¿Los anuncios de búsqueda adaptables están reemplazando a los anuncios de texto expandido? Lo que necesitas saber

Los anuncios de texto expandido van a desaparecer. ¿Qué significa?

El año pasado, Google anunció que después del 30 de junio, ya no podría crear ni editar anuncios de texto expandido. En su lugar, los anuncios de búsqueda adaptables serán el único formato de anuncio que puede crear.

Entonces, ¿qué sucederá con sus anuncios de texto expandido existentes ? Sus anuncios de texto expandido (ETA) de Google seguirán publicándose y podrá obtener informes sobre su rendimiento. Sin embargo, las posibilidades de gestionarlas serán mínimas.

En pocas palabras, esto es lo que sucederá con sus anuncios de texto expandido después del 30 de junio de 2022:

NO PODRÁS :

• Crear nuevos anuncios de texto expandido
• Edite sus anuncios de texto expandido existentes que ya está mostrando
• Cambiar su idioma y otras características

PODRÁS:

• Vea sus anuncios de texto expandido. No desaparecerán. Todavía se mostrarán y serán elegibles para ejecutarse, y aún obtendrá impresiones.
• Pausar y reanudar sus anuncios de texto expandido existentes
• Reanude sus anuncios de texto expandido
• Seguimiento de los informes de su rendimiento

Anuncios de texto expandido frente a anuncios de búsqueda adaptables

Los anuncios de texto expandido constan de tres títulos de 30 caracteres y dos campos de descripción de 90 caracteres . Los dos primeros campos de título son obligatorios y el tercero es opcional. En el caso de los anuncios de texto expandido de Google , puede crear una copia de anuncio para cada anuncio estático que se muestre, lo que significa que debe crear tantos anuncios como quiera probar.

Fuente

Los anuncios de búsqueda receptivos no son estáticos en absoluto. Te permiten crear hasta 15 titulares y hasta 4 descripciones diferentes . Luego, Google mezcla automáticamente todos los componentes del anuncio y, como resultado, le permite ejecutar una multitud de combinaciones diferentes de títulos, descripciones y otros elementos.   La idea es que el sistema elija automáticamente qué combinación de título y descripción mostrar en un momento dado.

¡Las posibilidades de prueba pueden ser infinitas! Con el tiempo, Google Ads aprenderá qué combinación de textos publicitarios funciona mejor y entregará el mejor mensaje a diferentes grupos de sus clientes potenciales.

Los anuncios de texto expandido le permiten tener más control sobre el texto del anuncio y cómo se muestra. Dado que la funcionalidad de los anuncios de búsqueda receptivos se basa en el aprendizaje automático de Google, su control es muy limitado.

Google asegura que la automatización es clave para estar al día con las tendencias. Afirman que un uso más amplio de los anuncios de búsqueda receptivos puede ayudar a los anunciantes a competir en subastas más relevantes y, por lo tanto, aumentar la conversión con una cantidad menor de anuncios.

En términos del rendimiento de los anuncios de búsqueda receptivos, según Google, los anuncios de búsqueda receptivos tienen un CTR de 5 a 15% más alto en comparación con los anuncios de búsqueda estáticos. Sin embargo, estos datos no pueden aplicarse a todos los anunciantes. El resultado dependerá de la estrategia y el texto de su anuncio, por lo que seguir las mejores prácticas puede ser crucial.

Cómo se muestran las ETA y RSA de Google en la pantalla del usuario ( Fuente )

¿Cómo afectará esta actualización a los anunciantes?

Esta actualización puede afectar significativamente a los anunciantes que aún no se han familiarizado con los anuncios de búsqueda adaptable. La sugerencia de Google siempre ha sido tener al menos un anuncio de búsqueda receptivo activo en cada grupo de anuncios de la cuenta, pero todos sabemos que no todos siguen esta regla.

Muchos especialistas en anuncios de texto de Google se muestran escépticos ante este cambio. Hay algunas razones por las cuales:

• En primer lugar, mediante el uso de anuncios de texto expandido, los anunciantes han tenido más control sobre el texto de su anuncio. Cambiar a anuncios de búsqueda receptivos puede producir la sensación de que Google está tomando el control total.
• En segundo lugar, las soluciones que proporcionan al menos cierto control son limitadas.
• Las pruebas estarán más automatizadas, pero aún así, Google se encarga de eso por ti, por lo que, de nuevo, no tendrás control total sobre ello.

Tengan o no razón los especialistas, los anunciantes tendrán que acostumbrarse a un nuevo cambio, y si quieren evitar quedar desconcertados antes de finales de junio, ahora es el último momento para empezar a prepararse.

Cómo prepararse para el cierre de los anuncios de texto expandido de Google

Hemos reunido todas las prácticas recomendadas para ayudarlo a prepararse antes de que desaparezcan los anuncios de texto expandido.

1. Cree y active sus anuncios de búsqueda adaptables lo antes posible

Si no está familiarizado con los anuncios de búsqueda receptivos, ya es hora de que se acostumbre a ellos. Google sugiere tener al menos un anuncio de búsqueda receptivo activo en cada grupo de anuncios en su cuenta, pero sabemos que no todos siguen esta regla.

En menos de dos meses, los Anuncios de búsqueda receptivos (RSA) serán el único tipo de Anuncio de búsqueda estándar que puede crear en Google Ads.

Puede comenzar creando RSA con solo un número limitado de componentes: tres titulares y dos descripciones, eso es un mínimo, y es precisamente lo que es ETA. Entonces, si todavía encuentra que RSA es muy complicado, puede comenzar desde aquí.

Puede que le resulte útil una sección sobre Anuncios de búsqueda adaptables en Cómo mejorar el texto de su anuncio para aumentar las ventas: prácticas recomendadas .

