¿Cuánto cuesta el marketing de contenidos? Un desglose completo
Publicado: 2023-08-17¿Cuánto cuesta el marketing de contenidos?
La respuesta a esta pregunta no es tan definitiva como te gustaría.
Según Marketing Insider Group, las empresas gastan entre $2500 y $75 000 al mes en servicios de marketing de contenido, según el alcance de la estrategia, el volumen de contenido creado y otras variables.
Y si el extremo superior de ese espectro hizo que sus ojos se salieran de su cabeza por un segundo, es posible que pronto se pregunte: "¿Por qué es tan caro? ¿No podemos simplemente contratar a trabajadores independientes para hacer esto? ¿No hay una ¿Un complemento de IA que pueda hacer esto por mí?"
Una estrategia de marketing de contenido es mucho más que las palabras que terminan en la pantalla. El marketing de contenidos es un término general que realmente se reduce a la intención. Desde la escritura real del contenido hasta maximizar su alcance en las redes sociales y asegurarse de que la tecnología del sitio sea sólida, este proceso comienza mucho antes de escribir y no se detiene hasta mucho después de escribir la última palabra. Y se trata de ejecutar una estrategia centrada en un objetivo final en lugar de un enfoque centrado en piezas de contenido únicas.
¿Pueden las empresas hacer todo esto a través de autónomos y software? Tal vez. Pero no será el enfoque de ahorro de costos que muchos imaginan, y el subproducto podría no obtener los resultados estratégicos que esperan los tomadores de decisiones. Para hacer bien el marketing de contenidos con freelancers, tendrías que contratar a varios y dedicar tiempo a asegurarte de que todo su trabajo se alinee estratégicamente con tus objetivos. Si pasas por alto esa pieza del rompecabezas, obtendrás un montón de trabajo único. no es probable que eso afecte su resultado final como esperaba.
El verdadero costo de los servicios de marketing de contenido
El marketing de contenidos puede proporcionar un ROI tangible. Pero el éxito nunca es rápido, y cuando se subcontrata a múltiples proveedores, proveedores de software y autónomos, esas partes móviles funcionan por separado sin garantía de que se sincronicen o incluso se mantengan dentro de su presupuesto.
Eche un vistazo a estos costos potenciales de creación de contenido (a partir de este escrito en agosto de 2023) si tuviera que depender únicamente de los trabajadores independientes (teniendo en cuenta que al menos un miembro del equipo a tiempo completo necesitaría administrar estas relaciones con los trabajadores independientes):
- estrategia de contenido: ¿Recuerdas cómo mencionamos la intención antes? La estrategia de contenido es el modelo para ello, detallando el quien que, donde cuando, por qué, y cómo de sus esfuerzos de marketing de contenido. Aquí es donde las métricas de mensajes, audiencia y éxito se unen para informar el flujo de trabajo general. Elaborar la estrategia de contenido correcta lleva tiempo, pero hacerlo bien es un buen augurio para el éxito de su estrategia.
Costo del trabajador independiente : Aproximadamente $60-$200 por hora, con un punto medio por hora de $100.
- Redacción de contenidos: Los redactores de contenido deben tener en cuenta los componentes de la marca corporativa (p. ej., el tono preferido, el estilo interno, etc.), el recuento de palabras y otros elementos. Y dependiendo de la profundidad de una pieza o del tema, es posible que se necesite un mínimo de investigación para reunir una pieza de contenido, lo que puede influir en gran medida en el gasto final.
Costo del trabajador independiente: Aproximadamente $15-$140 por hora, con un punto medio por hora de $75. - Edición de copia: Idealmente, un escritor de contenido se aseguraría de que la copia sea tan fresca y tan limpia al enviarla, pero generalmente se necesita un par de ojos adicionales para detectar errores y asegurarse de que el contenido sea cohesivo y fácil de entender. Piense en los editores de textos como un control de calidad dedicado que da cuenta de la estructura de las oraciones, la gramática, las pautas de asignación y otros detalles que pueden pasar desapercibidos.
Costo del trabajador independiente: Aproximadamente $20-$150 por hora, con un punto medio por hora de $85. - Lanzamiento de prensa/relaciones públicas: Las relaciones públicas garantizan que sus conocimientos se vean de la manera correcta y por los segmentos correctos de su público objetivo. Las victorias consistentes en relaciones públicas son un subproducto de las relaciones sólidas con los contactos de los medios y las publicaciones, que pueden ser construidas por equipos internos sólidos o un socio dedicado.
Costo del trabajador independiente : Aproximadamente $ 15- $ 150 por hora, con un punto medio por hora de $ 80.
- Gestión de CRM: Desde HubSpot hasta WordPress, el sistema de administración de contenido adecuado ayuda a las marcas a establecer cadencias de publicación consistentes y a tomar posesión de la forma en que el contenido de su propiedad, y su marca, se presenta al mundo. Desafortunadamente, dejar la supervisión de esos sistemas en manos de un profesional independiente a veces significa no utilizar la herramienta en todo su potencial.
Costo del trabajador independiente: Aproximadamente $25-$200 por hora, con un punto medio por hora de $110. - Manejo de redes sociales: La gestión de las redes sociales se parece mucho a los lanzamientos de prensa en el sentido de que su verdadero valor se deriva de la coherencia y la visibilidad. Un freelancer experimentado puede programar tus publicaciones en redes sociales a mano o conectarlas a un sistema como HubSpot, Buffer u Oktopost para programarlas en una cadencia regular, pero dejar tus publicaciones en redes sociales a los freelancers en lugar de integrarlas en una estrategia de contenido general a veces puede dar como resultado que los mensajes no estén alineados con la intención de su estrategia general de marketing de contenido.
