La guía definitiva de 12 pasos para contratar a un redactor freelance

Encuentre y contrate a los redactores publicitarios independientes que necesita

Contratar a un escritor independiente es una excelente manera de asegurarse de que puede producir el contenido que necesita para atraer clientes calificados a su sitio.

Este enfoque del marketing en línea es ventajoso para los directores de marketing que buscan "llenar vacíos" en su equipo y para los propietarios de pequeñas empresas que buscan que sus sitios web aparezcan más arriba en los motores de búsqueda sin las cargas financieras de contratar escritores internos.

Si ha decidido que quiere contratar a un escritor independiente, entonces está bien encaminado hacia un departamento de marketing más estable y rentable.

Si bien subcontratar el marketing de contenido a un escritor independiente es una excelente manera de hacer crecer y mantener sus necesidades de marketing, muchos directores de marketing y propietarios de pequeñas empresas no toman las medidas necesarias para encontrar al profesional independiente adecuado.

Este artículo analizará cada paso que necesita (y algunos consejos adicionales en el camino) para ayudarlo a encontrar los mejores contratistas independientes para sus necesidades.

Echemos un vistazo a los pasos que debe seguir y las cosas que debe considerar para ayudarlo a encontrar trabajadores independientes para hacer crecer su departamento de marketing, mejorar su visibilidad en línea o satisfacer las necesidades a corto plazo de su equipo interno.

1. Comprenda el tipo de contenido que necesita

Comprende el tipo de contenido que necesita antes de comenzar a contratar a un profesional independiente porque el tipo y la calidad del contenido necesario tendrán un impacto directo en la cantidad que paga.

El contenido que necesita dependerá de los objetivos de su departamento, cómo intenta llegar a sus clientes y su público objetivo. Le recomiendo que hable con una agencia de marketing de contenido subcontratada para que lo ayude a crear un plan y una estrategia de marketing si aún no tiene uno.

Por ejemplo, si necesita crear cartas de ventas o correos electrónicos para su empresa, entonces un estilo de escritura persuasivo puede ser más apropiado que uno informativo.

Sin embargo, suponga que se dirige a un grupo demográfico específico con contenido informativo como publicaciones de blog. En ese caso, querrá contratar a un escritor independiente que sepa cómo investigar temas y optimizar el contenido para los motores de búsqueda y las personas.

Su presupuesto de marketing dependerá del contenido que necesite y de sus objetivos comerciales. Es imposible planificar su presupuesto de marketing sin saber primero lo que necesita crear y cómo se administrará ese proyecto a lo largo del camino.

Los diferentes tipos de contenido requieren que trabajes con un escritor con diferentes habilidades, así que asegúrate de definir el tipo de contenido que necesitas antes de contratar a un escritor.

Aquí hay una lista de tipos de contenido que puede querer crear en función de las necesidades de su departamento de marketing o empresa. Estos variarán según sus objetivos, pero la siguiente tabla le dará una idea general de lo que debe esperar pagar y los resultados para los diferentes tipos de contenido.

2. Determine la pericia y la experiencia que necesita

Cuando busque un escritor independiente, debe considerar su experiencia en su industria y su experiencia escribiendo el tipo de contenido que necesita.

Como vimos en la sección anterior, los diferentes tipos de contenido tendrán diferentes puntos de precio. La cantidad que pagará por un escritor independiente variará según su habilidad de escritura, conocimiento de SEO y cuánta experiencia tenga en su industria.

• Habilidades : los trabajadores autónomos con habilidades técnicas más allá de escribir palabras en una página le cobrarán más por sus servicios, ya que esas habilidades producen un mejor contenido para usted. Las habilidades incluyen investigación de mercado, investigación de la competencia y optimización de motores de búsqueda (SEO). Estas habilidades generalmente exigen un salario más alto que alguien que solo escribe palabras en una página o escribe publicaciones simples en las redes sociales para Facebook.
• Experiencia : Preste atención a cuántos años un potencial freelancer ha estado haciendo su oficio. Un escritor independiente con 10 años de experiencia puede cobrar más por su trabajo, pero esos años de experiencia pueden generar un trabajo de mayor calidad y mejores resultados para ti.
• Experiencia : finalmente, debe considerar el nivel de experiencia necesario para producir el contenido que está buscando. Debería esperar pagar más por un escritor con experiencia en las industrias legal, médica y financiera, ya que estos escritores conocen la terminología y entienden los temas de nicho mejor que un escritor general.

