Experiencia generativa de búsqueda de Google

Experiencia generativa de búsqueda de Google: navegación por oportunidades y desafíos de IA

Google anunció nuevas funciones de búsqueda generativas de IA que cambian la forma en que los buscadores encuentran información. Introdujo la experiencia generativa de búsqueda de Google. Aquí puede ser donde el razonamiento inductivo reemplaza la búsqueda tal como la conocemos. Los cambios que se avecinan son emocionantes y llegan a un ritmo acelerado. Esto ordena la actualización de sus estrategias web y de marketing de búsqueda como nunca antes.

Hace un año, en Google I/O 2022, Sundar volvió a enfatizar el compromiso de la organización de organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil. El Google I/O 2023 de esta semana demuestra un progreso notable hacia ese objetivo a través de la nueva e impresionante experiencia generativa de búsqueda de Google.

Tabla de contenido

• ¿Qué es la experiencia generativa de búsqueda de Google?
• ¿Qué es el laboratorio de búsqueda de Google?
• ¿Cómo se beneficiarán los buscadores de SGE?
• Lo que significa la revolución SGE
  • Google Bard llega a la Búsqueda de Google
  • Nuevos resultados de fragmentos destacados sintetizados
  • Una búsqueda más granular y personalizada
  • Bard y SGE se integran con Google Maps
  • Google SGE incluye enlaces a fuentes
  • Sigue siendo fundamental contar con una EEAT fuerte
  • Las respuestas de consulta de YMYL siguen siendo muy analizadas
  • SGE abarca la búsqueda vertical que ayuda a los minoristas
  • SGE ofrece opciones más ricas visualmente
  • Mejoras al sistema de contenido útil de Google
• La señal de la experiencia de la página de Google
  • Google ofrece nuevas formas en que los buscadores pueden encontrar respuestas
  • Google ofrece nuevas formas en que los buscadores encuentran productos
  • Avances en cómo los buscadores encuentran expertos en el tema
• RESUMEN: Adopción del nuevo motor de búsqueda de Google con IA

¿Qué es la experiencia generativa de búsqueda de Google?

La “experiencia generativa de búsqueda” (SGE) de Google es una actualización revolucionaria de lo que hemos conocido como “Búsqueda de Google”. Según Google, funciona con IA generativa y se integrará directamente en la Búsqueda de Google. “La nueva experiencia de búsqueda lo ayuda a encontrar rápidamente y dar sentido a la información. A medida que busca, puede obtener la esencia de un tema con descripciones generales impulsadas por IA, sugerencias para explorar más y formas de hacer un seguimiento natural”. ^[1]

Este será un modo de conversación para los buscadores. Una persona puede experimentar cómo su IA une el contexto de la consulta y sus seguimientos para reformularlo para una mejor alineación de la consulta. Siendo nuevos, todos estamos en el camino de descubrir cómo será usar el SGE. Profundizar, probar y tener paciencia eventualmente nos ayudará a evaluar el impacto real.

Google reveló planes para infundir su motor de búsqueda tradicional con tecnología de inteligencia artificial más avanzada. Este cambio revolucionario se implementará gradualmente. En particular, está ocurriendo tres meses después de que la plataforma Bing de Microsoft aprovechó una tecnología de inteligencia artificial (IA) similar.

Google, propiedad de Alphabet Inc., comienza a probar su propio chatbot de IA conversacional llamado Bard. Tuvimos acceso temprano para usarlo después de ser aceptados en una lista de espera. Ahora Bard está disponible en más de 180 países e idiomas adicionales. También aprovecha el modelo de lenguaje PaLM-2 frente al LaMDA con el que comenzó. La IA en el motor de búsqueda emergente de Google también utilizará la tecnología conocida como Modelo Unificado Multitarea (MUM).

La mejora es significativa. Como líder en búsqueda desde hace mucho tiempo, ahora parece tener un futuro brillante en la próxima revolución impulsada por la IA.

“Estamos en un emocionante punto de inflexión. Estamos reinventando todos nuestros productos, incluida la búsqueda”. – El CEO de Alphabet, Sundar Pichai, en las últimas semanas.

