Actualización de contenido útil de Google: cómo puede prepararse

La "Actualización de contenido útil" es una actualización de algoritmo de Google que ayuda a recompensar el contenido que brinda a los usuarios una experiencia satisfactoria. La "Actualización de contenido útil" es una señal en todo el sitio que puede dañar la visibilidad de todo el contenido si se considera que demasiados artículos "no son útiles".

Para ayudar a los SEO y los sitios web a prepararse mejor para esta actualización, decidimos crear algunas pautas que pueden ayudar a los SEO y propietarios de sitios a navegar mejor la actualización de contenido útil. Tenga en cuenta que estas son solo predicciones . A medida que la actualización continúe, habrá más información sobre qué tipos de sitios impacta y qué estrategias funcionan mejor.

1. Evite las estrategias de contenido obviamente escalado

Una de las mayores batallas entre Google y los creadores de contenido es la del contenido escalado. Para los creadores de contenido, tiene mucho sentido pensar en formas de escalar naturalmente la creación de sus activos. Más contenido significa más activos indexables. Esto, a su vez, puede crear más oportunidades para el tráfico orgánico y, en última instancia, para las conversiones.

Sin embargo, la idea de contenido escalado es una gran amenaza para el producto de Google. Imagínese si los resultados de la clasificación superior fueran todos artículos mal escritos de dominios de alta autoridad que hubieran sido generados por algún tipo de IA. Es posible que el contenido no ayude al usuario a lograr su objetivo, pero la autoridad del sitio pudo ayudar a que la página se destacara en los resultados de búsqueda. El resultado sería una experiencia de usuario deficiente dentro de la búsqueda de Google y, con el tiempo, podría existir el riesgo de que los buscadores migren a otras plataformas.

Si bien la mayoría considera esto dentro del contexto de los artículos informativos escritos por IA, creo que también hay otras aplicaciones de contenido escalado que podrían verse afectadas por esta actualización. En el espacio de comercio electrónico, una estrategia que han utilizado muchos dominios sólidos es permitir que se indexen sus páginas de búsqueda internas. Bed Bath and Beyond ha generado millones de sesiones y probablemente grandes cantidades de ventas solo con esta estrategia.

Sin embargo, estas páginas no siempre son las más útiles para los usuarios.

Dependiendo de la categorización del producto, estas páginas de búsqueda frecuentemente devuelven productos que en realidad no son relevantes para el tema principal. Por ejemplo, la clasificación de la página Bed Bath and Beyond para "barras de cortina de ducha" tiene muchos productos de ganchos de ducha que no serían útiles para el usuario final.

Con el anuncio de esta actualización, creo que Google está disparando una advertencia a los sitios que han utilizado estrategias de contenido escalado. Si bien han declarado repetidamente que el contenido generado automáticamente va en contra de sus pautas, esta actualización del algoritmo duplica ese mensaje.

Recomiendo evitar escalar demasiado las estrategias de contenido. Si está utilizando algún tipo de contenido generado por IA, le recomiendo que lo use como un primer borrador y que sus expertos revisen y reescriban el contenido para asegurarse de que se agreguen su perspectiva y conocimientos. Esos son los puntos únicos que ayudarán a que su contenido funcione bien.

2. Mantenga su contenido alineado con su propuesta de valor central

El crecimiento que ha visto el SEO en la última década ha sido fenomenal. Si ha estado en la industria durante tanto tiempo, no se puede negar que el SEO ha tenido una mayor adopción por parte de los especialistas en marketing senior. Esto ha resultado en la expansión de las agencias, equipos internos más grandes y más especialistas en marketing que eligen la búsqueda como una carrera profesional viable.

Durante este tiempo, las empresas se han dado cuenta de que se han estado perdiendo grandes oportunidades de cuota de mercado dentro de sus propias industrias. Como resultado, crearon equipos, crearon estrategias y ejecutaron la creación de contenido nuevo para llenar esos vacíos. En términos generales, esto ha sido positivo para Google, ya que un contenido más competitivo les brinda más opciones para servir en la búsqueda, mejorando la calidad de su producto.

Sin embargo, ha surgido una consecuencia negativa de estas inversiones. No es ningún secreto que los sitios más grandes y establecidos generalmente tienen una clasificación más fácil. En algún momento, las empresas se han dado cuenta de cuán poderosos son los activos de sus sitios. Esto ha dado como resultado que las empresas no solo llenen los vacíos dentro de sus industrias inmediatas, sino que también penetren en nuevos mercados a los que nunca pertenecieron en primer lugar.

