Categoría de producto de Google: ¿Cómo hacerlo bien sin volverse loco?
Publicado: 2022-09-01Categoría de producto de Google: todo lo que necesita saber
Google tiene su propio sistema de categorización o taxonomía. Al usar los datos de su producto, como títulos, descripciones y GTIN, Google ahora asignará automáticamente una categoría para cada producto que envíe.
En el pasado, se requería el atributo google_product_category . Pero para simplificar el proceso de categorización de sus comerciantes, Google implementó la categorización automática.
Aunque este atributo es opcional, tiene un gran impacto en el rendimiento de su campaña de Shopping. Por este motivo, es fundamental acertar.
Categorización automatizada: ¿Qué significa para los comerciantes?
Hay ventajas y desventajas para los comerciantes que se derivan del cambio de Google a la categorización automática.
1. Menos trabajo
Asignar categorías de la Taxonomía de Google a todos y cada uno de sus productos ya no es una necesidad antes de enviar sus productos a Google Shopping. Esto debería significar:
- Umbral más bajo para comenzar a anunciar sus productos.
- Los anunciantes se ahorran el esfuerzo de elegir la subcategoría correcta de la lista de taxonomías de Google de más de 6000.
2. Problemas de precisión
Si bien la categorización automática es un alivio para los comerciantes hasta cierto punto, podría ser una apuesta arriesgada dejar esta parte de su feed completamente en manos de los algoritmos de categoría. Siempre es mejor estar atento a las categorías que se han asignado a sus productos.
El riesgo de desajuste de categoría es real:
- La asignación automática depende en gran medida de otros atributos de su feed, como el título, la descripción, la marca y el GTIN; es aún más importante garantizar la precisión de esos atributos.
- Si Google asigna la categoría de forma incorrecta, Merchant Center puede aplicar falsamente campos obligatorios adicionales en sus productos (por ejemplo, para productos de ropa o software).
- Una asignación incorrecta también puede dar lugar a un cálculo erróneo de los impuestos para los comerciantes que venden en EE. UU.
Todos estos son problemas que desea evitar. Un feed completamente optimizado definitivamente puede ayudar a Google a elegir la categoría correcta con mayor precisión.
3. Control sobre la segmentación
A muchos comerciantes les gusta definir sus campañas publicitarias en función de las categorías de productos de Google. Pero, ¿qué sucede si los grupos de productos que tiene en mente no están en línea con las categorías asignadas automáticamente? Puede anularlos completando el campo google_product_category manualmente.
Con todo, lo que puede parecer la solución perfecta en el papel no es necesariamente todo color de rosa.
Si desea garantizar un mayor control de la orientación de su campaña y que sus productos se categoricen con precisión, la respuesta es obtener el atributo 'google_product_category' en su feed de productos .
¿Por qué centrarse en la categoría de productos de Google?
La taxonomía es crucial para los anuncios de productos, ya que ayuda a Google a identificar si los productos en un feed determinado son una buena combinación para la consulta de un comprador determinado.
La categorización de productos solía ser una tarea exclusiva de los comerciantes y, a menudo, engorrosa. La última actualización de Google trae un desarrollo interesante a la mesa: una asignación de categoría automática.
Esto plantea la pregunta: ¿todavía tenemos que preocuparnos por el atributo product_category, con la categorización automática?
La respuesta simple: ¡Absolutamente!
Vigilar de cerca las categorías de productos de Google es crucial para que todos los comerciantes se aseguren de que sus anuncios se publiquen al público adecuado. Además, pueden entrar en juego factores adicionales; por ejemplo, si está vendiendo en los EE. UU., la categoría adecuada garantizará que se aplique la tasa impositiva correcta a sus artículos.
Es por eso que los comerciantes definitivamente deberían incluir la categorización de asignación en su lista de verificación de feeds.
Cómo afecta la categoría de producto de Google a sus anuncios
Google elige qué mostrar cuando se basa en la categoría de producto de Google, entre muchos otros factores y atributos, como título, GTIN, etc.
Hay otra razón importante por la que no desea obtener una categoría de producto de Google incorrecta. Google trata las diferentes categorías de productos de diferentes maneras en lo que respecta a las políticas publicitarias y los requisitos editoriales.