Este enfoque deliberado y estratégico refleja que Google quiere avanzar de manera "responsable" y con la participación de los usuarios de Search Lab. Es muy cauteloso con la información "fabricada" o engañosa que suena autorizada. Esto incluye el desarrollo de sus capacidades de verificación de hechos.

¿Qué es el laboratorio de búsqueda de Google?

Junto con otros anuncios de E/S, se presentó Search Labs. Es un laboratorio para experimentos en etapas iniciales donde el gigante tecnológico puede obtener comentarios para los usuarios. Las personas están invitadas o pueden registrarse para probar los nuevos productos e ideas de Google a medida que se exploran y desarrollan más. Las personas aceptadas pueden probar cómo funciona SGE y comunicarse directamente con los equipos que trabajan en él.

Además, Google dice: “Search Labs presentará formas nuevas, divertidas y creativas de interactuar con la Búsqueda y explorar información. La búsqueda ha aplicado durante mucho tiempo procesos robustos para la entrada humana
y evaluación para capacitar y mejorar nuestros sistemas de clasificación, y hemos aplicado muchos de esos principios y aprendizajes bien probados a la forma en que capacitamos y evaluamos SGE”.

Me siento honrado y agradecido de que John Mueller, líder del equipo de relaciones de búsqueda y analista de búsqueda sénior de Google, me haya invitado a participar personalmente.

El objetivo es hacer que sea más rápido, fácil, preciso y personalizado para que las personas disfruten de la nueva Búsqueda de Google. Se espera un proceso continuo de desarrollo y prueba sin una fecha de finalización declarada.

¿Cómo se beneficiarán los buscadores de SGE?

Al usar SGE, los usuarios encontrarán que su página de resultados de búsqueda tiene elementos de resultados web familiares; sin embargo, se organizarán de una nueva manera para ayudarlos
obtener más de su búsqueda inicial. Srinivasan Venkatachary y sus colaboradores han publicado un PDF que proporciona una descripción general de SGE. Aprendemos lo siguiente.

Con SGE, las personas que utilicen la Búsqueda de Google podrán:

• Haga tipos de preguntas completamente nuevos que los usuarios nunca creyeron que la Búsqueda podría responder.
• Proporcione rápidamente un panorama general sobre un tema, con enlaces a resultados relevantes para obtener más información.
• Haga preguntas adicionales relacionadas de forma natural en un nuevo modo de conversación.
• Ser capaz de lograr más fácilmente, como generar ideas creativas y borradores directamente en la interfaz de búsqueda.

Aquí hay una declaración directamente de los desarrolladores y colaboradores de SGE.

“Al usar una variedad de modelos en todo el conjunto de funciones, podemos optimizar y ajustar aún más los modelos para satisfacer las necesidades únicas de los usuarios y ayudarlos a lo largo de sus viajes de información ”. – La nueva forma de búsqueda de Google con IA generativa

Lo que significa la revolución SGE

SGE quiere ofrecer experiencias de búsqueda de Google más inteligentes y sencillas

Si bien el enfoque principal del discurso principal de Google I/O fue la IA en varios productos de Google (Workspace, Cloud, Android Pixel 7A y una tableta Pixel renovada), se avecinan cambios significativos y revolucionarios en la búsqueda de Google.

Desafiado por Bing y ChatGPT, Google parece avanzar por caminos paralelos. Anunció su nueva experiencia de búsqueda en Google.com, así como varias mejoras en Bard AI. Están surgiendo rápidamente nuevos competidores que buscan dominar el espacio de la IA generativa. SpaCy es solo un ejemplo.

SpaCy, una biblioteca de código abierto para procesamiento de lenguaje natural de nivel comercial en Python, presenta "spacy-llm", una nueva extensión para integrar LLM en canalizaciones estructuradas de NLP. Permite a los desarrolladores trabajar en un sistema modular para crear prototipos rápidamente, solicitar y convertir respuestas no estructuradas en resultados sólidos para diversas tareas de PNL. Lo que es más excepcional, ¡no se requieren datos de entrenamiento! ^[2]

Google comenzó la sesión sobre cómo cambiará su búsqueda al anunciar que producirá una interfaz "más inteligente y simple". Si bien esto significa para el usuario, también puede significar que los SEO también deben ser "más inteligentes y más difíciles" para atraer clics en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Cómo la revolución SGE puede cambiar la Búsqueda de Google:

• Google Bard se incluye en la Búsqueda de Google.
• Nuevos resultados de fragmentos destacados sintetizados.
• Una búsqueda más granular y personalizada.
• Bard y SGE se integran con Google Maps.
• Google SGE incluye enlaces a las fuentes.
• SGE abarca la búsqueda vertical que ayuda a los minoristas.
• Sigue siendo fundamental tener una EEAT fuerte.
• Las respuestas de consulta de YMYL siguen siendo muy analizadas.
• SGE ofrece opciones más ricas visualmente.
• Mejoras al sistema de contenido útil de Google.

