¿Cuánto cuestan los anuncios de Google?

Publicado: 2022-07-14

Entonces, está interesado en comenzar una campaña publicitaria de Google, pero desea asegurarse de que esté dentro de su presupuesto. Más allá de eso, desea saber si el dinero que gastará vale la pena. Saber cuánto costará Google Ads para su empresa puede resultar confuso. Esto se debe a que hay varios factores que determinan lo que pagará. Debido a esto, no hay un precio estándar, pero repasaremos la información que necesita para formar una estimación general. En cuanto a si valdrá la pena, debe medir su ROI para la optimización, pero Google estima un ROI promedio del 100%, que sin duda es un porcentaje prometedor.

La razón por la que no hay una respuesta general sobre cuánto cuestan los anuncios de Google se puede entender observando cómo funcionan los anuncios de Google . Cada búsqueda en Google puede arrojar un costo ligeramente diferente. Profundicemos y examinemos los factores que influyen en el precio de Google Ads.

costo de la palabra clave

Tabla de contenido

Cómo cobra Google por los anuncios

Al diseñar una campaña de Google Ads, ajustará su configuración para incluir un presupuesto, su oferta máxima (lo que está dispuesto a pagar por cada clic en su anuncio), su lista de palabras clave y otros detalles que afectan sus costos de Google Ads. El presupuesto diario promedio que establezca debe basarse en datos. Debe representar la cantidad que su empresa está dispuesta a pagar por día en promedio durante un período de 30 días. Según Google, la cantidad que se le cobra en un día determinado varía, pero nunca excederá el doble de su presupuesto diario promedio. Sus anuncios de Google costarán solo 30,4 veces su presupuesto diario promedio durante el mes.

Cuando alguien busca una de sus palabras clave en Google, pero otros anunciantes también han hecho ofertas por esa palabra clave, ingresa a una subasta de anuncios. A cada anunciante se le asigna un Nivel de calidad entre 1 y 10 basado principalmente en la relevancia de la palabra clave, la experiencia de la página de destino del sitio web y la tasa de clics estimada del anuncio. Luego, la clasificación de su anuncio se calcula multiplicando su Nivel de calidad por su oferta máxima especificada, y los anunciantes con las clasificaciones de anuncios más altas ganan la subasta. Además de determinar si se mostrará su anuncio, los resultados de esta subasta determinan en última instancia la cantidad que Google le cobra.

por clic

Cargos de Google Ads por clic . El cargo por clic (CPC) es igual al ranking del anuncio justo debajo del suyo dividido por su Nivel de calidad, más $0.01. Con esta ecuación, puede terminar clasificando más alto que un anuncio con un CPC más caro. Esto es posible si recibe un mejor nivel de calidad para la búsqueda. También significa que puede pagar menos que la oferta máxima que ha establecido. Incluso cuando se muestra su anuncio, solo se le cobra cuando se hace clic en su anuncio. Los precios de sus anuncios de Google también variarán según la red. La Red de búsqueda de Google, en la que su anuncio basado en texto se muestra encima de los resultados de búsqueda que no son anuncios en Google, tiene un CPC promedio de $1,00 a $2,00.

El CPC promedio en la Red de Display de Google , que muestra anuncios gráficos en la red de sitios web de Google, incluidos Google Maps, Gmail y YouTube, es de aproximadamente $1,00. Si bien estos costos promedio son una buena base de referencia, algunas industrias ven mucha competencia por los anuncios y se benefician mucho más de los nuevos clientes, por lo que Google cobra significativamente más por clic en estas categorías.

cargos de google

Costo de publicidad de Google

Los factores fluctuantes que intervienen en la decisión del CPC de un anuncio, además de otras variables, permiten que los costos publicitarios de Google difieran considerablemente. Su presupuesto diario promedio y las cantidades máximas de oferta deben tener en cuenta la competitividad de su industria. Las pequeñas o medianas empresas con una competencia promedio por anuncios gastarán un promedio de $ 9,000 a $ 10,000 mensuales. Las empresas más grandes con una alta competencia pueden hacer que sus anuncios de Google cuesten más de $ 50 millones al año. Debido a que existe tanta variabilidad, puede ser beneficioso obtener ayuda para diseñar y administrar sus campañas de Google Ads.

Gestión profesional de pago por clic

Muchas empresas optan por la gestión profesional de pago por clic (PPC). Los beneficios de la gestión profesional de Google Ads son numerosos. El servicio es igualmente valioso para las grandes empresas que han utilizado anuncios de búsqueda pagados durante años como para una pequeña empresa que está a punto de lanzar su primera campaña. Esto agrega entre un par de cientos y unos pocos miles de dólares a su precio total de publicidad de Google.

