Actualización de contenido útil de Google 2023 y su impacto en su SEO

El algoritmo de búsqueda de Google está en constante evolución para satisfacer mejor las necesidades de los comportamientos cambiantes de los usuarios y los avances tecnológicos. Con cientos de actualizaciones cada año en un esfuerzo por mejorar los resultados de búsqueda y crear una experiencia de usuario satisfactoria, no es de extrañar por qué Google ha capturado una parte importante del mercado.

La primera actualización del algoritmo de contenido útil de Google terminó de implementarse el 9 de septiembre de 2022 y pronto fue seguida por otra iteración en diciembre de 2022 que perfeccionó aún más el clasificador y amplió sus capacidades a idiomas distintos del inglés.

En mayo de 2023, nos burlaron de otro conjunto de ajustes a la actualización de contenido útil de Google que busca recompensar el contenido con experiencia única y descubrir "gemas ocultas". La fecha exacta aún no se ha revelado, pero se lanzará en algún momento de los próximos meses.

¿Qué implica esta nueva actualización para tu negocio y cómo puedes prepararte para ella? Con Google controlando más del 90% del mercado mundial de motores de búsqueda, esta es una pregunta importante a considerar si desea que sus esfuerzos de SEO den frutos y que su sitio web domine la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

En este blog, compartimos todo lo que sabemos sobre esta nueva actualización hasta el momento y cómo puede adaptar su futura estrategia de contenido para tener éxito con los próximos cambios.

¿ Qué es la actualización de contenido útil de Google ?

La actualización del algoritmo de contenido útil es parte de los esfuerzos más grandes de Google para proporcionar a los usuarios contenido valioso y una experiencia de búsqueda satisfactoria. Este sistema genera una señal en todo el sitio que promueve el contenido original centrado en las personas y degrada el contenido de bajo valor que se ha escrito con el único propósito de ascender en los resultados de búsqueda. El objetivo es mostrar información que sea realmente útil y que cumpla con las expectativas y la intención de búsqueda de los usuarios.

¿ Cómo funciona la actualización del algoritmo de contenido útil ?

El algoritmo de contenido útil es un modelo de aprendizaje automático totalmente automatizado, también conocido como "clasificador", que clasifica el contenido como útil o inútil. Con esta actualización de Contenido útil de Google, los sitios web con una gran cantidad de contenido inútil obtienen un desempeño deficiente en los resultados de búsqueda y pierden su visibilidad orgánica, mientras que los sitios web que se considera que ofrecen contenido útil son recompensados ​​con una clasificación más alta. Pero simplemente ofrecer contenido de alto valor no es suficiente porque el clasificador también analiza otros aspectos de la página, como la longitud del contenido, la estructura, el formato, la accesibilidad y la experiencia general del usuario.

Las señales generadas por el clasificador se ponderan, por lo que cada vez que el clasificador detecta contenido poco útil, almacena esta información para futuras evaluaciones. La documentación de actualización de contenido útil de Google dice que "cualquier contenido, no solo el contenido inútil, en los sitios que se determina que tienen cantidades relativamente altas de contenido inútil en general tiene menos probabilidades de funcionar bien en la búsqueda". Sin embargo, "algunos contenidos centrados en las personas en sitios clasificados como poco útiles aún podrían clasificarse bien si hay otras señales que identifiquen ese contenido centrado en las personas como útil y relevante para una consulta".

Mayor enfoque en el contenido con experiencia única

GWI informó que la intención principal del 57,8% de los usuarios de Internet es encontrar información. Quieren respuestas precisas a su consulta, entregadas de manera concisa y atractiva. La nueva actualización de contenido útil de Google comprenderá mejor el contenido original creado desde un punto de vista personal o experto para ofrecer información más relevante a los usuarios.

Esta nueva actualización del algoritmo de contenido útil mejorará los resultados de búsqueda al:

• Centrarse más en el contenido con experiencia única y experiencia de primera mano.
• Enriquecer los resultados con contenido de lugares difíciles de encontrar, como foros de discusión, sitios de preguntas y respuestas, redes sociales, comentarios y blogs menos conocidos.

