Hackea el algoritmo de LinkedIn en 4 sencillos pasos

Al reunir a grandes corporaciones, pequeñas empresas y empleados, LinkedIn es fácilmente una de las mejores plataformas para el marketing B2B. Entonces, ¿cuál es el primer paso para crear un fuerte seguimiento en LinkedIn? Aprendizaje del algoritmo.

Al igual que con cualquier plataforma de redes sociales, el algoritmo de Linkedin favorece ciertos tipos de contenido. Gánese el favor con el algoritmo y su contenido estará constantemente presente en los feeds de sus seguidores, creando una fuerte visibilidad.

Si falla, su arduo trabajo (escribir, diseñar, editar publicaciones) pasará desapercibido.

Al igual que Facebook, LinkedIn prioriza la participación del usuario. Pero exclusivo de LinkedIn es su proceso de cuatro pasos para evaluar el contenido en toda la plataforma. ¿Listo para aprender esos cuatro pasos y descifrar el código de LinkedIn? ¡Vamos!

Proceso de evaluación de 4 pasos de LinkedIn

1. Cuando se publica cualquier contenido, los bots de LinkedIn lo evalúan y lo clasifican en una de tres opciones: spam, baja calidad o claro. Por supuesto, siempre desea que sus publicaciones sean "claras", pero aún hay esperanza si una publicación se considera de "baja calidad".

2. LinkedIn prueba tu contenido con los usuarios. Al más puro estilo de las redes sociales, LinkedIn le permite a su audiencia decidir si su contenido debe reinar o fracasar. En esta fase del proceso, su publicación debe evitar que los usuarios la marquen como spam o le pidan a LinkedIn que la "oculte" de su feed.

3. ¡En el tercer paso del proceso, LinkedIn comienza a otorgar puntos de contenido! Una vez que su publicación ha pasado la prueba de contenido con sus conexiones de LinkedIn, LinkedIn comienza a sopesar los Me gusta (un punto), los comentarios (dos puntos) y las acciones compartidas (tres puntos). La puntuación de la publicación decide su destino. O estará a la altura de las circunstancias, obteniendo una puntuación alta y, por lo tanto, ganándose un lugar en los feeds de más usuarios, o obtendrá una puntuación baja y será degradada a una publicación de baja calidad.

4. El último paso en el proceso es que los editores humanos de LinkedIn participen. Si su publicación gana suficientes puntos para impresionar a la plataforma, los editores de LinkedIn la revisarán y decidirán si vale la pena compartirla con usuarios fuera de su red (como en el área de “contenido en tendencia” o en las noticias de los usuarios que han interactuado con contenido similar al tuyo).

Entonces, ahora que conocemos el funcionamiento interno del método del algoritmo de LinkedIn, tanto basado en bots como en humanos, ¿cómo usamos esta información a medida que elaboramos nuestra estrategia de marketing en redes sociales?

Creamos nuestro propio proceso de 4 pasos para ganar el favor del algoritmo, por supuesto.

1. Optimizar el tiempo de publicación.
2. Priorizar la participación del usuario.
3. Manténgalo en la plataforma.
4. Aprovecha las nuevas características.

Optimizar el tiempo de publicación.

Saber el momento adecuado para publicar en cualquier plataforma social puede darle a tu contenido una gran ventaja sobre la competencia (y hay mucho). Afortunadamente para los especialistas en marketing de LinkedIn, la plataforma tiene una ventana de optimización posterior al tiempo bastante sencilla, y es obvio si piensas en quiénes son los usuarios de la plataforma.

Dado que LinkedIn es una plataforma profesional para empresas, organizaciones y empleados, la mayor parte del compromiso tiende a ocurrir entre las 9 a. m. y las 5 p. m. de lunes a viernes. Pero para reducirlo aún más, las horas pico de publicación tienden a ser alrededor de la hora del almuerzo de las personas (generalmente entre el mediodía y la 1 p. m.). Y según la investigación de HubSpot, el contenido B2B prospera:

• Antes del horario de trabajo (entre las 7 y las 9 am)
• Durante la hora de comer (entre las 11:30 y las 13:00 horas)
• En los desplazamientos a domicilio (entre las 17 y las 18 horas)

Priorizar la participación del usuario.

Los primeros 60 minutos después de la publicación son los más importantes para determinar el éxito del contenido. Esta es la fase dos del proceso del algoritmo de LinkedIn descrito anteriormente. El compromiso en la publicación, incluidas las reacciones, los comentarios y las acciones compartidas, son la prioridad aquí. Apunta a 20 o más compromisos para complacer a los bots de LinkedIn y envía tu publicación positivamente a la fase tres.