2. Aproveche sus anuncios de texto expandido de alto rendimiento

Revise sus anuncios de texto expandido en ejecución. Tenga en cuenta qué anuncios tienen la tasa de clics , las tasas de conversión u otras métricas importantes para usted más altas. Inspírese en los títulos y las descripciones de mejor rendimiento, y utilícelos para crear un texto de anuncio de búsqueda receptivo atractivo .

3. Concéntrese en alcanzar el nivel de fuerza del anuncio "Bueno" o "Excelente"

Cuando comience a crear su RSA, preste atención a la intensidad del anuncio . Este valioso indicador lo ayudará a comprender cómo es probable que sus clientes perciban sus anuncios. No hace falta que añadamos que su objetivo debe ser lograr una fuerza publicitaria buena o excelente.

La fuerza del anuncio consta de dos componentes:

• La calificación general, que le muestra la efectividad de un anuncio relevante. Las categorías pueden ser Deficiente, Promedio, Bueno o Excelente. Encontrará en una de las columnas de su panel de anuncios,
• La función de visualización de ideas que ofrece recomendaciones sobre cómo mejorar la fuerza del anuncio. Esta información aparecerá cuando haga clic en la calificación general.

Este método lo ayudará a elegir los elementos específicos de su anuncio, modificarlos y mejorarlos para mejorar el rendimiento de su RSA rápidamente.

Tenga en cuenta que Ad Strength lo guiará para ver mejores resultados de RSA, pero no indica con qué frecuencia su anuncio participará en la subasta. Si prefiere centrarse en las pujas y subastas, le recomendamos que consulte otras métricas importantes.  

4. Fije títulos, descripciones y otros elementos esenciales en sus anuncios de búsqueda adaptables

Los anuncios de búsqueda adaptables le permiten crear un texto de anuncio más complejo, compuesto por más títulos y descripciones que en el caso de los anuncios de texto expandido. Al ejecutarlos, obtiene más posibilidades de prueba, pero no tiene control total sobre qué combinación de anuncios aparecerá en la pantalla de su cliente.

Una gran ventaja de los RSA es que las posibilidades de probar diferentes anuncios son infinitas, pero no tiene control sobre el texto que se muestra en la pantalla del usuario. Puede ser frustrante cuando tiene los componentes probados de sus anuncios y desea que se muestren. Pero hay una salida, y se llama fijación.

Esta función de RSA reduce la cantidad de opciones posibles de las que Google puede aprender y le permite tener más control sobre la copia.

Usted controla dónde aparecen los títulos individuales, las descripciones y los elementos esenciales en su anuncio fijándolos en posiciones específicas.

Aquí encontrará más información sobre el pining y cómo hacerlo correctamente.

5. Aproveche al máximo las variaciones de anuncios

Con las variaciones de anuncios, puede crear y probar fácilmente diferentes opciones para sus anuncios en varias campañas o en toda su cuenta de Google Ads.

Esta función le permite revisar el rendimiento de las variaciones para utilizar las de mejor rendimiento en sus campañas.

6. Revise los informes de activos de campañas cruzadas para comprender qué titulares y descripciones son los más atractivos para sus clientes.

Familiarícese con los informes de activos de campañas cruzadas y descubra qué titulares y descripciones resuenan mejor con su audiencia.

Mejore sus anuncios reemplazando los activos de "Bajo" rendimiento con nuevos títulos y descripciones basados ​​en sus activos de "Mejor" rendimiento.

7. Consulte la página de recomendaciones de su cuenta y modifique el texto de su anuncio.

La página de Recomendaciones puede ayudarte a:

• Mejora tus Anuncios, basándote en los datos históricos de tus campañas. La página de recomendaciones utiliza datos históricos, como el rendimiento de su campaña y los resultados de SERP, para brindarle sugerencias sobre cómo puede mejorar su rendimiento real.

• ¡Ahorra tu tiempo! No es necesario realizar ninguna investigación nueva ni revisar los resultados de los análisis que ha recopilado durante años. La página de recomendaciones encuentra las sugerencias para que usted se concentre en tomar decisiones y tomar medidas.

• Mantenga su cuenta actualizada. La página de recomendaciones le recordará que actualice sus palabras clave.

8. Cree sus anuncios receptivos a escala

Si eres un negocio con múltiples productos y quieres crearlos a mayor escala. Se recomienda enfáticamente utilizar las soluciones que lo ayudarán a crearlos, editarlos y optimizarlos, como los anuncios de búsqueda basados ​​en feeds, el editor de anuncios de Google o la API de anuncios de Google.

Siguiente lectura recomendada: ¿Cómo puede usar los anuncios de búsqueda adaptables en DataFeedWatch?

Conclusión

Los anuncios de texto expandido desaparecerán en menos de dos meses, y los anuncios de búsqueda receptiva obtendrán un papel principal. El tiempo apremia, por lo que no debemos esperar y prepararnos para este cambio antes de que termine junio.

Para muchos anunciantes, este cambio puede parecer un gran problema. Los anuncios de texto expandido son estáticos y brindan más control sobre la información del producto que se muestra en la pantalla de su cliente potencial. Mientras tanto, los anuncios de búsqueda receptivos representan la automatización del aprendizaje automático.

El control limitado sobre la visualización de su anuncio no suena tranquilizador; sin embargo, no es del todo cierto. Usted tiene control sobre lo que escribe en el texto de su anuncio, así que intente crear encabezados y descripciones probados y convincentes, y utilícelos para crear anuncios de búsqueda receptivos. Este tipo de anuncio de texto será el anuncio predeterminado creado en Google Ads, por lo que cuanto antes pueda adaptarse y apoyarse en su aprendizaje automático para ver mejores resultados que mantener un control estricto, mejor estará.