¿Cómo crear títulos perfectos de Google Shopping usando Ahrefs y DataFeedWatch?
Publicado: 2023-03-283 consejos para los títulos de Google Shopping que convierten
1. Use palabras clave con alta intención comercial
Lo más importante acerca de las palabras clave que utiliza en su publicidad de Google Shopping es su intención. La comprensión de la intención debería afectar la forma en que prepara sus campañas de productos. Este tipo de actividad de marketing incluso tiene un nombre: marketing de intención. Aunque las campañas de Google Shopping no utilizan palabras clave específicas para orientar los anuncios, siguen siendo una parte muy importante del rendimiento de los anuncios.
Los usuarios en línea, que se encuentran en la etapa inicial de su viaje de compra (investigación inicial) utilizarán las palabras clave que tienen una intención más baja, por ejemplo, "buenas cámaras". Los compradores que buscan algo específico realizarán una búsqueda utilizando una palabra clave de intención comercial alta (también por algunas llamadas palabras clave transaccionales) como "comprar un vestido azul de manga larga".
Por regla general, las palabras clave con una gran intención comercial tienden a describir un producto con mucha precisión. Además, a veces contienen palabras como "comprar" o "en venta". Esta es la razón por la cual el SERP para dicha búsqueda a menudo muestra anuncios de Google Shopping.
Las palabras clave de alta intención comercial a menudo incluyen:
- Marcas (si la marca es muy conocida)
- Productos específicos (“Samsung s22”, etc.)
- Categorías de productos ("chaqueta de invierno", "accesorios de boda", "jersey de navidad, etc.)
- GTIN (usados a menudo con productos electrónicos)
Etc.
2. Elija palabras clave de cola larga en lugar de las de alto tráfico
Es importante resaltar que las palabras clave que utiliza en los títulos de productos de Google Shopping a menudo deben ser de cola larga y no siempre de alto tráfico. Debe buscar palabras clave que no necesariamente tengan un alto volumen de búsqueda, pero que tengan una mayor intención comercial. Las palabras clave de alta intención comercial apuntan a consultas de búsqueda con una intención de compra, por lo que tienen una mayor tasa de conversión.
Se recomienda que las palabras clave de cola larga con una gran intención comercial se orienten con anuncios pagados porque:
- Los anuncios de Google Shopping son especialmente atractivos para los buscadores con una gran intención comercial. Tienden a obtener clics de usuarios en línea que se encuentran en la etapa final de su proceso de compra. En este punto ya han investigado los productos, tienen toda la información necesaria y están listos para realizar una compra.
- Aumentan la relevancia de los anuncios y ayudan a que sus anuncios de compras aparezcan en las consultas de búsqueda correctas.
- Puede hacer muchas combinaciones de palabras clave comerciales de cola larga y probar anuncios con otras diferentes.
3. Considere el orden de las palabras clave
Lo que también debes considerar es el orden de las palabras clave en tu título. Esto es importante porque Google pone el mayor énfasis en las palabras clave colocadas al principio del título del producto. Esto influye en su decisión sobre qué anuncios son relevantes para esa consulta de búsqueda en particular. Hay estructuras de títulos recomendadas sobre las que puede leer en nuestro artículo dedicado a los títulos de Google Shopping.
Ahrefs: ¿cómo puede ayudar a sus títulos de Google Shopping?
Ahrefs es un software robusto para creadores de enlaces y comercializadores de SEO, pero también puede ser muy útil para los anunciantes en línea. Proporciona herramientas que ayudan con las actividades de marketing, tales como:
- investigación de palabras clave,
- construcción de enlaces,
- análisis de competidores,
- auditoría del sitio
- o seguimiento de rango.
La herramienta que será más útil para mejorar los resultados de las campañas de Google Shopping es Keyword Explorer. ¡Puede usar esta herramienta específica de Ahrefs para investigar y descubrir palabras clave precisas para sus títulos de Google Shopping!
Explorador de palabras clave de Afhrefs
¡Hay más de 3 mil millones de palabras clave en la base de datos de Ahrefs y esta herramienta puede generar palabras clave para más de 100 países! El Explorador de palabras clave lo ayuda a encontrar palabras clave relevantes para las campañas de Google brindándole estimaciones de tráfico. De esta manera, sabrá cuántas personas están buscando esa palabra clave en particular (o si hay alguien).
El Explorador de palabras clave también le brinda información sobre lo difícil que será clasificar para una palabra clave en particular en SERP. Lo hace dando a cada palabra clave una puntuación de dificultad. Además, también puede encontrar datos de clics (incluidos datos sobre clics de solo pago) para sus palabras clave. Este informe puede ser muy útil para elegir los términos correctos para tus campañas de PPC.