Costo del trabajador independiente: Aproximadamente $5-$100 por hora, con un punto medio por hora de $50. - Auditorías de contenido: Una auditoría de contenido le da a su equipo la confianza de que está creando los tipos correctos de contenido y llenando los vacíos que su competencia podría no tener. Obtener ese alcance de un sitio completo o de la industria en general es mejor que lo maneje un equipo interno o un proveedor con el tiempo y las herramientas necesarias para descubrir esos conocimientos.
Costo del trabajador independiente: Aproximadamente $45-$150 por hora, con un punto medio por hora de $95. - Auditorías técnicas de sitios web: Una estrategia de marketing de contenidos se apoya en gran medida en la tecnología que la respalda. Los enlaces rotos, los sitios que se cargan lentamente y otros desafíos técnicos pueden detener cualquier impulso que pueda generar su contenido. Este puede ser un proceso de descubrimiento prolongado, por lo que a menudo es mejor dejarlo en manos de un equipo de marketing digital interno o de un proveedor en lugar de un profesional independiente.
Costo del trabajador independiente: Aproximadamente $10-$100 por hora, con un punto medio por hora de $55. - Investigación de palabras clave: Encontrar las frases correctas para sazonar el contenido nunca es algo estático. Esta táctica necesitará un empleado o socio que esté investigando constantemente y sea capaz de implementar un proceso para incorporar esas palabras clave en su estrategia de contenido.
Costo del trabajador independiente: Aproximadamente $10-$150 por hora, con un punto medio por hora de $80. - Optimización de motores de búsqueda: Tomar esas palabras clave y optimizar el contenido para el éxito del motor de búsqueda puede requerir experiencia tanto en la creación de contenido como en las mejores prácticas de SEO. Es mejor que un equipo encuentre estos hallazgos y los proporcione a los escritores de antemano para que puedan hacer su magia e incorporar palabras clave de forma natural.
Costo del trabajador independiente: Aproximadamente $10-$150 por hora, con un punto medio por hora de $80. - Construcción/adquisición de enlaces: La construcción de enlaces es un proceso interminable en el que las marcas se esfuerzan por crear autoridad y ser vistas como expertas en la industria. Obtener vínculos de retroceso a contenido de alta calidad en el sitio fortalece la autoridad del dominio y su reputación como experto. Un equipo de contenido dedicado junto con escritores y expertos internos pueden impulsar los esfuerzos de construcción de enlaces.
Costo del trabajador independiente: Aproximadamente $10-$220 por hora, con un punto medio por hora de $115. - Optimización histórica de contenido: Es posible que la actualización de contenido antiguo no se considere una práctica tradicional. costo de creación de contenido, pero es una práctica que ayuda a las marcas a trabajar de manera más inteligente, no más difícil, y tal vez ver un éxito de SEO más inmediato. Un experto en SEO debería poder identificar oportunidades para actualizar la copia e implementar un cambio rápido.
Costo del trabajador independiente: Aproximadamente $10-$100 por hora, con un punto medio por hora de $55. - Diseño gráfico: El diseño hace que el contenido resalte y atraiga la atención de su público objetivo. Los buenos diseñadores son lo suficientemente ágiles como para conectar lo visual con lo verbal y, según sus necesidades, podría trabajar con un miembro del equipo interno, un trabajador independiente o un socio de la agencia.
Costo del trabajador independiente: Aproximadamente $10-$150 por hora, con un punto medio de $80. - Campañas de goteo de correo electrónico y boletines: El alcance generalmente se relaciona con la estrategia de marketing de contenido de nivel básico y evalúa regularmente las partes comprometidas y no comprometidas de su audiencia. Los profesionales adecuados pueden desglosar esos pasos y luego crear campañas de goteo que aprovechen los activos adecuados para la audiencia adecuada.
Costo del trabajador independiente: Aproximadamente $10-$120 por hora, con un punto medio por hora de $65.
Las mejores estrategias de marketing de contenido equilibran las necesidades de calidad con los objetivos finales. Para las empresas más pequeñas, un equipo de contenido interno podría ser una inversión demasiado grande en este momento. Pero si bien complementar esas necesidades con una gran cantidad de asignaciones independientes únicas puede ser un ahorro de costos a corto plazo, podría estar reduciendo su contenido al ponerlo en manos de una persona menos experimentada que no está al tanto de su general. estrategia u objetivos más grandes de la empresa.
Si desea resultados finales, y si desea utilizar las últimas tácticas de marketing de contenido, una agencia puede brindarle una ventaja. Las buenas agencias contratan expertos, se mantienen al tanto de las tendencias, pueden ser más ágiles y están equipadas para adoptar un enfoque estratégico que se alinee con sus objetivos. Una agencia de marketing digital sólida puede brindarle un enfoque de marketing de contenido de 360 grados. Según nuestra experiencia en la industria, el costo promedio por hora de una agencia de este tipo suele rondar los $200-$250 por hora, según el alcance de la estrategia y la ubicación del mercado. Mientras tanto, pagar a los trabajadores independientes de rango medio por todos los productos anteriores podría costar alrededor de $ 1125 por hora.
Realmente, sin embargo, el costo de creación de contenido se reduce a lo que estás dispuesto a poner en él. Solo asegúrese de tomar una decisión estratégica informada que lo ayudará a lograr sus objetivos comerciales.
