Historial de búsqueda de Google de "La gente también busca"

Historial de “La gente también busca” en la Búsqueda de Google

Google está probando continuamente numerosos diseños de la función "Personas también buscan" (PASF) y ha estado trabajando en ellos en los resultados de escritorio y móviles durante años.

Este artículo cubre la historia de esta función PASF. Una cosa sabemos con certeza, habrá más pruebas y adaptaciones. Esta página se actualizará a medida que los rastreamos y reportamos.

Tabla de contenido

• Historial de “La gente también busca” en la Búsqueda de Google
  • ¿Qué son los resultados del motor de búsqueda PASF?
  • ¿Cuándo informaron los buscadores PASF por primera vez en la Búsqueda de Google?
  • ¿Cómo son los resultados del motor de búsqueda PASF?
• RESUMEN DE LA HISTORIA DE “GENTE TAMBIÉN BUSCA”
  • Mayo de 2012: La función mágica "La gente también busca"
  • Junio ​​de 2016: Actualización de la función "Las personas también buscan" en dispositivos móviles
  • Febrero de 2016: duplicando las respuestas del PASF
  • Septiembre de 2017: Google mostró "La gente también busca" en los resultados pagados
  • Febrero de 2018: las SERP de Google incluyen una nueva presentación resumida de "La gente también busca"
  • Junio ​​de 2020: Cambios en el estilo de Mini PASF orgánico en dispositivos móviles
  • Junio ​​de 2021: mayor número de PASF y filtros de menú
  • Julio de 2021: PASF de doble columna al hacer clic en Volver desde el sitio web
  • Julio de 2022: Google probó colocar PASF por encima de PAA
  • Cuarto trimestre de 2022: las SERP de Google incluyen el carrusel "La gente también busca"
  • Primer trimestre de 2023: las personas también buscan en el Panel de conocimientos de Google
• ¿Cuál es el futuro de PASF SERPS?
• ¿Cómo ver los refinamientos de PASF en vivo?
• ¿Cómo ayuda Google a los SEO a encontrar lo que la gente también busca?
• RESUMEN: Amplíe su visibilidad ganando más presencia en los PASF

Primero, obtengamos una comprensión básica de lo que es PASF.

¿Qué son los resultados del motor de búsqueda PASF?

La página de resultados del motor de búsqueda (SERP) "Personas también buscan" (PASF) funciona como un cuadro de refinamiento de consultas. Se muestra en un formato de cuadro que es similar a "La gente también pregunta". Ambos permiten a los buscadores hacer clic en consultas de búsqueda alternativas o relacionadas para refinar aún más sus resultados de búsqueda. Además, ambos muestran una lista infinita de respuestas de control de calidad generadas algorítmicamente que están relacionadas con la consulta del buscador.

Durante mucho tiempo, los usuarios han podido agregar símbolos o palabras a una consulta de búsqueda para que sus resultados de búsqueda sean más precisos. La función PASF "piensa" por el usuario e intenta ayudarlo a refinar y acelerar su proceso de búsqueda.

¿Cuándo informaron los buscadores por primera vez PASF en la Búsqueda de Google?

La función SERP "La gente también busca" se detectó de manera más amplia en las SERP de Google durante abril de 2015. La idea de esta función parece surgir del plan de Google de incluir respuestas de consulta sugeridas adicionales. Quiere salvar a sus usuarios de búsquedas excesivas o, peor aún, de utilizar un motor de búsqueda competitivo.

Aparentemente, funcionó lo suficientemente bien como para que el gigante tecnológico siguiera invirtiendo en esta característica. El cuadro de búsqueda de personas también por palabras clave, activado cuando los usuarios regresan a la página de resultados del motor de búsqueda, ¡resultó útil!

Los usuarios de la Búsqueda de Google usaron la función para refinar una búsqueda cuando no estaban satisfechos con los resultados iniciales. Como de costumbre, para los fragmentos destacados o si detecta un nuevo resultado PASF, especialmente durante las pruebas, Google solicita comentarios. Dice "Los datos que proporciona ayudan a mejorar la Búsqueda de Google".

¿Cómo son los resultados del motor de búsqueda PASF?

