Servicios de blogs para invitados: Filtrado de editores pobres para publicaciones de invitados

La construcción de enlaces para SEO sigue siendo una estrategia sólida a largo plazo para aumentar la clasificación en los motores de búsqueda y aumentar la exposición en línea.

Ya sea a través de la construcción manual de enlaces (por ejemplo, HARO o construcción de enlaces rotos), servicios de publicación de invitados o servicios de divulgación de blogueros invitados, abundan docenas de estrategias de construcción de enlaces.

Pero cómo crear vínculos de retroceso con publicaciones de invitados que no provoquen la ira de Google TODAVÍA sigue siendo un tema de debate perpetuo.

Como debería.

Los servicios de blogs invitados ya no son lo que solían ser.

La calidad importa más que la cantidad y cuando un solo enlace en su cartera de backlinks puede generar penalizaciones de Google, debe hacer un balance de sus estrategias actuales de blogs de invitados para asegurarse de que estén en línea con las mejores prácticas actuales.

Lo que funcionó como sombrero blanco hace solo unos meses, ahora puede considerarse una táctica de sombrero negro.

En este artículo, discutiremos cómo encontrar oportunidades de blogs invitados de calidad, evitando editores de baja calidad y sitios de publicación de invitados que están abiertamente asociados con redes de blogs privados.

Al evaluar estas diversas métricas de publicación de invitados, generalmente las ejecutamos en una hoja de cálculo que tiene una pestaña de encabezado que podría verse así:

Crear algo como esto en sus propias campañas de divulgación de construcción de enlaces debería resultar útil.

Si desea un recorrido para evaluar la calidad de un servicio de publicación de invitados, hemos creado el siguiente video, que debería ser útil.

¡Ahora, profundicemos en las métricas!

¿Cuál es la autoridad de dominio de Moz del sitio, la calificación de dominio de Ahrefs?

Tanto Moz como Ahrefs tienen su propia métrica patentada para evaluar la autoridad de una URL/página dada y un sitio web en general.

Este indicador se realiza teniendo en cuenta la totalidad del gráfico de enlaces del sitio, juzgando cómo se ve el sitio en relación con otros sitios en función de la cantidad y la calidad de los enlaces publicados que apuntan al sitio.

Ambos indicadores son logarítmicos, lo que significa que un aumento de 1x en "autoridad" o "calificación" equivale a un aumento de 10x en calidad.

Similar al antiguo sistema de Pagerank de Google, la autoridad de dominio/calificación de dominio de un sitio web puede ayudar a proporcionar un indicador inicial de la calidad del sitio y ayudarlo a determinar 1) el valor de un vínculo de retroceso del sitio y 2) cuánto esfuerzo debe gastarse en adquirir un enlace.

Sin embargo, al realizar evaluaciones para los servicios de publicación de invitados, es importante no obsesionarse demasiado con las métricas de terceros. Ambos son buenos calibres, pero ciertamente no son perfectos de ninguna manera. Incluso el propio Google reitera la necesidad de desconfiar de las métricas de terceros.

John Mueller de Google confirma las limitaciones de las métricas de terceros para determinar la calidad de los servicios de publicación de invitados.

¿Cuál es el Moz Spam Score del sitio?

Similar a Moz Domain Authority, Moz Spam Score..

…representa el porcentaje de sitios con características similares al sitio que está investigando que Google ha penalizado o prohibido. Spam Score se basa en nuestro modelo de aprendizaje automático que identificó 27 características comunes entre los millones de sitios prohibidos o penalizados en los datos que le proporcionamos.

Tenga en cuenta que Moz Spam Score también es tremendamente imperfecto. Hemos notado que los sitios con TLD que no son puntocom (.com) tienen una ponderación anormalmente baja a través de la puntuación de spam, sin ningún enlace de publicación de invitado a ellos. Solo úselo como un indicador, pero no necesariamente EL indicador de si un sitio es digno de publicaciones de invitados ni es definitivo.

Si hay un puntaje de spam alto, pero no hay otros factores que apunten a la negatividad, no tenemos problemas para usar el sitio en la publicación de invitados.

Es, después de todo, una métrica de terceros.

¿Qué es Citation Flow y Trust Flow?

Majestic publica dos métricas que pueden ayudarlo a evaluar qué tan natural puede verse un perfil de enlace determinado en relación con otros sitios de edad similar y en nichos similares.

