Actualizaciones de Google Shopping 2020 para minoristas

Vende en Google Shopping... ¡gratis!

El importante anuncio de Google en abril trajo mucha emoción a la comunidad de comercio electrónico. Desde 2012 es un servicio completamente pagado. Pero ahora, es posible que sus anuncios de Google Shopping se incluyan en la lista de forma gratuita. Si bien solo está disponible en el mercado de EE. UU. en este momento, planean lanzar esta función en todos los países para fines de 2020.

Con todo lo que ha estado sucediendo y la necesidad de que las tiendas físicas cierren por un tiempo, el presidente de comercio de Google dijo que crearon este cambio para ayudar a reducir cualquier impacto negativo. Este cambio significa que sus anuncios de Shopping ahora tienen la posibilidad de mostrarse de forma orgánica, tal como Google Search Index enumera los sitios web. Como minorista, podrá obtener una mayor exposición de sus productos y sus compradores podrán encontrar lo que buscan más fácilmente.

¿Qué debería hacer después?

Usuarios de compras existentes

Si ya tiene una cuenta de Google Merchant Center y está usando Shopping, simplemente verifique que haya optado por 'Superficies en Google'. Para hacer esto:

1. Inicie sesión en el Centro de comerciantes de Google
2. Haga clic en 'Administrar programas'
3. Elija 'Superficies en Google'
   
   

No necesitarás tomar ningún paso adicional después de eso.

Nuevo en los anuncios de Shopping

Si esta fue la chispa que necesitaba para comenzar a vender sus productos en Google Shopping, hay algunos pasos que puede seguir. Cuando se registre para su cuenta, solo asegúrese de haber optado por 'Superficies en Google' durante el proceso (también puede regresar y hacer esto más tarde).

Ahora que ha configurado su cuenta, ¡es hora de optimizar su feed de datos de productos! Debido a que ahora es gratis anunciarse, deberá encontrar formas de mantenerse por delante de la competencia. Perfecciona tus anuncios para no quedarte atrás.

Consulte nuestra publicación sobre trucos simples de optimización de campañas de Google Shopping para comenzar.

¿En qué se diferencian los anuncios gratuitos de los pagos?

Los anuncios pagados y no pagados se verán bastante similares.

Nuevas métricas de informes

Surfaces a través de Google se lanzó en 2019. Esta función facilita que los minoristas con tiendas físicas anuncien sus productos localmente.

En junio se anunció que recibiríamos informes de datos relacionados con "superficies en Google". Por ahora, esto es solo para los clics no pagados y las métricas de tráfico, es decir, cualquier clic que lleve a su sitio web (a través de los artículos que anuncia, por ejemplo). También se dice que próximamente habrá métricas adicionales, lo que solo puede significar cosas buenas. Saber cuánto tráfico obtiene de estos listados es útil, pero también será importante para ver los datos de conversión en el futuro.

Ver tus datos

Una vez que inicie sesión en su cuenta de Merchant Center, solo diríjase a la página "Descripción general" y luego haga clic en "Rendimiento (no pagado) para ver los datos de los últimos 30 días.

Volver a la parte superior de la página o Aprenda 4 formas de anunciarse gratis durante el COVID-19

Asociación de PayPal

PayPal comenzó como una forma simple de enviar y recibir pagos en línea y ha seguido transformándose con la industria FinTech. Google y PayPal han tenido una asociación continua en los últimos años que hizo cosas como poder vincular su cuenta con Google Pay. Esta nueva asociación significa que el proceso de incorporación y verificación de su cuenta de Google Merchant Center será más fácil que antes. Cuando vincula su cuenta de Paypal con su cuenta de Merchant Center, Google sabe que puede ser "confiable" y que realmente es usted quien está detrás de la pantalla.

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Cambios en los atributos del producto

Otro aspecto que Google actualiza constantemente son las especificaciones de datos del producto. En otras palabras, los requisitos para los atributos que usa con su feed de datos de productos se cambian para crear una mejor experiencia de compra para los usuarios.

Presentamos el atributo product_detail

Al igual que el atributo product_highlight, product_detail también es opcional y le permite crear una lista de viñetas. Pero este es para aspectos técnicos de sus productos en lugar de información general.