Por ejemplo, el atributo de marca es obligatorio para todos los productos, excepto películas, libros y grabaciones musicales . Para esos productos, puede agregar el editor como una marca en su lugar.
Si vende cualquier otra categoría de productos y no desea que se rechacen, primero debe especificar la categoría de producto de Google correcta y luego completar el atributo de marca.
Conseguir la categoría de producto de Google correcta
Como puede ver en la siguiente captura de pantalla, se asigna un número (ID de categoría) a cada categoría y subcategoría de la taxonomía de Google.
Puede completar el campo Categoría de producto de Google con el texto completo de la categoría o simplemente con la identificación de la categoría.
Establecer la categoría de producto de Google correcta es esencial para que Google comprenda qué tipo de productos está vendiendo. Esto ayuda a hacer coincidir las categorías con la consulta de búsqueda correcta, así como a hacerlas competir en la misma subasta que otros productos similares en la misma categoría.
Dos productos pueden tener títulos muy similares pero categorías diferentes. Esto puede suceder con DVD y libros cuando el primero se basa en el segundo.
Por ejemplo, si vende libros y DVD de "Harry Potter", quiere que los DVD compitan con los DVD de Harry Potter de sus competidores y los libros con los libros de Harry Potter. La misma historia se aplica a los discos BluRay de películas y a los reproductores de BluRay.
Venta de bebidas alcoholicas
Algunas categorías de productos requieren una categoría de producto de Google precisa para que Google pueda aplicar la política pertinente y asegurarse de que se apruebe su feed. Este es el caso de las bebidas alcohólicas.
La promoción de esos artículos generalmente está permitida pero restringida a algunos países y sujeta a políticas estrictas.
Si tiene la intención de vender bebidas alcohólicas, debe "declararlo" en su atributo Categoría de producto de Google utilizando los valores Alimentos, bebidas y tabaco > Bebidas > Bebidas alcohólicas (499676) o cualquiera de sus subcategorías.
Si vende productos relacionados con la producción de alcohol, puede usar Arte y entretenimiento > Pasatiempos y artes creativas > Suministros para elaboración de cerveza casera y enología (3577) o cualquiera de sus subcategorías.
De esta forma, Google comprobará que cumples con los requisitos de la política de bebidas alcohólicas y aprobará tus productos. De lo contrario, sin la Categoría de producto de Google o con un valor incorrecto, Google desaprobaría automáticamente los productos alcohólicos, sin siquiera verificar si cumple con las políticas primero.
Venta de suscripciones, tarjetas de regalo y dispositivos móviles
Otras categorías de productos, como teléfonos móviles y tabletas con contrato o planes de cuotas, requieren una categoría de producto de Google específica. También lo hacen las tarjetas de regalo y las suscripciones de software.
Si está enviando una tarjeta de regalo, esta es la categorización que usaría:
Arte y entretenimiento > Fiestas y celebraciones > Entrega de regalos > Certificados y tarjetas de regalo (53)
Y así es como se vería el software:
Software > Software informático > y de sus subcategorías como Software antivirus y de seguridad (5299) o Software educativo .
Consulte el artículo del centro de ayuda de Google para obtener más detalles. En Australia, Brasil, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, Noruega, Suecia, Turquía, Reino Unido y Estados Unidos, la categoría de productos de Google también se puede utilizar para organizar grupos de productos en Google Ads. En todos los demás países, solo el atributo Tipo de producto está disponible para este fin.
Regrese a la parte superior de la página u obtenga su Guía completa para la optimización de fuentes de datos aquí.
Nombres de categoría localizados
Es posible que las categorías de productos de Google localizadas se nombren de manera diferente, incluso cuando están en inglés. Por ejemplo, si vende ropa en los Estados Unidos y en el Reino Unido, notará que los dos tienen etiquetas diferentes.
EE. UU.: (178) Ropa y accesorios > Ropa
Reino Unido: (178) Ropa y accesorios
En caso de discrepancias entre los títulos escritos, el número de identificación de la categoría es útil. Este número será el mismo en todas las listas de categorías de productos de todos los idiomas.
