Resumen del seminario web: cómo el aprendizaje combinado impulsa las habilidades de marketing digital

Desafíos que enfrenta la industria de las agencias

Con respecto al lado de la agencia, el marketing digital ha creado una situación peligrosa para los proveedores de servicios de marketing tradicionales. Hay tres razones por las cuales.

#1: Los clientes se están volviendo digitales

Debido a la economía digital, los grandes cambios están afectando a la industria de las agencias. Adweek (1 de marzo de 2018) señala que este año algunas de las marcas de bienes de consumo empaquetados (CPG) más importantes han realizado algunos movimientos audaces hacia el marketing digital. Tanto Procter & Gamble como Unilever, dos de las marcas de CPG más grandes del mundo, están presionando a las agencias para que mejoren sus capacidades de marketing digital.

Tradicionalmente, los grandes gastadores de las agencias de marketing ahora están redirigiendo una gran cantidad de dinero en capacitación para llevar las habilidades de marketing digital internamente. En muchos casos, esta tendencia había reducido los presupuestos de las agencias a la mitad. Por ejemplo, el año pasado, Procter & Gamble recortó $ 200 millones en gastos de publicidad digital y aumentó el alcance de la empresa en un 10 por ciento, según Adweek.

#2: La brecha de conocimiento de marketing digital

Otro desafío que hemos identificado a través de nuestro trabajo con cientos de agencias y organizaciones del sector privado es que existe una brecha entre saber qué es el marketing digital y luego aplicar realmente los conceptos de marketing digital a las campañas y estrategias.

“Nuestro personal de ventas entiende lo que es el marketing digital, pero les está costando mucho armar una solución de disciplina mixta que cumpla con los objetivos de nuestros clientes”, se quejó un líder empresarial. “Lo que necesitamos es un programa educativo que les ayude a conectar los puntos. Si mezclas azul y amarillo, obtienes verde. Si mezclas las redes sociales con el contenido y el PPC, obtienes X. Hay una gran falta de comprensión de cómo todas las disciplinas de marketing digital funcionan juntas para formar una solución total”.

#3: Talento necesario para llenar las brechas de habilidades digitales

Existe un hueco en el mercado entre los comerciantes comerciales y profesionales con competencia en marketing digital y ejecución. Aunque uno podría pensar que estas brechas se pueden llenar con la contratación, la demanda de estas habilidades supera con creces la oferta de talento calificado disponible en el mercado. Aquí hay algunas estadísticas que ilustran la necesidad de llenar los vacíos de habilidades de marketing digital.

Según Burning Glass Research (agosto de 2017), "el 40 por ciento de los trabajos de marketing ahora requieren habilidades de marketing digital".

Mondo.com dice: "La demanda de profesionales de marketing digital aumentará un 38 por ciento este año".

“El marketing digital superará los $100 mil millones y representará el 35 por ciento de todos los gastos de marketing para 2019”, señala el Pronóstico de marketing digital de EE. UU., 2014 a 2019.

El Informe de la fuerza laboral de LinkedIn (mayo de 2018) dice: "Estados Unidos necesita 230 000 personas más con habilidades de marketing [digital]".

“La demanda de marketing de contenidos ha aumentado un 450 % en los últimos cinco años. La demanda de análisis digital creció un 152 por ciento”, dice The CMO Survey (2017) de Deloitte. “Los especialistas en marketing aumentarán el gasto en análisis en un 375 % en los próximos dos a cuatro años”.

“Los especialistas en marketing son difíciles de contratar”, advierte Upwork.com (2017). “El 35 por ciento de los gerentes de contratación sintieron que la contratación se volvió más difícil en el último año”.

Por qué el aprendizaje combinado mejora las habilidades de marketing digital

Irónicamente, cerrar las brechas de habilidades se hace más fácilmente aprovechando el mismo cambio digital que las creó. El aprendizaje combinado es la clave. En su forma más básica, el aprendizaje combinado complementa la capacitación en el aula en vivo dirigida por un instructor con contenido en línea, generalmente en forma de videos a pedido que los alumnos revisan fuera de clase.

El proceso de aprendizaje combinado de Simplilearn combina la conveniencia de la capacitación en línea a su propio ritmo, la atención personal de la instrucción en el aula virtual en vivo dirigida por un instructor y la práctica práctica posible a través de proyectos y laboratorios en línea. Los modos combinados de entrega permiten que cada aspecto se enseñe utilizando el medio más apropiado para el tema de esa etapa particular de la capacitación.

En 1992, los investigadores Fleming y Mills desarrollaron un modelo popular de estilos de aprendizaje llamado teoría de las modalidades VARK, para explicar por qué algunas personas aprenden mejor a través de la información visual, algunas mejor a través de medios auditivos como escuchar o hablar, algunas a través de la lectura y otras a través del compromiso cinestésico. como la práctica física. Las personas también aprenden a través de los modos Lógico, Social e incluso Solitario (autoaprendizaje). Una solución de aprendizaje combinado tiene sentido para todos los tipos de estudiantes porque utiliza todos los modos de entrega para respaldar su capacitación.