Identificación de palabras clave de alta intención comercial para campañas de Google Shopping usando Ahrefs
Hay muchas formas diferentes de encontrar o identificar palabras clave con una gran intención comercial para sus campañas de Shopping. En primer lugar, debe conocer su negocio y tener una idea de lo que necesitan sus clientes potenciales. También debe conocer a sus competidores y sus clientes. Y al final, la forma más fácil es usar una herramienta dedicada a la investigación de palabras clave como Ahrefs.
De esta manera, puede analizar las palabras clave disponibles en todas las combinaciones posibles y tener todos los datos que respaldan su elección de una palabra clave en particular en un solo lugar.
Piense primero en las palabras clave "semilla"
Las palabras clave "semilla" son un tipo de palabras clave que definen su vertical o su nicho y se asocian inmediatamente con ellas. Todo el proceso de investigación de palabras clave siempre comienza con una lluvia de ideas sobre palabras clave "semilla", ya que son la base del mismo. Gracias al conocimiento de las palabras clave "semilla", también puede identificar fácilmente a sus competidores.
Ahrefs necesita que proporcione palabras clave "semilla" para poder generar muchas otras ideas de palabras clave conectadas a ella. La lluvia de ideas sobre palabras clave "semilla" es muy fácil: solo tiene que pensar en las palabras clave que sus clientes podrían escribir en Google para encontrar su anuncio de Shopping.
Ejemplo: si vende equipos de buceo, entonces necesita encontrar palabras clave "semilla" como:
- Equipo de buceo
- trajes de buceo
- ropa de buceo
- Submarinismo
Etc.
Como puedes ver, realmente hay muchas opciones diferentes. Pero las palabras clave "semilla" por sí solas a menudo no valen la pena agregarlas en los títulos de Google Shopping, ya que son demasiado amplias. En su lugar, utilícelos como "semillas" para generar más palabras clave que serán mucho más valiosas para usted y su campaña.
Mira a tus competidores
Una manera buena y rápida de encontrar buenas palabras clave con una alta intención comercial es revisar las palabras clave para las que clasifican sus competidores. Puedes hacerlo fácilmente usando Site Explorer de Ahrefs.
"Robar" ideas de palabras clave de sus competidores también debe hacerse al comienzo de su investigación de palabras clave, ya que puede ahorrarle mucho tiempo. Pero si no conoce bien su vertical, primero debe identificar a los competidores. En este caso, solo puede usar sus palabras clave "semilla" en Ahrefs para ver quién se clasifica para ellas.
Resumen de SERP | Ahrefs
Ciertamente, no todos los resultados de SERP siempre serán relevantes. Siempre necesita usar su mejor juicio al determinar a sus competidores. En caso de que ninguno de los sitios web generados por su palabra clave sea relevante (p. ej., no son otras tiendas web sino artículos), solo necesita encontrar otra palabra clave "semilla".
Una vez que haya determinado sus competidores reales, sitios web que se parecen a su propio negocio, puede volver a usar Ahrefs. Pegue los enlaces de los sitios web de los competidores uno por uno en el motor de búsqueda de Ahrefs y elija Informe de páginas principales que encontrará en la lista que se muestra en el lado izquierdo de la pantalla.
Botón de páginas principales | Ahrefs
En este informe, verá las páginas más populares en el sitio web de su competidor según el tráfico de búsqueda mensual. También podrá verificar la palabra clave principal de cada página, la que envía la mayor cantidad de tráfico orgánico a esa página en particular.
Búsqueda de las principales palabras clave | Ahrefs
Al analizar a los competidores, descubrimos que las palabras clave populares para esta tienda web con equipos de buceo son, por ejemplo, paquetes de equipos de buceo u ordenadores de buceo.
Investigación de palabras clave
Se trata de analizar, comparar y priorizar los mejores términos de búsqueda para su negocio y luego usarlos en sus campañas de Google Shopping . Necesita saber qué idioma usan sus clientes potenciales para evitar usar las palabras clave en los títulos de sus productos que nadie está escribiendo en Google .
Una vez que haya realizado una lluvia de ideas sobre palabras clave basadas en su conocimiento de la industria y haya analizado a sus competidores, use el Explorador de palabras clave de Ahrefs para ampliar estas ideas y encontrar palabras clave aún más valiosas.
Todo lo que tienes que hacer es escribir las palabras clave "semilla" de tu lluvia de ideas en la herramienta de investigación de palabras clave de Ahrefs. Intentemos investigar la palabra clave "vestidos azules".
Resumen de SERP | Ahrefs
Ya en la página principal puedes ver informes como: Dificultad de palabras clave, Volumen, Potencial de tráfico, Volumen global, Coincidencia de términos, Preguntas, También clasificar para y También hablar. Todos estos datos se generan a partir de su palabra clave "vestidos azules".