Por ejemplo, CNET es principalmente un sitio de noticias tecnológicas. Sin embargo, han creado un subdominio completo (coupons.cnet.com) que se dedica exclusivamente a agregar ofertas de cupones. Actualmente, este sitio funciona excepcionalmente bien para muchos términos de cupones como "cupones de automóviles avanzados".

Esta incursión en el mundo de los cupones les ha proporcionado 2,6 millones de sesiones orgánicas adicionales cada mes, en solo dos años.

Aquí puede ver el inmenso poder de un dominio fuerte en acción. En muy poco tiempo, han podido acumular grandes cantidades de tráfico a pesar de no tener un sitio de relevancia temática.

Creo que Google está tratando de alejarse aún más de este poder. Esto incluso se menciona en una de sus preguntas.

“ ¿Decidiste entrar en un área temática de nicho sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensabas que obtendrías tráfico de búsqueda ?”.

Si los sitios web se clasifican en consultas que no son directamente relevantes para su nicho o propuesta de valor principal, podrían estar en mayor riesgo durante esta actualización.

Durante actualizaciones anteriores, incluso hemos visto a Google tomar medidas para reducir este tipo de comportamiento. Entrepreneur.com es una revista y sitio web que tradicionalmente ha escrito sobre negocios y administración. Sin embargo, en algún momento crearon una sección de franquicias en su sitio que agrega las principales franquicias en diferentes categorías de la industria. Si bien se podría argumentar que las franquicias están relacionadas con los negocios, en el mejor de los casos es un lazo suelto.

De manera lenta pero segura, hemos visto cómo esta sección cae gradualmente en términos de tráfico orgánico a favor de autoridades temáticas más relevantes.

La nueva "Actualización de contenido útil" de Google podría ser una continuación de la misma tendencia. Recompensar los sitios de relevancia temática y sitios potencialmente dañinos que se han ramificado en demasiados mercados adyacentes. Si tiene contenido fuera de la propuesta de valor central de su negocio, le recomiendo monitorearlo muy de cerca para ver cómo se desempeña en las clasificaciones a lo largo del tiempo.

3. Aproveche el concepto de puntajes de ganancia de información

Una de mis patentes favoritas analizadas por el difunto Bill Slawski es el concepto de puntajes de ganancia de información. En este artículo, Bill habla sobre cómo Google está buscando contenido nuevo neto en nuevos artículos agregados al índice:

“Un puntaje de ganancia de información para un documento dado indica “información adicional incluida por una página más allá de la información contenida en otras páginas ya presentadas al usuario”.

En esta patente, Google habla sobre cómo buscan información similar dentro de varios documentos y potencialmente recompensan los documentos que brindan contenido que el usuario probablemente no haya visto antes.

Por lo tanto, es lógico que una de las formas en que puede hacer que su contenido sea más "útil" es aprovechar este concepto en su propio contenido. ¿Dónde puedes agregar perspectivas sobre las que no se haya escrito? ¿Hay datos únicos que pueda extraer? ¿Tiene imágenes y capturas de pantalla personalizadas que no tiene ningún otro resultado en el SERP?

Un sitio que hace esto realmente bien es Serious Eats. En su artículo "La mejor sartén de hierro fundido", calentaron todos sus productos y recopilaron datos personalizados sobre la temperatura en los bordes y en el centro de la sartén. Luego lo graficaron todo para darles una imagen que nadie más en el SERP tiene.

Comprender este concepto puede ayudar a informar mejor su propia estrategia de contenido. Cuando escriba contenido, no reescriba simplemente lo que ya se ha dicho, ya que es posible que se etiquete como "poco útil". En su lugar, identifique perspectivas, activos, datos y otras formas de tomar su contenido sobre el que no se haya escrito anteriormente.

4. Elimina el contenido inútil existente

La actualización de contenido útil de Google será una señal en todo el sitio que evalúa si su dominio tiene demasiado contenido "poco útil" para los usuarios. Si es así, eso podría significar que incluso la visibilidad orgánica de sus artículos realmente útiles sufre. Es lógico pensar que una de las formas más efectivas de prepararse para esta actualización es comenzar a eliminar cualquier contenido que se incluya en esta clasificación.