Google Bard llega a la Búsqueda de Google

La empresa es consciente de que muchas personas ya se comprometieron directamente con los LLM, incluso a través de experimentos como Bard y otros servicios de software de inteligencia artificial generativa. SGE aplica LLM para capacitar y completar tareas a propósito mientras intenta aplicar la IA generativa de manera responsable.

Por lo que vemos en el laboratorio de búsqueda de Google y los ejemplos proporcionados, no se centra en las consultas de navegación. El contenido combinado de las pantallas de búsqueda está más relacionado con consultas informativas y algunas consultas relacionadas con el comercio minorista. El SGE es capaz de anticipar y responder a la intención de búsqueda.

Dado que este es el núcleo de sus servicios, el proceso de adopción está tratando de mantenerse competitivo y adherirse a las salvaguardas de la IA.

Si bien los beneficios percibidos de la IA son innegables y potencialmente revolucionarios, SGE conlleva riesgos obvios. Al igual que el SEO vacilante a la hora de aceptar este cambio, existen preocupaciones sobre la propiedad, seguir siendo competitivos y mantener la calidad y la creatividad y la utilidad del contenido.

“Estamos implementando SGE cuidadosamente como un experimento y de acuerdo con nuestros Principios de IA. Tomamos medidas extensas y un enfoque cuidadoso y considerado para desarrollar esta experiencia de manera responsable, apoyándonos en protecciones y enfoques que hemos perfeccionado durante años en la Búsqueda. – Sundar Pichai
Director ejecutivo de Google durante Google I/O 2023

Nuevos resultados de fragmentos destacados sintetizados

A partir de las pruebas iniciales y la redacción, la experiencia generativa de búsqueda de Google producirá incluso más fragmentos destacados de los que hemos visto hasta ahora. Los sitios que ya entienden cómo involucrar a las personas en los bienes raíces de Google están un paso adelante. Desde que ingresó inicialmente al laboratorio de búsqueda, la interfaz de usuario parece invitar a los creadores de contenido, editores de noticias, dueños de negocios, especialistas en marketing digital y profesionales de SEO.

El SGE tiene la intención de reimaginar cómo las personas interactúan y descubren información. Por lo que hemos visto hasta ahora, el nuevo diseño incluye más fragmentos destacados de Google.

“Debido a que SGE está integrado en la Búsqueda junto con otros resultados y funciones en la página de resultados de búsqueda, es posible que la salida de SGE parezca estar en contradicción con otra información en esos resultados. Por ejemplo, las personas pueden ver un resultado de fragmento destacado que destaca la perspectiva de una sola fuente, mientras que SGE representa una perspectiva sintetizada corroborada en una variedad de resultados”. – Srinivasan Venkatachary, vicepresidente de ingeniería de Google

Una búsqueda más granular y personalizada

La actualización ayudará a los buscadores a realizar búsquedas más granulares. Esto requerirá menos clics SERP para obtener respuestas personalizadas más rápido. Es probable que cambie el viaje de búsqueda del comprador tal como lo conocemos. Se destacaron ejemplos divertidos en la charla de Google I/O. Para ofrecer respuestas personalizadas, SGE busca identificar resultados web de alta calidad que corroboren la información presentada en su salida.

Estas nuevas capacidades generativas de IA están diseñadas para ayudar a los buscadores a continuar sus viajes de formas más creativas. El SGE va más allá de simplemente encontrar información confiable y de alta calidad para ayudar a las personas a hacer un mejor uso de ella. El viaje de búsqueda de información se vuelve más intuitivo, como pasar de buscar un producto específico a ayudar a esa persona a escribir la reseña perfecta para él.

