HB Sports: Salir del parque con SEO

HeadBanger Sports, también conocido como HB sports, es un minorista en línea mediano de artículos deportivos. Se hacen un nombre al ofrecer algunos de los mejores equipos de béisbol y softbol en la web para todos, desde jugadores jóvenes hasta adultos. Algunos de sus grandes nombres son Rawlings, Louisville Slugger, Easton, Wilson y Miken. Ofrecen excelentes precios y un servicio al cliente estelar que solo viene con el territorio como parte de años de experiencia al servicio de la industria.

La cuestión es que es posible que no conozca los dos últimos puntos si no es un cliente actual de HB Sports. ¿Ha oído hablar de otros minoristas que ofrecen Rawlings, Louisville Slugger, Easton, Wilson y Miken? Si es así, y suponemos que sí, entonces puede comenzar a comprender algunos de los problemas que enfrenta HB Sports con respecto a la publicidad y al posicionamiento frente a los clientes correctos.

El mercado en línea es competitivo. Ese es otro hecho sorprendente. HB Sports tuvo que idear una estrategia para estar frente a sus clientes. Una estrategia sostenible, que podría evolucionar con el tiempo. Uno que entregue resultados y sea económicamente viable al mismo tiempo.

Chris Bastien, director de operaciones de HB Sports, explicó algunos de los mayores desafíos para su organización: “El mayor desafío siempre es financiero. Como empresa mediana, nos va bien, pero debemos asegurarnos de que utilizamos nuestros gastos de la mejor manera posible. Nuestro objetivo es no desperdiciar dinero”.

Sin embargo, HB Sports aún necesitaba encontrar una solución para atraer a más clientes. Una solución sostenible, rentable y que se construiría con el tiempo.

HB Sports sabía que tomar medidas para mejorar la optimización de su motor de búsqueda mediante la búsqueda de servicios de SEO de comercio electrónico les brindaría un crecimiento sostenible a largo plazo, mejorarían sus clasificaciones y generarían tasas más altas de tráfico orgánico, pero necesitaban un enfoque holístico, que fuera transparente y directo. sobre procesos y resultados.

“Intentamos hacerlo nosotros mismos y con muchas otras empresas de SEO, pero no sentimos que estuviéramos obteniendo los resultados más eficientes. Usar una empresa como 1Digital ^Ⓡ nos permitió obtener los mejores y más transparentes resultados”, dijo Chris.

El mercado de equipos deportivos está muy saturado de proveedores, aunque no faltan consumidores que busquen esos productos. Para HB Sports, la solución para invertir en servicios de SEO de comercio electrónico fue sabia. A diferencia de muchas formas de publicidad que brindan resultados mientras la campaña está activa pero disminuyen drásticamente después de que finaliza, el aumento en el tráfico a la tienda HB Sports como resultado de su proyecto de SEO con 1Digital ^Ⓡ es continuo y promete continuar en el futuro. .

Así es como lo hicimos posible.

Tomando un enfoque multifacético

Al igual que con cualquier proyecto de 1Digital ^Ⓡ , tenemos en cuenta tantas variables como sea posible cuando emprendemos una campaña de SEO. En el caso de HB Sports, estábamos lidiando con una multitud de palabras clave de alto volumen cuando comenzamos nuestra investigación de palabras clave y comenzamos a desarrollar una estrategia que se implementaría en nuestra optimización técnica en la página, así como en nuestro contenido dentro y fuera de la página. producción.

Debido a que las palabras clave tenían un volumen tan alto y eran tan competitivas, sabíamos que nuestros esfuerzos tendrían que ser minuciosos para que su sitio web fuera lo más atractivo posible para los motores de búsqueda. Comenzando con una auditoría de SEO, encontramos que la estructura de su sitio era aceptable y no encontramos contenido duplicado, los cuales fueron resultados prometedores al comienzo del proyecto.

A partir de ahí, eliminamos los enlaces tóxicos y rotos. Optimizamos las imágenes en su sitio web para mejorar la velocidad del sitio y actualizamos varios metatítulos de página de acuerdo con la estrategia de palabras clave que desarrollamos durante nuestra investigación. No podíamos arriesgarnos en un mercado tan competitivo si íbamos a ver resultados, y actualizamos varios metatítulos con mejores palabras clave objetivo para obtener más atención en las búsquedas.

El SEO técnico y en la página es solo un aspecto de nuestro proceso de SEO aquí en 1Digital ^Ⓡ , y como parte de su campaña en curso, nuestro equipo de productores de contenido creó una gran cantidad de contenido rico en palabras clave para reemplazar, actualizar y aumentar su sitio web actual. contenido mientras, al mismo tiempo, trabaja para generar vínculos de retroceso a HeadBangerSports.com para aumentar su autoridad.

El equipo de 1Digital ^Ⓡ tenía varios objetivos que cumplir.

En primer lugar, teníamos que proporcionar contenido de página de categoría nuevo que fuera rico en palabras clave y, al mismo tiempo, fuera lo suficientemente original e informativo para proporcionar valor en las páginas de productos tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes.