Anotaciones de precio de venta

Los requisitos para mostrar un precio de venta se han relajado. Ahora, el precio de venta debe haberse mostrado en su página de destino durante al menos 30 días (no consecutivos) dentro de los últimos 200 días para ser aceptado.

Cambios planificados por delante

Google anunció estos cambios, pero se implementarán el 1 de septiembre de 2020. Por lo tanto, tiene tiempo para actualizar su feed si es necesario.

Presentamos el atributo product_highlight

Este atributo opcional le permite hacer una lista de viñetas de las características principales o aspectos más destacados de sus productos.

Descripción

Si bien el atributo de descripción es obligatorio para todos los productos, seguirán siendo elegibles para mostrarse, incluso si falta. Sin embargo, aún querrá asegurarse de que este no sea el caso porque los productos a los que les falta un campo de descripción tendrán menos prioridad.

Enlace de material, patrón e imagen.

Si un producto tiene más de un valor separado enviado para los atributos de material, patrón y/o imagen, ahora recibirá una advertencia. Todavía es posible enumerar más de uno, pero deben estar separados por guiones o barras en lugar de espacios completos y comas. En caso de que desee mostrar más de una imagen, puede usar el atributo adicional_image_link en su lugar.

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Vigilando las pruebas de Google

De vez en cuando, un ojo atento notará un cambio en la forma en que aparecen los resultados de la Búsqueda de Google. Este trimestre, ha habido algunos informes en Internet de estas nuevas funciones que Google está probando.

Funciones de prueba de la Búsqueda de Google

Si bien no está ampliamente disponible, algunos usuarios ven sugerencias de términos de búsqueda alternativos en función de su historial de búsqueda. En la mayoría de los casos, utilizó la actividad reciente para mostrar lo que también les podría interesar. El formato del texto es similar al azul " ¿Quiso decir...?" texto que aparece cuando comete un error tipográfico en su búsqueda. Si bien los términos sugeridos que ve al escribir en el cuadro de sugerencias se basan en búsquedas populares, este se adapta a su actividad reciente.

Fuente: Search Engine Land

Un despliegue completo de esta función basada en intereses podría resultar útil para los minoristas. Los compradores podrían llegar a sus productos a través de datos de búsqueda anteriores y descubrir sus productos de esta manera.

Prueba de anuncios de compras

SEMRush notó algo más que también llamó nuestra atención. En un tweet, publicaron una captura de pantalla de un carrusel de anuncios de compras que parecía estar probando un nuevo formato.

Encontramos un ejemplo ligeramente similar, pero esta vez el texto en la parte inferior se indicaba como un anuncio más claramente.

Ya sea que presenten estos cambios formalmente o no, está claro que Google está constantemente ajustando, probando y probando nuevas funcionalidades en su plataforma. Es este tipo de innovación lo que nos mantiene alerta y atentos a lo que sigue.

Actualizaciones del primer trimestre

El primer trimestre de 2020 ha llegado a su fin. Es el momento perfecto para recordar algunas de las actualizaciones realizadas en Google Shopping y cómo afectan a los minoristas. En los últimos meses, Google realizó actualizaciones para analizar mejor los datos, ayudar a la productividad y mejorar los anuncios.

Exploremos estas actualizaciones en detalle y veamos cómo puede aprovecharlas de ahora en adelante.

Anuncios de Google Shopping en Gmail
Ocaso de la entrega acelerada
Agregar productos individuales manualmente a Merchant Center
Nuevas características de Market Insight
Nuevas funciones móviles
Pensamientos finales

Anuncios de Google Shopping en Gmail

Una gran actualización para las campañas es que los anuncios de compras de Google están disponibles para aparecer en Gmail. Esto significa que se pueden mostrar tanto los anuncios de Shopping de productos como los de Shopping de escaparate. Si ya optó por la opción "YouTube, Gmail y Discover", sus anuncios se configurarán automáticamente para publicarse.

Inicie sesión en su cuenta de Google Ads y verifique si tiene esta opción seleccionada por:

1. Haciendo clic en la pestaña 'Campañas'
2. Elija la campaña de Shopping estándar que desea consultar
3. Ajustes
4. En la sección 'Redes' busca la opción 'YouTube, Gmail y Discover'
   
   

Dado que más de mil millones de personas usan Gmail, lo convierte en un lugar valioso para mostrar sus anuncios.

