Qué significa la actualización principal de Google de marzo de 2023 para su estrategia de SEO

Google lanzó una nueva actualización del algoritmo central en marzo, la primera en 2023. Los cambios tienen implicaciones significativas para la clasificación de búsqueda de las páginas web. Los expertos en optimización de motores de búsqueda (SEO) deben conocer estas implicaciones para mantener competitivos a sus clientes. Los desarrolladores implementaron los cambios durante 13 días, del 13 al 28 de marzo. La actualización del algoritmo central también tiene como objetivo mejorar la forma en que los sistemas evalúan el contenido general y mejorar la clasificación de los sitios mal recompensados.

Actualización principal de marzo de 2023

Google implementa cambios periódicamente para mejorar su comprensión y clasificación de las páginas web. Con las nuevas actualizaciones, el motor de búsqueda pretende ofrecer resultados cada vez más relevantes y de alta calidad. Sin embargo, las actualizaciones cambiaron la forma en que Google evalúa y clasifica los sitios, lo que significa que los propietarios de sitios web y los expertos en SEO deben adaptar sus estrategias en consecuencia. Los siguientes son los consejos cruciales a tener en cuenta sobre la actualización:

• Supervise las métricas críticas: los propietarios de sitios web deben controlar de cerca el tráfico de búsqueda orgánica y la clasificación de las palabras clave de su sitio. Hacerlo puede ayudarles a evaluar el impacto de la actualización y encontrar áreas potenciales de mejora.
• Tenga paciencia: recuerde que es posible que no note inmediatamente los efectos de las actualizaciones del algoritmo central. Es posible que tenga que esperar días o semanas para que los rastreadores de los motores de búsqueda indexen y reevalúen los resultados de la búsqueda.
• La calidad sigue siendo crucial: Google lanzó una nueva actualización para ofrecer a los usuarios mejores resultados de búsqueda. Eso significa desarrollar y publicar constantemente contenido valioso para abordar las necesidades de su público objetivo.
• No descuides los aspectos técnicos: recuerda que los factores técnicos determinan significativamente la clasificación general de una página web. Preste suficiente atención a la compatibilidad con dispositivos móviles, la velocidad del sitio y la indexación adecuada para mantenerse en la cima de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Otros efectos notables de la actualización principal

Otros efectos notables de la nueva actualización principal incluyen los siguientes:

• Penalización: No hay actualizaciones de penalizaciones ya que los cambios se centran en promocionar o premiar páginas web que se ajusten al nuevo algoritmo.
• Objetivo: la actualización principal afecta a todo tipo de contenido.
• Alcance: La nueva actualización es global, afecta a todas las regiones y es efectiva en todos los idiomas.
• Funciones: las actualizaciones afectan todas las funciones de Google, incluidos los fragmentos destacados, Discover y más.

Como cualquier actualización anterior del núcleo de Google, los nuevos cambios recompensan a los sitios web que practican la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confiabilidad (EEAT). También prestan atención a sitios con contenido de alta calidad y una experiencia de usuario mejorada. Eso significa que los sitios web que no cumplan con los criterios o utilicen SEO de sombrero negro verán caídas significativas en la clasificación. Además, esta actualización reciente no está dirigida a tipos específicos de sitios web. Su único objetivo es mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y proporcionar páginas relevantes mediante una evaluación exhaustiva del contenido web.

Cómo saber si la actualización afectó la estrategia SEO de su sitio web

Los expertos en SEO, especialistas en marketing y propietarios de sitios web pueden consultar la lista a continuación para evaluar cómo la actualización principal afectó a sus sitios web.

• Momento

Tenga en cuenta la hora y la fecha en que sus páginas disminuyeron o aumentaron en tráfico o clasificación. Si su clasificación o tráfico cambiaron uno o dos días después del lanzamiento, es muy probable que los algoritmos de Google hayan cambiado la forma en que evalúan su contenido.

Sin embargo, considere otros factores externos que también pueden afectar su clasificación antes de concluir que los cambios en la clasificación fueron el resultado de la actualización principal. Estos factores incluyen actualizaciones del sitio web, optimizaciones de la página de destino u otros cambios importantes en su sitio. Estas consideraciones también pueden provocar una caída o un aumento del tráfico.

• Análisis de la competencia

Después de la actualización principal, puede determinar qué le falta a su sitio web realizando un análisis de la competencia. Puedes estudiar a tus competidores manualmente o utilizando herramientas de SEO como Ahrefs, SE Ranking o Semrush. Al analizar a tus rivales directos, comprueba qué están haciendo y qué te falta por hacer. Pregúntate a ti mismo las siguientes preguntas:

• ¿Tienen una campaña de construcción de enlaces más eficaz que la tuya?
• ¿Tienen mejor contenido relevante para su público objetivo que el que usted tiene en su sitio?
• ¿Tienen cosas que puedas agregar o mejorar en tu sitio web?
• ¿Tienen una mejor cobertura de palabras clave para sus servicios o productos?

Obtendrá información valiosa para informar decisiones estratégicas y mejorar su presencia en línea al evaluar minuciosamente a sus competidores.

