Los mejores tipos y formatos de anuncios para móviles 2021: una guía completa

A principios de 2021 (según Statista) hay 4.66 mil millones de usuarios activos de Internet móvil. Eso significa que casi el 78% de todos los usuarios aparecen en línea a diario, ya sea a través de la web móvil o en la aplicación. Este hecho impulsa inevitablemente el crecimiento de los anuncios. Analicemos los mejores tipos y formatos de anuncios para móviles.

Dependiendo de dónde los usuarios interactúen específicamente con los anuncios, se puede clasificar como publicidad web móvil o anuncios en la aplicación. La diferencia clave es simple: los anuncios web móviles se colocan en las versiones móviles de los sitios web y plataformas, mientras que los anuncios en la aplicación se muestran en varias aplicaciones, ya que proviene de su nombre.

Ambas opciones brindan sus beneficios a los anunciantes y a los usuarios. A continuación, se ofrece una breve descripción general de lo que los anunciantes pueden obtener al colocar anuncios en cada sentido.

Publicidad web móvil

Hasta ahora, los usuarios pasaban 13 minutos al día en sitios web móviles, según eMarketer. Para 2022, es probable que se reduzca a 12 minutos diarios. Sin embargo, a pesar de que los usuarios pasan cada vez más tiempo en las aplicaciones, los anuncios web móviles todavía ofrecen a los anunciantes una gama más amplia de propiedades en términos de formatos de anuncios.

Además, con los anuncios web para móviles, los anunciantes pueden llegar a las audiencias utilizando formatos de anuncios estándar, como banners web para móviles, anuncios de vídeo y más, lo que facilita mucho a los anunciantes la creación de una creatividad que se mostraría perfectamente en dispositivos móviles y de escritorio.

Por lo tanto, los anuncios web móviles son excelentes para campañas publicitarias multiplataforma , ya que permiten llegar a una audiencia en una variedad de plataformas utilizando solo una versión de un anuncio. Además, la compatibilidad crea una mejor experiencia de usuario para el cliente, que estará más dispuesto a hacer clic en un anuncio que parece pertenecer a un sitio.

Los anuncios web móviles también son una opción rentable. Debido a la capacidad de respuesta y al cambio de tamaño automático de los formatos de anuncios, los anunciantes no tendrán problemas cuando se lancen nuevos tamaños y resoluciones de pantalla de teléfonos inteligentes y tabletas, ya que no necesitarán crear nuevos anuncios en todo tipo de tamaños cambiantes.

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Publicidad en la aplicación

La ventaja más significativa que brindan los anuncios en la aplicación a los anunciantes y desarrolladores de aplicaciones es la cantidad de tiempo que los usuarios dedican a las aplicaciones.

Según eMarketer, el 89% del tiempo de uso de dispositivos móviles se dedica a la aplicación.

Junto con esto, los anuncios en la aplicación brindan una mejor experiencia de usuario. A pesar de que "a nadie le gustan los anuncios", aparentemente, algunos anuncios son más tolerables e incluso se encuentran atractivos y agradables que otros. Teniendo esto en cuenta, los anunciantes pueden centrarse en los anuncios en la aplicación para crear mejores experiencias publicitarias.

La publicidad en la aplicación , que distrae menos, es altamente interactiva y atractiva, y está mejor controlada y administrada , sigue atrayendo el interés de los anunciantes y las marcas.

Junto con el creciente ejército de usuarios de aplicaciones, el interés y la voluntad de los anunciantes de invertir en anuncios en la aplicación también sigue aumentando.

Un estudio realizado por Forrester encontró que el 70 por ciento de los anunciantes y agencias que gastan al menos $ 1 millón cada mes en publicidad digital van a aumentar sus presupuestos de anuncios en la aplicación en los próximos 12 meses.

¿Qué tiene de atractivo colocar anuncios en la aplicación? En primer lugar, los anuncios en la aplicación son una excelente solución para abordar varios objetivos: aumentar las conversiones, la retención y el compromiso de los usuarios, el conocimiento de la marca e impulsar la generación general de ingresos.

