Reglas de alimentación de Google Merchant frente a DataFeedWatch

¿Qué son las reglas de feeds de Google Merchant?

La función Reglas de alimentación ofrece a los minoristas en línea la posibilidad de realizar ediciones y optimizaciones básicas en sus fuentes de productos para Google Shopping. En resumen, la nueva función toma un feed de productos y lo transforma en datos admitidos para Google Shopping.

Según la sección de ayuda de Google Merchant Center, las principales optimizaciones de feeds que los comerciantes pueden realizar con las reglas de feeds de Google son:

1. Reemplace los nombres de los campos por nombres de atributos admitidos de la Especificación de feeds de productos de Google Shopping .

Por ejemplo, si en el feed exportado desde su sistema de carrito de compras, el encabezado de su columna se llama ''variant_id'', podrá configurar una regla para cambiarle el nombre al atributo admitido ''id'', ya que Google lo requiere.

2. Reemplace los valores en su feed con valores que cumplan con la especificación de feeds de productos de Google Shopping.

Supongamos que vende zapatillas para correr tanto para hombres como para mujeres y necesita enviar la especificación de género para sus productos. Si en su feed de origen los atributos de género se denominan "hombres" y "mujeres", debe transformarlos a los valores predefinidos aceptados para el género: "masculino" y "femenino".

3. Complete los atributos faltantes con un valor estático o con diferentes valores estáticos según las condiciones.

Uno de los campos obligatorios en su feed de Google Shopping es ''condición''. Si solo vende productos nuevos, este campo probablemente esté vacío.

Si no lo asigna, se rechazarán sus productos. Para resolver este problema, puede crear una regla que atribuya automáticamente la condición "nuevo" a todos los productos.

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¿Reglas de alimentación o DataFeedWatch?

Para los comerciantes muy pequeños que administran feeds limitados solo para Google Shopping, esta herramienta resultará ser un ahorro de tiempo y dinero.

Aún así, hay muchas razones por las que los comerciantes, especialmente los medianos y grandes, así como las agencias, aún necesitarán utilizar una herramienta de optimización y administración de fuentes de datos para sus campañas de compras.

Estrategia de comercio electrónico multicanal: copia de reglas existentes

Tener todos los huevos en la misma canasta nunca es una buena estrategia y hoy más que nunca es muy importante estar donde estén tus clientes.

Eso significa que debe considerar todos los canales disponibles para sus productos: canales de compra, mercados, motores de comparación de compras y redes de afiliados en todos los países donde tiene presencia.

Si desea adaptar y optimizar su feed de datos para todos estos canales de una manera rápida y sencilla, deberá utilizar una solución de gestión de feeds como DataFeedWatch.

Por ejemplo, si desea la misma optimización de fuente de datos para un par de sus canales, puede crear una fuente para un canal, simplemente copiando el mapeo de otro canal (que ya ha creado antes).

Es muy útil si usa reglas complicadas, como mapear el color de la descripción, el tipo de producto del Título, excluir productos de 10 categorías diferentes o crear categorías para 50 tipos de productos diferentes. Eso ahorra mucho tiempo.

Asignación de categorías disponibles

Uno de los campos más importantes en el feed de Google es la categoría del producto, que garantiza que los productos se muestren para las consultas de búsqueda correctas.

Google quiere que los minoristas utilicen la propia taxonomía de Google y relacionen sus productos con la sub-sub-categoría más específica de Google.

Desafortunadamente, teniendo en cuenta la importancia del campo de categoría en el rendimiento del feed, las reglas del feed de Google Merchant no permiten que los minoristas en línea sincronicen sus productos con su taxonomía obligatoria.

Esto significa que necesitan preparar las categorías manualmente, lo cual es una tremenda molestia.

Con DataFeedWatch las cosas son mucho más fáciles. Hemos integrado el mapeo de categorías, lo que significa que estamos proporcionando a los comerciantes un sistema que hace viable un trabajo muy tedioso.

Más información sobre cómo puede hacer coincidir automáticamente los tipos de productos en su feed con la subcategoría más específica aquí.

Exclusión de productos de su feed

A veces venderá más publicitando menos productos. Al filtrar del feed los productos no rentables, estacionales, agotados y de bajo precio, mejora la calidad del feed y centra su gasto en los productos más rentables.

Google Feed Rules no le permite excluir esos productos de su feed después de haberlos cargado en Merchant Center.

Con DataFeedWatch, tiene numerosas formas de excluir productos del feed en función de sus precios, rentabilidad, estacionalidad y otros parámetros.

Aquí hay ejemplos de exclusión basados ​​en la estacionalidad:

También puede excluir productos agotados, para no perder su presupuesto de publicidad. En la aplicación DataFeedWatch, puede usar la información sobre cantidad o disponibilidad de su fuente de datos para crear la siguiente regla y luego excluir temporalmente todos los artículos agotados. Una vez que este producto vuelva a estar disponible, se volverá a incluir automáticamente en su feed.

Puede leer sobre más formas de excluir productos en este artículo.

Analítica detallada a nivel individual

Si tiene una estrategia multicanal sólida, debe revisar constantemente el rendimiento de cada canal y qué productos funcionan mejor en un canal u otro.

La mayoría de las veces, las campañas de CPC se administran a nivel de categoría o marca porque la mayoría de los canales no proporcionarán a los minoristas en línea datos a nivel de producto y también porque es una tarea que requiere mucho tiempo.

Aún así, poder identificar los productos con mejor rendimiento, optimizar en todos los canales y revisar todos los datos de rendimiento en una sola página aumentará significativamente el rendimiento de sus campañas.

Soporte de expertos en alimentación

DataFeedWatch tiene un equipo de soporte muy capaz que lo ayuda a crear reglas más avanzadas que pueden, por ejemplo, eliminar HTML, reducir la longitud de la descripción, etc. Nuestros muchachos lo ayudarán con cualquier problema relacionado con su fuente de datos.

Conclusión

En resumen, Google Merchant Feed Rules es una buena solución para los comerciantes que se anuncian solo en Google Shopping, tienen menos de unos pocos cientos de productos y desean algo básico y rápido, sin profundizar mucho en la administración y optimización de feeds.

Para los comerciantes más grandes que se anuncian en varios canales múltiples y desean poder manipular completamente sus feeds, esta funcionalidad no es suficiente y deben confiar en una herramienta de feeds sofisticada para mejorar sus campañas de compras.