Dado que la administración profesional de anuncios cuesta solo una fracción de su gasto publicitario y que sus anuncios de Google tienen un ROI proyectado del 100 %, esta es una inversión razonable y valiosa. Los servicios de marketing de PPC como el nuestro lo ayudarán a establecer y cumplir sus objetivos a través de decisiones basadas en datos que optimizan su campaña publicitaria. Esto incluye, pero no se limita a, aumentar su nivel de calidad a través de una revisión cuidadosa de la experiencia de su copia y página de destino, organizar su lista de palabras clave e investigar nuevas palabras clave que le permitirán obtener mayores tasas de conversión y de clics.

Software de gestión de pago por clic

El valor de un servicio profesional de administración de anuncios es indiscutible, pero es posible que sienta que no es adecuado para usted. Otra opción que tendrá en cuenta el costo total de Google Ads es el uso de software de administración de PPC como Opteo, WordStream u Optymzr. El precio mensual de usar estas soluciones de software varía. El precio puede depender del programa que esté utilizando y de las necesidades y la escala de su negocio. Algunas de las opciones de software requieren que su presupuesto exceda una cierta cantidad mínima. Por lo tanto, es posible que su negocio no califique para todos los programas.

Los servicios proporcionados también varían, pero la mayoría ofrece asistencia con la gestión de ofertas y presupuestos. Por lo general, también supervisan los patrones que sugieren que la configuración de su campaña y anuncio no es la óptima. Los datos que recopilan y las sugerencias que hacen son valiosos, pero la tecnología tiene límites. Un ser humano aún necesitará sopesar la información y tomar las decisiones. Deberá considerar esta mano de obra y tiempo además del precio del software para calcular la cantidad real que dedicará a este tipo de administración de anuncios.

costo de publicidad de google

Costo de palabra clave

Una de las mayores influencias en el costo de sus anuncios de Google son las palabras clave por las que está ofertando. Una palabra clave es una sola palabra o una frase corta relacionada con su empresa o los productos o servicios que ofrece. Es importante investigar para optimizar la lista de palabras clave en su campaña publicitaria. También debe realizar los ajustes necesarios en función de los resultados de rendimiento. Cuanto más relevantes y precisas sean sus palabras clave para lo que buscan sus clientes potenciales, más a menudo aparecerá su anuncio y se hará clic en él. Brindamos una mirada en profundidad a los precios de las palabras clave en otra sección, pero cubriremos los conceptos básicos aquí. Los tres componentes principales que influyen en el costo de las palabras clave son la competencia, las tendencias y la intención.

Competencia

La competencia de otros anunciantes aumenta los precios de las ofertas porque hay muchos más anuncios relevantes que espacios publicitarios. Esto significa que es posible que su anuncio no aparezca en absoluto si la clasificación de su anuncio no es lo suficientemente alta. Para mejorar el ranking de su anuncio, es necesario aumentar su oferta máxima, el nivel de calidad o ambos. La oferta tiene mucho más espacio para aumentar que el Nivel de calidad (que llega a un máximo de 10), por lo que el precio de la oferta se infla para dar cuenta de la competencia. Las palabras clave más caras son Seguros, Préstamos, Hipotecas y Abogados, todas rondando los $50.

Tendencias

Las tendencias también afectan los precios de las palabras clave. Las palabras clave asociadas con vacaciones o productos de temporada aumentan de costo en los momentos del año en que generalmente se buscan. Del mismo modo, las tendencias sociales pueden influir en el volumen de búsqueda de términos. Por ejemplo, las criptomonedas son mucho más populares ahora que hace una década. Esta tendencia ha impactado el costo de la palabra clave para las búsquedas asociadas.

Costo de los anuncios de Google

Intención de búsqueda

La intención de búsqueda puede subir o bajar el precio de una palabra clave. Esto se debe a que predice la probabilidad de que el usuario realice una compra. Considere la diferencia entre alguien que busca "Honda Civic en venta" y "Revisión de Honda Civic". Con el primero queda clara la intención de adquirir en concreto un Honda Civic. La persona que busca una revisión de este automóvil puede tener la intención de comprarlo, pero es igualmente probable que aún no esté lista para realizar una compra. Debido a que existe la posibilidad de una tasa de conversión más baja, "Revisión de Honda Civic" sería la palabra clave menos costosa.

Para aquellos que desean mantener bajo el gasto en palabras clave sin comprometer sus tasas de conversión y clics, las palabras clave de cola larga son una excelente opción. Estas son frases más largas y específicas que tendrán volúmenes de búsqueda más bajos pero una alta intención de compra. En lugar de elegir el costoso "Seguro", podría ofertar por las "Mejores tarifas de seguro en Chicago". Esta palabra clave de cola larga cuesta menos, pero los usuarios que buscan esa frase todavía buscan comprar un seguro. El uso de estas palabras clave más largas mantiene los costos de Google Ads manejables para ayudarlo a maximizar su ROI.

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Después de este desglose de su costo, esperamos que la comercialización a través de Google Ads parezca menos desalentadora. Incluso si desea explorar alternativas a Google Ads , el experimentado equipo de SEO Design Chicago puede ayudarlo a comenzar con nuestros servicios de administración de marketing.