¿Cómo se determinan los precios de las redes sociales?
Publicado: 2022-06-16Una vez que tenga un sitio web optimizado y una estrategia sólida de marketing de contenido, debe desarrollar una estrategia de marketing en redes sociales. Las personas pasan un promedio de 2 horas y 25 minutos en las redes sociales y con más del 53 % de la población mundial en los canales sociales, tiene sentido que las empresas grandes y pequeñas estén invirtiendo en marketing en redes sociales para llegar a clientes potenciales.
En este blog, veremos los precios de las redes sociales y cómo evitar las trampas comunes que conducen a gastos publicitarios innecesarios.
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¿Qué influye en el precio de los anuncios en las redes sociales?
La mayoría de las empresas preguntan cuánto deberían asignar a su presupuesto de marketing en redes sociales. Esta pregunta del millón de dólares (sin juego de palabras) es difícil de responder.
Honestamente, si bien podemos proporcionar cifras aproximadas, los costos de marketing en redes sociales dependen de:
- El tamaño de tu empresa
- Su sector industrial
- La plataforma de redes sociales
- Los ingresos anuales totales de su empresa
El presupuesto de marketing en redes sociales de cada empresa es diferente. En general, la investigación sugiere que la mayoría de las empresas gastan entre el 5% y el 15% de sus ingresos anuales en marketing. De esto, del 35% al 45% se destina al marketing digital. Y luego, del 15% al 25% del marketing digital se gasta en esfuerzos de marketing social (tanto orgánico como pagado).
Sus objetivos generales de marketing digital también influirán en la cantidad que asigne a su presupuesto de redes sociales.
Cómo funciona la publicidad paga en las plataformas de redes sociales
Con la publicidad paga (incluidas las redes sociales), los anunciantes pujan para participar en subastas en tiempo real para mostrar sus anuncios dentro de los espacios en una plataforma o red específica. La publicidad de pago por clic, el contenido de marca o generado por personas influyentes y los anuncios gráficos son ejemplos de redes sociales pagas.
Antes de profundizar en las opciones de publicidad en redes sociales, analicemos algunos conceptos de marketing asociados con los costos de publicidad en redes sociales:
- Costo por clic : Esto es cuando pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio.
- Costo por impresión : se refiere a la tarifa que acordó pagar por cada 1,000 vistas de un anuncio en particular.
- Impresiones : la cantidad de veces que se muestra su contenido, sin importar si se hizo clic en él o no.
- Costo por participación : el costo que paga por los anuncios cuando los usuarios interactúan con ellos.
Cómo calcular el retorno de la inversión (ROI) de la publicidad en redes sociales
No tiene sentido proporcionar una fórmula para determinar el costo de cada tipo de anuncio en los canales de redes sociales porque hay muchas variables en juego. Desde una perspectiva comercial, su marketing en redes sociales debería aumentar las ventas y las ganancias.
Idealmente, el marketing en redes sociales debe generar suficientes ganancias y flujo de efectivo, de modo que no tenga que buscar capital comercial para pagar el marketing. Si está gastando más de lo que está ganando (excluyendo los costos iniciales de puesta en marcha), entonces necesita reevaluar su estrategia de marketing en redes sociales.
Puede calcular el ROI específico para cada red social segmentando las ganancias y los costos por canal utilizando la misma fórmula a continuación.
ROI = Retorno (beneficio del marketing en redes sociales) / Inversión (costo total gastado en marketing en redes sociales x 100 %
Por lo tanto, si las ventas aumentaron $2000 y la campaña de marketing costó $200, entonces el ROI simple es del 900%. ($2000-$200) / $200) = 900%.
Costos de publicidad de Instagram
La publicidad de Instagram cuesta en cualquier lugar entre $ 0,20 y $ 7,00 por clic en promedio. Esto varía según la industria, la ubicación y la ubicación del anuncio. Las industrias y los datos demográficos competitivos suelen costar más y, a veces, superan los 5 dólares por clic.
- Costo por clic: entre $0.20 y $2,
- Costo por impresiones: aproximadamente $6.70 por cada 1,000 impresiones
- Costo por compromiso: $0.01 a $0.05 por compromiso.
Cómo no desperdiciar dinero
Como mencionamos anteriormente, la publicidad en Internet funciona en un sistema de licitación. Si no tiene experiencia con los costos de publicidad en las redes sociales, debe utilizar las ofertas automáticas. Es la forma más sencilla de obtener una oferta adecuada para su campaña.
Las ofertas automáticas son la mejor manera de hacerlo si no tiene datos históricos para determinar cuánto deberían costar sus campañas publicitarias. Su uso evita que sus empresas realicen sobreofertas, es decir, que gasten demasiado dinero por campaña publicitaria.
En resumen: las ofertas automáticas son una forma inteligente de minimizar el gasto de sus anuncios de Instagram.
