¿Cómo afecta la actualización de iOS 14.5 al seguimiento del marketing de afiliados?

Los datos recopilados de los dispositivos móviles de Apple cambiarían con el lanzamiento de iOS14.5. Así es como se hace.

Apple está aplicando un Aviso de transparencia de seguimiento (ATT) en la App Store para obtener el permiso. Las aplicaciones que no cumplan con el mensaje se bloquearán en la App Store. Las consecuencias a largo plazo incluirán la disminución de las capacidades de seguimiento y la personalización del dispositivo.

Como resultado de esta gran iniciativa de privacidad, el porcentaje de usuarios de iPhone que comparten su identificador único para anunciantes (IDFA) con aplicaciones caerá del 70% a tan solo un 10%.

Actualización de Apple lanzada el 6 de mayo de 2021

¿Qué significa iOS 14.5 para los anuncios de Google?

Apple implementó un aviso de transparencia de seguimiento (ATT) en la App Store luego del lanzamiento de iOS 14.5 la semana pasada. Las aplicaciones que no cumplan con el mensaje se bloquean en la App Store.

¿Qué significa esto para los anunciantes de Google AdWords? En primer lugar, las campañas que se ejecutan en las superficies de iOS (tanto las aplicaciones como la web) pueden experimentar fluctuaciones de rendimiento a medida que entran en vigencia las nuevas políticas de ATT. Para mantenerse al día con las expectativas, las marcas deberán cambiar los presupuestos, los plazos o las ofertas, y deben monitorear de cerca el desempeño y la ejecución de la campaña.

Para mantener el rendimiento de las campañas basadas en aplicaciones, las marcas deben considerar la posibilidad de consolidar a no más de ocho campañas de instalación de aplicaciones por aplicación. Además, las campañas basadas en la web deben permitir la expansión de la audiencia en las campañas de remarketing y de coincidencia de clientes para compensar el alcance perdido. Por último, también puede ser beneficioso permitir la extensión de la orientación o la inclusión de públicos relacionados.

Las campañas basadas en aplicaciones también deben considerar la actualización de la edición más reciente de Google Analytics para Firebase y la transición de las campañas de aplicaciones a tCPA en lugar de tROAS.

Las campañas basadas en la web deben garantizar que se utilice una etiqueta propia en la web y que se permitan esos parámetros de URL arbitrarios.

¿Qué pasará con el IDFA de Apple?

IDFA significa "Identificación para anunciantes". Para comprender mejor lo que está sucediendo con la nueva actualización de Apple, primero aprendamos sobre el identificador de anunciante de Apple (también conocido como IDFA). Los anunciantes utilizan IDFA para clasificar a los usuarios, que está vinculado a cada computadora Apple.

Los anunciantes suelen ver el código IDFA, lo que les permite volver a orientar sus anuncios a los clientes. Sin embargo, ahora solo se proporcionará a los anunciantes si los usuarios les permiten realizar un seguimiento de su uso a través de las aplicaciones.

Para ayudar a los desarrolladores de aplicaciones a prepararse, Apple ha publicado instrucciones para obtener los permisos de seguimiento adecuados en su sitio web:

“En el indicador del dispositivo, también debe tener una cadena de puntería que describa por qué desea rastrear al usuario. Hasta que reciba el permiso del usuario para permitir el rastreo, el valor del identificador de publicidad del dispositivo será todo ceros y no podrá rastrearlos ”, explica Apple.

¿Cómo afecta esto a las MMP? (Socios de medición móvil)

Los MMP tradicionalmente han podido extraer datos de aplicaciones móviles y entregarlos de manera estructurada e informativa, como instalaciones, vistas y clics en anuncios. Como resultado, brindan a los anunciantes información sobre de dónde provienen sus clientes y cómo resultó una campaña móvil dentro de su plataforma. Sin embargo, con los nuevos cambios que vienen a ATT, su capacidad para acceder a cualquiera de estos se verá comprometida.

Sin embargo, algunas MMP, como AppsFlyer, utilizan SKadNetwork de Apple para recopilar datos para sus anunciantes móviles.

SKadNetwork es una forma segura para que los MMP y los anunciantes reconozcan las instalaciones de aplicaciones y las campañas sin vincularlas a identidades de usuarios individuales. Aunque el uso de SKadNetwork es una buena opción, no tiene en cuenta la atribución posimpresión y solo ofrece datos entre 24 y 28 horas después del lanzamiento inicial.

La reacción inicial al cambio de privacidad de Apple

Esta última actualización ha provocado ondas de choque en todo el ecosistema de publicidad móvil, lo que ha llevado a marcas como Facebook y Google a responder.

“La política de Apple prohibiría la recopilación y el intercambio de datos a menos que las personas opten por rastrear en dispositivos iOS 14 a través del aviso”.

Según una declaración de Facebook for Business, a medida que más personas opten por no realizar el seguimiento en dispositivos iOS 14, se reducirá la personalización de anuncios y los informes de rendimiento para eventos de conversión de aplicaciones y web.