Haga clic en cada país para descargar una hoja de Excel con las categorías de productos de Google localizadas:
- Australia
- Canadá (usa la misma lista que EE. UU.)
- Reino Unido
- Estados Unidos
Al usar DataFeedWatch, puede buscar con una palabra clave y seleccionar la categoría correcta que está buscando.
Pero, no necesita preocuparse de que ocurran desajustes. De hecho, usamos el número de ID de categoría cuando pasamos los datos de su producto a Google Merchant Center. Así que puede estar seguro de que sus feeds siempre son correctos.
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Desafíos y beneficios de la categorización
Echemos un vistazo más de cerca a los beneficios de tomarse el tiempo para obtener las categorías correctas y los desafíos que podría enfrentar al hacerlo.
Beneficios de categorización
Hay innumerables beneficios de profundizar en su categorización. He aquí por qué debería tomarse el tiempo y hacerlo correctamente:
- Google podrá identificar mejor si sus productos son una buena combinación para cualquier consulta de búsqueda determinada. Agregar GTIN a su feed también le permite a Google hacer eso, pero Google Shopping también es un sitio de comparación de compras que utiliza las categorías de productos de Google para navegar y comparar.
- La categoría correcta aumenta la posibilidad de que sus productos se muestren para las consultas de búsqueda correctas y sus CTR mejorarán.
- Al tener mejores CTR, los anuncios de sus productos tendrán mejores oportunidades cuando compitan con productos similares.
- Si sus anuncios se vuelven más relevantes, los costos de sus PLA se reducirán.
- Otros canales utilizan la categoría de productos de Google, como Bing Shopping, anuncios dinámicos de productos de Facebook y Criteo. Una vez que haya terminado de seleccionar las categorías correctas para Google, puede continuar y expandir su estrategia multicanal.
- Si está vendiendo en más de un país y ha mapeado sus categorías para uno de los feeds, puede copiar la categorización para todos los demás países donde Google Shopping tiene presencia.
Puede ser un trabajo tedioso, pero los beneficios son lo suficientemente grandes como para pasar algunas horas ejecutándolo.
Desafíos de categorización
Como mencionamos antes, hay algunos desafíos importantes que podría enfrentar con sus categorías de productos.
- La categorización automática significa un posible riesgo de que sus productos se etiqueten incorrectamente. Eso puede tener consecuencias negativas, como la desaprobación de artículos o que sus anuncios se activen por búsquedas irrelevantes.
Esta es la razón por la que Google permite a los comerciantes anular la categoría asignada automáticamente con el atributo 'google_product_category' .
- Con más de 6000 categorías en total, encontrar la correcta se convierte en una tarea tediosa, especialmente para aquellos que tienen grandes feeds con cientos y miles de productos diversos.
Si no puede hacer el tiempo, externalice esto a DataFeedWatch oa un profesional independiente para que lo haga por usted; es dinero bien gastado!
Todo sobre el tipo de producto
En cuanto al tema de la categorización, tampoco debemos ignorar la importancia del ' product_type' en sus feeds y campañas.
Adición de tipos de productos
La diferencia entre los atributos Categoría de producto de Google (google_product_category) y Tipo de producto (product_type) en Google Shopping a menudo causa confusión en los especialistas en marketing de búsqueda.
A veces, esta confusión puede hacer que los comerciantes proporcionen a Google sus tipos de productos y piensen que el trabajo está hecho, en lugar de verificar la taxonomía de Google.
El tipo de producto es lo que usan los comerciantes para categorizar los productos en su sitio web, y las categorías de productos de Google se basan en la taxonomía predefinida.
Incluso si el tipo de producto no es un campo obligatorio de Google, también es muy importante tenerlo en el feed por varias razones:
- Brinda información aún más detallada a Google sobre su oferta de productos.
- Agrega otra capa descriptiva a la taxonomía.
- Puede usarlo para ofertar en sus tipos de productos para obtener mejores resultados
La función principal del atributo Tipo de producto es ayudarlo a organizar sus campañas de Shopping en grupos de productos para una administración de campañas y ofertas más eficiente.