Las listas de Google 'Las personas también buscan' pueden mostrarse como:

1. Una lista de preguntas con respuestas cortas que se muestran al hacer clic.
2. Una lista de resultados de imágenes que incluyen texto debajo del objeto visual que explica la relación entre la imagen enumerada y la consulta.

En este artículo se incluyen varios ejemplos de imágenes para ayudar a explicar visualmente cómo este rico resultado se presenta en las SERP.

RESUMEN DE LA HISTORIA DE “GENTE TAMBIÉN BUSCA”

Desde el principio, Google diseñó PASF para incluir "hechos" y responder preguntas que los buscadores aún no habían pensado.

Mayo de 2012: La función mágica "La gente también busca"

El origen de la función de búsqueda de Google PASF es un viaje que comenzó en 2012 como parte integral del anuncio de los gráficos de conocimiento de Google. Originalmente estaba destinado a mostrar conjuntos de miniaturas de imágenes similares a un término de búsqueda específico. En su mayoría llenó listas relacionadas con personas, lugares o cosas.

El artículo del 16 de mayo de 2012, Introducing the Knowledge Graph: things, not strings, de Amit Singhal, vicepresidente sénior de ingeniería de Google, establece cómo esta característica es rica para el aprendizaje.

“Siempre hemos creído que el motor de búsqueda perfecto debe comprender exactamente lo que quiere decir y devolverle exactamente lo que desea. Y ahora, a veces, podemos ayudarlo a responder su próxima pregunta antes de que la haya hecho, porque los datos que mostramos están informados por lo que otras personas han buscado. Por ejemplo, la información que mostramos de Tom Cruise responde al 37 por ciento de las próximas consultas que la gente hace sobre él. De hecho, algunos de los descubrimientos más fortuitos que he hecho usando Knowledge Graph son a través de la función mágica "Las personas también buscan". – Amit Singhal

Junio ​​de 2016: Actualización de la función "Las personas también buscan" en dispositivos móviles

Visto inicialmente en junio de 2016, fue temporal, el gigante tecnológico estaba probando un

nueva interfaz PASF en los resultados de búsqueda móvil que era más limpia. Barry Schwartz informó que estaba “más encerrado. También se desplaza hacia la izquierda y hacia la derecha, como muchas de las funciones del carrusel de Google en dispositivos móviles”.

Dado que más audiencias activas de nuestros clientes utilizan dispositivos móviles, esto es algo a lo que prestamos mucha atención. Ganar clics en Google SERP real estate es importante para generar visibilidad que puede generar ingresos.

Febrero de 2016: duplicando las respuestas del PASF

Se vio a Google probando cuadros dobles de "personas también buscan" en los resultados de búsqueda durante febrero de 2016. Los dos resultados diferentes de "Personas también buscan" no estaban uno al lado del otro como algunos cuadros PAA. Si bien ambos cuadros ofrecían opciones de expansión para obtener más respuestas a las consultas, uno estaba en una posición superior y el otro en la parte inferior de la página de resultados.

Este nuevo formato de diseño SERP significa que múltiples listados orgánicos tradicionales caen más abajo o fuera de la primera página de bienes raíces de Google para la consulta. Es probable que solo las personas que se desplazan hacia abajo vean las dos secciones diferentes "Personas también buscan". Es interesante que presenten dos conjuntos diferentes de consultas dentro de cada uno.

Envié comentarios sobre una preferencia para ver uno o dos resultados adicionales frente a ocho respuestas de consultas de búsqueda adicionales. Ayuda a detener e investigar la misma consulta y secuencia de búsqueda en los resultados de dispositivos móviles y de escritorio simultáneamente. Curiosamente, a menudo es diferente.

Septiembre de 2017: Google mostró "La gente también busca" en los resultados pagados

La función de refinamiento de consultas "Las personas también buscan" ya existía desde hace varios años en las SERPS orgánicas. ¿Pero en resultados pagados?

En mayo-julio de 2018, se informaron varios avistamientos de esta característica en los resultados de búsqueda pagados. Generó bastante discusión. Anteriormente descubierto solo en el cuadro orgánico de consultas sugeridas "Las personas también buscan" de Google, nuestra investigación descubrió que ocurre dentro de los resultados de búsqueda pagados después de que alguien hace clic en un anuncio y luego regresa a la página de resultados de búsqueda.