Como discutimos anteriormente, la tercera fase del proceso de control de calidad de LinkedIn otorga puntos por Me gusta, comentarios y acciones. Entonces, ¿cuáles son las mejores formas de asegurar el compromiso con tu publicación? Notifique a los empleados sobre la nueva publicación y pídales que participen en la publicación. Cuando lo hagan (y especialmente cuando lo hagan los usuarios fuera de su organización), asegúrese de responder a cada comentario con una respuesta o una reacción. Otra opción es mencionar a otros usuarios y usar hashtags.

Otra métrica importante que no se menciona explícitamente en el proceso de algoritmo de LinkedIn, pero que entra en juego, es el "tiempo de permanencia". El tiempo de permanencia mide la cantidad de tiempo que un usuario pasa en una publicación en particular. Desde la perspectiva de LinkedIn, el tiempo de permanencia indica si es probable que un usuario interactúe con una publicación o no. Desde una perspectiva de marketing, el tiempo de permanencia significa que su publicación debe captar la atención de los usuarios y también mantenerla.

¿Por qué LinkedIn mide el tiempo de permanencia? Inicialmente, el éxito del contenido basado en la plataforma se basaba únicamente en los me gusta, los comentarios y las acciones compartidas. Esto simplificó que los usuarios formaran "grupos de compromiso" donde los usuarios se comprometen a interactuar con las publicaciones de los demás. Esto es excelente para aumentar las métricas de participación, pero si su publicación tiene una gran cantidad de participación, pero nadie dedica tiempo a leer el pie de foto o mirar el video, eso le dice a LinkedIn que es posible que la publicación no sea digna de ser empujada a un nivel más amplio. audiencia. Piense en ello como una salvaguardia para que LinkedIn se asegure de no impulsar accidentalmente una publicación a la viralidad cuando el contenido no es realmente viral.

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Mantenlo en la plataforma

Aquí es donde LinkedIn se vuelve un poco codicioso. La plataforma prioriza el contenido que se crea en la plataforma, lo que significa que no se vincula a un sitio web separado. Aún puede publicar todo tipo de contenido (videos, publicaciones de texto, imágenes, etc.), pero LinkedIn preferiría que use sus herramientas de publicación, por lo que el contenido nativo casi siempre atraerá a una audiencia más amplia.

Hay dos formas de crear contenido nativo en LinkedIn. Primero, para el contenido de formato breve, los usuarios pueden usar el espacio proporcionado para una actualización de LinkedIn. Piense en ello como una publicación de Twitter y mantenga este contenido breve y agradable.

En segundo lugar, LinkedIn ofrece sus propias opciones de publicación de artículos, de modo que los usuarios pueden redactar contenido extenso nativo de la plataforma. El contenido de formato largo que funciona bien, según los estándares del algoritmo de 4 puntas de LinkedIn, está en carrera para aparecer en LinkedIn Pulse. LinkedIn Pulse, que solía ser un centro de contenido separado en la plataforma social, ahora está integrado en el suministro de noticias de cada usuario, lo que significa que usar las herramientas de publicación preferidas de LinkedIn y clavar las métricas de participación podría disparar su publicación a una red mucho más amplia. A su vez, publicar contenido valioso que se reconozca en LinkedIn lo posiciona como una autoridad en su tema, lo que solo ayudará a la conciencia de marca y la confiabilidad.

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Aprovecha las nuevas características.

Como la mayoría de las redes sociales, los primeros usuarios de la plataforma y las nuevas funciones dentro de la plataforma generalmente ven un impulso por encima de sus competidores. Con la plétora de nuevas funciones lanzadas a LinkedIn este año (¡hola, boletines de LinkedIn!), las empresas que las adopten temprano tendrán la oportunidad de probarlas y dominarlas antes de que se conviertan en noticias viejas.

Con 740 millones de usuarios y 55 millones de empresas en Linkedin, la mejor manera de reducir el ruido y generar un impacto real es crear una estrategia sólida, y eso comienza con conocer la plataforma y reconocer que todo lo que sabe está sujeto a cambios. Normalmente, los cambios en las plataformas de redes sociales se realizan para ayudar a sus usuarios, aumentar la participación y facilitar las cosas, pero cada cambio tiene consecuencias, así que asegúrese de revisar regularmente las nuevas funciones y considere cómo puede necesitar modificar su estrategia. respectivamente.

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