El conjunto de habilidades, la experiencia y los conocimientos que un escritor aporta tendrán un impacto directo en la cantidad que paga por una pieza de contenido. El calibre del escritor que necesita depende de cuánta gestión, estrategia y supervisión desee tener sobre el proceso de escritura.

Probablemente puedas salirte con la tuya pagando a un escritor $0.10/palabra si necesitas contenido de blog para un campo general como el mantenimiento del césped, pero debes esperar pagar cerca de $0.15/palabra por un escritor con experiencia en el área.

Si se encuentra en un campo técnico y necesita un escritor con experiencia en el área, debe esperar pagar más de $ 0.25 por palabra para satisfacer esa demanda específica.

Hable sobre su estrategia de marketing para determinar la calidad del trabajo que necesita y si necesita trabajo independiente de alguien con conocimientos especializados. Todos estos factores afectarán directamente su presupuesto.

3. Establezca su presupuesto para contratar a un redactor freelance

En las secciones anteriores, discutimos cómo es esencial identificar el tipo de contenido y el calibre del trabajo necesario antes de subcontratar sus necesidades de escritura.

Subcontratar el trabajo a un profesional independiente será más costoso que hacer el trabajo usted mismo, pero contratar a un profesional garantizará que su contenido respalde sus objetivos comerciales y de marketing mientras libera su tiempo.

Los diferentes tipos de contenido costarán más, independientemente del calibre de los escritores de contenido independientes con los que trabaje. Esto se debe simplemente a que los diferentes tipos de contenido requieren diferentes conjuntos de habilidades (como se mencionó anteriormente), por lo que debe tener en cuenta el tipo de contenido que desea antes de establecer un presupuesto para su escritor.

Aquí hay una lista rápida de diferentes tipos de contenido y el precio promedio que debe esperar pagar.

• Publicaciones de blog : espere pagar alrededor de $ 275 - $ 400 por una publicación de blog de 1,500 palabras. Este es el precio típico para que un redactor profesional investigue, escriba y optimice el contenido para los motores de búsqueda y las personas. Antes de contratar, asegúrese de que el escritor independiente comprenda los elementos de SEO, como los enlaces internos, la investigación de palabras clave y los grupos de temas.
• Libros blancos : los libros blancos son documentos largos y detallados que requieren la atención de un tipo particular de redactor. Debería esperar pagar alrededor de $ 1,000 - $ 5,000 por un documento técnico de 3,000 palabras.
• Páginas del sitio web: esto es un poco más difícil de definir, pero como regla general, debe esperar pagarle a un buen redactor alrededor de $ 300 a $ 700 por una página de producto o servicio en su sitio.
• Productos de comercio electrónico : espere pagar alrededor de $ 150 por una página de producto o categoría en su sitio de comercio electrónico. Este precio variará según los productos que venda y la longitud deseada de la copia de la página y las descripciones de los productos.
• Estudios de casos: los estudios de casos requieren un redactor profesional para realizar entrevistas con sus clientes. Debido al trabajo requerido requerido, debe esperar pagarle a un profesional independiente entre $ 400 y $ 1,500 por un estudio de caso o testimonio de 800 palabras.
• Anuncios de Google y anuncios de Facebook : algunos escritores de contenido saben cómo escribir anuncios de PPC, y debe esperar pagar $ 40- $ 50 por algunos anuncios de Facebook o anuncios de Google. Asegúrese de que el profesional independiente que elija tenga experiencia con PPC, ya que las diferentes plataformas requieren diferentes estrategias de optimización.
• Publicaciones de Google My Business : son fáciles de producir y requieren un freelance para comprender el SEO local, pero generalmente puede pagar alrededor de $ 10 por publicación. Verifique que el escritor independiente comprenda el SEO local.
• Páginas de ventas y páginas de destino: las páginas de destino utilizan redacción breve para captar la atención de los lectores, y debe esperar pagar entre $ 700 y $ 3,000 por página de destino. Asegúrese de que el profesional independiente comprenda la optimización de la tasa de conversión (CRO) y que tenga una sólida experiencia en SEO.

Al crear un presupuesto, debe identificar el valor de cada venta, su tasa de conversión en canales específicos y a cuántas personas necesita llegar para realizar una venta.

El número que obtenga variará según el canal, pero esta metodología lo ayudará a comprender cuánto puede gastar en contenido cuando busca trabajadores independientes calificados.

Ahora que conoce su presupuesto de marketing, puede comenzar los pasos en el proceso de contratación de trabajadores independientes.

