Prepare su sitio web para la actualización de Google Page Experience

Google tiene un historial actual de actualizaciones de algoritmos centrados en la mejora de la experiencia de carga de la página para los usuarios. El eslogan de la operación "acelerar Internet" ha estado en marcha desde 2010, y en ese año, Google anunció por primera vez la consideración de la velocidad del sitio como un nuevo factor de clasificación en ESRP.

En 2018, simplemente se duplicaron y anunciaron que su algoritmo de clasificación consideraría la velocidad de la página móvil como un factor.

Hubo anuncios realmente llamativos, que trajeron cambios a gran escala en todo Internet. Los usuarios realmente lo disfrutan, pero trae muchos desafíos para los propietarios del sitio web.

Desde estos anuncios, la velocidad del sitio y la velocidad de la página se han vuelto tan cruciales. Los usuarios esperan cada vez más que las páginas se carguen más rápido, e Internet sigue creciendo y volviéndose más complejo.

Período, la velocidad de la página se vinculó directamente con qué tan bien su sitio web convierte a sus visitantes en clientes y cómo se clasificó su sitio web en Google antes de la Actualización de experiencia de página de 2021.

La actualización del algoritmo central de junio hará que la velocidad de la página sea más importante para la clasificación y la conversión. En caso de que no esté clasificado en este momento, o si su sitio tiene una tasa de conversión bastante baja, debe verificar el puntaje de velocidad de su página ahora mismo.

¿Cómo está cambiando el factor de clasificación de la velocidad de la página en junio de 2021?

• En mayo de 2020, Google declaró que planeaba lanzar una gran actualización de algoritmo nuevo el próximo año. Exclamaron que la Actualización del algoritmo de Google 2021 se centrará en medir cómo los usuarios experimentan el rendimiento de la página web y se conocerá como la Actualización de la experiencia de la página. Además, Google explicó que querían dedicar mucho tiempo a los webmasters para actualizar sus sitios web antes de crear un nuevo factor de clasificación oficial debido a la crisis del coronavirus.
• El 10 de noviembre de 2020, Google declaró que la nueva actualización se implementaría en junio de 2021, casi uno después de su anuncio de 2020.
• El 19 de abril de 2021, Google declaró una nueva fecha de lanzamiento para la nueva Actualización de la experiencia de la página, y fue a mediados de junio de 2021. Esta implementación será granular al principio y afectará progresivamente las clasificaciones cada vez más con el tiempo. Google quiere que las nuevas señales de clasificación desempeñen su función completa para fines de agosto. Ellos relacionan el despliegue con el saborizante lento de los alimentos, diciendo: “Puedes considerar la preparación como si estuvieras agregando un saborizante a la comida que estás preparando. En lugar de agregar todo el sabor de una sola vez a su mezcla, lo agregaremos gradualmente durante esta fase de tiempo”.

La intención de Google de proteger a los webmasters del "gran impacto"

Como puede leer, Google ha notificado a los webmasters con mucha anticipación sobre esta actualización, y su intención es garantizar que los sitios web no tengan grandes éxitos de clasificación cuando la actualización se implemente por completo.

Google considera que la velocidad de la página es un problema difícil de resolver y puede llevar mucho tiempo solucionarlo. En caso de que no haya pensado en lo que estas nuevas pautas y actualizaciones significarán para su negocio, solo considere este como su llamado a la acción oficial. Sí, estrictamente lo decimos en serio, esté alerta y comience a trabajar ahora.

Tome medidas sobre la velocidad de la página y la experiencia de la página de su sitio web para protegerse contra la próxima actualización.

Herramientas para adaptarse a esta próxima actualización del algoritmo

Hay montones de herramientas disponibles que ayudan a todos los administradores digitales y webmasters a monitorear cómo se desempeñan de acuerdo con estas métricas, que incluyen:

• El informe de Chrome UX (CrUX) permite el seguimiento histórico de todas estas señales en un impresionante panel de control de DataStudio.
• Google Search Console ahora acompaña a un informe Core Web Vitals.
• Webpagetest.org es una tercera herramienta que incluye estas métricas en sus extensos informes de velocidad de carga.
• PageSpeed ​​​​Insights es otra herramienta heredada de Google que se renovó recientemente para informar sobre estas métricas; sin embargo, el resultado resulta ser algo engañoso a veces.

Google también planea probar un indicador visual dentro de SERP para resaltar las páginas que brindan una experiencia increíble. Esto significa que, en caso de que sus páginas web ofrezcan una mala experiencia de página, no solo perjudicará su clasificación, sino que también afectará en gran medida su tasa de clics.