Aquí hay un método que puede ayudarlo a comenzar a identificar contenido poco útil o poco útil.

1. Abre Screaming Frog
2. Conéctese a la API de Google Analytics y la API de vínculo de retroceso de su elección (Moz/Ahrefs). Esto está en Configuración > Acceso API
3. Rastrea tu sitio usando el modo Spider. Si es necesario, filtre por un directorio específico
4. Cuando se complete el rastreo, vaya a Interno > Todo y exporte los datos.
5. Limpia tu hoja. Elimine imágenes/JS/CSS y solo conserve las columnas de "Dirección", "Recuento de palabras" y su tráfico y datos de backlinks
6. Ordenar en orden ascendente por "Número de palabras"
7. Ahora puede revisar esta lista para encontrar direcciones URL que cumplan con los siguientes criterios:
   1. Recuento bajo de palabras
   2. poco tráfico
   3. Métricas de enlaces bajos
   4. bajos ingresos
8. Inspeccione manualmente estas páginas y determine si las consideraría útiles para los usuarios finales. De lo contrario, elimine la página de su sitio.

Ahora hay un par de consideraciones para este proceso:

1. El hecho de que haya un recuento bajo de palabras no significa que el contenido no sea útil. Sin embargo, lo hace más probable.
2. Si es posible, cancela la publicación del contenido en lugar de eliminarlo. De esa manera, siempre puede restaurarlo más tarde si lo desea.
3. También busque contenido que no parezca ser relevante para el tema.

La poda de contenido es una forma que los SEO han utilizado durante mucho tiempo para deshacerse de los artículos irrelevantes en sus sitios para mejorar la clasificación. Hemos tenido éxito al usar esta estrategia para clientes en el pasado. Esta puede ser una excelente manera de poner su sitio en una buena posición para tener una mayor cantidad de artículos evaluados como “útiles”.

5. Agregue señales de confianza al contenido de la revisión del producto

Otra batalla en curso entre Google y los creadores ha sido en el dominio de los sitios afiliados. Por lo general, estos son sitios web que utilizan reseñas de productos como estrategia de contenido. Un creador escribe una reseña (Las mejores cafeteras de 2022) que enumera diferentes productos en una determinada categoría. Luego, el creador gana una comisión basada en la cantidad de ventas que ese artículo hace referencia a un sitio de terceros como Amazon. Tradicionalmente, el modelo para los sitios afiliados ha sido que el creador escriba contenido en torno a un nicho, optimice las "mejores" palabras clave e intente generar tráfico orgánico para estos minoristas externos.

En pocas palabras, Google todavía no confía en los sitios afiliados.

Los sitios afiliados están inherentemente incentivados por las comisiones que obtienen de las referencias de tráfico. Esto significa que es mucho más probable que los productos que "recomiendan" tengan un AOV alto para maximizar sus ganancias. Además, dado que se trata de una estrategia de ingresos pasivos, es cuestionable cuántos autores tienen experiencia real en el área o incluso manejaron los productos físicamente.

Una vez más, esto pone en riesgo el producto de búsqueda de Google. Sin duda, existe un gran potencial para que el motor de búsqueda clasifique los sitios si el autor está dando consejos sobre qué producto revisar pero nunca ha usado ninguno de los productos. En su lugar, simplemente reutilizan el contenido que ya se ha escrito. Tal vez incluso hagan que su contenido sea más completo, pero no agreguen nada nuevo a la conversación.

En los últimos años, hemos visto a Google implementar varias actualizaciones de "Revisión de productos" en abril de 2021 y julio de 2022. Incluso han brindado una amplia orientación sobre cómo los sitios web pueden ubicarse en una buena posición durante estas actualizaciones. Estos implican principalmente recomendaciones para mostrarle a Google que realmente ha usado el producto mediante el uso de activos personalizados, el uso de datos del producto y la descripción de los pros y los contras de productos específicos.

La "Actualización de contenido útil" podría ser una continuación de las medidas enérgicas de Google contra los sitios afiliados. Google incluso hace referencia directa a esto en una de sus preguntas: " ¿Tiene en cuenta nuestra guía para las actualizaciones principales y las revisiones de productos? “. Los sitios afiliados son conocidos por reutilizar información que ya existe y pueden correr un mayor riesgo durante esta actualización.