Administrador de etiquetas de Google frente a Google Analytics

¿Qué es Google Analytics?

Google Analytics es un servicio de análisis web gratuito que ofrece estadísticas y herramientas analíticas básicas que se utilizan para la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing. El rendimiento de un sitio web y la información sobre sus visitantes se controlan y analizan mediante Google Analytics.

Además de identificar las fuentes más populares de actividad de los usuarios, puede proporcionar información valiosa sobre la eficacia de las iniciativas y campañas de marketing de una empresa, controlar cómo completan las tareas los clientes (como realizar compras o agregar artículos a sus carritos de compras), identificar tendencias y patrones en el comportamiento de los clientes y recopilar datos demográficos.

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Diferencia entre Google Tag Manager y Google Analytics

Google Analytics y Google Tag Manager son dos herramientas distintas con funciones distintas. En otras palabras, estas tecnologías no están diseñadas para utilizarse de forma aislada, sino en conjunto con otras para optimizar sus conocimientos prácticos de la web. Aquí están las diferencias significativas en detalle.

1. Informes sobre el tráfico del sitio web

Google Analytics le permite determinar lo siguiente:

• ¿Cuánto dinero ganó su sitio web en los últimos 30 días?
• ¿Cuáles fueron las secciones más populares de su sitio?
• En los siete días anteriores, ¿qué productos fueron los más populares?
• ¿Qué canal de marketing generó la mayor cantidad de clientes potenciales para su sitio web?
• ¿Cuáles son los artículos más vendidos en su tienda?
• ¿Cuántas personas abandonaron sus carritos de compras?

Google Tag Manager, al ser una herramienta de administración de etiquetas, no puede proporcionar dicho conocimiento. Una solución de administración de etiquetas le permite agregar, actualizar, habilitar, desactivar o eliminar etiquetas del sitio web o la aplicación. Google Analytics genera informes sobre el tráfico del sitio web. Sin embargo, Google Tag Manager no lo hace.

2. Fuente de datos

Google Tag Manager es una herramienta de gestión de datos que permite la transferencia de datos entre fuentes de datos. Sin embargo, no es una fuente de datos por derecho propio. Carece de almacenamiento de datos.

Google Analytics, por otro lado, es una fuente de datos y utiliza dimensiones y métricas para recopilar numerosos tipos de información sobre un sitio web, sus visitantes, actividades y dispositivos. Los datos se almacenan en los servidores de la empresa y usted puede acceder a ellos con el fin de informar. Google Tag Manager no sirve como fuente de datos. Sin embargo, Google Analytics sí.

3. Etiquetas de contenedores

Es posible utilizar una etiqueta de contenedor para almacenar una o más etiquetas promocionales y de análisis, así como sus variables asociadas. Google Analytics puede instalarse en un sitio web utilizando una etiqueta de contenedor. El seguimiento de píxeles de Facebook también se puede implementar en un sitio web mediante una etiqueta de contenedor. Cuando se usa junto con Google Tag Manager, la etiqueta del contenedor ofrece toda la funcionalidad necesaria para ejecutar e instalar etiquetas en su sitio. Si bien Google Analytics no usa etiquetas de contenedor, Google Tag Manager sí lo hace.

4. Almacenamiento o análisis de datos

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Google Tag Manager no es lo mismo que una base de datos. No recopila ni guarda ninguna información analítica o promocional. Google Analytics, por otro lado, es más una base de datos.

Google Analytics procesa los datos adquiridos de acuerdo con sus opciones de configuración (como filtros de alcance de dimensión, etc.) y luego informa sobre los datos que se procesaron. Google Tag Manager, por otro lado, no puede analizar o reflejar los datos adquiridos.

5. Consulta de datos

Puede consultar datos en Google Analytics a través de la ventana de informes o a través de la API. Google Tag Manager, por otro lado, no permite la consulta de datos.

6. Independencia

Es posible utilizar Google Tag Manager sin tener que utilizar Google Analytics. Lo mismo ocurre con Google Analytics, que puede utilizarse sin necesidad de Google Tag Manager.