Lanzando la moneda, en caso de que lo haga perfecto, entonces realmente podría obtener grandes beneficios y ver crecer rápidamente su tráfico orgánico. ¡Están planeando probar esto pronto, y necesitamos ver qué hay en la tienda! No solo las herramientas de Google, sino varias otras herramientas también traerán grandes cambios.

¿Qué dice Google Core Web Vitals?

Como se mencionó anteriormente, Google planea implementar la próxima Actualización de experiencia de página de 2021.

El nuevo Core Web Vitals, junto con una lista de varios otros factores, comprenderá el algoritmo de clasificación de Google. Estos nuevos factores se conocen como "métricas de experiencia de página".

Estas son todas las métricas de Page Experience:

• HTTPS (seguridad)
• Navegación segura
• Adaptabilidad móvil
• Sin intersticiales intrusivos (ventanas emergentes)
• FID (menos de 100 ms para el 75 % de las cargas de página)
• LCP (menos de 2,5 segundos para el 75 % de las cargas de página)
• CLS (menos de 0,1 para el 75% de las cargas de página)

Estas nuevas métricas de experiencia de página se conocen como Core Web Vitals (retraso en la primera entrada, pintura con contenido más grande, cambio de diseño acumulativo).

Los CWV miden varios aspectos de la experiencia del usuario que se utilizan para juzgar su puntaje de velocidad general (junto con otras métricas) y el rendimiento de la página.

Las métricas de experiencia de usuario existentes de Google (navegación segura, seguridad HTTPS, pautas intersticiales intrusivas y compatibilidad con dispositivos móviles) seguirán siendo factores de clasificación apropiados.

Recientemente, el analista sénior de tendencias para webmasters de Google, John Mueller, armó un hilo completo de tweets que explican Core Web Vitals en palabras normales.

Cómo medir la velocidad de la página y los vitales principales de la web

Puede medir los CWV utilizando el informe de experiencia de página de Google Lighthouse y Google Search Console.

Como funciona:

Datos de campo:

El informe de experiencia de la página en Search Console muestra el rendimiento de sus páginas en función de los datos de campo derivados del informe CrUX, y este informe se utiliza mejor para identificar los cuellos de botella de los usuarios y saber cómo funciona su sitio web para los usuarios del mundo real.

Esta es la información que obtiene al concentrarse en las experiencias de usuario del mundo real.
Resuelve la consulta: ¿Cómo se carga esta página para usuarios reales en varias computadoras que intentan interactuar con una página web después de que se carga?

Datos de laboratorio:

Google Lighthouse ofrece datos de rendimiento web basados ​​en "datos de laboratorio". Esto es perfecto para corregir errores en su sitio web, ya que el informe opera en un entorno controlado.

• Esta es la información que obtiene al realizar pruebas en un entorno controlado y concentrarse en los resultados.
• Este es un método beneficioso si desea identificar y corregir errores.

Tenga en cuenta que Search Console y Lighthouse podrían mostrar varios resultados para su Core Web Vitals además de la puntuación general de la experiencia de la página, ya que los informes usan datos diferentes.

LCP o mayor pintura con contenido

A diferencia de FCP, la métrica LCP cuantifica la rapidez con la que el elemento principal de la mitad superior de la página se prepara para el usuario. Hablando técnicamente, LCP mide el tiempo de procesamiento del bloque de texto o imagen más grande visible dentro de la ventana gráfica. Debe intentar mantener el LCP por debajo de los 2,5 segundos durante exactamente el 75% de las cargas de su página según Google.

LCP alto es cualquier valor superior a 4,0 segundos y se considera malo.

El LCP bajo es inferior o igual a 2,5, y eso es bueno.

FID o retardo de primera entrada

FID calcula el tiempo de reacción de una página determinada a la primera entrada del usuario (sin importar que haga clic o presione cualquier tecla).

En palabras simples, si parece que una página ha terminado de cargarse, pero cuando hace clic en ella, nada responde, significa que la página enfrenta un problema de tiempo de FID alto.

Debe mantener el FID por debajo de 100 ms para el 75 % de las páginas. FID alta significa más de 300 ms, mientras que FID baja es inferior o igual a 100 ms.

CLS o cambio de diseño acumulativo

La mejor manera de reconocer el CLS es considerarlo como la métrica que calcula la estabilidad visual.

El objetivo es una puntuación inferior a 0,1 para el 75 % de las cargas de la página web. El CLS alto es superior a 0,25, mientras que el FID bajo es inferior o igual a 0,1.

