Automatice las campañas de búsqueda de Google utilizando un feed de productos
Publicado: 2022-09-01Obtenga su propia copia de Automatice las campañas de búsqueda de Google mediante un feed de productos
Tabla de contenido
Qué son los anuncios de texto basados en feeds
Cómo funcionan los anuncios de texto basados en feeds
¿Por qué debería preocuparse por los anuncios de texto basados en feeds?
Cómo beneficiarse de los anuncios de texto basados en feeds
Cómo comenzar con los anuncios de texto basados en feeds
Mejores prácticas
Cómo optimizar los anuncios basados en feeds
Conclusión
Qué son los anuncios de texto basados en feeds
Los anuncios de texto basados en feeds, también conocidos como anuncios de texto basados en feeds o anuncios de texto con reconocimiento de inventario, son anuncios de búsqueda que los anunciantes pueden crear dinámicamente para mostrar información relevante del producto, como el nombre, el precio y la disponibilidad, en las consultas de búsqueda específicas del producto en Google.
Estos anuncios suelen complementar los anuncios de Google Shopping y aumentan las posibilidades de que las empresas de comercio electrónico muestren sus productos y maximicen el tráfico y los ingresos.
De hecho, si bien Google Shopping es una parte esencial de la estrategia publicitaria de todos los minoristas en línea, los anunciantes también pueden mostrar anuncios de texto de búsqueda junto con los resultados de compra.
No hay compensación entre centrarse en comprar o buscar. Tanto los anuncios de Google Shopping como los anuncios de texto de búsqueda se pueden mostrar al mismo tiempo.
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Cómo funcionan los anuncios de texto basados en feeds
Las campañas de anuncios de texto basadas en feeds se crean automáticamente y se basan en su feed de productos.
Existe la posibilidad de crear y sincronizar anuncios y palabras clave para numerosos productos en unos minutos.
Sus anuncios de texto se crean en función de los datos del producto. Esto garantiza que está utilizando la información más actualizada del producto.
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¿Por qué debería preocuparse por los anuncios de texto basados en feeds?
¿Sigues pensando en generar anuncios de texto mediante el feed de datos? Eche un vistazo más de cerca a las razones por las que vale la pena usar los anuncios de búsqueda basados en feeds.
1. Ahorro de tiempo
Incluso crear un solo anuncio de texto de forma manual requiere mucho tiempo. Sobre todo porque tienen que ser ricas en información. Utilizar la información que ya tiene en su fuente de datos puede reducir drásticamente el tiempo.
Los atributos necesarios ya están disponibles y solo necesitan optimizarse para adaptarse a la estructura de la campaña.
2. Llamar a promociones y descuentos
Si su feed incluye tanto el precio original como el de venta de un producto, puede decidir incluirlos en sus anuncios de texto o mostrar el porcentaje de descuento.
Como su especialista en marketing de comercio electrónico ya habrá descubierto, los compradores en línea son muy sensibles a las promociones.
Nada genera mejores tasas de clics altas que resaltar una venta.
3. Personalización simplificada
Si está familiarizado con Google Ads, probablemente sepa todo sobre Google Ads Editor.
Esencialmente, esto lo ayuda a adaptar dinámicamente su anuncio de texto en función de quién está buscando y cómo está buscando. Actualmente, esto requiere que defina sus atributos a través de plantillas CSV.
Pero dado que los anuncios de texto basados en feeds son dinámicos por naturaleza y se alimentan de información dentro de su feed de datos, es posible que los anuncios de texto altamente personalizados no siempre requieran el manejo de plantillas externas.
4. Construyendo prueba social
Puede avanzar más si incluye el rendimiento de ventas en su feed.
De esta manera, puede insertar el número de ventas de la semana pasada en su anuncio para que las personas se den cuenta de la popularidad del producto que está anunciando.
5. Mayor relevancia
El uso de su feed de productos para generar anuncios de texto significa que podrá crear fácilmente anuncios para cada producto, incluso si tiene millones.
Cuando un usuario busca "zapatillas deportivas negras talla 42", puede asegurarse de que ve exactamente el producto que está buscando en lugar de un anuncio general de zapatillas deportivas de todo tipo.
La alta relevancia de los anuncios ayudará a aumentar el CTR y el Nivel de calidad general.
6. Urgencia de construcción
Agregar números de inventario en el anuncio genera urgencia, que es otra táctica de marketing en línea bien conocida para asegurar la tasa de clics y las ventas.
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Cómo beneficiarse de los anuncios de texto basados en feeds
1. Aumente su porcentaje de clics en la página de resultados de búsqueda de Google
Los anuncios de texto son cada vez más grandes, especialmente después de las últimas actualizaciones de 3 titulares y anuncios receptivos. Si combina anuncios de texto específicos de productos con Google Shopping, será el rey de las SERP y eliminará a los competidores.
2. Sea siempre encontrado cuando los usuarios busquen productos específicos y amplíe su conjunto de palabras clave
La creación manual de palabras clave para miles de productos no es factible. Aquí es donde entran los anuncios de texto basados en feeds.
El título del producto se utiliza para crear automáticamente palabras clave únicas por producto y también puede servir como copia de un anuncio.
El truncamiento del nombre del producto crea una lista de palabras clave desde las genéricas hasta las más específicas y permite que su producto aparezca en los resultados de búsqueda tanto para consultas de búsqueda detalladas como no específicas.
3. Diríjase mediante programación a palabras clave de cola larga y alto valor
Las palabras clave específicas del producto son lo que los especialistas en marketing también llaman "palabras clave de cola larga". Por lo general, cuentan con más de 2 palabras y pueden tener un volumen de búsqueda más bajo que las palabras clave genéricas y amplias.