7. Utilidad

Google Tag Manager se utiliza para manejar una o más etiquetas. Este software no tiene la capacidad de almacenar, analizar o informar datos de tráfico en línea. Como resultado, no se puede utilizar en lugar de Google Analytics como herramienta de informes.

Google Analytics se usa a menudo para recopilar, evaluar y reflejar los datos de los visitantes del sitio web, pero no es capaz de administrar una o más etiquetas. Como resultado, Google Analytics no se puede utilizar en lugar de Google Tag Manager.

¿Por qué los especialistas en marketing confunden Google Analytics y Google Tag Manager?

Google Analytics sirve como tecnología de seguimiento, mientras que Google Tag Manager sirve como interfaz entre la herramienta de seguimiento y su sitio web. O, dicho de otro modo, Google Analytics es una herramienta de recopilación de datos, mientras que los datos de su sitio web se envían a Google Analytics mediante etiquetas, que son administradas por Google Tag Manager.

Entonces, ¿de dónde se origina toda la confusión? Para empezar, ambos son productos de Google y ambos son gratuitos. Sin embargo, la verdadera fuente de confusión está en la implementación de Google Analytics. Aunque muchos especialistas en marketing usan Google Tag Manager para configurar Google Analytics, también puede implementarlo directamente en su sitio web.

Instalar el código directamente en su sitio web tiene mucho sentido cuando Google Analytics es el único servicio de monitoreo que emplea. Solo hay una interfaz con la que debe lidiar, y la configuración es sencilla. Sin embargo, si desea utilizar tecnologías de seguimiento adicionales o emplear eventos de seguimiento más elaborados, también puede instalar Google Tag Manager en su sitio web y luego vincularlo a su cuenta de Google Analytics. La configuración es un poco más difícil, pero obtienes más opciones de seguimiento y una gama más amplia de herramientas.

Por lo tanto, podría instalar Google Tag Manager y Google Analytics. En realidad, cualquier método es aceptable; todo depende de su estrategia de seguimiento específica. Si tiene la intención de utilizar etiquetas adicionales como Google Ads, Facebook Pixel o Microsoft Advertising en el futuro, Tag Manager es la mejor opción para su negocio.

Además, el uso de Google Tag Manager tiene mucho sentido si necesita un seguimiento más complicado, como el desplazamiento o el seguimiento de botones. La adopción directa de Google Analytics haría que esto fuera muy difícil (pero no imposible) de lograr.

Alternativas a Google Analytics y Google Tag Manager

Hay varios; sin embargo, no todos son gratuitos o destacados. Será más desafiante capacitar a toda su fuerza laboral en nuevas tecnologías. Se recomienda usar Hotjar junto con Google Analytics cuando se intenta obtener una perspectiva estadística descriptiva de sus datos.

Cuando se trata de análisis basados ​​en eventos, Mixpanel es una herramienta fantástica y es especialmente útil para aplicaciones móviles, aplicaciones web y empresas SAAS. En términos de estadísticas en tiempo real y segmentación exhaustiva, Adobe Analytics es la mejor herramienta disponible.

Finalmente, Kissmetrics brinda una imagen integral de la actividad del usuario en su sitio web y recopila una gran cantidad de datos sobre cada visitante, lo que puede ser valioso para ciertas empresas.

Preguntas frecuentes:

1. ¿Es posible usar Google Analytics sin Google Tag Manager?

Sin Google Tag Manager, se puede utilizar Google Analytics. Sin Google Analytics, se puede utilizar Google Tag Manager. Para usar ambos en conjunto, cada uno debe configurarse de forma independiente. Ambos se implementan de manera similar en su sitio web, utilizando fragmentos de código javascript.

2. ¿Qué es Google Tag Manager para dummies?

Google Tag Manager es un componente crítico del kit de herramientas de todo webmaster o propietario de un sitio web. El sistema es crucial para manejar las etiquetas en cualquier sitio web. Agiliza y simplifica la administración de etiquetas para muchos de nosotros que no somos desarrolladores profesionales.

3. ¿Google Analytics puede rastrear las redes sociales?

Google Analytics es una herramienta increíble para determinar qué canales de redes sociales brindan el tráfico más enfocado a su sitio web. Además, puede determinar cómo estos usuarios de redes sociales se conectan con su sitio web.

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