No solo son útiles los números sólidos de Trust Flow y Citation Flow, sino que comparar los dos entre sí puede proporcionar más detalles sobre la calidad del sitio en el que está considerando agregar a su repertorio de publicaciones de invitados. Majestic tiene un gran artículo que describe cómo leer e interpretar el flujo de confianza y el flujo de citas para sitios que aceptan publicaciones de invitados.

Esencialmente, estas métricas ayudan a determinar qué tan naturalmente distribuidos pueden verse los enlaces de un sitio de servicio de publicación de invitados.

De forma similar a Domain Authority y Page Authority, Trust Flow y Citation Flow miden tanto la autoridad como la confianza de un sitio determinado en función del perfil de vínculo de retroceso del sitio.

Hemos discutido en profundidad los perfiles de enlaces naturales frente a los no naturales, pero principalmente para evaluar su propio sitio web y limpiar los enlaces de spam. Pero, el gráfico de enlaces de Moz también puede ayudarte a saber si un editor de publicación de invitado determinado tiene un perfil de enlace distribuido de forma natural.

Sugerimos que una evaluación completa de la confiabilidad de un posible editor invitado incluya una mirada al flujo de confianza y el flujo de citas de Majestic, así como al gráfico de enlaces de Moz para ver qué tan natural aparece el perfil de enlace de un editor determinado.

¿El sitio del editor es genérico o específico del nicho?

Hay varios tipos de sitios web de publicaciones de invitados desde los que puede intentar adquirir enlaces. Aquí hay algunos, en orden decreciente de dificultad:

• Alta autoridad, sitios corporativos
• Baja autoridad, sitios corporativos
• Blogs de alta autoridad y específicos de nicho
• Blogs específicos de nicho y baja autoridad
• Blogs genéricos de alta autoridad
• Baja autoridad, blogs genéricos

Siempre tendemos a evitar los servicios de publicación de invitados que incluyen sitios web que se incluyen en los dos últimos puntos enumerados anteriormente.

Estos tipos de servicios de publicación de invitados no son tan propietarios ni agregan valor.

Los sitios de publicación de invitados a los que se dirigen son más fáciles de adquirir enlaces (recuerde que es difícil adquirirlos = mejor oportunidad de enlace), tienden a vincular a CUALQUIER contenido proporcionado, ofrecen programas de enlaces pagos y normalmente no filtran por calidad. En otras palabras, se parecen más a una red de blogs privados (PBN) que quizás a cualquier otra oportunidad de publicación de invitados.

Así es como se ve un menú de encabezado típico de uno de esos sitios:

Los sitios más atroces como este ofrecerán todos los temas bajo el sol en su menú con la invitación a "¡Escribe para nosotros!"

Lo que me lleva a mi siguiente punto…

Evite los sitios de publicaciones de invitados que ofrecen explícitamente oportunidades de "Escribe para nosotros".

Si alguien puede escribir para un sitio y lo ofrece como una opción, entonces disminuye el valor del sitio por varias razones:

• Si cualquiera puede escribir para un sitio, cualquiera puede encontrarlo y cualquiera escribirá para ellos. A menos que haya un filtro estricto, el valor de cualquier sitio "escriba para nosotros", independientemente de la autoridad del dominio, se ve muy disminuido.
• “Escriba para nosotros” es algo que Google puede usar como filtro al evaluar a un editor en particular.
• Los sitios "Escriba para nosotros" tienden a tener muchos más enlaces salientes con una variación poco natural del texto de anclaje.
• Por su naturaleza, los sitios web de "escribe para nosotros" serán menos exigentes con la calidad y el tipo de contenido que aceptan, al menos en la mayoría de los casos.
• Esta estrategia para encontrar oportunidades de publicación de invitados ha sido utilizada en exceso y abusada masivamente.

Tendemos a evitar los sitios que incluyen la promoción "Escribe para nosotros" pegada en todos ellos. La falta de exclusividad disminuye en gran medida el valor de un sitio como editor de calidad.

Evaluar manualmente la calidad del contenido escrito

Al determinar si utilizar o no un sitio de editor para publicaciones de invitados, siempre realizamos una revisión manual del contenido general del sitio web de publicaciones de invitados revisando varias páginas, publicaciones y artículos mientras hacemos las siguientes preguntas:

• ¿Qué tan bien está escrito cada artículo?
• ¿Todos los artículos son de calidad similar o algunos son de menor calidad mientras que otros son de mayor calidad?
• ¿Cómo son los enlaces salientes de los artículos y publicaciones de blog? ¿Están utilizando texto de anclaje natural o son extremadamente específicos de palabras clave?
• ¿Parece que todas las publicaciones incluyen enlaces a algún tipo de sitio promocional pagado?
• ¿El enlace interno del sitio de publicaciones de invitados parece natural?
• ¿Le gustaría leer el contenido como usuario o es tan malo que un lector real nunca querría leerlo?

