Cómo las relaciones públicas digitales ayudan con el SEO y por qué son tan importantes

¿Qué son las relaciones públicas digitales ? Es una pregunta que puede ser bastante desconcertante para cualquier persona nueva en el ámbito del marketing digital. Búsqueda de un enlace, difusión, gestión de relaciones con los medios, listas de siembra, dominios de referencia; es toda una jerga que puede sonar bastante confusa.

Ya es hora de que alguien analice las relaciones públicas digitales y explique exactamente por qué es útil.

¿Qué son las relaciones públicas digitales?

Volvamos a lo básico. Según la Asociación de Relaciones Públicas y Comunicaciones (PRCA), “ las relaciones públicas tienen que ver con la forma en que las organizaciones se comunican con el público, se promocionan y construyen una reputación e imagen pública positivas. ”

En resumen, las relaciones públicas digitales son una táctica de marketing en línea que ayuda a las marcas a generar conciencia, crear publicidad y hacer que su contenido sea visto.
Los mejores servicios de relaciones públicas digitales combinan tácticas de SEO y construcción de enlaces para obtener resultados medibles que tienen un gran impacto.

Relaciones públicas digitales frente a relaciones públicas tradicionales

El enfoque principal de las relaciones públicas tradicionales es mejorar la exposición de un individuo o una marca dirigiéndose a la prensa con historias que puedan resultar interesantes. La medición se basa en la cobertura, los lectores potenciales y el sentimiento.

Si bien ambas formas de relaciones públicas se basan en última instancia en generar conciencia de marca, las relaciones públicas digitales también se enfocan en generar confianza y autoridad tanto con Google como con los clientes potenciales. Las relaciones públicas digitales permiten a los especialistas en marketing ir más allá de la simple narración de la marca y llevar sus conceptos a campañas digitales de gran alcance que pueden incluir videos y redes sociales .

No está explícitamente entrelazado con la construcción de enlaces, pero cuando se combina con una estrategia de SEO... ¡Vaya, las relaciones públicas digitales pueden construir algunos enlaces geniales!

La creación de vínculos de retroceso de otros sitios web al suyo es una gran táctica para apoyar la optimización de motores de búsqueda. Esencialmente, cada vez que otro sitio web (como una publicación de noticias en línea como The Sun o Daily Express) incluye un enlace a su sitio web, envía un voto a Google que indica que su sitio web es confiable y autorizado. Cuantos más votos de *calidad* obtenga, mayor será su clasificación en Google y mayor será la autoridad de su dominio.

Acabamos de mencionar brevemente los enlaces (o votos) que deben ser de buena calidad. La razón de esto es que podría tener 100 enlaces de la misma publicación regional, pero no serán tan valiosos como un puñado de backlinks jugosos de los principales periódicos nacionales y revistas de estilo de vida.

Entonces, ¿por qué es importante todo esto? ¿Qué importa qué tan alto estés en Google? Bueno, en pocas palabras: ¿cuándo fue la última vez que se desplazó por 10 páginas de resultados de Google? Todo el mundo siempre hace clic en un resultado dentro de la primera página de resultados de búsqueda, por lo que asegurarse de que su sitio web se clasifique por encima de la competencia es esencial para el éxito .

Las relaciones públicas digitales también son mucho más medibles que las tradicionales. Lo digital le permite analizar la autoridad del dominio del sitio web, las tasas de clics, el tiempo dedicado a consumir contenido, las acciones sociales y, por supuesto, la cantidad de vínculos de retroceso y dominios de referencia. Esto hace que sea mucho más fácil mostrar el ROI y brinda evidencia tangible del impacto que pueden tener las relaciones públicas digitales.

¿Cuáles son los beneficios de las relaciones públicas digitales?

Es posible que se sorprenda al escuchar cuántos beneficios pueden provenir de las relaciones públicas digitales; ¡No se trata solo de posiciones SERP! Estas son algunas de las razones por las que muchas empresas ahora están invirtiendo en relaciones públicas digitales:

Lo establece como un experto en la industria

Crear rumores en la prensa que posicionen a su marca como un experto con conocimiento interno dejará una impresión duradera de su marca en la mente de los clientes potenciales.

Aumenta el tráfico orgánico

Al obtener vínculos de retroceso a su sitio web en las principales publicaciones, puede garantizar que las personas harán clic en el enlace para obtener más información sobre la campaña y la historia.

Aumenta el conocimiento de la marca y el sentimiento.

Cuando el público siga viendo aparecer el nombre de su empresa en las noticias por buenas razones, tomará nota. La creación de contenido atractivo que imparta información realmente útil ayudará a que los clientes piensen positivamente sobre su marca.

Genera ventas

Aunque las ventas no son el objetivo principal de ninguna campaña de relaciones públicas digitales, a medida que más personas visiten su sitio web, es probable que obtenga más ventas.

Crea lealtad a la marca

A los clientes les gusta ver sus valores reflejados en las marcas que compran. Si eres capaz de mostrar lo que representas a través de tus campañas de relaciones públicas, descubrirás que la lealtad a la marca sigue.

Obtiene acciones sociales

Una ventaja adicional de las relaciones públicas digitales es que las campañas tienen el potencial de generar una gran participación en las redes sociales. Ya sea que se trate de una infografía y un video que se vuelven virales, o de compartir un artículo en Facebook, existe un gran potencial para utilizar las redes sociales a su favor.