• Consola de búsqueda

Además, debe consultar la pestaña de rendimiento de Google Search Console. Hacerlo le permitirá determinar si sus impresiones y clics cambiaron para páginas de destino específicas. Si nota caídas significativas después de la fecha de lanzamiento, el cambio puede deberse a la actualización. Por este motivo, debe comprobar las palabras clave o páginas de destino afectadas. También debe utilizar el filtro de apariencia de búsqueda para saber qué resultados enriquecidos aparecen en su sitio. Esta información puede ayudarle a determinar qué grupos de palabras clave o áreas específicas de su sitio web se vieron afectadas por la actualización.

• Analítica

También puedes consultar tu perfil de Google Analytics y combinar sus datos con la información que encontraste en Google Search Console. Esta estrategia le permite ver qué contenido o aspectos del sitio web necesita mejorar. Consulte el informe de su página de destino en la categoría de comportamiento. Luego, reduzca los datos filtrando los resultados por tráfico orgánico. Puede buscar los problemas que encontró utilizando los datos de Google Search Console.

Qué deben hacer los expertos en SEO después de la actualización

Como siempre, Google no ofreció información detallada sobre su nueva actualización de algoritmo central. Como resultado, no existen procedimientos específicos para optimizar su sitio después de esta actualización. Sin embargo, hay cosas sencillas que puede hacer para asegurarse de que su contenido siga ocupando un lugar destacado incluso después del lanzamiento. Google recompensa los sitios que practican EEAT, lo que significa que mantener contenido de alta calidad sigue siendo crucial hoy en día. Lea a continuación para obtener más consejos de SEO después de la actualización principal.

Evite las prácticas de Black Hat SEO

Los sitios web que utilizan estas tácticas de SEO de sombrero negro pueden experimentar resultados inconsistentes. Dado que no ofrecen respuestas valiosas y relevantes a los usuarios, estos sitios sólo pueden experimentar picos de tráfico principalmente superficial. Además, Google puede penalizar a los sitios web que practiquen SEO de sombrero negro. Las prácticas comunes de sombrero negro incluyen:

• Usar títulos, enlaces o textos ocultos
• Enviar spam
• Duplicar contenido
• Relleno de palabras clave
• Ocultar URL o contenido

Los sitios web que utilizan estos métodos experimentarán un breve aumento de visibilidad, pero eventualmente abandonarán las SERP. No proporcionan nada relevante a los usuarios y perderán la atención que reciben con el tiempo.

Piense en la experiencia del usuario

La experiencia del usuario sigue siendo uno de los factores relevantes que los motores de búsqueda consideran a la hora de clasificar el contenido. Este factor está centrado en el usuario, algo que Google sigue priorizando y defendiendo. Si desea una alta participación en línea, desea que los visitantes del sitio puedan navegar fácilmente por su sitio web. Consulte las siguientes recomendaciones para iniciar un sitio web y garantizar una experiencia de usuario positiva:

• Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles
• Evite el uso de ventanas emergentes u otros anuncios intrusivos.
• Mejorar la velocidad de la página
• Aumentar la legibilidad
• Considere la accesibilidad y la navegación

Proporcionar contenido de alta calidad

Recuerde que los motores de búsqueda como Google dan mucha importancia al contenido relevante y de alta calidad. EEAT ha desempeñado un papel crucial en la clasificación del contenido en las SERP de Google durante años. Vuelva a verificar y vea si su sitio web tiene problemas que podrían afectar su clasificación, como problemas de legibilidad, exceso de palabras clave, contenido duplicado, extraído e irrelevante.

Si tiene dificultades para actualizar su trabajo anterior o generar nuevo contenido relevante, puede utilizar herramientas de inteligencia artificial (IA) generativa para comenzar. No es necesario que se limite a utilizar ChatGPT solo para Gmail. Esta herramienta puede ayudar a ahorrar tiempo y esfuerzo al actualizar su contenido. Sin embargo, recuerde que las herramientas de inteligencia artificial nunca son 100 por ciento precisas. Sería mejor no depender únicamente de las herramientas de IA generativa, así que agregue su conocimiento y experiencia únicos a lo que producen.

Por ejemplo, una startup en Hong Kong puede utilizar herramientas de creación de contenido de inteligencia artificial para obtener una lista de ideas de blogs para publicar publicaciones únicas y relevantes para su audiencia. La empresa puede incluso contratar profesionales de SEO de Hong Kong que puedan realizar esta tarea para garantizar la calidad de su contenido.

Monitorear las métricas del sitio

Recuerde monitorear las métricas críticas para tener una idea del rendimiento de sus campañas de SEO. Hacerlo le permitirá verificar si hay cambios significativos en los visitantes de la página, el tiempo en la página, las sesiones y el posicionamiento de las palabras clave.

Estrategia de SEO en 2023: adelántese a la competencia de SEO

Recuerde que Google siempre estará centrado en el usuario. Por ejemplo, esta nueva actualización se está implementando para aumentar la satisfacción del usuario y el contenido relevante para el usuario a la cima de las SERP. Si usted es uno de los innumerables expertos en SEO que luchan por obtener la actualización principal, es hora de dar un paso atrás y desarrollar un nuevo plan de optimización. Esta actualización requiere una reevaluación exhaustiva de su sitio web y un análisis de dónde mejorar. Cambie su enfoque para llevar la calidad de su contenido y sitio web al siguiente nivel.