¿Cuánto tiempo lleva crear un sitio web?

Liderar un equipo de diseño y desarrollo web puede conllevar todo tipo de desafíos. Los desafíos más comunes provienen de dos áreas clave. En primer lugar, las competencias necesarias para crear un sitio web son las más amplias de todas en el espacio del marketing digital. En segundo lugar, la mayoría de las agencias no tratan el diseño y desarrollo web como una función del marketing. Antes de entrar en la respuesta real de cuánto tiempo lleva crear un sitio web, sólo quiero tocar los dos elementos anteriores.

Conjuntos de habilidades de marketing digital

Ciertamente, existe un amplio conjunto de habilidades necesarias para el marketing digital (bueno, todo el marketing). En términos generales, la mayoría de las habilidades de marketing digital están aisladas en sus especialidades. Algunas de las habilidades se pueden entrenar de forma cruzada... lo que significa que si eres bueno en una, probablemente seas capaz de ser bueno en otra.

A continuación se enumeran algunas de las áreas del marketing digital. Las habilidades requeridas pueden ser muy singulares entre sí:

• Medios de comunicación social
• Paid Social (sí, es una habilidad diferente al marketing en redes sociales)
• Correo de propaganda
• Optimización de motores de búsqueda (SEO)
• Búsqueda paga (anuncios de Google, etc.)
• La comercialización del afiliado
• Marketing de influencers
• Diseño y desarrollo web

Lo que lo hace aún más difícil es que si estás en un espacio directo al consumidor (es decir, vendes cosas en línea), eso es muy diferente que si estás en el espacio de empresa a empresa (es decir, principalmente quieres clientes potenciales para que un vendedor pueda vender). .

Ahora, ingrese al diseño y desarrollo web. He escrito una publicación extensa sobre las habilidades necesarias para crear un sitio web. Puede leer esa publicación titulada ¿Qué habilidades necesita para crear un sitio web? si quieres. Pero aquí hay un resumen rápido de algunas de las principales habilidades requeridas:

• HTML/CSS
• JQuery/Javascript
• PHP/TWIG/ASP.net/Liquid, etc.
• Software de diseño Adobe
• Herramientas de creación de prototipos y estructuras de alambre
• Gestión de servidores
• Control de versiones
• Seguridad

Además de esas habilidades, también necesitarás comprender los conceptos básicos de todas las demás competencias. Necesitará saber cómo funcionará su sitio web con SEO, captura de clientes potenciales, anuncios pagos, etc. También necesitará comprender cómo configurar plataformas de sitios web como Drupal, Wordpress, HubSpot, Shopify, BigCommerce, etc. (no incluso comenzar con las integraciones)

Es posible que una persona se convierta en especialista en todos los aspectos de una competencia como SEO o marketing por correo electrónico. Pero la amplitud de habilidades en el espacio del diseño y desarrollo requiere mucho más. Sin embargo, tratamos de tratarlo como si fuera lo mismo.

El diseño y el desarrollo web son una función del marketing

Construí mi primer sitio web en 1996. Puse mi corazón y mi alma en él y fue, ¿cómo se dice?... muy malo.

Cuando comencé Tribute Media en 2007, estaba mejorando. En los 16 años transcurridos desde entonces, además de las diversas agencias con las que he trabajado, contratado, trabajado y consultado, he encontrado una cosa que a menudo separa a las buenas agencias de desarrollo de las malas. Los buenos entienden que la construcción del sitio web no es la razón por la que están en el negocio. Están ahí para un propósito mucho mayor.

Dato curioso, a febrero de 2023, según Forbes hay alrededor de 200.121.724 sitios web activos en el planeta. Cuando se crearon, todos tenían una cosa en común... no les importaba crear un sitio web. Se preocupaban por vender algo, comercializar algo, enseñar algo, hacer algo, etc. Se preocupaban por estar presentes para su audiencia y lograr objetivos comerciales clave.

En mi pequeño nicho de diseño y desarrollo web, el diseño web es una función del marketing.

Período.