Esta última pregunta es la más importante. Google puede saber cuándo el contenido es bueno en la mayoría de los casos simplemente observando las tasas de rebote. Cuando los humanos reales rebotan (en igualdad de condiciones), es probable que la calidad sea deficiente. Los algoritmos lo saben y ajustarán las clasificaciones de calidad en consecuencia.

¿Desearía enlaces de un sitio que seguramente se devaluará en gran medida en algún momento, independientemente de la autoridad actual?

no lo creo

¿Con qué frecuencia se actualiza el contenido en el sitio?

Es poco probable que un sitio que no se ha actualizado en un par de años se rastree con tanta frecuencia.

Además, si usted es el único que publica en ese sitio después de un par de años de poca o ninguna publicación, ¿cree que se verá muy natural si de repente se publican un par de publicaciones con textos de anclaje que incluyen "marketing de abogados" o "mejor abogado de lesiones personales de Los Ángeles"?

Eso es motivo para una bandera roja inmediata del algoritmo.

Si planea publicar en un sitio web de publicación de invitados, asegúrese de que al menos haya habido una cadencia reciente y relevante en el contenido publicado anteriormente.

Realice una rápida revisión histórica del sitio en Archive.org y WhoIs

Una revisión rápida y sucia a través de archive.org puede ayudarlo a evaluar si el sitio de publicación de invitados es o no simplemente un dominio reutilizado comprado en una subasta o de la lista desplegable de dominios vencidos.

Aquí hay un ejemplo perfecto de un archivo histórico de aspecto sospechoso.

En tales casos, archive.org mostrará un retraso en las capturas que coincide perfectamente con un cambio en el registro Whois para la propiedad del sitio.

Sí, los sitios cambian de manos todo el tiempo, pero cuando el sitio caducó durante seis meses como resultado de una caída o un retraso en el registro y luego resucitó con algo que era completamente diferente, no coincidía con el propósito del sitio original y ahora incluye un montón de artículos con enlaces a otros sitios comerciales que usan texto de anclaje no natural, apesta a una red de blogs privados (PBN) y es mejor evitar el sitio como una oportunidad de publicación de invitados, independientemente de qué tan alta sea la Autoridad de dominio.

Realice una verificación de deduplicación de IP contra otros sitios web conocidos

Antes de considerar el uso de un sitio web, mantenemos una lista de otros sitios en la lista negra en una hoja de cálculo desde la cual realizamos una verificación de duplicación de direcciones IP.

Es una tarea simple, pero le mostrará qué otros sitios están usando la misma dirección IP que el posible editor de SEO en cuestión.

Eche un vistazo a quién más está en el mismo servidor y podrá ver rápidamente qué más está haciendo el propietario del servidor.

Los enlaces de diferentes dominios en la misma dirección IP rara vez se ven naturales a menos que haya una marca común entre los sitios.

En la mayoría de los casos, esto se verá como una manipulación y como una estrategia PBN mal implementada.

Comprobar la indexación de Google

¿El sitio está indexado por Google? Si es así, ¿cuántas páginas indexa realmente Google?

Cuando un sitio ha sido rediseñado o penalizado, a menudo mostrará tasas de indexación muy bajas o nulas en relación con la cantidad total de contenido disponible para los rastreadores web.

Si necesita ayuda para realizar esta evaluación, puede revisar nuestro artículo sobre cómo verificar la indexación de Google aquí.

Asegúrese de que el nivel de indexación total de la página coincida con el recuento del mapa del sitio. Si ese no es el caso, entonces el sitio debe evitarse a toda costa.

Conclusión

Estos son los mismos filtros que colocamos en los sitios web que obtenemos a través de nuestro propio servicio de divulgación de blogueros invitados.

Si bien no puede controlar todos los enlaces que apuntan a su sitio web, existe cierto control sobre los sitios de publicación de invitados de calidad a los que invita y ruega que se vinculen a una pieza de contenido particularmente convincente que pueda haber creado.

Y, si lo hace bien, los buenos vendedores en línea pueden incluso superar a otros sitios web más grandes en términos competitivos.