A continuación, tuvimos que crear contenido para el blog del sitio web con los mismos propósitos y al mismo tiempo aumentar el número de lectores para atraer a los usuarios.

Finalmente, 1Digital ^Ⓡ generó un flujo constante de publicaciones externas que indicaban a HeadBangerSports.com como una autoridad en su industria a través de vínculos de retroceso confiables y de alta calidad.

A través de un análisis cuidadoso de la estructura y el diseño del sitio, con recomendaciones cuidadosas para los cambios en las páginas y la estructura, y a través de un flujo constante de contenido nuevo, el proceso de SEO de 1Digital ^Ⓡ dirige el tráfico a las tiendas en línea, incluso tiendas en línea en mercados tan competitivos como el deportivo. industria de bienes Todo eso está bien sobre el papel, pero los resultados hablan por sí mismos.

Mayor tráfico, mayores ventas, a pesar de la competencia

Si bien los procesos se pueden argumentar sobre la base de sus méritos, no tiene mucho sentido discutir con datos fríos y duros, especialmente con un poco de información sobre las tendencias del mercado del propio cliente.

“Nuestra época más ocupada del año es en la primavera cuando comienza la temporada de béisbol y softbol. También tenemos una gran afluencia durante el Black Friday y la Navidad”, explicó Chris.

En el período comprendido entre principios de diciembre de 2018 y finales de febrero de 2020, las impresiones y los clics aumentaron, de manera más drástica en los meses inmediatamente posteriores al comienzo de su proyecto con nosotros en noviembre de 2019. Si bien los resultados de SEO generalmente tardan en aumentar, HB Sports vio un aumento bastante rápido en el tráfico debido a nuestros esfuerzos integrales, a pesar de la intensa competencia en su industria.

En cuanto al tráfico a su tienda en línea, considere los siguientes datos que comparan de diciembre de 2019 a febrero de 2020 (línea azul) con diciembre de 2018 a febrero de 2019 (línea naranja).

Difícilmente podría ser más claro que ha habido un aumento constante en el tráfico a su tienda en línea durante el último año. Lo que es más significativo es el aumento notable a fines de noviembre y principios de diciembre de 2019, que fue menos pronunciado el año anterior.

En el período comprendido entre el 1 de octubre de 2019 y finales de febrero de 2020, en comparación con el 1 de octubre de 2018 y finales de febrero de 2019, HB Sports experimentó un marcado aumento en las sesiones y los usuarios, con un aumento del tráfico orgánico de nuevos usuarios de más del 50 % desde el mismo período de tiempo del año anterior, y más del 10% de aumento en las sesiones del año anterior también.

Queda claro a partir de lo siguiente que el aumento en las impresiones y el aumento en el tráfico a su sitio fueron indiscutiblemente correlativos, con un aumento de casi el doble en los clics entre enero de 2019 y marzo de 2019 y entre enero de 2020 y marzo de 2020.

Los resultados en tráfico son concluyentes, pero ¿qué hay de cifras más concretas? Con respecto al desempeño del negocio, hubo pocas dudas sobre la interrelación entre impresiones y tráfico altos y ventas más altas.

“Nuestras ventas en línea han aumentado un 10 % con respecto al año pasado [durante] este tiempo”, comentó Chris. El vínculo entre mayores impresiones, mayor tráfico y mayores ventas es claro. “Incluso hemos tenido algunos afiliados que solicitan vender nuestros productos. No creo que hubieran visto nuestro sitio web sin el trabajo de SEO”.

En otras palabras, no solo aumentaron sus ventas, sino que HB Sports también obtuvo oportunidades adicionales para vender canales como resultado de nuestra campaña de SEO.

En cuanto a trabajar con el equipo, Chris comentó: “Nuestra experiencia con 1Digital ^Ⓡ ha sido increíble, hemos recomendado esta empresa a numerosas empresas y amigos diferentes. La honestidad y la capacidad de confiar son muy importantes para nosotros, ya que así es como manejamos HeadBanger Sports”.

Si bien en el caso de HB Sports, uno de los principales obstáculos a superar fue la dura competencia que rodeaba su mercado, la verdad es que cada negocio tiene una situación única con sus propios desafíos. Nuestro enfoque consultivo para descubrir los desafíos y objetivos de HB Sports es lo que nos permitió crear una solución ingeniosa para cumplir esos objetivos en una campaña de SEO. Es lo que hacemos con cada uno de nuestros clientes ya que no hay dos iguales, y es una de las claves del éxito.

Si su negocio se enfrenta a una dura competencia, si su mercado está saturado, o incluso si la estructura de su sitio se interpone en el camino de una mejor clasificación en los motores de búsqueda y un mayor tráfico que conduciría a mayores ventas, los servicios de SEO de comercio electrónico de 1Digital ^Ⓡ Agency pueden marcar una gran diferencia. , tal como lo hizo con HB Sports.

Si está sopesando los beneficios potenciales de una campaña de SEO como una vía para aumentar el tráfico, comience con una auditoría de SEO gratuita de nuestro equipo. Le daremos una idea del rendimiento actual de su sitio y le ayudaremos a decidir cómo proceder. Comuníquese con nosotros a [email protected] o al 888-982-8269 para comenzar.

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