Al igual que antes, los anuncios se mostrarán en las carpetas de correo social y promocional. Si alguien está revisando la pestaña Promocional en su correo electrónico, lo más probable es que ya esté abierto a encontrar una buena oferta. Sus anuncios de compras que aparecen en Gmail se informarán en la Red de Display de Google. En palabras de Google, está “diseñado para ayudarte a encontrar la audiencia adecuada” y te permite “mostrar estratégicamente tu mensaje a clientes potenciales en el lugar y el momento adecuados”.

Dado que muchas personas revisan su correo electrónico desde sus dispositivos móviles, es posible que desee considerar agregar enlaces profundos. Esto le dará a su audiencia una mejor experiencia general porque sus anuncios se formatearán para cualquier dispositivo que esté usando su cliente potencial.

Siguiente lectura recomendada: Anuncios de descubrimiento de Google para comercio electrónico: todo lo que necesita saber en 2021

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Ocaso de la entrega acelerada

Al elegir la opción de 'entrega acelerada', los comerciantes pudieron gastar la totalidad de su presupuesto publicitario diario lo antes posible. Por lo general, esto provocaba que el presupuesto se gastara por la mañana, lo que significaba que las posibles impresiones y ventas se perdían más tarde ese día. Esta opción se está eliminando gradualmente porque Google cree que hay formas más eficientes para que los anunciantes controlen su presupuesto.

Las campañas existentes con 'Entrega acelerada' seguirán funcionando hasta mayo de 2020, después de lo cual generará un error. Google sugiere ir a su configuración ahora para actualizarlo. A partir de este momento, no será posible elegir la opción 'Entrega acelerada' para nuevas campañas.

Soluciones alternativas

Si eres alguien que está decepcionado por tener que decir adiós a esta función, entonces probablemente haya otras soluciones para el resultado que te gustaría ver. Por ejemplo, si su objetivo principal era gastar su presupuesto en las primeras horas del día, entonces puede usar la función de programación de anuncios para ajustar el monto de su oferta en ciertos momentos.

La publicación estándar está configurada para tener en cuenta el rendimiento esperado de los anuncios a lo largo del día y aprovechar al máximo su presupuesto diario.

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Agregar productos individuales manualmente a Merchant Center

Si estaba buscando una manera fácil de agregar productos individuales directamente al Centro de comerciantes, ¡está de suerte! Google agregó esta función en febrero y puede encontrarla en:

1. Ir al menú de navegación
2. Seleccionando 'Productos' -> 'Todos los productos'
3. Al hacer clic en el botón + para agregar un nuevo producto
4. O haga clic en el icono del lápiz para editar un producto existente

Un inconveniente potencial es que los productos que cargue individualmente no se verán afectados por las reglas de alimentación, por lo que también deberá ajustarlos individualmente. También vale la pena mencionar que si su inventario es más pequeño, esta puede ser una herramienta útil para usted. Sin embargo, lo más probable es que no sea una solución práctica si tiene una gama de cientos a miles de productos.

Podrá elegir entre opciones básicas y avanzadas para la mayoría de las secciones:

• País de venta y ubicaciones
• Identificadores de productos
• Datos del producto
• Precio y Disponibilidad
• Descripción detallada del producto
• Envío e impuestos
• Campañas de productos y otras configuraciones
• Categoria de producto

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Nuevas características de Market Insight

Market Insights es un recurso proporcionado por Google que le brinda acceso exclusivo a datos minoristas. Puede utilizar estos datos para tomar decisiones informadas sobre su estrategia de marketing. Para comenzar a usar estas funciones, deberá habilitar Market Insights en su cuenta. Pida a un administrador de cuenta que se inscriba yendo a la sección Crecimiento -> Administrar programas -> Perspectivas de mercado. Una vez configurado, estos informes se mostrarán en Crecimiento.

Informe de competitividad de precios

Como minorista, es importante saber cómo se comparan sus precios con los de otros vendedores en el mismo sector que usted. Este informe hace exactamente eso. Ordene los datos por categoría, marca o tipo de producto y luego haga un seguimiento de cómo se compara en el alcance de su mercado durante un tiempo específico.