Además , los anuncios en la aplicación se adaptan a casi todos los verticales , desde redes sociales, aplicaciones de noticias y entretenimiento, hasta compras, educación, fitness, atención médica, banca, aplicaciones de mensajería, juegos y más.

Publicidad en juegos

Dado que las aplicaciones de juegos se encuentran entre las aplicaciones más populares en términos de cantidad de audiencia y tiempo dedicado, vale la pena mencionar estos formatos por separado de los anuncios generales en la aplicación.

Anuncios en el juego

Puede haber varios tipos de publicidad móvil: video recompensado, muro de ofertas y anuncios intersticiales.

Los anuncios de video recompensados ​​pretenden recompensar los beneficios para un usuario por ver el anuncio, el muro de ofertas puede contener listas de elementos que un usuario puede elegir a cambio de recibir una recompensa en la aplicación. En cuanto a los intersticiales, abordaremos este formato más adelante en el artículo.

Estos formatos son excelentes para promocionar ofertas especiales, novedades, próximos eventos y más. Los anuncios de juegos funcionan para una amplia gama de verticales: deportes, belleza, comercio electrónico, bebidas, incluso empresas de bienes raíces, y muchas más marcas pueden aprovechar los anuncios de juegos. El punto principal aquí es la relevancia para la audiencia, el contexto del juego y la ubicación correcta del anuncio.

Por lo general, este tipo de anuncios saca lo mejor del ecosistema de la aplicación: interactividad, participación y una experiencia de usuario memorable.

Pros:

• Alta interactividad
• Económico
• Apoyado universalmente

Tipos de anuncios en el juego

Anuncios de recompensa

El video recompensado es un tipo de anuncio de video que anima a los usuarios a verlo para obtener una recompensa. Por lo general, se muestra durante un juego en línea y para ver anuncios brinda a los jugadores equipo para héroes, bonificaciones o vidas adicionales, moneda virtual, sugerencias, etc. Utilice este formato si necesita una gran participación de los usuarios.

Anuncios reproducibles

Este formato representa un tipo interactivo de anuncios que brindan a los usuarios la oportunidad de probar la demostración de una aplicación o juego antes de instalarlo.

Toda la interacción se lleva a cabo directamente en el bloque de anuncios. La mejor parte es que a los usuarios les gustan estos minijuegos por su agradable experiencia publicitaria en el teléfono móvil y su total participación. Los anuncios reproducibles suelen durar entre 15 segundos y un minuto.

Pros:

• Interactividad
• Altas conversiones
• Participación y retención de los usuarios

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En cuanto a la interactividad y los elementos que animan a los espectadores a interactuar con el contenido, existen anuncios de display para móviles estándar y anuncios rich media para móviles.

Formatos de anuncios para móviles estándar

Anuncios de banner para móviles

La publicidad de banner móvil es el formato más común debido a su simplicidad y la posibilidad de producir una colocación cuidadosa de CPM más altos. Los banners publicitarios para móviles se muestran en bloques de anuncios estáticos que a menudo se colocan en la parte superior o inferior de la pantalla del dispositivo.

Los tamaños de los anuncios de banner para móviles pueden variar, pero los tamaños de banner más estándar son 320 × 480, 300 × 250 y 320 × 50 para smartphones y bloques de anuncios para móviles de 728 × 90, 768 × 1024 y 300 × 600 para tablets.

Uno de los tamaños de banner más populares es el anuncio para móviles de 320 × 50. Su éxito se debe a su bajo precio para los anunciantes. Las grandes marcas pueden aprovechar su espacio mínimo para campañas publicitarias móviles centradas en aumentar el conocimiento de la marca, mientras que las medianas y pequeñas aún pueden usar este tamaño de banner para poner la información esencial sobre su oferta. Además, proporciona una gran experiencia de usuario, ya que un banner móvil no es intrusivo y no interrumpe al usuario del contenido.