4. Elija la plataforma adecuada y publique el trabajo

Existen innumerables bolsas de trabajo, mercados independientes y agencias de redacción subcontratadas que puede utilizar para encontrar y contratar a un profesional independiente. Si bien hay muchos lugares para encontrar escritores independientes, muchos directores de marketing y propietarios de pequeñas empresas se dan cuenta rápidamente de que este proceso requiere mucho trabajo inicial y puede llevar mucho tiempo si no se realiza correctamente en cada paso.

Encontrar, examinar y contratar a un freelancer puede llevar mucho tiempo, por lo que aquí hay algunos de los mercados independientes más populares que puede usar para encontrar freelancers calificados para sus necesidades de escritura.

• StrategyBeam : ayudamos a los dueños de negocios a mejorar su presencia en línea con blogs, administración de PPC y publicaciones en redes sociales. También trabajamos junto con equipos internos y empleados de tiempo completo para apoyar a los directores de marketing a medida que hacen crecer sus departamentos de marketing sin los gastos generales de contratar redactores internos.
• Upwork : Upwork es un mercado global de servicios profesionales. Es popular entre empresas y profesionales porque permite a los usuarios buscar y contratar escritores independientes de todo el mundo, en cualquier idioma, a varios precios. La plataforma ofrece varias funciones, como herramientas de gestión de contratos y opciones de resolución de disputas.
• Fiverr : Fiverr es otro mercado global donde las personas pueden encontrar profesionales creativos para ayudar con todo, desde escribir propuestas hasta crear publicaciones en redes sociales. Hay miles de listados disponibles en el sitio, por lo que no es difícil encontrar el escritor adecuado para su proyecto.
• Freelancer.com : Freelancer.com es una plataforma de trabajo independiente en línea que conecta a trabajadores talentosos con clientes que necesitan cumplir sus habilidades. Los clientes pueden navegar a través de listados en busca de tipos específicos de trabajadores (como escritores de contenido o diseñadores gráficos), o pueden buscar por categoría de habilidad (como desarrollo web o marketing).
• Reddit : Reddit es más que un lugar para ver memes divertidos porque varios subreddits te permiten contactar a escritores en busca de trabajo. Consulte r/HireaWriter y r/forhire para encontrar posibles candidatos a los que comunicarse con mensajes directos o publicar en las bolsas de trabajo.

Como puede ver, hay muchas plataformas y agencias de redacción para elegir, por lo que no debería tener dificultades para encontrar escritores. Deberá investigar mucho durante el proceso de contratación para asegurarse de encontrar un profesional independiente que ofrezca las habilidades que necesita, tenga un sólido historial de trabajo de calidad y tenga una excelente comunicación.

Una cosa a tener en cuenta es que es más fácil trabajar con algunas plataformas que con otras, por lo que debe hacer todo lo posible para escribir un excelente guión y una descripción del trabajo antes de publicar o enviar un mensaje a un escritor.

Ahora que hemos analizado algunos de los lugares más populares para encontrar trabajo independiente, hablemos sobre cómo escribir una plantilla de descripción de trabajo para encontrar a los mejores escritores en la menor cantidad de tiempo.

5. Cree una plantilla de descripción de trabajo

Al buscar un redactor publicitario independiente, es esencial tener una descripción precisa y completa del trabajo para ayudar a que los redactores de calidad encuentren su anuncio. Esto lo ayudará a descartar a los muchos escritores talentosos y garantizará que contrate freelancers de calidad que satisfagan sus necesidades.

Siempre es mejor usar una plantilla prefabricada al escribir una descripción de trabajo para encontrar el mejor escritor de contenido independiente para sus necesidades. Puede publicar estas ofertas de trabajo en varios sitios para encontrar el profesional independiente adecuado para su próximo proyecto de escritura.

Aquí hay algunos consejos que debe considerar al escribir una descripción de trabajo para ayudarlo a destacarse en los diversos mercados independientes y captar la atención de un gran trabajador independiente:

• Información de la empresa: incluya una breve descripción general de la empresa para ayudar a los escritores potenciales a comprender su industria y cultura. Asegúrese de incluir los antecedentes de su industria y empresa para que un posible trabajador independiente comprenda si encaja bien antes de presentar la solicitud.
• Descripción del puesto: Crea una descripción concisa y atractiva del puesto que necesitas cubrir. Esta información debe incluir el tipo de contenido necesario, la experiencia requerida y las expectativas generales que el escritor debe conocer antes de presentar la solicitud.
• Duración del proyecto : incluye información sobre si se trata de un proyecto a corto plazo, un proyecto a largo plazo o si el freelancer trabajará con tu equipo interno. Esta información puede ayudar al freelancer a comprender su disponibilidad antes de enviar su solicitud.
• Presupuesto estimado : siempre es una buena idea incluir su presupuesto para eliminar a los escritores que están fuera de su rango de precios. Esta información le ahorrará mucho tiempo a largo plazo.
• Pregunta por trabajos anteriores : junto con la descripción del trabajo, siempre debes pedirle al freelancer que incluya trabajos anteriores y su cartera. Esto puede ayudarlo a encontrar rápidamente un escritor independiente que tenga la experiencia y las habilidades necesarias.
• Incluya una pregunta : siempre incluya una pregunta en el medio o al final de la descripción del trabajo. Esta puede ser una pregunta simple como "¿cuál es tu industria favorita?"