Cómo funciona CLS

En verdad, CLS es un poco más difícil de entender. Cuando se carga una página web, algunos usuarios pueden ver que la página ha terminado de cargarse, pero cuando el usuario hace clic en un botón, o en algún contenido de la página web, la página se desplaza un poco y el botón se mueve debido a un error en el proceso de carga, y eso es lo que llamamos CLS lento.

Esto puede ser un problema importante para los usuarios. Por ejemplo, si un usuario está tratando de cancelar su compra, y justo encima del botón "Cancelar compra", hay otro botón que dice "Comprar ahora". Imagínese que va a tocar "Cancelar compra" y la página cambia de repente. y el usuario termina tocando "Comprar ahora".

Es realmente molesto y, en el peor de los casos, el usuario realiza una compra no reembolsable. Oh Dios, eso es agitado.

El impacto de la actualización de la experiencia de la página en el SEO

Sabemos que los CWV miden una buena experiencia de usuario, y los puntajes de CWV influirán en las clasificaciones hasta cierto punto.

Sí, los CWV ciertamente influirán en las clasificaciones. Además, será un factor de clasificación SEO. Sin embargo, según Martin Splitt, de Google, no deberías simplemente abandonar tus esfuerzos de generación de contenido.

Así es como explicó lo mismo en un comentario de LinkedIn cuando se le preguntó si deberíamos seguir religiosamente a los CWV:

Aún debe proporcionar contenido valioso a los usuarios de su web que resuelvan sus consultas, y aún debe pensar en otros factores de clasificación. Sin embargo, en caso de que no esté considerando la experiencia del usuario en términos de rendimiento de la página, simplemente no está brindando el mejor valor a los visitantes de su página web, y su clasificación en la Búsqueda de Google seguramente lo reflejará.

¿Qué significa la insignia de experiencia de página en los resultados de búsqueda?

Recientemente, ha surgido evidencia de que Google está preparando un informe de "buena experiencia de página" en Search Console que supuestamente enumera las páginas que obtienen buenos puntajes en las métricas de experiencia de página. También planea resaltar una insignia en los resultados de búsqueda para sitios web con una excelente experiencia de página como parte de la actualización de la experiencia de página. Google se está tomando muy en serio la experiencia de la página del usuario, ¿y por qué no?

El impacto de Google Page Experience Update en las conversiones y los ingresos

Entonces, ¿actualmente no cumple con los criterios para una buena experiencia de página mencionados anteriormente? Ya está perjudicando las tasas de conversión de su sitio web y sus ingresos.

Google y la investigación de la industria de otros lugares tienen varios informes que indican la correlación entre la buena experiencia del usuario y las conversiones. Vamos a enumerar algunos:

• Las páginas cargadas en 2,4 segundos alcanzaron una tasa de conversión del 1,9 %, y en 3,3 segundos, la tasa de conversión fue del 1,5 %.
• La tasa de conversión estuvo por debajo del 1% a los 4,2 segundos.
• La tasa de conversión fue del 0,6% a los 5,7+ segundos.

Los tiempos de carga de página más largos tienen un efecto diverso en las tasas de rebote. Por ejemplo:

• Si el tiempo de carga de la página aumenta de 1 segundo a 3 segundos, se observa un aumento del 32 % en la tasa de rebote.
• Si el tiempo de carga de la página aumenta de 1 segundo a 6 segundos, se observa un aumento del 106 % en la tasa de rebote.

Para la relación entre los ingresos y la primera pintura con contenido:

• Por sesión en dispositivos móviles, los usuarios experimentaron tiempos de procesamiento rápidos que generaron un 75 % más de ingresos que el promedio, y calculan un 327 % más de ingresos que lentos.
• Por escritorio de sesión, los usuarios experimentaron tiempos de procesamiento rápidos que generaron un 212 % más de ingresos que el promedio, y calculan un 572 % más de ingresos que lentos.

Nuevamente, esto realmente está perjudicando su negocio y es posible que ni siquiera lo sepa.

Lo que está a punto de cambiar con esta actualización de experiencia de página de Google es que, en caso de que no cumpla con los criterios mínimos establecidos para las nuevas métricas de experiencia de página de Google, tendrá aún más dificultades para clasificar su sitio web y atraer tráfico (por lo tanto, obtener las conversiones serán más difíciles).

Soluciones: Cómo mejorar las puntuaciones de Core Web Vitals

Aquí está el punto, estas nuevas métricas de experiencia de página pueden tomarse como técnicas, e incluso para aquellos que tienen conocimiento de este territorio, son complejas.

Entonces, ¿cuál es la solución?

Lo primero que debe comprender es el problema específico de su sitio web.