Mientras tanto, Google, que ha estado trabajando en sus propias medidas de privacidad, informó a los desarrolladores y anunciantes sobre cómo los afectará el cambio y, al mismo tiempo, recordó a los lectores la importancia de la privacidad del usuario:

“Google siempre ha priorizado a los usuarios y su privacidad. La transparencia, preferencia y control son fundamentales para nuestra dedicación a los usuarios, y la publicidad no es una excepción. Seguimos comprometidos con el mantenimiento de un ecosistema de aplicaciones vibrante y accesible en el que las personas puedan acceder a una amplia gama de contenido con publicidad sin dejar de estar seguros de que se respetan su privacidad y preferencias "Según la publicación de Google," Es por eso que continuaremos invirtiendo en tecnologías de preservación de la privacidad, incluidas las soluciones agregadas y en el dispositivo, como lo que estamos creando para la web en Privacy Sandbox con socios del ecosistema ".

Principales problemas de actualización de iOS 14.5 para los anunciantes

Este es un desafío importante para Facebook, que ha confiado en IDFA para relacionar los ingresos con la publicidad. Como resultado, sus anuncios podrían ser menos aplicables a los usuarios que desean excluirse del seguimiento. Esto puede reducir la eficacia de sus anuncios al tiempo que aumenta los costos promedio de campaña.

Según datos preliminares, solo el 5% de los usuarios han aceptado permitir que Facebook los rastree. Esta cifra aumenta ligeramente fuera de los Estados Unidos, pero la mayoría de los usuarios han optado por dejar de realizar el seguimiento.

Sin embargo, la operación de Scaleo no se ve afectada por la falta de acceso a IDFA. Scaleo recopila información sobre las operaciones del sitio web de los visitantes mediante cookies, solicitudes HTTP y scripts. Además, IDFA solo se usa para aplicaciones móviles, no sitios web. Por lo tanto, si bien el entorno publicitario general puede estar cambiando (precios, relevancia de los anuncios, etc.), el seguimiento con Scaleo sigue siendo seguro.

Sepa que existen otros métodos de seguimiento además de IDFA que otros jugadores importantes ya han implementado antes de la actualización de iOS 14.5. Google confirmó que no recopilaría IDFA para sus aplicaciones de iOS y, como resultado, no se mostrará el mensaje ATT.

Los anuncios de Facebook seguirán funcionando con una solución alternativa (Facebook ya ha publicado el SDK compatible con SKAdNetwork, que es una solución alternativa de seguimiento de atribuciones propuesta por Apple).

En pocas palabras: las nuevas prácticas de privacidad de iOS 14.5 de Apple

Además del lanzamiento de iOS14.5, Apple también anunció que se realizaría un cambio en el marco de AppTrackingTransparency (ATT) de Apple, que es básicamente su política de privacidad e intercambio de datos.

Apple también requeriría que todos los anunciantes de aplicaciones móviles obtengan permiso de usuario para rastrear su comportamiento web y de aplicaciones.

Si bien esto brinda a los clientes la mayor privacidad, protección y control sobre los anuncios que ven en su web y dispositivos móviles, se anticipa que no todos los usuarios agradecerán este mensaje de aceptación. Además, las empresas pueden tener más dificultades para llegar a su público objetivo y producir publicidad relevante como resultado de esto.

Cuando un usuario de Apple instale su aplicación en el futuro, se le preguntará si está bien que la aplicación lo rastree. Además, con datos limitados del usuario de la aplicación, empresas como Google informan que la publicidad podría tener un rendimiento y un rendimiento peores que antes del cambio.

Aunque el giro de Apple puede parecer sorprendente, no es la primera gran empresa de tecnología en tomar medidas sobre la privacidad de los datos. Otro gran jugador en la industria de la publicidad reveló el año pasado que eliminaría las cookies de terceros en Chrome y proporcionaría herramientas de seguimiento de reemplazo, como su Privacy Sandbox, después de 2022.

Conclusión: impacto de iOS 14.6 en la publicidad

Antes del lanzamiento de iOS 14.6, Safari había bloqueado las cookies de terceros desde la versión 13. Esto tuvo un efecto en el seguimiento hasta cierto punto, y puede leer más sobre el seguimiento sin ayuda de cookies de terceros en una de nuestras publicaciones anteriores.

En definitiva, debes elegir correctamente tus dominios en Safari. Si su dominio de seguimiento en una campaña de afiliados es un subdominio del utilizado por su oferta y / o página de destino (por ejemplo, si su dominio de seguimiento es "track.something.com" y el dominio de su página de destino es "algo.com dominio ), Las cookies de Scaleo se considerarían cookies de origen. Como resultado, no se bloquearán.

Si los nombres de dominio varían, las cookies se marcan como de terceros y se bloquean.

La actualización de iOS 13 y las actualizaciones posteriores también han introducido varias características que restringen la vida útil de las cookies en algunos casos, detectan las cookies de terceros de manera más rigurosa, etc. En este sentido, la actualización de iOS 14.5 no cambió mucho.