Para este esfuerzo, Google también anunció una nueva característica, 'Perspectivas' que permitirá a los usuarios filtrar los resultados y solo mostrar información que proviene de experiencias personales en lugar de conocimientos refritos que se han publicado solo para obtener más clics.

Importancia de EEAT para la elaboración de contenido original

Con la segunda iteración de la actualización de contenido útil de Google en diciembre de 2022, el gigante tecnológico agregó 'Experiencia' como un criterio de evaluación de búsqueda adicional a sus Pautas de calificadores de calidad. EAT ahora es 'EEA-T', también denominado 'Double EA-T'.

Además de la experiencia, la autoridad y la confiabilidad, este punto de referencia actualizado del algoritmo de contenido útil también evalúa si el contenido de un sitio web demuestra "que se produjo con cierto grado de experiencia, como con el uso real de un producto, habiendo visitado un lugar". o comunicar lo vivido por una persona”. Por ejemplo, si desea información sobre las últimas estrategias de SEO, querrá ver contenido producido por un experto en la materia (SME) como Coalition Technologies, que ha trabajado con miles de clientes y tiene información valiosa derivada de la experiencia práctica.

En estas pautas para la actualización de contenido útil de Google, el motor de búsqueda también ha enfatizado el principio fundamental de confiabilidad en el que se centra la búsqueda. La pericia, la autoridad y la experiencia son necesarias para captar los matices de cómo las personas buscan información y las diversas fuentes y formatos en los que se puede encontrar información útil. Pero todos estos, en última instancia, giran en torno a descubrir información precisa y confiable.

¿Qué significa esto para su estrategia de SEO?

La próxima actualización de contenido útil de Google se mantendrá fiel al objetivo inicial, al mismo tiempo que enfatiza la importancia de crear contenido único que sea confiable y muestre autoridad y experiencia. Si es un estratega de SEO o propietario de un negocio, esto significaría modificar su estrategia para crear contenido convincente escrito para personas por personas.

El impacto de la actualización del algoritmo de contenido útil no se ha acercado al de las actualizaciones principales como Florida y Panda, pero Google ha dejado en claro una y otra vez que la era del relleno de palabras clave y la escritura para los motores de búsqueda ha pasado hace mucho tiempo y es hora de reenfocarse. sobre el propósito original con el que se desarrollaron los motores de búsqueda. Tomar medidas para mantenerse alineado con la nueva actualización de contenido útil de Google ahora garantizará que sus esfuerzos de SEO permanezcan preparados para el futuro.

¿Tu contenido es primero para las personas o primero para el SEO?

Cambiar su estrategia de SEO de acuerdo con estas nuevas actualizaciones requiere una mejor comprensión de qué contenido útil es y qué no lo es. En sus directrices, Google ha descrito el contenido útil como:

• Contenido centrado en las personas que satisface la intención del usuario con información original de las pymes.
• Optimizado con las mejores prácticas de SEO para mejorar la experiencia general del usuario.

Nuestra Guía de SEO de WordPress y la Lista de verificación de SEO de Shopify brindan más detalles sobre todas las mejores prácticas de SEO que puede poner en práctica de inmediato para cumplir con la actualización de contenido útil de Google y obtener la clasificación de su sitio web. La plataforma que utiliza para su negocio puede diferir, pero las estrategias compartidas en estas dos publicaciones también se aplicarán a ella.

La auditoría del contenido actual de su sitio web es un paso importante para determinar cómo debe diseñar una estrategia para su contenido futuro para la actualización del algoritmo de contenido útil. La siguiente tabla resume las características compartidas por Google que ayudan a distinguir el contenido centrado en las personas frente al contenido centrado en el motor de búsqueda.

Si su contenido o sitio web coincide con las características de la columna de la izquierda, ¡felicidades! Está creando contenido centrado en las personas que es relevante, informativo y compatible con las actualizaciones de contenido útil de Google. Cualquier contenido que sea específico, procesable, actualizado y relacionable obtiene un visto bueno de la actualización del algoritmo de contenido útil. De lo contrario, ya es hora de que vuelva a evaluar seriamente su estrategia de creación de contenido para cumplir con las pautas de actualización de Google.