Asegúrese de que la descripción del trabajo para sus publicaciones sea clara y concisa para ayudarlo a llegar a los mejores escritores. Incluir información de la empresa, una descripción general del trabajo deseado y anidar una pregunta en la publicación lo ayudará a encontrar el profesional independiente adecuado de manera rápida y fácil.

4. Busque muestras de escritura anteriores en línea

Si usted es un director de marketing ocupado o propietario de un negocio, no puede perder el tiempo trabajando con escritores independientes que no satisfacen sus necesidades.

Puede pasar horas escribiendo una excelente descripción del trabajo y obtener muchos candidatos, pero luego se da cuenta más adelante de que los candidatos mintieron en sus respuestas o no tienen las habilidades de escritura o las habilidades que necesita.

Para ayudar a evitar esta situación, siempre debe pedirle a un escritor de contenido independiente algunos ejemplos de trabajos anteriores en su industria. Es mejor preguntar a los candidatos por adelantado sobre su experiencia escribiendo el tipo de contenido que necesita, el rendimiento anterior de su contenido y ejemplos para que los revise.

Si el escritor no puede proporcionar muestras de trabajos anteriores (debido a acuerdos de confidencialidad, etc.), debe solicitar su cartera para revisar el tipo de voz que usa y qué tan bien se clasifica el contenido en los resultados del motor de búsqueda.

Siempre revise el contenido anterior que produjo un escritor independiente para asegurarse de que sea adecuado para su departamento de marketing o negocio. Una vez que encuentre algunos trabajadores independientes con las habilidades y la experiencia necesarias, es hora de hacer un seguimiento con referencias de clientes anteriores.

6. Pida referencias (y haga un seguimiento con ellas)

Además de mirar muestras de escritura anteriores para aprender más sobre el tono de voz del escritor, también debes pedirle referencias. El valor que aporta un escritor independiente es más que solo su capacidad para investigar, escribir y optimizar.

Necesita un contratista independiente que sea un profesional y un experto en su oficio. Necesita un escritor con buenas habilidades de comunicación para apoyar a su equipo y estrategia de marketing.

Puede aprender mucho sobre los escritores independientes hablando con empresas con las que han trabajado en el pasado. Asegúrese de preguntar sobre la profesionalidad del escritor, el estilo de comunicación y si el escritor está dispuesto a adaptarse a las necesidades del cliente sobre la marcha.

Hablar con una referencia es una excelente manera de aprender sobre los rasgos intangibles del escritor. Las muestras de escritura y los portafolios anteriores pueden darle una idea de qué tan buen escritor es el freelancer, pero sus referencias pueden ayudarlo a comprender cuán fácil es trabajar con ellos.

7. Pregunte sobre su proceso de escritura

Cada escritor tiene su proceso de aprendizaje cuando asume un nuevo proyecto de redacción. Si es un contratista independiente con experiencia, también tiene su metodología de investigación, redacción y optimización de contenido.

Los escritores independientes experimentados pueden exigir un salario más alto porque tienen un proceso de escritura que ofrece resultados.

Este conocimiento no solo lo ayudará a determinar si el escritor se toma el tiempo necesario para aprender sobre su negocio para producir contenido excelente, sino que también lo ayudará a incorporar a su escritor antes de que comience.

Puedes preguntar cómo aprende el freelancer sobre tu industria, cómo investiga antes de escribir y cómo optimiza el contenido para que funcione bien.

También puede preguntar cómo administran proyectos, rastrean hitos y le envían entregas.

Hay más para encontrar al profesional independiente adecuado que solo su capacidad para escribir, así que asegúrese de preguntar sobre todo, desde la incorporación hasta el envío del contenido terminado.

Según el proyecto y tu disponibilidad, es posible que necesites que el freelancer coordine ciertos aspectos de la gestión del proyecto a lo largo del proyecto. Si necesita a alguien que lo ayude a coordinar el proyecto, debe preguntarle al trabajador independiente qué herramientas usa y si tiene experiencia en la coordinación entre equipos (si corresponde) para garantizar que sus proyectos funcionen sin problemas.