Si no puede encontrar ninguna palabra clave adecuada en la página principal, puede buscar más en uno de los otros informes de Ahrefs.
Coincidencia de términos
Este informe generará nuevas ideas de palabras clave que contienen todas las palabras clave individuales de su palabra clave 'semilla' en cualquier orden. Puede ver este informe en la página principal después de escribir su "palabra clave inicial", pero también puede consultar la versión ampliada de este informe haciendo clic en "Ver todo". Aquí puede encontrar muchas palabras clave de cola larga y posiblemente rentables que podría incluir en los títulos de Google Shopping.
Búsqueda de términos coincidentes | Ahrefs
También clasificar para
Este informe le mostrará la lista de ideas de palabras clave para las que también se clasifican las 10 mejores páginas de clasificación para su palabra clave "semilla". En este caso, también puede ver la versión ampliada de estas ideas de palabras clave. Hemos notado que muchas personas (17k por mes) usan el término "vestido azul bebé". ¿Tal vez sea una palabra clave valiosa que podría incluir en el título de su producto?
Búsqueda de términos relacionados | Ahrefs
Informe de clics pagados
Al mirar el informe de clics, también puede verificar qué porcentaje de esos clics que hacen las personas mientras buscan esta palabra clave en particular son clics en anuncios pagados . Esta información puede ser muy útil al elegir las palabras clave adecuadas de alta intención comercial para los títulos de productos de su campaña de PPC.
Ejemplo: Estamos comprobando la palabra clave "vestido azul claro". Puede ver qué porcentaje de todos los clics son solo clics de pago moviendo el mouse sobre la línea visible con colores verde y naranja. Esta palabra clave parece una buena palabra clave para un título de Google Shopping, ya que el 14 % de todos los clics se destinan a anuncios pagados. Sin embargo, puede encontrar mejores palabras clave de cola larga, ¡así que siga buscando!
Comprobación de clics pagados | Ahrefs
Incluya todos los atributos importantes en los títulos usando DataFeedWatch
La optimización de su feed de productos es un elemento crucial en la preparación de una campaña de Google Shopping. Y los títulos de los productos son uno de los atributos más importantes de todos, ya que identifican el producto y ayudan a llegar al público objetivo. Si el título de Google Shopping no está optimizado, es posible que no atraiga clientes en absoluto o que genere muchos clics irrelevantes y una pérdida de su presupuesto publicitario.
¿Cómo crear títulos de productos precisos?
Como ya se explicó en el capítulo anterior, puede crear títulos precisos basados en su propio conocimiento de la industria (en la que opera), lluvia de ideas sobre palabras clave "semilla" y, finalmente, una investigación exhaustiva de palabras clave en una herramienta como Ahrefs. Ahora que tiene este conocimiento, puede crear títulos de productos precisos.
- Exporta frases y palabras clave encontradas de Ahrefs o simplemente escribe las interesantes.
- Los pones todos en una hoja de cálculo de Google con palabras clave específicas asignadas a productos específicos.
- Luego los carga a través de la tabla de búsqueda en DataFeedWatch.
- El título del producto contiene muchos atributos diferentes que tiene en su feed de productos. Por eso, el siguiente paso es combinar los atributos más relevantes en los títulos de tus productos. Puede hacerlo fácilmente en la herramienta DataFeedWatch con la ayuda de una regla simple como la siguiente.
Creación de títulos de productos | DataFeedWatch
También puede asignar su título a un campo específico de su tienda o cargar títulos personalizados desde una hoja de cálculo.
Realizar pruebas A/B de títulos de productos
A veces es difícil determinar qué título funcionará mejor desde el comienzo de la campaña. Ahí es cuando la función de prueba A/B de los títulos de productos resulta útil. Con DataFeedWatch, puede ejecutar 2 versiones diferentes de un título de producto al mismo tiempo.
Simplemente cree la estructura deseada para cada versión del título del producto. No hay límite para su creatividad o opciones de modificación.
Títulos de prueba A/B | DataFeedWatch
Luego, solo necesita rastrear y analizar ambas versiones del título y elegir la mejor. Puede leer más sobre los títulos de prueba A/B en nuestro otro artículo .
Resumen
El uso conjunto de Ahrefs y DataFeedWatch puede ser muy beneficioso para su campaña de Google Shopping. De hecho, una gran parte de la optimización de feeds consiste en utilizar las palabras clave adecuadas con una gran intención comercial. Con estos, puede atraer a la audiencia adecuada. Cuanto más esfuerzo ponga en analizar oportunidades de palabras clave, más posibilidades tendrá de crear títulos optimizados . Esto, a su vez, lo ayudará a lograr un gran éxito con sus anuncios de Shopping.