“Estos modelos se utilizan junto con nuestros sistemas de clasificación principales para brindar resultados útiles y confiables. Al restringir SGE a estas tareas específicas, incluida la corroboración, podemos mitigar significativamente algunas de las limitaciones conocidas de los LLM, como alucinaciones o imprecisiones. Mitigamos aún más estos desafíos mediante el uso de nuestros sistemas de calidad de búsqueda existentes y nuestra capacidad para identificar y clasificar información confiable y de alta calidad”. - Google

Bard y SGE se integran con Google Maps

SGE y Google Bard son entidades distintas; sin embargo, para los usuarios que continúan usando Bard para realizar algunas búsquedas, sabemos que la nueva interfaz de SGE mostrará Google Maps dentro de las conversaciones de Bard. Esto debería ayudar a las búsquedas locales de empresas cercanas a la ubicación del buscador. Además, las nuevas empresas pueden cargar videos 3D directamente en Google Maps.

GSE amplía más formas de usar la voz para buscar en Google Maps. En realidad, todo GSE está diseñado para responder a los comandos de voz. La organización continúa reinventando sus mapas y también se destacó en Google I/O 2023. Aquí hay un comentario directo sobre esta integración.

“… haciéndolo más visual con funciones como la búsqueda con Vista en vivo y Vista inmersiva para lugares. Ahora, con Immersive View para rutas, puede visualizar cada segmento de una ruta antes de ir, ya sea que esté conduciendo, caminando o en bicicleta. Immersive View utiliza visión por computadora e IA para fusionar miles de millones de Street View e imágenes aéreas para crear un modelo digital rico del mundo. Con esta tecnología, puede ver toda la información que necesita sobre su ruta a la vez”. – Nuevas formas en que la IA hace que Maps sea más inmersivo ^[3]

Google SGE incluye enlaces a fuentes

El gigante tecnológico ahora ha declarado que su SGE incluirá los enlaces más tradicionales a sitios web externos donde puede encontrar información más extensa sobre los temas consultados. De esta manera, Google promete que los resúmenes generados por IA honrarán a los autores y dominios que trabajaron duro y que produjeron el contenido original. Esto no fue perceptible en las primeras vistas previas.

Para repetir, proporcionará citas. Este es un gran problema para los vendedores. SEO y constructores de enlaces. Las vistas previas actuales muestran esta visualización en el panel derecho de sus respuestas generadas por IA. Encontramos, hasta ahora, que esta interfaz busca generar clics desde su nueva interfaz de resultados de búsqueda a sitios web confiables.

“Estas instantáneas sirven como punto de partida desde el cual las personas pueden explorar una amplia gama de contenido y perspectivas en la web. SGE mostrará enlaces a recursos que corroboran la información en la instantánea , para que las personas puedan verificar la información por sí mismos y explorar más. – Google proporciona una visión general de SGE

Si bien todavía está etiquetada como una forma experimental de tecnología de inteligencia artificial, la empresa está constantemente bajo presión para demostrar que su motor de búsqueda continuará vinculándose a las fuentes. Esto puede ser necesario para mantener su liderazgo y el apoyo de la comunidad SEO.

"También mostraremos más detalles sobre los creadores de este contenido, como su nombre, foto de perfil o información sobre la popularidad de su contenido". - Google

SGE abarca la búsqueda vertical que ayuda a los minoristas

Muchas empresas locales venden productos y pueden beneficiarse de la inclusión de la búsqueda vertical. SGE ofrecerá nuevas oportunidades para Google Shopping. Extraerá y presentará amplias listas de información para tratar de ayudar a los compradores en línea a encontrar los productos ideales para ellos en tiempo real.

Google está publicando más sobre "Experiencias verticales", ya que intenta invitar a una mayor participación de los usuarios dentro de sus bienes raíces.

“SGE también será útil para viajes de información relacionados con verticales, como compras o búsquedas locales, ya que a menudo tienen múltiples ángulos o dimensiones para explorar. En las compras, por ejemplo, SGE ayuda a descubrir información para que las personas puedan tomar decisiones de compra complejas y meditadas de forma más rápida y sencilla”. – Srinivasan Venkatachary y los colaboradores de SGE de Google

Sigue siendo fundamental contar con una EEAT fuerte

Google reafirma su intención de presentar artículos "escritos por expertos". Menciona "experiencia" y "pericia" varias veces en las comunicaciones sobre el cambio a la experiencia generativa de búsqueda de Google. Tiene más posibilidades de aparecer en las respuestas de consulta de SGE si se le reconoce como experto en el tema de la consulta.