Profundizando más, supimos que el gigante tecnológico mostró por primera vez las sugerencias "La gente también busca" en los resultados de búsqueda de pago en la búsqueda móvil en septiembre de 2017. Varios especialistas en marketing de pago compartieron en Twitter y en foros que encontraron que restaban valor a los anuncios. que se muestra en la página. Tanto los SEO como los SEM pudieron obtener sugerencias de redacción, pero las creatividades publicitarias dieron un asentimiento general de desaprobación.

Febrero de 2018: las SERP de Google incluyen una nueva presentación resumida de "La gente también busca"

Los resultados del PASF se resaltaron suavemente para captar la atención del buscador. Al agregar un cuadro de contorno alrededor de "las personas también buscan" los refinamientos de consulta, se vuelven más notorios.

Notamos por primera vez este ajuste SERP en febrero de 2018 y también pareció llenar más imágenes y miniaturas de video.

En ese momento, Google mostró un cuadro alrededor de un resultado de consulta orgánico con sugerencias de "personas también buscaron". El cuadro también estaba separado por una línea para distinguirlo de otros resultados de búsqueda debajo de él. Las sugerencias se cargaron aún más con el retraso, como si el gigante tecnológico estuviera esperando para ver si ya habíamos hecho clic en un resultado.

Fueron (y todavía lo son) activados inicialmente cuando un usuario hace clic en un resultado y luego hace clic para volver a probar otro resultado de búsqueda.

Junio ​​de 2020: Cambios en el estilo de Mini PASF orgánico en dispositivos móviles

Es fascinante ver pruebas de diferentes estilos de fuente, fondos, contornos, ubicaciones y más. En dispositivos móviles, el modo oscuro se adoptó más ampliamente, lo que hace que PASF se destaque de manera diferente. Antes de que tuviéramos el desplazamiento continuo, aparecía constantemente la función "Las personas también buscan" en la parte inferior de la primera página en dispositivos móviles.

Brodie Clark señaló: “El nuevo aspecto de este diseño es el mini resultado de búsqueda orgánico que se ha colocado en el medio. El tamaño de fuente es más pequeño que los 10 listados anteriores y no se ha incluido una descripción (solo la etiqueta de título y la URL)". ^[1]

Curiosamente, a veces, los filtros del menú y los títulos de las secciones parecían estar fuera de lugar con el resultado. Es posible que los espectadores se sintieran confundidos porque la visualización general de "Personas también buscan" se estaba extrayendo del resultado orgánico. En nuestras pruebas actuales, ya no vemos esta fuente más pequeña.

Junio ​​de 2021: mayor número de PASF y filtros de menú

Una posible prueba para reemplazar algunos PAA con PASF.

Varios especialistas en marketing y SEO informaron una fuerte disminución en los resultados de People Also Ask. También probamos y confirmamos que (en ese momento) Google mostraba menos PAA tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Las herramientas que usamos para confirmar nuestro hallazgo fueron SE Ranking, SEMrush y RankRanger SERP data tracking.

“Tal vez se están combinando más con la búsqueda de personas. Vea la combinación/mashup a continuación. Estoy viendo esto en un montón de SERP que probé. Estoy en una prueba en la que "Las personas también buscan" se reemplaza por "A menudo se buscan juntos". Los listados se ven iguales, por lo que Google solo está probando el encabezado. – Glenn Gabe en Twitter ^[2]

Al explorar un tema en particular en Google, los buscadores se benefician de quienes desconocen uno o puntos de vista sobre el tema consultado. La búsqueda del gigante de la tecnología para ser el mejor motor de respuesta inspira su rápido impulso hacia nuevas opciones.

Julio de 2021: PASF de doble columna al hacer clic en Volver desde el sitio web

Nuestras pruebas produjeron más de una columna en la mayoría de las computadoras de escritorio y algunos dispositivos móviles. Este diseño de doble columna permanece hoy como un cuadro formado por consultas relacionadas que se presentan después de que un usuario hace clic para salir de un sitio web.

En este momento, Google también se esforzó por hacer que sus respuestas de fragmentos destacados fueran audibles. Hubo algunos indicios de que PASF se volvió más accesible para los usuarios con discapacidades.

