Puesta en extinción de Google Optimize

Recientemente se anunció que Google pondrá fin a su plataforma de prueba A/B Google Optimize el 23 de septiembre de 2023. Entonces, hablemos de lo que eso significa para su negocio y lo que tendrá que hacer antes de que llegue septiembre.

Ahora, Google está cancelando Google Optimize este año porque está fusionando la funcionalidad en Google Analytics cuando la transición de Google Analytics 3 (Universal Analytics) a Google Analytics 4 (GA4) ocurra este verano.

Si no sabe mucho sobre el cambio inminente a GA4, le recomendamos que lea nuestro artículo que describe el cambio aquí.

En su anuncio oficial, publicado el viernes 20 de enero, Google declaró que:

Ahora, integrar Optimize en GA4 es algo totalmente lógico para Google. Permitirá a los usuarios tener una vista única del rendimiento de su sitio web y reunir sus datos y herramientas de optimización en el mismo lugar.

Si bien es posible que aún no conozcamos todos los entresijos de este cambio recientemente anunciado, hay mucho por lo que ser optimista con respecto a esta mejora en la oferta GA4 de Google.

Beneficios potenciales de la extinción de Google Optimize:

1. Debería mejorar la experiencia de usuario de GA4

Al fusionar Optimize con GA4, Google brindará a los usuarios de Analytics una vista más completa del rendimiento de su sitio web y les permitirá acceder a las herramientas de optimización de Google más fácilmente de lo que pueden hacerlo ahora.

2. Simplificará los flujos de trabajo existentes

Debido a que los usuarios de Universal Analytics y Optimize ya no tendrán que cambiar entre múltiples plataformas para acceder a diferentes herramientas de optimización (una vez que se complete la integración de las dos herramientas en GA4), sus procesos de optimización deberían volverse más eficientes.

3. Debería resultar en una mejor integración de datos

Al integrar Optimize en Google Analytics, Google facilita a los usuarios el seguimiento y el análisis del comportamiento a lo largo del recorrido del cliente (a lo largo del embudo de conversión). Esto proporcionará a los usuarios de GA4 una mayor comprensión de cómo los usuarios interactúan con sus sitios web y dónde los dejan.

Sin embargo, los beneficios de integrar las funciones de Optimize en GA4 no disminuyen el hecho de que definitivamente perderemos Google Optimize este año.

Por lo tanto, si bien deseamos ser optimistas sobre el cambio, también queremos brindarle consejos sobre cómo avanzar este año, sabiendo que no tendrá Google Optimize en octubre.

Para prepararse para este atardecer, debe:

1. Cree segmentos para sus pruebas en curso dentro de Google Analytics

Los datos de su experimento de Optimize están disponibles en Google Analytics, solo tiene que seguir las instrucciones paso a paso de esta guía para encontrar los datos de su experimento en Analytics y descubrir qué puede hacer con ellos.

2. Descargue sus datos históricos de rendimiento de la prueba

Debe asegurarse de tener un registro de todo el trabajo que ha realizado para optimizar su sitio hasta la fecha. Lo último que desea es perder todos los conocimientos incrementales que ha obtenido a lo largo de los años cuando ya no pueda acceder a Google Optimize.

3. Examinar qué va a proporcionar GA4

Google Analytics 4 es una herramienta realmente poderosa y sus capacidades de aprendizaje automático permiten la medición predictiva (que creemos que es genial). Asegúrese de comprender cuáles serán las nuevas funcionalidades de Google Analytics y luego asegúrese de estar listo para la transición y aprovechar al máximo la herramienta para cuando llegue el verano.

4. Tome nota de la fecha de puesta del sol

Indique el 23 de septiembre en su calendario para que no se olvide de completar el proceso de migración a tiempo. También vale la pena señalar que tiene mucho tiempo para prepararse, así que no se preocupe por eso.

5. Comience a examinar herramientas de optimización alternativas

Mire, GA4 es una herramienta muy poderosa pero más genérica de lo que está acostumbrado, como usuario de Google Optimize. Realmente debería comenzar a buscar una herramienta de optimización que le brinde el nivel de conocimiento al que está acostumbrado actualmente con Optimize.

Entonces, si lo alentamos a que comience a evaluar nuevas herramientas de optimización (para reemplazar a Google Optimize), entonces es justo que concluyamos compartiendo una breve lista de factores que debe tener en cuenta al comenzar su búsqueda.

Qué considerar al seleccionar una nueva plataforma de prueba

Costo: Google Optimize ha sido una herramienta gratuita para su empresa, así que tenga en cuenta la forma en que reemplazarlo afectará su presupuesto de marketing el próximo año (y más allá).

Facilidad de uso: cualquier plataforma en la que tenga que incorporar a sus compañeros de equipo debe ser fácil de configurar y usar. Una interfaz fácil de usar es clave.

Integración: esta nueva herramienta tendrá que integrarse con su pila tecnológica existente, así que asegúrese de que funcione bien con cosas como el análisis de su sitio web y las plataformas de automatización de marketing.

Escalabilidad: El volumen de tráfico y datos que tendrá que procesar esta nueva herramienta será significativo, así que asegúrese de que tenga la capacidad y el ancho de banda para crecer a la par que su negocio.

Informes y análisis : asegúrese de que la herramienta con la que reemplace a Google Optimize alinee su estilo de informes con sus formas de trabajo existentes. Cualquier plataforma nueva que incorpore debe proporcionar capacidades de análisis e informes detallados (como resultados en tiempo real y análisis estadístico), pero no desea tener que reconfigurar por completo sus informes existentes para adaptarse a una nueva herramienta.

Soporte: siempre se encontrará con problemas al configurar una nueva herramienta de informes, así que asegúrese de que la plataforma con la que termine ofrezca a su equipo un buen soporte técnico y tenga mucha documentación y tutoriales en los que pueda apoyarse.

Privacidad: por favor, tómese el tiempo para evaluar los estándares de seguridad y privacidad de datos de cualquier nueva plataforma potencial. Asegúrese absolutamente de que cumpla con los requisitos normativos como GDPR y CCPA.

“Google Optimize fue, y siempre ha sido, una gran herramienta para que todos la aprovechemos. Su etiqueta de precio gratuita permitió a nuestra agencia ayudar a los clientes con presupuestos más pequeños a realizar pruebas A/B y ver resultados notables.

Ahora, GA4 parece estar listo para funcionar muy bien con integraciones de terceros, por lo que vincular la próxima herramienta agregada a las pilas tecnológicas de la empresa debería estar absolutamente bien, pero si alguien que escucha esta noticia sobre la extinción de Google Optimize está preocupado o estresado en este momento, sepa que nosotros (Found.) se enfocan en brindar las soluciones e integraciones más efectivas a nuestros clientes (especialmente cuando miramos hacia el futuro con Google Analytics 4) y confiamos en nuestra capacidad para guiar a las empresas de cualquier tamaño a través de los cambios inminentes que se avecinan desde Google."