La gente también pregunta y/o una nueva versión con visualización de SERP de control de calidad. Las demostraciones de esta transición muestran que la nueva plataforma de búsqueda de Google con inteligencia artificial generativa ayudará al buscador ofreciendo una forma de "hacer una pregunta de seguimiento". Muestra cómo mostrará opciones de preguntas lineales. Los usuarios pueden seleccionar rápidamente una de las preguntas sugeridas que completan automáticamente.

“Utiliza IA para comprender cuándo una persona está buscando algo relacionado con una pregunta anterior. Lleva el contexto de preguntas anteriores para reformular la consulta para reflejar mejor la intención. – Una descripción general de SGE por parte del personal de Google

Las respuestas de consulta de YMYL siguen siendo muy analizadas

La IA generativa de Google continúa siendo más selectiva en torno a los temas YMYL (salud, finanzas) al determinar qué fuentes muestra. Google evita estratégicamente que el nuevo motor de búsqueda de IA responda preguntas delicadas sobre atención médica. Por ejemplo, "¿Qué tipo de proveedor debo consultar para el tratamiento de la ATM?" — y las consultas relacionadas con las finanzas llevarán a las personas a sitios web autorizados.

“Esto incluye clases de consultas que pueden tener un mayor riesgo de problemas de seguridad o inclusión y tiene como objetivo garantizar que nuestras protecciones y respuestas sean efectivas en esos dominios.

Al igual que hacemos en la Búsqueda, para los temas de YMYL, SGE pone aún más énfasis en producir respuestas informativas que estén corroboradas por fuentes confiables. También hemos entrenado el modelo para incluir renuncias de responsabilidad en su salida, cuando corresponda. Por ejemplo, en las consultas relacionadas con la salud en las que mostramos una respuesta, el descargo de responsabilidad enfatiza que las personas no deben confiar en la información para obtener asesoramiento médico, y deben trabajar con profesionales médicos para recibir atención individualizada”. – Una nueva forma de buscar con IA generativa: una descripción general de SGE

El SGE está diseñado para evitar generar una respuesta cuando se carece de información de calidad o confiable disponible en la web abierta. Creemos que esto puede aplicarse particularmente a los temas de YMYL si los bots de IA no pueden encontrar una respuesta de una fuente confiable.

SGE ofrece opciones más ricas visualmente

De la documentación de Google sobre Perspectivas, una nueva función se parece al carrusel actual de Top-Story que se muestra. Cuando completa los SERP informativos en el panel derecho, todos estos van acompañados de una imagen destacada. Su estilo de enfoque simplificado y visualmente rico dentro de la Búsqueda de Google enciende magistralmente las selecciones de búsqueda inmediatas.

En nuestros experimentos e investigaciones, abundan las imágenes de productos con ampliaciones de consultas en SGE; muchos son generados automáticamente. Los conocimientos basados ​​en inteligencia artificial de SGE facilitan a los compradores la comparación visual y la exploración de opciones de compra. Además, las respuestas de preguntas y respuestas incluyen más imágenes y miniaturas de videos.

“MUM se implementó en docenas de funciones en Search para mejorar la calidad y ayudarnos a comprender y organizar la información de nuevas maneras. Por ejemplo, aplicamos MUM para ayudar a las personas a encontrar temas relacionados en los videos, incluso cuando los temas no se mencionan explícitamente”. –

Si bien lo hemos visto en las pruebas, la función "Acerca de esta imagen" se lanzó en Google I/O. Google ahora quiere que usted mismo etiquete todas sus imágenes generadas por IA. Esto significa agregar "generado por IA" con un atributo de metadatos de fotos IPTC. Google quiere ayudar a sus buscadores a ver imágenes con etiquetas que permitan a los usuarios conocer las imágenes generadas por IA en sus resultados de búsqueda.