Es una plataforma para comercializar y vender un producto o servicio. Crea una manera de generar conciencia y luego guiar a las personas a través del recorrido del comprador para tomar una decisión de compra.

En todos los casos en los últimos 16 años que he fracasado o que otras agencias que he conocido han fracasado es porque hemos olvidado nuestro propósito de existir.

¿Cuánto tiempo lleva crear un sitio web?

¿Por qué le hice perder el tiempo con ese preámbulo? Creo que es importante comprender los desafíos que puede enfrentar un equipo web para comprender el tiempo que lleva construir un sitio. Si a su equipo web le faltan competencias, eso aumentará el tiempo hasta la finalización o hará que cree un producto inferior, probablemente ambas cosas.

Exploremos las fases principales de un proyecto web.

Fase de diseño

La fase de diseño es mucho más complicada que simplemente crear imágenes bonitas. Aquí es donde pensamos en el propósito del sitio web y creamos mensajes que harán que los visitantes de nuestro sitio hagan lo que queremos que hagan. Aquí es donde nos aseguramos de comprender los requisitos de todas las funciones y cómo encajan todas ellas.

La razón más común por la que esta fase puede tardar más es quedarse estancado en la parálisis del análisis. He visto empresas grandes y pequeñas obsesionarse tanto con esto que pasan meses preguntándose si un color debería ser chartreuse o verde azulado (sí, ha sido así de trivial). He visto a personas detener el proceso aquí porque creen que necesitan considerar más y más funciones.

Ciertamente hay excepciones a mi regla general, pero normalmente creo que este proceso debería tomar entre 4 y 6 semanas desde la reunión de estrategia inicial hasta la finalización de esta fase, según la mayoría de los sitios web de pequeñas y medianas empresas (B2B o B2C). Puede ser más rápido si pones más esfuerzo en ello, pero creo que es valioso diseñar algo y guardarlo en el estante durante unos días para asegurarte de que estás tomando la mejor decisión con los datos que tienes.

Algunas razones legítimas por las que esto podría llevar más tiempo incluirían si su requisito comercial es un diseño de aplicación personalizado (como un configurador de productos o alguna funcionalidad personalizada). Asesoramos a nuestros clientes para asegurarnos de que tenemos una necesidad comercial clara para esa función en el lanzamiento del sitio si permitimos que nos detenga. Otro obstáculo legítimo podría ser simplemente tener disponibles los recursos adecuados para los requisitos de diseño.

Al final de esta fase, se deben recopilar todos sus activos: contenido, imágenes, información del producto, ofertas de contenido, requisitos de CRM, requisitos de servidor/alojamiento, etc.

Fase de construcción

La fase de construcción es lo que me gusta llamar la fase de "dedos en el teclado" del proyecto. En este punto, la estrategia está hecha. Sabemos cómo encaja todo. Iniciar esta fase antes de que los activos estén listos y antes de que se complete el diseño es una razón muy común por la que la fase de construcción puede tardar más de lo debido.

Este no es el momento de decidir qué tecnología elegir. No es momento de preguntarse qué elemento gráfico es mejor. No es el momento de preguntarse si el verde azulado es mejor que el chartreuse.

En mi equipo, tenemos un debate en curso sobre el próximo. Mi opinión es que el contenido también debería escribirse para el sitio antes de esta fase. Cualquier decisión que no se tome antes de esta fase ralentizará el proyecto. A veces parece contradictorio, pero una estrategia adecuada sobre cómo encajarán las cosas creará un mejor producto más rápidamente. Le permitirá llegar al propósito de su sitio web más rápidamente.

En general, creo que la mayoría de los sitios web de pequeñas y medianas empresas deberían estar en esta fase durante aproximadamente seis semanas. Esta es un buen área donde, si la fase de diseño se hace bien, podemos avanzar más rápido. Podemos conseguir más talento para hacer más cosas más rápido.