Otro factor importante a considerar cuando se trata de ofrecer programas de capacitación de aprendizaje combinado a su organización son las preferencias de participación de las personas de las cuatro generaciones que trabajan juntas en las mismas oficinas. Dependiendo de la era en la que nacieron, los alumnos se benefician más de la capacitación cuando se imparte de diferentes maneras que combinan estructura y previsibilidad, estudio y práctica independientes, interacción grupal o actividades divertidas. Debido a que es multimodal, el aprendizaje combinado proporciona algo atractivo y efectivo para todas las generaciones de estudiantes.

Numerosos estudios muestran cómo se mejora el aprendizaje para la mayoría de las personas al combinar diferentes actividades junto con un estudio más pasivo. Al utilizar tantos métodos de entrega de aprendizaje como sea posible (video, instructor en vivo, social y práctico), puede llenar los vacíos de conocimiento que dejan los modos que no eran óptimos para el tema específico o el alumno. La investigación también muestra que la redundancia a través de múltiples modos de entrega mejora el aprendizaje y especialmente la retención.

Cómo Simplilearn Training llena las brechas de habilidades

Simplilearn ofrece una lista completa de programas de educación en marketing digital. Comenzando con el aprendizaje de nivel básico, tenemos programas de capacitación que están diseñados para llevar a los miembros del equipo "nuevos en la carrera" o aquellos que tienen poca o ninguna fluidez en marketing digital a un nivel de comprensión que los hace muy versados ​​y capaces de sentarse en una computadora y comenzar a crear y ejecutar campañas.

Luego pasamos al aprendizaje de nivel avanzado que ayuda a aquellos que tienen al menos 1 o 2 años de experiencia en marketing digital a convertirse en expertos en sus áreas funcionales. Estos cursos profundizan en el funcionamiento técnico de la disciplina. También se incluyen en el catálogo cursos más cortos específicos de la plataforma, como YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter y Google AdWords. Luego tenemos nuestros programas de Maestría que cubren múltiples temas a través de currículos de nivel básico y avanzado. Todos estos ofrecen rutas de aprendizaje específicas para cada función, que se alinean con las carreras reales en los departamentos y agencias de marketing actuales.

No es suficiente que un especialista en marketing solo sepa SEO o solo redes sociales. Todas las disciplinas del marketing digital están entrelazadas y conectadas. Para ser realmente efectivos, los miembros funcionales del equipo deben comprender cómo estas diferentes disciplinas se afectan entre sí y, en última instancia, cómo se combinan para impactar en la estrategia.

Los cursos de Simplilearn son impartidos por expertos en marketing que realmente trabajan en sus campos de especialidad. Trabajamos con una red de personas influyentes de clase mundial y expertos de la industria para desarrollar nuestros cursos. Luego buscamos instructores que sean maestros y profesionales que aporten ejemplos del mundo real y aplicaciones prácticas al aula.

La plataforma de entrega de Simplilearn proporciona a los alumnos un ecosistema fácil de navegar que les permite aprender en cualquier lugar y en cualquier momento. Además, Simplilearn proporciona un sistema de gestión del aprendizaje (LMS) que permite a los administradores monitorear el progreso de los alumnos y otras métricas para maximizar el retorno de la inversión en educación.

Finalmente, respaldamos nuestros cursos con una atención al cliente galardonada, de principio a fin. Un gerente de éxito del cliente se involucra desde el principio para trabajar en la definición detallada de la solución, los objetivos y las métricas de éxito, así como las piezas logísticas que su organización necesita. Una vez que se lanza el programa, los informes continuos rastrean el progreso con respecto a los puntos de referencia identificados al principio.

En conclusión

Ya sea que esté en una agencia o en un departamento de marketing corporativo, las habilidades de marketing digital se han vuelto necesarias para sobrevivir. Poner a su equipo al día lo más rápido posible es la clave para mantener una ventaja competitiva y proporcionar a su organización o a sus clientes las capacidades más demandadas.

Gracias a su diversidad multimodal que atrae a todos los tipos de estudiantes, un programa de aprendizaje combinado centrado en los resultados y diseñado específicamente como el de Simplilearn es el mejor camino para adquirir estas habilidades necesarias. Por ejemplo, Simplilearn ofrece este curso integral: el Curso de Certificación de Marketing Digital. Su ruta de aprendizaje recomendada por la industria incluye más de 250 horas de aprendizaje electrónico de alta calidad, que cubre más de 40 tecnologías de marketing digital y preparación para 12 certificaciones oficiales de la industria, como Google Adwords. Consulte cualquiera de los cursos de marketing digital de Simplilearn, incluso para obtener capacitación puntual sobre herramientas específicas. Es un curso de acción de eficacia comprobada para mantener a su agencia o su departamento de marketing a la vanguardia.

¿Necesita una solución de aprendizaje comprobada? Descubra cómo el modelo de aprendizaje combinado de Simplilearn puede llevar su capacitación corporativa al siguiente nivel.