Se le puede asignar cualquier valor de su elección. Sin embargo, como práctica recomendada, Google recomienda que organice el atributo Tipo de producto de forma similar a la Categoría de producto de Google.
Puede asignar múltiples niveles de categoría para facilitar la segmentación de su producto en Google Ads. Así es como se vería un tipo de producto con múltiples niveles.
Una vez en Google Ads, podrá segmentar sus grupos de productos en función de los múltiples niveles del atributo Tipo de producto.
En el siguiente ejemplo, el tipo de producto se vería así: Libros > Libros secundarios > Certificado junior, Libros > Libros secundarios > Año de transición o Libros > Libros secundarios > Certificado de finalización, etc.
De esta manera, potencialmente puede asignar diferentes ofertas a cada categoría de producto o simplemente reportarlas por separado. DataFeedWatch puede ayudarlo a asignar un valor de tipo de producto a cada producto a través de reglas IF simples.
Categoría de producto de Google frente a tipo de producto: las diferencias
Ambos atributos se utilizan para categorizar sus productos en su feed de productos de Google Shopping, pero hoy vamos a aclarar las diferencias de una vez por todas.
La principal diferencia entre los dos es que con el Tipo de producto incluye su propia categorización y puede elegir qué valor usar para cada producto . Con la categoría de producto Con Google , debe seguir la taxonomía precisa proporcionada por Google.
Esto se debe a que cada atributo en realidad tiene dos propósitos diferentes. Mientras que el tipo de producto se usa para organizar las ofertas y los informes en sus campañas de compras de Google Ads, Google usa la categoría de producto de Google para garantizar que su anuncio se muestre con los resultados de búsqueda correctos.
Esta diferencia es crucial cuando se trata de comprender cómo funciona Google Shopping y cómo optimizar mejor sus campañas.
Google Shopping se trata de mostrar sus anuncios tantas veces como sea posible frente a la audiencia adecuada. Tanto la categoría de producto como el tipo de producto de Google lo ayudan a lograrlo, aunque desde diferentes perspectivas.
El primero funciona a nivel de optimización de feeds, mientras que el segundo a nivel de campaña, desbloqueando el potencial de una gestión inteligente de ofertas. Por esas razones, dadas sus diferentes finalidades, es importante que siempre configures correctamente ambos atributos.
Aunque los atributos Tipo de producto y Categoría de producto de Google no son obligatorios en su feed de productos, la mejor práctica es utilizarlos tanto como sea posible.
Cuándo usar la categorización manual y automática
Entonces, ahora que sabe qué es el atributo google_product_category y por qué es importante, veamos cómo optimizarlo. Al abordar la categorización de su producto, tiene tres métodos para hacerlo:
Como ya comentamos, puede optar por sobrescribir las categorías que Google asigna automáticamente a sus productos.
El título lo dice todo: tienes que categorizar manualmente todos los productos. Para hacerlo, debe ir a la página del Centro de ayuda de categorías de productos de Google y luego descargar la lista completa de categorías y subcategorías. A continuación, puede proceder a seleccionar la mejor categoría para cada producto.
Puede descargar la lista de productos aquí y luego usar la funcionalidad de búsqueda en Excel para encontrar las mejores categorías para cada producto. Esta estrategia funciona bien si no tienes muchos productos en tu feed.
Tenga en cuenta: Elija sabiamente. Un artículo puede encajar bien en más de una categoría, por lo que, en este caso, debe seleccionar la más adecuada.
2. Categorización automática¿En qué se diferencia esto de la categorización automática de Google?
La distinción clave es que puede asignar automáticamente categorías de su elección, en lugar de dejar eso en manos de los algoritmos.
Tal solución solo se puede lograr con la ayuda de una herramienta de terceros.
En DataFeedWatch, hemos creado un sistema para hacer coincidir cada tipo de producto con la subcategoría de Google más adecuada, en cuestión de segundos:
- Seleccione la categoría predeterminada para que los productos no se rechacen; debe ser una categoría general (si algunos productos no están asignados a las reglas de su subcategoría, se colocarán en esta categoría en particular).