Mejoras al sistema de contenido útil de Google

El año pasado, Google realizó amplias actualizaciones sobre el tipo de contenido que desea presentar. Es probable que llegue otra actualización. La intención es ayudar a sacar a la luz el contenido que Google considera como "joyas ocultas". Lo hará en parte centrándose en la experiencia y los conocimientos probados de los contribuyentes individuales. Esto se basa en BERT y también se usa para las capacidades de respuesta a preguntas de Knowledge Graph.

Junto con su enfoque en la calidad de la información, Google subrayó sugerencias de otra actualización útil del sistema de contenido. AS SGE asume tareas adicionales, necesita comprender mejor el contenido y su evaluación del contenido de calidad. Se enfrenta a desafíos mediante el uso de sus sistemas de calidad de búsqueda existentes y su capacidad para identificar y clasificar información confiable y de alta calidad.

Sus evaluadores de calidad son más prácticos, pero para avanzar en la tecnología del motor de búsqueda SGE se requiere combinar conocimientos basados ​​en inteligencia artificial y diversas perspectivas humanas.

“Trabajamos con evaluadores de calidad de búsqueda independientes para ayudarnos a medir la calidad de los productos y los resultados que se muestran. Estas calificaciones no tienen un impacto directo en la producción de SGE, pero se utilizan para capacitar a los LLM y mejorar la experiencia en general”. – Cómo nuestros evaluadores de calidad mejoran los resultados de búsqueda ^[5]

Aunque el público en general tiene que esperar para experimentar completamente el nuevo motor de búsqueda de Google para encontrar respuestas, parece prometedor. Aquí hay una instantánea de video de Google I / O para ayudarlo a verificarlo.

La señal de la experiencia de la página de Google

La señal de la experiencia de la página: Nuevamente, escuchamos que Google enfatiza la experiencia de la página del usuario. Mientras revela su nuevo teléfono Android y Smart Tablet, vemos cómo prioriza la experiencia del usuario móvil. Recientemente, el gigante tecnológico declaró que la experiencia de la página es una señal de clasificación, pero nunca fue un sistema de clasificación.

Los informes de Google Search Console (GSC) han cambiado y están cambiando; el evento I/O destaca que Core Web Vitals y la compatibilidad con dispositivos móviles aún desempeñan un papel en los sistemas de clasificación. Su GSC proporciona datos significativos que lo ayudan a comprender la puntuación de la experiencia de la página de su dominio.

“Todo lo que hacemos en Google se basa en una extensa investigación de usuarios. Hemos estado evolucionando la interfaz de usuario (IU) de Búsqueda durante muchos años para que sea más útil y accesible. Para llevar el poder de la IA a la búsqueda de una manera fácil de usar, hemos creado SGE como una experiencia integrada, aplicando lo que hemos aprendido sobre el comportamiento del usuario”. – Una visión general de SGE

Google ofrece nuevas formas en que los buscadores pueden encontrar respuestas

Google se mantiene firme en responder preguntas para satisfacer las necesidades de los usuarios de inmediato en el SERP. Todos los especialistas en marketing de búsqueda sentirán la presión de evaluar cómo esto afecta la nueva experiencia de búsqueda y los clics.

Hoy, estamos probando SGE para descubrir cómo los clientes potenciales experimentarán los resultados de búsqueda en el futuro. Es más importante que nunca descubrir las lagunas en las respuestas a las consultas que sabemos que son importantes. Luego, junto con las actualizaciones continuas de algoritmos, encontraremos nuevas oportunidades para ganar visibilidad en el SERP para nuestros clientes.

No hay señal de experiencia de una sola página. Los principales sistemas de clasificación de la organización evalúan una variedad de indicaciones. Por lo tanto, es esencial ver el panorama general de la efectividad de sus campañas de SEO y marketing de búsqueda.

Google ofrece nuevas formas en que los buscadores encuentran productos

Cuando los compradores comiencen a investigar un producto, obtendrán una instantánea de los factores importantes a considerar. Pueden ver dinámicamente los productos que se alinean con su intención de búsqueda. Las descripciones de productos incluyen reseñas relevantes y actualizadas, calificaciones de consumidores, precios, variantes e imágenes de productos.

Esta experiencia de compra de IA generativa renovada se basa en Google Shopping Graph. El gráfico actualmente incluye más de 35 mil millones de listados de productos, lo que lo convierte en el conjunto de datos más completo que existe de productos, vendedores, marcas, reseñas e inventario disponible en constante cambio.