Estos datos pueden ser realmente valiosos para usted cuando está decidiendo el precio de sus productos e incluso cuánto debería ofertar en sus anuncios. También puede ser útil verificar si debe actualizar estas áreas o cuándo es el mejor momento para anunciar una promoción.

Informe de los más vendidos

¿Alguna vez se preguntó qué marcas y productos eran los más populares y qué debería agregar a su inventario? Si usa Shopping Ads o Shopping Actions, este informe le informará exactamente sobre eso. Podrá ordenar los productos por categoría y país para saber en qué dirección debe dirigirse. También podrá ver qué productos que ya vende podrían beneficiarse potencialmente al aumentar la oferta o el presupuesto.

Cada semana se actualizan los datos del informe de los más vendidos para que pueda mantenerse actualizado sobre las tendencias. Consulta información relacionada con categorías como:

• rango de popularidad
• Cambio de popularidad en los últimos 7 días
• Ejemplo de título del artículo
• Qué categoría de producto de Google se aplica
• GTIN más populares
• Rango de precios
• Estado del inventario de productos/marcas

Hacer que los datos trabajen para usted

Esta información puede ser realmente beneficiosa cuando se trata de optimizar su feed de datos de productos. Puede usar la lista de sus productos más vendidos, o artículos con un potencial de superventas, para avanzar en la estrategia de ofertas en sus campañas de compras y poner más énfasis en los artículos que le brindan el mayor valor por su dinero.

Primero, debe crear una lista de sus productos más vendidos (considere usar ID o SKU) en una hoja de cálculo de Google o en un csv./txt. expediente.

Luego puede dirigirse a DataFeedWatch y crear una etiqueta personalizada en la sección 'Campo opcional' en la pestaña 'Asignación'.

Aquí conectarás la lista de los más vendidos. Debe tener un aspecto como este:

Los productos que coincidan con un artículo de su hoja de cálculo se etiquetarán con "Best Seller" en su feed de productos.

Ahora puede utilizar sus productos 'Best Seller' aislados para aumentar su ROI. Cree su propia campaña por separado o rompa la estructura de su campaña existente. Ajuste sus ofertas para los más vendidos en consecuencia.

Obtenga más información sobre cómo mejorar el rendimiento de su campaña con etiquetas personalizadas.

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Nuevas actualizaciones móviles

Google creó una aplicación móvil de Google Ads para adaptarse al estilo de vida en movimiento de los minoristas. Están constantemente modificando y mejorando la aplicación en función de los comentarios. Hay dos actualizaciones importantes que han introducido para el primer trimestre.

Modo oscuro

El primero es un cambio en la interfaz y la experiencia del usuario. Lo ames o lo odies, el modo oscuro para dispositivos móviles se está volviendo cada vez más popular. Para el deleite de los entusiastas del modo oscuro, ahora tiene la opción de descansar la vista mientras revisa sus anuncios de Google. Esta función se activará automáticamente si ya tiene su teléfono configurado en el tema 'modo oscuro'.

Prioriza las mejores recomendaciones más rápido

La segunda actualización es una mejora de una característica existente. Al utilizar el "nivel de optimización", puede obtener una estimación del rendimiento esperado de la cuenta de Google Ads. Ahora es posible ver sus puntajes de optimización para su cuenta y anuncios a nivel de campaña en la pantalla de descripción general de la cuenta. Le facilita comprobar las campañas que tienen recomendaciones con el "impacto potencial más alto", ya que aparecerán en primer lugar.

También es posible recibir una notificación cuando cambie su nivel de optimización. Esté al tanto de los cambios necesarios para hacer en tiempo real. Puede optar por recibir estas notificaciones en la aplicación yendo a la página 'Configuración'.

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Pensamientos finales

Ahora que está al tanto de las actualizaciones de Google Shopping para el primer trimestre, puede iniciar sesión en su Merchant Center y probar algunas funciones nuevas. ¿O por qué no descargar la versión móvil (si aún no lo ha hecho) y ver si le conviene?

Está claro que Google tiene en mente a los comerciantes y anunciantes cuando están innovando y perfeccionando sus funciones.