Costos de publicidad de Facebook
El promedio de la industria para los anuncios de Facebook está entre $0.50 y $2.00 por clic. Según Wordstream, el costo por clic promedio en todas las industrias es de aproximadamente $1.72. Nuevamente, esto depende mucho de su negocio, el objetivo de la campaña, el público objetivo y muchos otros factores.
- Costo por clic: alrededor de $ 0,35 a nivel mundial y $ 0,23 en los EE. UU.
- Costo por impresiones: aproximadamente $7.19 por cada 1000 impresiones
- Costo por compromiso: alrededor de $0.12 por compromiso
Cómo no desperdiciar dinero
El marketing en redes sociales con un retorno de la inversión positivo está dirigido por láser. Millones de personas están en línea, y la única forma de llegar a su nicho es crear el tipo de anuncio de Facebook que les atraiga directamente y no una idea vaga y generalizada de quién es su público objetivo.
Al reducir su público objetivo, reduce drásticamente la competencia de otras marcas que publican anuncios para un público similar. Tenga en cuenta que está en una "guerra de ofertas" con cientos de otras empresas, por lo que solo debe ofertar por quién realmente desea llegar.
Esto significa adaptar los anuncios a un mercado objetivo en un área geográfica y demográfica específica con un conjunto específico de intereses. Esto le brinda la mejor oportunidad de generación de prospectos y tracción en las redes sociales populares.
PD: También es importante ceñirse a su presupuesto de redes sociales. Es fácil gastar más dinero para mejorar el costo por clic o el costo por acción. ¡Muchas empresas caen en la trampa de aumentar su inversión publicitaria mensual sin optimizar sus anuncios primero!
Por qué usar el administrador de anuncios es mejor que hacer clic en el botón Impulsar
Es esencial identificar exactamente lo que desea lograr con un anuncio de marketing en redes sociales. Por ejemplo, si desea aumentar la participación de la audiencia en su página de Facebook o desarrollar el conocimiento de la marca, impulsar una publicación es una excelente manera de maximizar la visibilidad.
Sin embargo, a largo plazo, es mejor usar el Administrador de anuncios para crear tipos de anuncios y campañas de redes sociales más avanzados. Mientras que las publicaciones promocionadas le permiten concentrarse en los clics en el sitio web, la interacción con la página y las promociones comerciales locales, el administrador de anuncios le permite elegir objetivos como mayor tráfico, mayores conversiones y generación de clientes potenciales.
Con el administrador de anuncios, puede ampliar el alcance de su contenido y, al mismo tiempo, optimizar su orientación. El impulso es más limitado, mientras que Ads Manager ofrece una mayor y mejor personalización para aumentar el tráfico, impulsar las ventas, el control creativo y la orientación avanzada.
Costos de publicidad en Twitter
Los costos de marketing en redes sociales en Twitter dependen de su tipo de anuncio, que incluye tweets promocionados, tendencias promocionadas y cuentas promocionadas. Según WebFX, las cuentas promocionadas cuestan de $2 a $4 por seguimiento y las tendencias promocionadas cuestan $200,000 por día.
- Costo por clic: aproximadamente $ 0,38 a nivel mundial.
- Costo por impresiones: aproximadamente $6.46 por cada 1,000 impresiones
- Costo por compromiso: alrededor de $ 1.35 por compromiso
Cómo no desperdiciar dinero
Todos sabemos que Twitter es el rey de los hashtags. Ayudan a generar compromiso y hacer que su audiencia interactúe con usted en las publicaciones de las redes sociales. Sin embargo, cuando se trata de anuncios de Twitter, ¡tenga cuidado con el hashtag!
Pueden distraer y evitar que su público objetivo haga clic en su anuncio. Si su objetivo principal es lograr que las personas sigan su página de Twitter o generar reconocimiento de marca, los hashtags pueden ser un excelente complemento para atraer audiencias porque pueden aprender más sobre su negocio a través del hashtag.
Sin embargo, si quieres ganar conversiones evita usar hashtags, así tu audiencia se enfoca más en hacer clic en tu anuncio. Lo último que pretende hacer es gastar dinero en una campaña publicitaria solo para obtener resultados deficientes que podrían evitarse.
Presupuesto mínimo para anuncios en redes sociales
Su inversión publicitaria general varía según si está haciendo marketing B2C o B2B. Las empresas B2B suelen gastar hasta un 5 % más en su presupuesto total de marketing. Recuerde, los costos de publicidad en las redes sociales deben incluir gastos publicitarios, tecnología, talento y servicios de agencias de redes sociales.
Los servicios de publicidad en redes sociales cuestan alrededor de $ 1,500 a $ 5,000 por mes si está subcontratando su administración de redes sociales y publicidad en redes sociales a una agencia. Algunos ofrecerán un paquete de marketing en redes sociales, mientras que otros brindarán servicios más personalizados.