A raíz del auge de la inteligencia artificial generativa, Google aún prioriza el contenido y las estrategias dirigidos por humanos o producidos por humanos sobre la copia generada por IA, que es más probable que se considere inútil, especialmente cuando obviamente se crea y publica con el único propósito de monetización No será un buen augurio para la clasificación de su sitio web y es probable que vea caer su alcance orgánico en su panel de control de Analytics.

En este caso, recomendamos eliminar o revisar todas las instancias de contenido inútil. El clasificador de Google monitorea continuamente los sitios nuevos y existentes, por lo que deshacerse del contenido inútil mediante revisiones lo ayudará a recuperar la visibilidad de búsqueda después de que el clasificador registre los cambios.

Adaptación de su estrategia de SEO para la actualización de contenido útil de Google

Además de eliminar contenido antiguo e inútil para mantener la calidad en todo el sitio, existen otros pasos importantes que puede seguir para optimizar su estrategia de creación de contenido para la actualización del algoritmo de contenido útil. Vamos a repasarlos uno por uno.

1. Cíñete a las Directrices de Google

Las Directrices para los evaluadores de calidad de búsqueda de Google son una documentación completa que establece en detalle todo lo que necesita saber para crear contenido útil, confiable y centrado en las personas y optimizar su sitio web con las mejores prácticas de SEO en la página, así como técnicas de SEO fuera de la página para el Actualización de contenido útil de Google.

2. Analiza tu audiencia y su intención de búsqueda

Obtenga una comprensión más profunda de para quién está escribiendo y qué esperan o buscan. Cree una imagen de cliente y realice una investigación de la competencia para satisfacer mejor las necesidades de su público objetivo.

3. Demostrar autoridad con ideas originales

Establézcase como un experto proporcionando una perspectiva única y datos originales que muestren claramente su conocimiento sobre el tema. Manténgase alejado de los títulos de clickbait, las respuestas vagas y el contenido escaso con un número bajo de palabras que no responde suficientemente a la consulta del buscador y va en contra de las pautas de actualización de contenido útil de Google. Su contenido debe informar al lector y ayudarlo a lograr sus objetivos. Verifique todo y realice una limpieza general de SEO con regularidad para mantener la relevancia.

4. Opere dentro de su área de especialización

No se desvíe de su nicho y persiga temas no relacionados que puedan ser tendencia. Concéntrese en un tema a la vez y ofrezca información relevante y detallada sin agrupar varios temas. Siga las indicaciones de su competidor para determinar cuánto tiempo debe durar su contenido si desea superarlos con la nueva actualización de contenido útil de Google.

5. Trabaja para mejorar tu experiencia de usuario

Recuerde el concepto de EEAT al crear su contenido para enviar una señal positiva a la actualización del algoritmo de contenido útil. Asegúrese de que su sitio sea rápido, seguro y fácil de navegar. Use el formato, las etiquetas y las categorías adecuadas. Haga que el contenido sea visualmente interesante con videos, infografías, imágenes, etc., y aproveche el texto alternativo y los nombres de archivo para su beneficio. El 63% del tráfico de búsqueda orgánica de Google en EE. UU. proviene de dispositivos móviles, por lo que la optimización de su sitio web para dispositivos móviles también es fundamental.

Prepare su SEO para el futuro con Coalition Technologies

La actualización de contenido útil de Google que se lanzará pronto marca otro hito en los esfuerzos del motor de búsqueda para lograr una mejor experiencia de búsqueda centrada en el ser humano. La evolución del comportamiento humano y, en consecuencia, de los motores de búsqueda, es rápida en este mundo cada vez más digitalizado y depende de nosotros asegurarnos de mantenernos alerta y adaptarnos a estos cambios o arriesgarnos a quedarnos atrás.

Si desea mantenerse por delante de sus competidores para todos los cambios futuros, es clave asociarse con una agencia de marketing SEO dedicada. En Coalition Technologies, nuestro equipo de expertos experimentados ha ayudado a miles de nuestros clientes a impulsar un crecimiento sostenible y generar millones en ingresos al aumentar su exposición de búsqueda orgánica. Póngase en contacto con nuestro equipo hoy para optimizar su sitio web para la próxima actualización de contenido útil de Google y llevar su negocio a nuevas alturas.