripciones.

Algunas excelentes herramientas analíticas, ya sea gratuitas o con un período de prueba gratuito, que pueden ayudarlo a analizar su tráfico incluyen Google Analytics, Ahrefs (para análisis de brechas de contenido), AWStats, CrazyEgg, SiteMeter, GoStats y StatCounter.

Permítanos ayudarlo a bloguear más a menudo

Lo que hacemos es mantener su sitio web alimentado con contenido regular, atractivo y de calidad a través de publicaciones de blog.

Nuestro servicio de redacción de blogs le permite subcontratar con éxito su blog, lo que le permite trabajar EN su negocio, no EN su negocio mientras mejora el SEO de su sitio. ¡Póngase en contacto con nosotros hoy!