Ciertamente hay razones por las que esta fase puede ampliarse. Si el sitio web de su pequeña y mediana empresa tiene 450 páginas de contenido que deben cargarse, eso ampliará su tiempo. Si tienes 250 productos y has decidido que cada página de producto necesita un toque único, eso ampliará el tiempo. Si tiene una aplicación personalizada que se está creando para cumplir un objetivo comercial, eso extenderá el tiempo.

Bajo ninguna circunstancia, en mi opinión, esta fase debería detenerse porque no se haya tomado una decisión estratégica importante. Si ese es el caso entonces algo se perdió en la fase de diseño.

Fase de prueba

El problema más común que surge en la fase de prueba es que no se da suficiente tiempo. Para la mayoría de los sitios web, si la compilación se realiza correctamente, este paso no debería llevar más de una o dos semanas. Si hay elementos avanzados como aplicaciones personalizadas, interacción avanzada del usuario (como un panel de usuario o un pago B2C personalizado) o algunos elementos de diseño únicos, el tiempo de prueba debería ser más largo.

Si bien es importante poner en funcionamiento un sitio web lo más rápido posible para lograr los objetivos comerciales, esta es una fase en la que puede ser bueno reducir la velocidad un poco. Las pruebas en todos los navegadores modernos deberían ser un requisito para garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles y de escritorio. Las pruebas de accesibilidad básica deben considerarse críticas (pero si el diseño se hizo correctamente, esto no debería ser gran cosa). Es probable que su sitio no esté optimizado para motores de búsqueda (esa es otra discusión completamente diferente), pero debe tener las características básicas de un sitio web que esté claramente listo para la optimización SEO (etiquetas alternativas de imágenes, meta descripciones, etc.).

No se apresure en esta fase, pero comprenda también que recoger liendres no le ayudará. Poner su sitio web en línea es fundamental para asegurarse de alcanzar sus objetivos. Lea más sobre ese proceso aquí.

Ir a la fase en vivo

Puede parecer sencillo decir: "Pongamos en marcha el sitio". El acto real de poner en funcionamiento un nuevo sitio web es generalmente bastante sencillo; hay cosas en este proceso que pueden llevar un poco de tiempo. Si se trata de un sitio web nuevo, normalmente planeo alrededor de un día desde el momento en que obtenemos la aprobación hasta el momento en que podemos publicarlo. Me gusta planificar con anticipación porque tal vez quiera hacerlo el viernes al final del día o temprano en la mañana a mitad de semana.

Pero hay ciertas cosas que no podemos probar adecuadamente hasta que el sitio esté activo. Si bien se pueden realizar algunas pruebas antes de lanzarlo, a veces necesitamos un sitio activo para realizar una verificación final. Si la fase de prueba se realiza correctamente, los errores deberían ser mínimos. Pero algunas cosas que me gustaría asegurarme de probar después de que el sitio esté activo podrían incluir:

• Etiquetas alternativas de imagen
• Meta descripciones de página
• Accesibilidad (funciones básicas)
• La URL de enlaces rotos reenvía las URL antiguas a las nuevas (evitando errores 404)

Esta fase comienza con la puesta en marcha del sitio web, pero finaliza cuando todas las cosas que pensábamos que estábamos comprobando que funcionaban realmente funcionan.

¿Cuál es la verdadera respuesta?

¿Cuánto tiempo se tarda? Bueno, eso depende de muchas cosas. Si alguien le dice que si compra hoy y puede tener su sitio activo, garantizado, dentro de 12 semanas, probablemente lo decepcionará. Cada fase anterior debe realizarse de forma secuencial. Si intentas saltarte pasos o estos están desordenados, las cosas tardarán más, tu producto no será tan bueno como debería y no serás tan feliz como mereces.

He creado sitios web simples basados ​​en plantillas desde la estrategia hasta la puesta en marcha en menos de cuatro semanas sin preocuparme por las prisas. He tenido sitios más complicados que tardan hasta 16 semanas sin que el cliente ni nuestro equipo se detengan.

La verdadera pregunta que debería hacerse... ¿Cuál es el proceso que empleará para garantizar que la creación del sitio web sea lo más eficiente y el cronograma lo más razonable posible?