El diseño de banners publicitarios para móviles requiere un cuidadoso equilibrio entre ser llamativo y traer una experiencia que distraiga demasiado. Sin embargo, los mejores anuncios de banner para dispositivos móviles deben resaltar las características clave o proporcionar una oferta con un llamado a la acción claro y convincente sin demasiado texto.

Algunos hallazgos interesantes sobre la publicidad de banner móvil de InMobi: en Android, la mayor conversión de anuncios de banner se relaciona con el contenido de estilo de vida (2,02%); en iOS, los anuncios de banner funcionan mejor para contenido clasificado (2,7%).

¿Cuándo es una buena idea aprovechar este tipo de anuncios? Si desea aumentar la visibilidad de su marca por un precio cómodo entre las personas que son sus consumidores potenciales, los anuncios publicitarios para dispositivos móviles pueden ser una inversión razonable.

Pros:

• Disponible en todas las pantallas
• Disponible a bajo precio
• Rápido y fácil de implementar
• No molesta para la experiencia del usuario

Anuncios nativos

La publicidad nativa en dispositivos móviles aparece en diferentes tamaños y formas. Como proviene del nombre, los anuncios nativos están centrados en el usuario y encajan orgánicamente en el contexto del lugar donde aparece. En consecuencia, este formato se percibe como información útil relevante en el flujo que aumenta las posibilidades de que se haga clic en el anuncio.

El anuncio nativo imita la apariencia del entorno contextual, por lo que su tamaño también puede heredarse, pero puede ser más difícil acceder a la demanda, por lo que podría ser mejor probar 320 × 480, 300 × 400 u otros tamaños típicos.

Para brindar una excelente experiencia de usuario y un aspecto impecable, los anuncios pueden venir como un ícono, un feed o un contenido in-stream. Aquí es cuando es una buena idea usar cada uno de los formatos:

• Anuncios de iconos que se pueden mostrar fácilmente en aplicaciones con un diseño de varios mosaicos, como noticias y entretenimiento.
• Los anuncios de feeds combinan bien con el contenido generado por el usuario en una lista de chat.
• Los anuncios rich in-stream imitan el contenido de la aplicación, ideal para campañas publicitarias móviles en aplicaciones de redes sociales.

Este formato es similar a los anuncios de banner, pero no ocupa un espacio fijo en la pantalla o la pantalla completa y es menos monstruoso y no disruptivo debido a su apariencia "nativa".

Con este tipo, los anuncios aparecerán contextualmente apropiados, por ejemplo, mostrando el anuncio de cosméticos colocado en medio de un artículo en un blog de belleza. Esta ubicación perfecta hace que la publicidad nativa sea altamente efectiva, lo que da como resultado un CTR impresionante.

La publicidad nativa presenta una oportunidad única para compartir la historia de su marca. La combinación de visual, título y descripción permite a los anunciantes expresar su mensaje de manera clara y convincente, y brindar información adicional sobre los beneficios, los valores y la historia detrás del producto o servicio.

Pros:

• Discreto y apropiado al contexto
• CTR más alto
• Mejor tasa de interacción con los anuncios
• Experiencia de usuario avanzada

Anuncios de video para celulares

Este formato está representado por videos previos, intermedios o posteriores al video que aparecen sin problemas en el lugar correspondiente del video. Se supone que tiene un tamaño de 320 × 480 o 480 × 320 para teléfonos inteligentes y 768 × 1024 o 1024 × 768 para tabletas. Además, el tamaño de 320 × 250 es aceptable para videos outstream.

Obtenga más información sobre los anuncios de video para dispositivos móviles aquí.

Un anuncio de video típico se ejecuta durante 15 o 30 segundos cuando el usuario toca para reproducir. Con la creciente popularidad de grabar videos verticales (principalmente para redes sociales), los anuncios de video también evolucionaron a opciones horizontales y verticales.