“Cada hora, se actualizan más de 1800 millones de listados en nuestro gráfico de compras para brindar a las personas resultados actualizados y confiables”, afirma Google. El artículo Supercharger Search con IA generativa del 10 de mayo de 2023 los llama "Instantáneas de IA". La autora Elizabeth Reid reconoce que las limitaciones con la IA generativa, los LLM y la búsqueda existen incluso en la actualidad. Google no siempre lo hará bien. ^[6]

Avances en la forma en que los buscadores encuentran expertos en temas confiables

En 2022, vimos muchas formas en que el líder tecnológico alentó a los artículos del sitio web a incluir quién escribió el contenido principal. Actualizó sus Directrices para evaluadores de calidad con instrucciones para buscar páginas biográficas de autores y estado de reputación. Puede aclarar esto implementando el marcado de esquema de autor.

En Google I/O, se enfatizó repetidamente que favorecerá el contenido escrito por autores con conocimientos y experiencia.

“…también estamos mejorando la forma en que clasificamos los resultados en la Búsqueda en general, con un mayor enfoque en el contenido con conocimientos y experiencia únicos . El año pasado, lanzamos el sistema de contenido útil para mostrar más contenido creado para las personas y menos contenido creado para atraer clics. En los próximos meses, implementaremos una actualización de este sistema que comprende más profundamente el contenido creado desde un punto de vista personal o experto, lo que nos permitirá clasificar más de esta información útil en la Búsqueda”. – Google ^[4]

Es alentador que un blog menos conocido con autores que brindan su experiencia única en un tema, quizás pueda competir mejor.

“Ahora verá más páginas basadas en experiencias de primera mano o creadas por alguien con conocimientos profundos en un tema determinado. Y a medida que subrayamos la importancia de la "experiencia" como un elemento de contenido útil, continuamos enfocándonos en la calidad de la información y los atributos críticos como la autoridad, la experiencia y la confiabilidad , para que pueda confiar en la información que encuentre". – Lauren Clark, directora de productos de búsqueda de Google ^[4]

“A lo largo de los años, el contenido en la web se ha disparado. Hay tanta información para clasificar, y tantos hechos y perspectivas para considerar cuando intenta tomar decisiones, grandes y pequeñas.

Hoy compartimos cómo estamos usando la IA generativa para reimaginar cómo navegas en este mar de información, organizando la información de nuevas maneras y ayudándote a explorar lo mejor de la web. Y cuando se trata de lo que es más útil de toda la información en la red mundial, sabemos que para tantas preguntas, desea escuchar lo que otras personas tienen que decir”. – Perspectivas de búsqueda de Google

“Google generará una respuesta para algunas, no todas las preguntas, y mostrará esta animación de Google trabajando en una respuesta. Google mostrará algunos de los sitios web más confiables y de alta calidad como enlaces en los que se puede hacer clic, con una imagen, un título y una URL, justo en el cuadro de respuesta. Estos sitios forman parte de la respuesta y son sitios en los que Google tiene un alto grado de confianza, lo suficiente como para mostrarlos en este cuadro de respuesta”. – La experiencia generativa de búsqueda de Google – Todo el nuevo motor de búsqueda de Google con IA de Barry Schwartz

RESUMEN: Adopción del nuevo motor de búsqueda de Google con IA

Descubrimos que SGE produce fragmentos destacados con esteroides. Con los usuarios instados a "profundizar en esas fuentes", se vuelve más importante convertirse en una de esas fuentes. La conclusión es que todos debemos seguir publicando contenido útil y de calidad que la gente real necesita.

La nueva interfaz de SGE puede significar una caída en el tráfico web para muchos sitios.

Dados los cambios significativos que se avecinan en SEO y marketing digital, llame al 651-205-2410 para obtener ayuda. Transición a la nueva experiencia generativa de búsqueda de Google

Referencias

[1] https://blog.google/products/search/search-labs-ai-announcement-/

[2] https://twitter.com/DataChaz/status/1656888442721284096

[3] https://blog.google/products/maps/google-maps-updates-io-2023/

[4] https://blog.google/products/search/google-search-perspectives/

[5] https://support.google.com/websearch/answer/9281931

[6] https://blog.google/products/search/generative-ai-search/