No importa cómo le envíe las preguntas el escritor independiente, debe esperar que los escritores potenciales tengan un proceso de escritura que produzca un excelente contenido para proyectos y esfuerzos de marketing.

8. Realice una entrevista telefónica con el escritor (opcional)

Nunca es una mala idea programar una entrevista telefónica o programar una entrevista en Zoom antes de contratar a un escritor independiente.

No hay nada de malo en usar el correo electrónico si esa es la única forma de comunicarse con ellos, pero generalmente es una buena idea obtener el mayor tiempo posible de "tiempo cara a cara" antes de contratar a un escritor.

9. Ofrezca una evaluación pagada

Cualquiera puede mentir en una entrevista y jugar con el sistema para verse bien en línea. Pero siempre se puede saber la calidad de un escritor independiente por lo que produce, así que siempre brinde a los escritores una evaluación paga para probar sus habilidades y destrezas antes de contratarlos oficialmente.

Estos proyectos deben estar cerca de las tareas que completarán para usted una vez que los contrate para garantizar que puedan completar los proyectos a su entera satisfacción. El objetivo de estos proyectos es brindarle una vista previa del flujo de trabajo del trabajador independiente y llenar el trabajo del trabajador independiente con alguien que brinde el mayor valor posible.

Por ejemplo, si está contratando a un escritor independiente para producir publicaciones de blog, debe asignar varios blogs al trabajador independiente para ver qué tan bien escribe y entiende el SEO.

Las evaluaciones pagadas le brindan tranquilidad porque puede ver el tipo de trabajo que produce el escritor independiente antes de comprometerse a trabajar con él.

10. Proporcione buenos comentarios al escritor

Cuando comience a escribir por primera vez con un redactor, debe pedirle que le envíe un resumen antes de comenzar con la tarea real. Pedirle al freelancer un esquema puede ayudar a eliminar el retrabajo en el futuro.

Una vez que el contenido esté completo, tómese el tiempo para revisar el contenido. Asegúrese de que el contenido esté libre de errores gramaticales y ortográficos, tenga el formato correcto y tenga el tono que está buscando.

Contratar a un escritor independiente nunca es un compromiso de no intervención, y lo mejor para usted es brindar supervisión y orientación al escritor durante todo el proceso. La buena noticia es que no tendrá que proporcionar demasiada información (con suerte) después de unos meses cuando el escritor comprenda la marca y sus expectativas.

Sin embargo, debe esperar proporcionar comentarios sobre el conjunto inicial de contenido que crean para usted con comentarios detallados y explicaciones según sea necesario para guiar su proceso de aprendizaje en las primeras etapas de trabajo con usted.

11. Respeta la experiencia de tu escritor

Dado que está contratando a un escritor independiente para que lo ayude con sus necesidades de contenido, debe escuchar sus sugerencias y recomendaciones para aprovechar al máximo su compromiso con ellos.

Muchos escritores independientes tienen años de experiencia con SEO y marketing en línea, y puedes obtener mucho valor si escuchas sus ideas.

Como resultado, obtendrá el mismo contenido excelente que necesita, pero podría obtener muchos beneficios adicionales, como investigación adicional e ideas para futuras campañas de marketing.

12. Presente al escritor a su equipo

Si desea que su escritor de contenido independiente trabaje con sus diseñadores o desarrolladores, siempre es mejor presentar a su equipo después de elegir un escritor para varios proyectos.

Presentar a su equipo entre sí no solo ayuda a crear un sentido de comunidad, sino que también romperá las posibles barreras de comunicación que conducirán a una comunicación ineficiente en el futuro.

¡Contrata al freelancer!

Por último (pero ciertamente no menos importante), ¡debe contratar a un escritor independiente! También nos complace hablar con usted en una sesión de estrategia gratuita de 45 minutos en la que revisaremos su estrategia para descubrir formas de mejorar sus esfuerzos de marketing.

Sé que suena básico, pero muchos directores de marketing y propietarios de pequeñas empresas se pierden en el proceso de contratación y se olvidan de contratar a un candidato.

Mire los proyectos de prueba que el escritor produjo para usted y considere cuán profesionales actúan y sus referencias/cartera. Elija el escritor que mejor se adapte a su presupuesto y crea que le brindará el mayor valor por su inversión en marketing.

No dude en comunicarse si está buscando contratar a un redactor publicitario independiente. ¡Nos encantaría tener la oportunidad de hablar con usted sobre cómo ofrecemos servicios de redacción para todas sus necesidades de marketing!