Meta recomienda lo siguiente cuando se trabaja con presupuestos de marketing en redes sociales:
- Asigne suficiente presupuesto para su campaña específica. Generalmente, cuanto más difícil es alcanzar una meta, más costosa es. Por ejemplo, si sus campañas están diseñadas para fomentar la compra, costarán más que las campañas diseñadas para aumentar las vistas del sitio web.
- Para presupuestos fijos, la mayoría de los anunciantes que cobran por impresiones deben asignar al menos $ 1 por día para su presupuesto diario.
- Si elige limitar sus ofertas, su presupuesto diario debe ser al menos cinco veces esa cantidad. Por ejemplo, un límite de costo de $2 equivale a $10.
La mejor manera de ahorrar dinero en gastos publicitarios mensuales es realizar una investigación de mercado adecuada. En otras palabras, no pierda el tiempo usando cuentas de redes sociales en las que sus clientes no están. Además, querrá estar al tanto de los análisis, prestando mucha atención a qué tipos de contenido funcionan mejor, para que pueda crear más para aumentar las ventas. Contratar una agencia de marketing en redes sociales también puede ayudar a ahorrar tiempo y dinero.
Por qué necesita publicidad paga en las redes sociales
Entonces, ¿por qué debería gastar dinero en servicios de marketing en redes sociales y anuncios pagados cuando las redes sociales son gratuitas? ¡Buena pregunta!
Es tan simple como esto: obtienes lo que pagas. Hoy en día, las publicaciones no pagadas (orgánicas) en las páginas comerciales de Facebook reciben menos del 2% de la atención de su público objetivo. Odiarlo o amarlo; tienes que tener una piel seria en el juego para tener éxito.
Y esto no significa necesariamente montones y montones de dinero en efectivo. Es una combinación de una estrategia inteligente de redes sociales y un gasto inteligente que puede ayudarlo a competir con marcas establecidas.
Esencialmente, los anuncios pagados impulsan la distribución. Con ellos, tiene la garantía de llegar a una audiencia definida y puede utilizar su contenido para elevar su negocio con una orientación específica. La publicidad paga es imprescindible y funciona cuando es parte de una campaña estratégica de marketing digital.
Instagram contra Facebook contra Twitter
Una vez más, no se trata tanto de la plataforma. Se trata de tu audiencia. Es absolutamente inútil abogar por una plataforma de redes sociales si su audiencia no la usa.
A continuación se muestra un breve resumen de las ventajas de cada plataforma.
- Instagram es completamente visual.
- Su único propósito es permitir que los usuarios compartan videos o imágenes con su audiencia.
- La mayoría de los usuarios de Instagram son Millennials o Gen Z.
- Esta plataforma de redes sociales es excelente para las tiendas de comercio electrónico, especialmente para los minoristas.
- Facebook está diseñado para conectarse con personas que comparten intereses similares.
- Los usuarios pueden compartir imágenes, videos y artículos.
- Es más probable que la Generación X use Facebook, aunque tiene una base de audiencia más amplia que otras plataformas de redes sociales, incluidas las audiencias Gen Z, Millennial y Boomer.
- No se basa específicamente en lo visual, aunque los anuncios basados en imágenes funcionan mejor. Teniendo en cuenta su amplia base de usuarios, Facebook atiende a todo tipo de negocios, especialmente los servicios para el hogar y los servicios profesionales, así como el comercio minorista.
Gorjeo
- Twitter es una plataforma de microblogging. A menudo se considera el SMS de Internet.
- Si bien Twitter es utilizado principalmente por Millennials, Gen Z y Gen X están muy cerca.
- Tweets con copy entre 50 y 100 caracteres, acompañados de imágenes fuertes. Sorprendentemente, las imágenes superan al video.
- Twitter es compatible con todo tipo de negocios, aunque los minoristas, las marcas y los servicios profesionales tienden a funcionar mejor (B2C).
Logre resultados con una agencia de marketing en redes sociales
Como puede ver, no hay una respuesta establecida a la pregunta "¿cuánto cuestan los anuncios en las redes sociales?" Su costo de publicidad en las redes sociales es, en última instancia, un porcentaje de sus ingresos, que es exclusivo de su negocio. Como tal, la mayoría de los dueños de negocios contratan agencias de marketing digital para ayudarlos a navegar por las plataformas de redes sociales.
Comrade Digital Marketing Agency es una agencia digital de servicio completo que se especializa en publicidad en redes sociales. Nuestros expertos están actualizados con las últimas tendencias para garantizar que nuestros clientes obtengan la mejor relación calidad-precio. Cuando se asocia con nosotros, obtiene una estrategia de redes sociales única, que es específica para sus aspiraciones comerciales.