Sin embargo, tienen una intención de compra mucho más alta. Esto es lo que buscan los especialistas en marketing de rendimiento.
Con los anuncios de texto basados en feeds, puede orientar automáticamente todas esas palabras clave y mostrarles anuncios muy relevantes.
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Cómo comenzar con los anuncios de texto basados en feeds
Entonces, ¿cómo puede comenzar con los anuncios de texto basados en feeds? Básicamente, solo necesita un feed de productos y una cuenta de Google Ads.
Es posible que desee editar su feed específicamente para este propósito. DataFeedWatch le permite modificar a través de la creación de una función de alimentación de datos. DataFeedWatch se integra con Google Ads a través de sus API y actualiza nuevos anuncios cada vez que se actualizan los atributos en el feed.
Consulte también: [Estudio de caso] Aumento del 620 % en las conversiones con anuncios de texto automatizados
No utiliza personalizadores de anuncios y, por este motivo, no necesita ningún anuncio no personalizado en los grupos de anuncios.
Además, no puede cargar ningún feed en Google Ads ni crear anuncios personalizados. ¡Nuestro sistema hace todo automáticamente por usted!
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Mejores prácticas
Su anuncio debe ser relevante, específico y atractivo. Hay algunos consejos básicos sobre cómo crear una plantilla de anuncio:
- Destaca lo que te hace único
- Incluir Precios, Promociones y Exclusivos
- Tener un CTA como Ordenar ahora u Obtener una cotización
- Incluya palabras clave y nombres de productos en el título
- Optimice su anuncio para clientes móviles
- Cree múltiples anuncios con un mensaje diferente para comparar su efectividad
- Verifique errores de texto comunes y palabras prohibidas
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Cómo optimizar los anuncios basados en feeds
1. Las palabras clave de cola larga pueden marcarse como "volumen de búsqueda bajo"
Las palabras clave de cola larga pueden tener un volumen de búsqueda bajo. Desafortunadamente, Google Ads marca las palabras clave menos buscadas como "bajo volumen de búsqueda" y evita que se muestren.
Debe tener cuidado con eso y asegurarse siempre de que sus palabras clave sean aptas para publicarse. La nueva función de anuncios de texto basados en feeds de DataFeedWatch corta inteligentemente las palabras clave demasiado largas una por una hasta que encuentra la primera palabra clave más larga elegible para usted y las hace elegibles para mostrarse.
2. Las palabras clave con una gran intención de compra pueden ser más caras
La otra cara de la moneda de las palabras clave de cola larga es que, dado su alto valor, también pueden ser más caras. Esto hace que el CPC promedio sea más alto que otras palabras clave genéricas.
Aunque generalmente convierten mejor y, por lo tanto, tienen una tasa de conversión más alta que los términos genéricos, es posible que el retorno de la inversión publicitaria no sea tan bueno como podría haber pensado.
Esta es la razón por la que argumentamos que los anuncios de texto basados en feeds se recomiendan especialmente a los comerciantes que venden productos de alto valor. Después de una búsqueda en Google con una palabra clave de cola larga, redirigimos a su cliente a la URL de ese producto específico.
Con DFW, todos sus productos tendrán un anuncio separado con una URL de producto separada en un grupo de anuncios separado. Puede costarle más anunciarse con palabras clave de cola larga, pero su Nivel de calidad de los anuncios de Google puede ser más alto porque serán más relevantes, ya que los clientes se prestarán específicamente en la URL de ese producto.
3. Cuidado con el límite de caracteres de los anuncios de texto
Algo que debe tener en cuenta es el límite de caracteres de los anuncios de texto de búsqueda. A partir de octubre de 2018, los anuncios de texto se componen de tres títulos de 30 caracteres y dos descripciones de 90 caracteres.
Los nombres de sus productos y los atributos del feed pueden tener más de 30 caracteres y esto puede provocar que se rechacen los anuncios.
Debe tener cuidado con este problema y asegurarse de cortar el texto de manera inteligente. Esto es particularmente relevante ya que los anuncios de Google Shopping permiten títulos de 70 caracteres.
Significa que, en la mayoría de los casos, no puede usar el mismo título para los anuncios de texto de Shopping y Feed-driven. Es probable que necesite dos fuentes separadas o dos versiones diferentes.
Con DataFeedWatch puede extender el nombre de su producto del primer al segundo título. Esta es una característica sorprendente ya que el nombre de su producto se extenderá en lugar de reducirse.
Junto a la primera extensión del título, podemos reducir su segundo y tercer título y también su descripción. Con estas funciones, puede volver a mejorar su nivel de calidad, ya que el nombre completo del producto será visible en sus anuncios.
Siguiente lectura recomendada: 11 consejos de optimización de anuncios de búsqueda de Google para anunciantes B2B [nivel EXPERTO]
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Conclusión
Si es una marca, un minorista en línea o cualquier persona con una gran cantidad de datos, es probable que ya esté familiarizado con las fuentes de datos y los catálogos de productos. Esencialmente, el término "impulsado por feeds" es cuando algo se infunde automáticamente o se genera directamente con información de estas fuentes.
Los anuncios de texto basados en feeds se generan a través de la información del producto ya almacenada en su feed de datos. Este método de creación de anuncios es extremadamente útil si ya tiene un feed de datos, tiene una tonelada de productos y desea comenzar a anunciarse con campañas de búsqueda de Google.
En lugar de comenzar desde cero y crear manualmente cada anuncio, puede usar la información que ya tiene como un componente básico para las copias de anuncios perfectas.