- Elija el campo en su feed de entrada que corresponda a sus tipos/categorías de productos
- Generar reglas basadas en este campo en el feed de datos
- Escriba algunas letras y seleccione la mejor categoría para ese tipo de producto
El proceso es mucho más rápido y sin dolor que tener que hacerlo manualmente. Y para hacerlo aún mejor; si Google cambia algo en su taxonomía, no debe preocuparse: actualizaremos automáticamente sus categorías.
Al mapear sus categorías con este sistema, reduce el riesgo de que se rechacen productos en Merchant Center.
A veces, una combinación entre los dos funciona mejor porque permite un mayor grado de personalización.
Entonces, por ejemplo, supongamos que vende vestidos y crea la regla generada automáticamente (como en el ejemplo anterior) y asigna la categoría genérica Ropa y accesorios > Ropa > Vestidos .
Pero, si vende diferentes tipos de vestidos, es mejor ser lo más específico posible y no ponerlos a todos en la misma categoría.
Para eso, puede ir a Reglas manuales y crear una más específica, como:
Ropa y accesorios > Ropa > Vestidos de boda y fiesta nupcial si el título incluye boda.
Por lo tanto, si tiene vestidos de novia en la categoría Vestidos de su tienda, irá a Vestidos de boda y fiesta nupcial, no a Vestidos genéricos. Esto se debe a que las reglas manuales sobrescriben las generadas automáticamente.
Tenga en cuenta: las reglas agregadas manualmente tienen una prioridad más alta que las reglas generadas automáticamente. Incluso puede sobrescribir reglas generadas automáticamente con reglas manuales.
Clientes de DataFeedWatch: ¿Qué sucede si ya tiene la categoría de productos de Google en su feed?
A veces, los comerciantes que deciden automatizar la gestión de su feed ya tienen la categoría de producto de Google en su feed.
Para ellos, no tendría sentido perder tiempo mapeando las categorías nuevamente, por lo que tenemos una solución rápida e indolora. Pueden usar la categorización que ya tienen en el feed y agregarla como un campo opcional al feed de datos.
El atributo google_product_category se puede encontrar en los campos opcionales del canal de Google Shopping. Simplemente elíjalo y mapéelo con el campo que contiene los datos de las categorías de Google adecuadas de su feed (se aceptan tanto los valores de texto como los numéricos).
Usos adicionales
Como mencionamos en la sección de beneficios, muchos otros canales utilizan la taxonomía de Google. Actualmente, configurar una estrategia multicanal es más fácil que nunca. Y cuanto más optimice, mejores serán sus resultados.
Entonces, si está utilizando un software de carrito de compras como Shopify, simplemente necesitará sincronizar su tienda con DataFeedWatch y luego se sincronizarán todos sus datos de categorización de productos optimizados.
Lo mismo ocurre con la venta o la publicidad en Facebook. Al usar nuestras plantillas de feeds preestablecidas, podrá copiar los datos de su feed de Google Shopping y usarlos con su catálogo de Facebook, lo que le dará mejores resultados para cada uno.
Regrese a la parte superior de la página u obtenga su Guía completa para la optimización de fuentes de datos aquí.
Resumen de categorización y taxonomía de Google
Tener una categoría de producto de Google precisa es crucial para mejorar el rendimiento de los anuncios de productos en Google Shopping. Puede clavar la categoría correcta invirtiendo el tiempo necesario en esta tarea al:
- Categorización manual: necesita descargar la taxonomía aquí
- Categorización automática
- Categorización manual y automática combinada
- Agregar los tipos de productos al feed: también puede usar los tipos de productos para su estrategia de oferta
- Agregue la taxonomía como un campo opcional al feed
Lo ame o lo odie, la categorización de Google es indiscutiblemente una ventaja para todos los minoristas que saben cómo aprovecharla al máximo. Le recomendamos que lo convierta en una prioridad si se anuncia en Google.
No tiene que ser esta tarea de Sísifo. Especialmente ahora con la categorización automática de Google y con la ayuda de herramientas de terceros que pueden ayudarlo a definir sus categorías fácilmente y en poco tiempo.
Si tiene preguntas sobre cómo utilizar mejor la categoría de productos de Google, escríbanos.
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