La ubicación precisa de los anuncios de video para dispositivos móviles puede impulsar la alta participación de la audiencia. Específicamente, colocarlo en una pausa natural en el recorrido de la aplicación por parte de los usuarios es una buena práctica. Además, los anunciantes deben pensar de manera creativa al presentar un video a los usuarios, ya que una atractiva pantalla de vista previa anima a los usuarios a reproducir el video. Para minimizar el riesgo de frustrar a los usuarios, es una práctica común ofrecer video de reproducción automática con sonido silenciado para permitir que los usuarios lo enciendan y apaguen.

Según numerosas perspectivas, las tasas de reproducción de videos móviles son más altas en la aplicación (14.0%) en comparación con la web móvil (8.3%).

Los anuncios de video para dispositivos móviles son la mejor manera de atraer a su audiencia y garantizar la presencia de su marca en el punto de compra. Este tipo de anuncio funciona muy bien cuando aparece en entornos nativos y es similar al resto del contenido en términos de formato y estilo, como en las redes sociales y las redes sociales. Los anuncios de video para dispositivos móviles se adaptan a casi cualquier propósito, desde promocionar un producto o servicio hasta contar la historia de una marca.

Pros:

• Los usuarios perciben bien los anuncios de video
• Centra la atención
• Bueno para los anunciantes

Anuncios de Rich Media para móviles

Los formatos de anuncios rich media para dispositivos móviles se pueden representar mediante videos, GIF, audio y otros contenidos que llevan al usuario a interactuar con el anuncio dentro de los bloques de anuncios para dispositivos móviles sin realizar transiciones a otras páginas o secciones.

Pueden tener numerosos efectos animados como expandirse, desplegarse, paralaje, flotar y más, o estimular las acciones del usuario, por ejemplo, "rascar", deslizar o agitar la imagen en la pantalla para así impulsar la conversión.

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Dado que los anuncios rich media están diseñados para llamar la atención e interactuar, esto también puede representar una amenaza intrusiva. Por lo tanto, es fundamental asegurarse de que la creatividad no se exceda.

Por otro lado, según la encuesta de IAB, los banners interactivos tienen un 25% más de probabilidades de recordar un anuncio que los expuestos a banners estáticos.

Pros:

• Interactivo y llamativo
• Un proceso simple de implementación
• Involucrar al usuario
• Oportunidad de medir la cantidad de veces que los usuarios ven el contenido del anuncio.

Aquí hay un adelanto de varios de los formatos de anuncios creativos más atractivos.

Anuncios intersticiales

El anuncio intersticial móvil es un anuncio de pantalla completa que puede ser interactivo y se muestra en los puntos de transición como cargar o cerrar la aplicación, entre niveles de juego, mientras se detiene o cuando el usuario intenta cambiar de sección en la aplicación.

Los tamaños más comunes de intersticiales son 320 * 480 y 480 * 320 para teléfonos inteligentes y 1024 * 768 y 768 * 1024 para tabletas.

Los anuncios intersticiales para móviles se adoptan directamente de la web y se adaptan perfectamente a los dispositivos móviles. Con este formato, los anunciantes captan la atención total del usuario y no tienen que preocuparse por los clics incorrectos, ya que los anuncios aparecen entre páginas solo sin interrumpir al usuario.

Los anuncios intersticiales para móviles permiten a los anunciantes crear campañas publicitarias para móviles alimentadas con contenido atractivo y atractivo con un texto atractivo y visual de alta calidad. Esto puede reducir el factor de interrupción para los usuarios. Sin embargo, este tipo de anuncios debe administrarse adecuadamente para evitar la frecuencia excesiva de visitas.

Normalmente, los anuncios intersticiales requieren una acción del usuario, como hacer clic en un botón para cerrar el anuncio o deslizar el dedo para navegar hasta el contenido deseado. Por lo tanto, cuando se trata de elegir el lugar y el momento adecuados para colocar los anuncios intersticiales, los anunciantes deben elegir con cuidado. Por ejemplo, cuando se usa en juegos, es mejor colocar anuncios móviles intersticiales dentro de juegos con niveles. Tal interrupción es bastante natural, por lo que mostrar anuncios no ofrecerá una experiencia molesta para los usuarios.

En cuanto a los casos de uso, el anuncio intersticial es el formato más atractivo para los anunciantes de marcas de casi cualquier dominio.

