La IA generativa de búsqueda de Google y el futuro del SEO

Anunciado en Google I/O el 10 de mayo de 2023, Google Search Generative AI (SGE) es el futuro de la experiencia de búsqueda de Google. Actualmente, Google está probando IA generativa para proporcionar información contextual mejorada con las búsquedas de Google.

Después de presentar su chatbot y competidor a Chat GPT, Bard, en marzo de este año, está claro que Google continúa sintiendo la presión de llevar las experiencias de IA al siguiente nivel. Además de SGE, Google anunció en I/O que eliminó la lista de espera para Bard y planea lanzar pronto extensiones para la herramienta que integren sus propias aplicaciones y herramientas de terceros.

¿Por qué llevar IA a la búsqueda?

Entonces, con todos esos cambios en Bard, ¿por qué introducir la experiencia generativa de búsqueda? SGE se parece mucho más a Bing Chat con una experiencia en los resultados de búsqueda que le permite profundizar para obtener información adicional con facilidad. No sorprende que Google esté presionando para lanzar una función de inteligencia artificial en la búsqueda después de que Bing ganó participación de mercado luego del lanzamiento de Bing Chat.

Además, SGE llevará la IA al frente de la búsqueda, en lugar de guardarla para aquellos que la buscan deliberadamente. El objetivo de Google con SGE es "quitar más trabajo de búsqueda, para que pueda comprender un tema más rápido, descubrir nuevos puntos de vista e ideas, y hacer las cosas más fácilmente". ¿Quieres echarle un vistazo? La lista de espera para SGE ya está abierta, y el siguiente video muestra más instantáneas de cómo se verá:

Cambio de SERP y comportamiento del usuario con SGE

Originalmente, Bard se destacó de Bing Chat porque no citaba fuentes, sino que solo recopilaba información de toda la web. SGE, por otro lado, fue diseñado con la búsqueda en mente. SGE presenta enlaces a los sitios de los editores dentro de la respuesta y fuentes relevantes adicionales a través de su función de "alternar más profundo". SGE no está reemplazando la búsqueda por completo, al desplazarse encontrará que los resultados de la búsqueda aún están disponibles.

¿El aumento continuo de la búsqueda de clic cero?

Debido a que SGE se acaba de presentar, no sabemos exactamente cómo afectará el comportamiento del usuario, pero es seguro asumir que la tasa de clics de ese primer resultado de búsqueda no será tan alta como antes. Ahora, con lo que esencialmente actuará como un gran fragmento destacado interactivo, no debería ser una sorpresa si las búsquedas sin clic continúan aumentando. Al menos, lo que tendemos a pensar como una búsqueda sin clic. Los usuarios pueden usar la función de alternancia más profunda o continuar la conversación con IA generativa para encontrar la información que están buscando, en lugar de seleccionar un resultado orgánico.

¿Qué pasa con los anuncios?

Con SGE haciendo el "trabajo pesado" para el buscador, algunas industrias pueden ver un mayor impacto que otras. Pero hay una cosa que podemos prometer: los anuncios de Google no van a ninguna parte. Después de todo, los anuncios generaron el 80,2% de los ingresos de Google en 2022. Google ha confirmado que con SGE, los anuncios de búsqueda seguirán apareciendo en espacios publicitarios dedicados en toda la página.

Resultados de búsqueda locales de SGE

En el espacio de búsqueda local, los usuarios no buscan hechos. Están buscando empresas en las que se pueda confiar para proporcionar un servicio. Para consultas locales y comerciales, SGE ofrece resultados comparativos que llevan la idea de un envase local al siguiente nivel. Google compartió una vista previa de cómo se verían estos resultados con SGE, y las características notables incluyen imágenes, reseñas y contexto más allá de las justificaciones que se ofrecen actualmente en el paquete local.

Las reseñas ofrecen un contexto esencial para SGE

Ahora más que nunca, las reseñas son esenciales para las empresas locales. SGE pondrá a las empresas frente a frente y puede hacer recomendaciones más personalizadas basadas en la consulta, por lo que el contexto de las revisiones puede desempeñar un papel aún más importante para influir en los resultados. Proporcionarán a Google los temas, los servicios y las anécdotas que la optimización de su perfil comercial de Google no puede capturar por sí sola.

¿Cómo cambia SGE las estrategias de SEO?

El contenido y el contexto importan

Independientemente de cómo aparezcan los resultados, Google continúa centrándose en el contenido de calidad. A fines de 2022, Google actualizó sus Directrices para evaluar la calidad para incluir la experiencia. EEAT, o experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad, seguirá estando a la vanguardia del contenido de calidad en el panorama de búsqueda posterior a SGE.

Google ve la confianza como el centro de todo, ya que eso es lo que determina si la página es "precisa, honesta, segura y confiable". Sabemos con certeza que la confianza seguirá siendo un enfoque con SGE, ya que Google se centró en gran medida en aplicar la IA de manera responsable en su documentación de SGE.

En Blue Corona, además de contenido de calidad y EEAT, creemos que el uso del lenguaje natural es fundamental para crear contenido fácil de buscar. El modelo de lenguaje grande de Google, MUM, estableció un mayor enfoque en el contexto y el lenguaje natural en el contenido en 2021. La IA generativa en búsqueda se basará en MUM y, al menos parcialmente, dependerá del contexto y el lenguaje natural para ayudar a establecer conexiones y brindar resultados.

Informe a los motores de búsqueda con datos estructurados

Blue Corona agrega datos estructurados, o marcado de esquema, a los sitios de nuestros clientes para proporcionar a los motores de búsqueda contexto e información adicional para sus bases de conocimientos. A medida que surge SGE, es posible que los datos estructurados solo crezcan en importancia para la búsqueda. Esa información organizada adicional podría ser útil para AI y, como resultado, incluso aumentar potencialmente la probabilidad de aparecer en los resultados de SGE.

Medición de los resultados de SEO con SGE

Sin que SGE sea la norma en Google todavía, no podemos hablar sobre cómo afectará el comportamiento del usuario. Pero no estaría fuera de discusión asumir que los resultados, y cómo hacemos un seguimiento de esos resultados, pueden cambiar. Todavía no está completamente claro si podremos medir los resultados que aparecen en SGE de la misma manera que lo haríamos con fragmentos destacados.

Por supuesto, la forma en que mide el éxito de SEO depende en gran medida de la industria en la que se encuentre. El éxito de SEO puede comenzar a buscar cada vez más la optimización de la tasa de conversión y el volumen de clientes potenciales en lugar de las clasificaciones de palabras clave a medida que las consultas se vuelven más específicas cada día.

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