Mejora la autoridad del dominio y el ranking de búsqueda

Los vínculos de retroceso regulares de alta calidad lo ayudarán a desarrollar la autoridad general de su dominio y, a su vez, lo ayudarán a mejorar su clasificación SERP: ¡días felices!

es rentable

Las campañas de relaciones públicas no tienen por qué costar un ojo de la cara. Un índice simple compuesto por buenos datos que son genuinamente útiles puede ser la base de una campaña increíble.

Los diferentes tipos de relaciones públicas digitales

Cuando la mayoría de la gente piensa en relaciones públicas digitales, lo asocian con grandes campañas de héroes llamativos con todas las campanas y silbatos adjuntos. Si bien ese puede ser el caso, existen otras formas más discretas de relaciones públicas digitales que aún pueden atraer enlaces y aumentar el conocimiento de la marca.

¿Qué son las relaciones públicas fundamentales?

A menudo pasado por alto, pero igual de importante, las relaciones públicas fundamentales se tratan de, bueno, ¡construir sus cimientos! Esencialmente, se trata de contar la historia de su negocio. Ejemplos incluyen:

• Nuevas citas
• Historias de empleados
• Iniciativas benéficas
• Ganancias de clientes importantes
• Nuevos productos/servicios
• Tendencias industriales

El liderazgo intelectual es una de las formas más importantes de relaciones públicas fundamentales. Aquí es cuando su empresa actúa como un experto y brinda comentarios líderes en la industria; esto luego se puede enviar a los periodistas como una historia que muestra que su empresa está al frente de su campo.

¿Qué es el secuestro de noticias/relaciones públicas reactivas?

Newsjacking es una parte esencial de cualquier estrategia de relaciones públicas permanente. Es una excelente manera de obtener un flujo constante de enlaces y tráfico y es una técnica de relaciones públicas muy valiosa.

Mediante el uso de herramientas para monitorear las solicitudes de comentarios de los periodistas, desplazarse por las últimas noticias y estar constantemente en el centro del ciclo de noticias actual, el secuestro de noticias se trata de aprovechar las oportunidades para dar un comentario experto o agregar información valiosa sobre un tema que ya es tendencia.

Tienes que ser rápido, reactivo y realmente útil, pero las recompensas valen la pena.

Ayudar a un periodista con un comentario en su hora de necesidad también es una excelente manera de comenzar a construir una relación con ellos, de modo que la próxima vez que necesite un comentario, usted sea su fuente de información.

A veces, una historia reactiva que es de gran interés periodístico puede tardar solo un par de horas en dar la vuelta, ¡pero puede acumular cientos de enlaces en un día!

Es una excelente manera de obtener enlaces rápidamente y se puede usar para una amplia gama de industrias, ya sea para discutir las ganancias financieras clave de una empresa importante de los calendarios de informes de su empresa o para mostrar cuánto han aumentado las búsquedas de chalecos de suéter después de que Harry Styles fuera filmado en Nueva York, las posibilidades son infinitas.

¿Qué son las relaciones públicas dirigidas por campañas?

Estos son los grandes.

Las campañas de relaciones públicas digitales vienen en muchas formas y tamaños diferentes y pueden incluir otros elementos del marketing de contenido. La mayoría de las campañas comienzan con sesiones de ideación en profundidad en las que los relaciones públicas capacitados (como los de Hallam) se unen para pensar en algunas ideas innovadoras que posicionarán a las marcas como expertas y crearán vínculos.

Las campañas a menudo consisten en datos detallados, copia y diseño y también se pueden construir para incluir video, desarrollo de productos e incluso elementos y acrobacias OOH. Las campañas le brindan el potencial de generar un gran impacto en las noticias y en su industria, lo que lo ayuda a llevar su marketing de contenido a un nuevo nivel.

En pocas palabras: tienen que ser creativos y deben hacer que se destaque en la bandeja de entrada de un periodista.

Conclusiones clave

• Las relaciones públicas tienen que ver con la comunicación con el público, la promoción de su empresa y la construcción de una reputación de marca positiva.
• Si bien las relaciones públicas tradicionales y digitales comparten muchas similitudes, las relaciones públicas digitales agregan la capacidad de crear campañas en varios canales que brindan resultados medibles y crean enlaces para ayudar con el SEO.
• Las relaciones públicas digitales van más allá de la construcción de enlaces y el conocimiento de la marca, sino que también aumentan el tráfico y las ventas, obtienen acciones sociales y posicionan a las marcas como expertas.
• Hay tres tipos principales de relaciones públicas digitales: fundacionales, de secuestro de noticias y dirigidas por campañas. Cada uno tiene una función diferente, pero cuando trabajan simultáneamente producen resultados increíbles.

En conclusión

Las relaciones públicas digitales son una parte importante de cualquier estrategia de marketing de contenidos. Más allá del impacto que puede tener en el SEO, es una excelente manera de posicionar su marca de manera positiva, aumentar el tráfico y fidelizar a los clientes.

¿Necesita una mano con su enfoque de relaciones públicas?

Si nuestra guía de relaciones públicas digitales lo ha hecho reflexionar sobre cómo las relaciones públicas podrían funcionar junto con el resto de su estrategia de marketing de contenido para mejorar los resultados de su negocio, podemos ayudarlo.

Póngase en contacto para concertar una conversación informal y obtener más información sobre cómo nuestros expertos pueden ayudar a que su negocio prospere en línea.

Si necesitas ayuda con tu estrategia de relaciones públicas digitales no dudes en contactarnos.