Hablando del rendimiento de este formato de anuncios, tiene un CTR 2-3 veces mayor en comparación con los anuncios de banner (InMobi).

Pros:

• Ofreciendo más espacio publicitario para un mensaje más amplio
• Visualmente convincente y memorable
• Impresiones elevadas y CTR
• Interactivo

Anuncios deslizantes móviles

Mobile Swipe es muy adaptable y se puede usar de muchas maneras, como resaltar un producto, demostrar su uso o realizar un recorrido por el producto. Utilizando la interacción habitual con el dispositivo móvil (deslizamiento), este formato invita a los usuarios a deslizar el dedo por las imágenes, cada una de las cuales va como un bloque de anuncios único y con un enlace a su propia página de destino.

Pros:

• Se adapta perfectamente a las plataformas de compras en línea y al comercio electrónico
• Involucrar a la audiencia

Anuncios de banner de scratch

De manera similar a los boletos de lotería en los que necesita raspar la capa superior brillante con una moneda para revelar un premio, el banner publicitario para raspar en dispositivos móviles atrae a los usuarios para que lo hagan digitalmente. Usando un dedo, un usuario "rasca" el banner en la pantalla del móvil y revela la imagen debajo.

Pros:

• Funciona perfectamente para ofertas especiales y descuentos.
• Interactivo y atractivo
• Entretenido

Anuncios de cubo para móviles

Al ser uno de los formatos de anuncios más populares, el cubo móvil permite a los anunciantes mostrar hasta seis imágenes y un video en sus seis lados. Un cubo puede girar automáticamente o deslizando el dedo, lo que hace que los usuarios interactúen con uno de los mensajes publicitarios.

Pros:

• Anima a la audiencia a interactuar con los anuncios.
• Pegadizo pero discreto

¿Cuándo utilizar diferentes tipos de anuncios?

Anuncios de banner estándar

Entre otros tipos de anuncios móviles, los anuncios de banner son relativamente baratos de usar, lo que los hace atractivos para las empresas que buscan aumentar el conocimiento de su marca. Lo principal a recordar al apostar por este formato de anuncio es que debe invertir en un diseño de alta calidad y no trivial para evitar la llamada "ceguera de los banners" causada por innumerables anuncios de banner en la web. Además, asegúrese de utilizar el mejor tamaño de anuncio de banner para móviles. Otro factor crítico es que sus banners no deben cubrir partes esenciales de la interfaz o aparecer cuando menos se espera. La mejor estrategia es colocarlos durante las pausas naturales en anuncios intersticiales móviles similares a juegos.

Los anuncios de banner pueden ser una solución perfecta para una campaña publicitaria flexible y a corto plazo. Sin embargo, rápidamente se olvidan y se pierden entre los formatos de anuncios móviles cada vez más populares, más atractivos y complejos. Si el anuncio es demasiado pequeño, puede pasarse por alto fácilmente, mientras que si es demasiado grande, obtendrá una reputación negativa con su mensaje molesto. Los mejores tamaños de anuncios de banner para móviles incluyen: 300 x 250, 728 x 90, 320 x 100, 336 x 280 y 480 x 260.

Anuncios de video

Un anuncio de video es un formato que no solo puede mejorar las conversiones, sino que también puede cautivar la atención de los usuarios. El video es uno de los tipos de contenido más favoritos. El consumo de este formato creció exponencialmente desde el inicio de la pandemia.

Los anuncios de video brindan una mejor experiencia de usuario y aumentan el CPM efectivo promedio cuando el video dura entre 20 y 35 segundos. Esto es suficiente para memorizar el mensaje del anuncio sin molestarse. Muchos expertos creen que el video es el mejor formato para anuncios móviles porque aumenta las conversiones, atrae a los usuarios y tiene un mejor rendimiento que cualquier otro tipo de anuncio en este entorno. Sin embargo, esta opción puede resultar bastante costosa, tanto para la producción como para la colocación, y siempre existe la posibilidad de que el usuario se pierda o no le guste el anuncio.