Si no sabe qué cosas horribles le están sucediendo a su sitio web, arreglar cualquier cosa puede ser difícil.

Actualmente, las herramientas de Google para webmasters son compatibles con la medición de CWV.

Prueba esto:

• Utilice el informe de CWV recién sellado de Search Console para conocer los grupos de páginas que merecen su atención (según los datos de este campo).
• Una vez que haya descubierto las páginas que requieren reparación, use PageSpeed ​​Insights para diagnosticar problemas de laboratorio y de campo disponibles en una página. Puede descubrir PageSpeed ​​Insights (PSI) a través de Search Console.

Si sus puntajes de CWV indican una señal verde, está listo para comenzar.

De lo contrario, es crucial abordar y solucionar los problemas de la página. Esto se puede hacer fácilmente dentro de 1-2 formas de trabajo:

1.) Tome la ayuda del software Huckabuy PageSpeed ​​para optimizar técnicamente secciones distintivas de su sitio automáticamente.

El enfoque más eficiente es comenzar a ver una mejora en el rendimiento de la página y descubrir los resultados rápidamente, es simplemente integrar una solución de software PageSpeed. Sin duda, esta es una excelente opción, ya que eliminará la carga de trabajo de los propietarios de sitios web y el desarrollo del equipo. Sin embargo, no requerirán volver a visitar el problema después de resolverlo. Además de eso, las soluciones de software automatizadas se asegurarán.

2.) Asignar Dev. Recursos para solucionar los problemas uno por uno.

Asigne recursos de desarrollo debido a este problema para solucionar los problemas uno por uno. Las herramientas de los desarrolladores web de Google ofrecen orientación sobre el proceso de acercamiento y búsqueda de una solución.

EL FUTURO DE CORE WEB VITALS

Si bien Core Web Vitals incorpora las tres métricas, eso no implica que Core Web Vital Metrics no vaya a cambiar en el futuro.

El objetivo de Core Web Vitals es asegurarse de que los sitios web ofrezcan una experiencia de página de calidad a los usuarios. En caso de que Google determine que el cambio de diseño acumulativo no es realmente tan esencial para la experiencia completa de la página para los usuarios, es posible que se deshaga de esta métrica en el futuro. También podrían agregar algunas métricas nuevas.

LA CONCLUSIÓN

No sea muy agresivo al promover suscripciones y grandes descuentos tan pronto como las personas ingresen a su sitio web. Ofrézcales tiempo para navegar por algunas secciones y luego continúe con tácticas de marketing más disruptivas.

Además, como Google ha implementado la regla, sugiere que incluso podría agregar íconos en los resultados de búsqueda que indiquen cómo es la experiencia de la página.

Como sabemos por pruebas recientes, han probado los resultados, obteniendo el visto bueno de Google y mostrando dichos íconos junto a los listados que va a hacer, y mejorará las tasas de clics de sus páginas.

Covid-19 ha mantenido a todo el mundo en sumisión por la mayoría en el último año, y los resultados positivos son pocos y distantes entre sí. Sin embargo, con la aplicación de los bloqueos nacionales, el cambio a lo digital se ha acelerado mucho y muchas empresas han estado mucho más ocupadas generando sus plataformas digitales por primera vez.

Esto es muy inteligente, ya que incluso los escépticos digitales están cosechando las ventajas de sus ofertas en línea y continuarán haciéndolo una vez que el comercio minorista se normalice.

Como muchos están descubriendo, el movimiento presenta una curva de aprendizaje digital empinada y la competencia para lograr la visibilidad se está volviendo muy feroz, pero las personas han podido mantener sus medios de vida y comenzar a generar ingresos en línea dentro de los 12 meses y valdría la pena olvidarlo.

Google ha señalado este paso a lo digital además de especular sobre los sentimientos de Google; entienden que más personas se sienten un poco oprimidas debido al clima actual.

Como resultado, o podría ser una coincidencia, este 'período terrible' nos ha ofrecido a todos una oportunidad fantástica para mejorar bastante la forma en que vendemos en línea.

La última palabra: la asistencia de un experto

Mejorar la velocidad de las páginas web es una tarea cien veces más difícil de lo que uno piensa. Necesita un conocimiento profundo del funcionamiento del sitio web CSS, Java y muchos otros aspectos.

Es mejor que no intentes atajos como el uso de complementos, ya que puede alterar las configuraciones de todo tu sitio. Incluso si dichos complementos funcionan, recuerde que es solo una solución a corto plazo. Es hora de considerar solo soluciones sólidas y a largo plazo.

Le sugerimos que se ponga en contacto con los profesionales que pueden salvarlo de los efectos adversos de esta actualización.