Julio de 2022: Google probó colocar PASF por encima de PAA

Solo encontramos esto durante un breve período de tiempo durante el mes de julio de 2022. Supongo que Google estaba tratando de determinar qué visualización de fragmento destacado obtuvo más participación de los usuarios.

La ubicación y la lista de PASF son generadas por el algoritmo de Google, que tiene en cuenta una variedad de factores. Cuando Google Search y Google Bard AI se mezclen en un nuevo producto, será interesante ver si esto desaparece por completo o evoluciona de alguna manera.

Cuarto trimestre de 2022: las SERP de Google incluyen el carrusel "La gente también busca"

Google está agregando más formatos visuales a sus propiedades inmobiliarias. Para las personas que utilizan la búsqueda de imágenes, esta es otra forma inteligente de proporcionar sugerencias de preguntas y respuestas a los usuarios. Aquí es donde vemos cada vez más listas de resultados de imágenes bajo el título de bienes raíces de Google PASF.

Consideramos que funciona como entidades relacionadas. Un cuadro de búsqueda de personas también puede reemplazar un cuadro de respuesta o un resultado de carrusel típico.

El "Cuadro de texto de búsqueda de personas también", también conocido como "Carrusel de búsqueda de texto de personas también", se muestra con más frecuencia en los dispositivos móviles en nuestras pruebas.

Primer trimestre de 2023: las personas también buscan en el Panel de conocimientos de Google

Estamos descubriendo contenidos del cuadro de búsqueda de personas que también aparecen en el panel de conocimiento de Google con más frecuencia. ¡Cualquier entidad que logre esta inclusión ciertamente ha hecho mucho bien! Estas victorias significativas indican que su marca ha obtenido credibilidad con Google.

Otros han informado esto antes de nuestras pruebas. Descubrimos que la respuesta a preguntas en Google Knowledge Graph se está volviendo más prominente.

Estas personas también buscan casillas son seleccionadas exclusivamente por los algoritmos de Google para el Panel de conocimiento frente a los resultados orgánicos (enlaces azules tradicionales). Ningún individuo puede influir directamente en su elección; sin embargo, recuerde que los algoritmos de Google seleccionan automáticamente lo que creen que es la coincidencia más útil.

¿Cuál es el futuro de PASF SERPS?

El futuro seguramente será emocionante y nadie sabe completamente cómo será el PASF.

El CEO de Google y Alphabet, Sundar Pichai, declaró recientemente que "todos los productos de todas las empresas" se verán afectados por el rápido progreso en el desarrollo de la IA. Pichai restableció aún más el compromiso del gigante tecnológico de resolver problemas de desinformación, noticias falsas y respuestas incorrectas que podrían causar daño. ^[3]

Al observar las patentes que presenta, declaraciones similares y nuestro análisis SERP, creemos que surgirán más formas de proporcionar resultados de respuestas enriquecidos.

Sabemos que Google selecciona algorítmicamente lo que aparece en el cuadro de búsqueda de personas y luego puede mover los resultados de control de calidad al gráfico de conocimiento. Anticipamos que el Proyecto Magi de Google producirá más formas de responder rápidamente las preguntas de los usuarios sobre el SERP.

Google parece depender de una serie de factores para hacer selecciones de PASF y está mejorando cada vez más sus respuestas de IA.

Las pantallas PASF pueden activarse cuando su contenido:

• Se considera popular en términos de volumen de búsqueda y compromiso.
• Cuando la proximidad geográfica influye.
• Cuando el contexto de su contenido es relevante para la consulta de búsqueda original.
• Si Google considera que sus respuestas son confiables y coinciden con la intención de consulta del buscador.
• La comprensión de Google de su entidad y lo que será útil para la intención del usuario.

Muy interesante: hoy hice una búsqueda en Google de "usar SaaS" tanto en el escritorio como en el móvil. Nada de lo que hice desencadenaría un PASF. Se muestra "Otros quieren saber" donde normalmente aparece el cuadro PASF. Además, después de hacer clic en un PASF que activó mi dominio, cuando hice clic para buscar nuevamente y en un enlace sugerido a mi dominio, ¡el enlace del sitio fue a otro dominio!