Anuncios nativos

Los formatos de anuncios nativos para móviles son bloques de anuncios in-feed que se integran a la perfección con el contenido de la aplicación (mediante iconos o una breve descripción). Este tipo de publicidad móvil pertenece a formatos que no generan molestias al usuario ya que encajan orgánicamente en la interfaz, feed de contenido o video.

Los anuncios nativos a menudo se citan como el mejor formato de anuncios para móviles, ya que generan un 53% más de vistas que los banners. Además, algunos usuarios comparten anuncios nativos por accidente, confundiéndolos con el contenido principal del sitio.

Cómo mejorar el rendimiento de su anuncio

Esfuércese por el contenido de formato corto

Graba una serie de videos cortos. El tiempo típico de 30 segundos para un comercial es demasiado largo para ejecutarse en dispositivos móviles. Los usuarios prefieren saltarse los anuncios y, además, mucho tiempo contribuye a ello. Pero los videos de 3 a 6 segundos de duración no causan ningún negativo y son más fáciles de ver. Cree un embudo de ventas con una cadena de videos y muéstrelos como una serie para el mismo usuario.

Danone lanzó 18 videos cortos que promocionan el agua mineral en 2017. Los videos estaban dedicados a diferentes rasgos de carácter, la duración de cada uno - hasta 6 segundos. Como resultado de la campaña, la cantidad de vistas fue de más de 10 millones, el costo por cada 1000 impresiones fue un 25% menor de lo planeado. Como resultado de la campaña, el conocimiento de la marca aumentó en un 5%. La campaña tuvo éxito gracias al formato corto y al fuerte mensaje de la marca.

La gamificación es el camino a seguir

Incorpora la gamificación en tus anuncios. Los videos recompensados ​​y los anuncios reproducibles son formatos que involucran a los usuarios para que jueguen o vean anuncios. Debido al formato lúdico, la tasa de conversión de dichos anuncios es más alta que la de otros formatos de anuncios digitales móviles principales. Crea premios o juegos personalizados para aumentar la participación. Recuerde la acción objetivo requerida y motive a los usuarios a realizarla.

Rusty Lake ha incorporado videos recompensados ​​en un juego en línea al estilo Twin Peaks. Como recompensa, los jugadores reciben sugerencias para avanzar al siguiente nivel. El juego es adictivo, pero difícil de completar, por lo que las pistas son muy populares.

Prueba A / B

Pruebe diferentes acciones específicas. La mayoría de las veces, un enlace en un banner conduce a una página de empresa o una promoción, pero la cantidad de opciones posibles es mucho mayor. Reduzca el tiempo entre ver anuncios y realizar una compra agregando acciones útiles a un clic: llamar, agregar un producto al carrito, descargar un código promocional para obtener un descuento, agregar una dirección al mapa.

Personalizar

Anuncios personalizados para cada usuario. Las plataformas programáticas son capaces de dirigirse a la audiencia de forma restringida y mostrar anuncios solo a los segmentos de usuarios deseados. Cree una creatividad publicitaria única para cada segmento que satisfaga sus necesidades. Experimente y optimice sus bloques de anuncios para móviles con la optimización de creatividades dinámicas (DCO) . Una creatividad se puede ensamblar pieza por pieza como un rompecabezas de forma totalmente automática, cambiando elementos para interactuar con un usuario específico, probando sus reacciones y tomando decisiones de optimización. Optimice y pruebe a / b no solo las imágenes de banner, sino también los videos que crea para sus campañas. Estos anuncios aumentan la participación porque están diseñados y optimizados para una persona específica.

¿Que sigue?

Hay muchos tipos y formatos de anuncios móviles y aparecen nuevos por la naturaleza del caso. Cuando esté listo para probar con formatos de anuncios para impulsar su campaña de anuncios móviles, comuníquese con Irina Kostiuk, Ejecutiva de Desarrollo Comercial: [email protected].

Irina Kostiuk

Ejecutivo de Desarrollo de Negocios en Admixer

[email protected]