¿Cuánto cuesta anunciarse en Facebook?

Has tramado la idea detrás de tu nueva campaña y determinado que tus anuncios se colocarán en Facebook. Todo lo que queda es calcular su presupuesto y cuánto gastará.

Desafortunadamente, Facebook no viene con un menú de opciones y etiquetas de precios correspondientes, lo que dificulta responder a la pregunta: ¿Cuánto cuesta anunciarse en Facebook?

La respuesta corta es que le costará tanto como tenga que gastar. Sin embargo, existen múltiples factores que influyen en el precio de los anuncios de Facebook y en lo lejos que puedes llegar con tu presupuesto. Saber qué influye en los costos de un anuncio en Facebook te ayudará a preparar el presupuesto adecuado para obtener los resultados que deseas.

A continuación, lo guiaremos a través de cada paso necesario para determinar el presupuesto que necesitará para una campaña publicitaria en Facebook.

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Elegir una opción de oferta

Facebook tiene cuatro opciones de oferta diferentes disponibles: costo por clic (CPC), costo por mil impresiones (CPM), costo por acción/conversión (CPA) y costo por me gusta. Las diferentes opciones de licitación tienen un efecto en el costo, a veces mínimo y otras veces no.

El primer paso para establecer sus objetivos es conocer los puntos de referencia de su industria para tener un contexto sobre cómo podrían funcionar sus anuncios y cuánto le podría costar cada clic. Una agencia de publicidad en redes sociales con experiencia puede proporcionar información de campañas anteriores y ayudarlo a identificar dónde se encuentra su industria de acuerdo con diferentes métricas.

El CPC le dará una mayor tasa de clics (CTR), mientras que el CPM generará menos clics, pero más baratos. Una ventaja del CPC es que puede configurarlo para que coincida con su CTR promedio una vez que la campaña se haya ejecutado, lo que reducirá sus costos por la misma cantidad de clics.

Sus costos también dependerán de si elige usar ofertas manuales o automáticas y si opta por un presupuesto diario o de por vida. Pero vamos a obtener más en su presupuesto en un momento.

Los factores que influyen en el coste de la publicidad en Facebook

Hay algunos factores diferentes que intervienen en la determinación de cuánto paga por la publicidad en Facebook.

• Tu oferta. Cuanto mayor sea su oferta, más probable es que se muestre su anuncio. Puede configurar ofertas manuales o automáticas. Las ofertas automáticas le permiten a Facebook elegir su oferta para obtener la mayor cantidad de interacciones al mejor precio, mientras que las ofertas manuales le permiten elegir el precio que más le convenga.
• Calidad y relevancia de los anuncios. Facebook otorga a sus anuncios una puntuación de relevancia para mostrar qué tan relevantes son para la audiencia a la que se dirige. Su puntaje se basa en cómo las personas responden a su anuncio. Si reaccionan positivamente, su puntaje aumenta, pero si reaccionan negativamente, como "no me gusta" el anuncio, su puntaje disminuye. Un anuncio con una puntuación de relevancia más alta se muestra con más frecuencia que uno con una puntuación baja.
• Tasas de acción estimadas. Al igual que Google determina su puntaje de calidad por su tasa de clics estimada, Facebook estima cómo reaccionarán las personas a su anuncio y lo usa para determinar dónde se colocará su anuncio. Facebook recomienda establecer su presupuesto y oferta lo suficientemente alto como para obtener al menos algunos de los resultados que desea por día.
• Su público objetivo y la competencia. A quién y a cuántas personas se dirige juega un papel importante en el costo de la publicidad en Facebook . Esto tiene que ver principalmente con la competencia y quién más podría estar apuntando a la misma audiencia. Menos personas luchando por el mismo lugar reducirán los costos.
• Época del año. Hay momentos durante el año en que la publicidad tiene un mayor volumen, como durante las vacaciones. Cuando hay muchos anunciantes que acuden en masa al mismo espacio para colocar anuncios, sus precios aumentarán.
• Colocación. Facebook recomienda permitirles colocar sus anuncios en Instagram y su Audience Network además de Facebook, porque le permite expandir su alcance. Como resultado, esto puede reducir el costo promedio de su anuncio.
• Optimización de la entrega de anuncios. Asegúrese de optimizar sus anuncios para obtener los resultados que desea. Esto le permite a Facebook colocar sus anuncios frente a las personas que responderán a ellos.

Cómo configurar un presupuesto y una programación al hacer publicidad en Facebook

Facebook te da la opción de configurar un presupuesto diario o de por vida. Un presupuesto diario establece la cantidad promedio que gastará todos los días. Una vez que haya alcanzado su límite, Facebook dejará de publicar sus anuncios hasta el día siguiente. Su presupuesto se restablece a la medianoche, según la zona horaria que elija, todos los días.

Para un presupuesto de por vida, usted determina la cantidad que desea gastar durante la vida útil de su campaña. Facebook promedia la cantidad que gastas diariamente durante el transcurso de tu campaña en función de la cantidad que hayas indicado.

La elección de ofertas automáticas o manuales también afecta el alcance de su presupuesto. Las ofertas manuales le permiten elegir la cantidad más alta que está dispuesto a pagar por la ubicación de un anuncio. Si bien es posible que no esté pagando su monto máximo cada vez que se coloca su anuncio, la frecuencia con la que se colocan podría agotar su presupuesto más rápido de lo que le gustaría.

Ahora que ya conoces todos los factores que influyen en el costo de la publicidad en Facebook , es momento de conocer el mínimo que tendrás que pagar para publicar un anuncio en la plataforma.

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Cómo calcular el costo de la publicidad en Facebook

El uso de USD, AUD, CAD, SGD, JPY, NZD, TWD, EUR, CHF, SEK, HKD, GBP, ILS, NOK, KRW, DKK requerirá que sus mínimos sean los siguientes:

• Al menos $ 1 por día para conjuntos de anuncios cobrados por impresiones.
• Los anuncios que se cobran por clics, me gusta, vistas de video o participación posterior necesitan un presupuesto mínimo diario de al menos $ 5 por día.
• El presupuesto mínimo diario para eventos de baja frecuencia, como reclamos de ofertas o instalaciones de aplicaciones, debe ser de al menos $40 por día.

El uso de cualquier otra moneda además de las enumeradas anteriormente reducirá ligeramente el costo.

• Al menos 50 centavos al día por impresiones.
• Si se le cobra por clics, Me gusta, vistas de video o participación posterior, su mínimo diario debe ser de al menos $ 2.50 por día.
• Los eventos de baja frecuencia, como reclamos de ofertas o instalaciones de aplicaciones, deben cobrarse a un mínimo diario de $ 20 por día.

Es hora de gastar dinero para ganar dinero.

Ahora que ha adquirido algunos conocimientos sobre cómo estimar el costo de la publicidad en Facebook , es hora de gastar esos dólares publicitarios. Piense cuánto tiempo quiere que dure su campaña y cuánto está dispuesto a gastar para vencer a un competidor por una buena ubicación.

Tenga en cuenta si se está enfocando en el ROI financiero o social y las opciones de oferta que ha elegido para impulsarlos.

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