Creemos que esta es una poderosa función SERP que hace que sea más fácil y rápido para las personas encontrar el contenido correcto en la web. Es útil para las búsquedas de seguimiento cuando los usuarios no obtienen el continente que buscan. Esperamos que PASF, o alguna versión de este, siga desempeñando un papel en el perfeccionamiento de las consultas.

¿Cómo ver los refinamientos de PASF en vivo?

Para activar nuevas formas en que Google prueba la función PASF, tomamos los siguientes pasos:

1. Activar un resultado de búsqueda específico.
2. Haga clic en uno de los principales listados sugeridos.
3. Regrese a la misma página de bienes raíces de Google usando el mismo navegador.
4. Repita la misma consulta de búsqueda exacta.

NOTA: Esta es una táctica de búsqueda adicional que es diferente a la configuración de respuestas por mensaje de texto de preguntas frecuentes en su ficha de empresa de Google. Lo mejor es comprender las múltiples formas en que puede proporcionar respuestas directas a las personas que buscan sus soluciones y productos.

Como nos dedicamos a encontrar nuevas formas de aumentar el crecimiento comercial de los clientes, Hill Web Marketing disfruta del descubrimiento de SERP QA. Puede aprender a utilizar las herramientas de Google para la investigación de preguntas frecuentes o contratarnos directamente. Continuaremos con nuestras pruebas e informes a medida que evolucione el historial de búsqueda de personas.

¿Cómo ayuda Google a los SEO a encontrar lo que la gente también busca?

Sus informes de Google Search Console (GSC) son una mina de oro de información para ayudarlo a satisfacer las necesidades de su audiencia que actualmente no están satisfechas dentro del contenido de su sitio. Para activar la función PASF, primero debe saber qué buscan las personas y las palabras clave que utilizan los usuarios al buscar. Encuentre información en su GSC para optimizar el contenido que ayudará a las personas a encontrar su sitio web.

1. Abra su GSC y vaya a la pestaña "Rendimiento".
2. Una vez que esté aquí, haga clic en "Informe completo" en la esquina superior derecha.
3. A continuación, haga clic en la pestaña "CONSULTAS".
4. Identifique las consultas de control de calidad para las que tiene muchas impresiones pero pocos clics.

Hemos dedicado un artículo detallado sobre cómo encontrar brechas de contenido de preguntas y respuestas que son ricas en oportunidades. Si bien recomendamos comenzar con la forma en que Google lo ve, existen procesos y herramientas adicionales que puede usar.

La función PASF es ahora una herramienta valiosa tanto para los usuarios como para los webmasters. Para los usuarios, PASF puede ayudarlos a encontrar más información sobre los temas que les interesan. Para los webmasters, PASF puede ayudarlos a identificar nuevas oportunidades para atraer tráfico a sus sitios web.

Google actualiza y prueba continuamente PASF. Esto enfatiza la dedicación de Google para mostrar contenido de buena calidad y una mejor experiencia general para el usuario mientras los usuarios utilizan su motor de búsqueda. Si tiene otros hallazgos o comentarios de PASF, les damos la bienvenida a continuación o en Twitter, donde a menudo conversamos sobre este y otros temas relacionados con SERP.

RESUMEN: Amplíe su visibilidad ganando más presencia en los PASF

Idealmente, es posible que desee aparecer primero en un cuadro de PAA o "Búsquedas relacionadas". Se aplica el mismo enfoque en la construcción de su EEAT. La diferencia puede residir más en cuán clara es la consulta original de los buscadores.

El cuadro "Las personas también buscan" ofrece múltiples perspectivas únicas sobre el viaje del comprador. Es un rico recurso para comprender cómo aprovechar la información que proporciona para que su entidad comercial pueda convertirse en la fuente de referencia para obtener respuestas y soluciones confiables. Si tiene dificultades para mantenerse al día con los cambios de búsqueda o está listo para mejorar el contenido de su sitio, llame al 651.206.2410.

¡Toma tu lugar en la SERP! Avance hoy y solicite su propio análisis SERP

Referencias

[1] https://brodieclark.com/people-also-search-for-test/

[2] https://twitter.com/glenngabe/status/1406601750921072643

[3] https://www.cnbc.com/2023/04/17/google-ceo-sundar-pichai-warns-society-to-brace-for-impact-of-ai-acceleration.html