Google para organizaciones sin fines de lucro: su guía completa de Google Ad Grants

Google Ad Grants, o Google para organizaciones sin fines de lucro, es el secreto peor guardado en la industria publicitaria. A pesar de que tantas organizaciones sin fines de lucro desconocen esta espectacular oferta, Google aún ha logrado otorgar más de $ 9 mil millones en publicidad gratuita a más de 115,000 organizaciones sin fines de lucro en todo el mundo.

Increíble, ¿verdad?

Pensamos que sí. Sin embargo, siempre nos sorprende que las organizaciones sin fines de lucro que nos contactan acerca de la publicidad de pago por clic (PPC) y más no hayan oído hablar de ella. Sin embargo, no estamos tan sorprendidos como ellos cuando descubren lo que se están perdiendo.

Las subvenciones de Google para organizaciones sin fines de lucro son nada menos que revolucionarias. Los resultados son sorprendentes para organizaciones sin fines de lucro como organizaciones benéficas y ONG que aprovechan el trato dorado de Google. Estas organizaciones pueden ver un aumento meteórico en el tráfico y la atención del sitio en unos pocos meses. Pero solo si utilizan sabiamente los recursos gratuitos de Google.

¿Qué es Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro? ¿Como funciona? ¿Y para quién está disponible? Eso es lo que estamos respondiendo en esta guía. Cubriremos todo lo que necesita hacer para comenzar con Google Ad Grants.

¿Google otorga subvenciones a organizaciones sin fines de lucro?

¡Sí! Desde 2003, el programa de subvenciones de Google Ad ha otorgado generosamente miles de millones en apoyo publicitario a organizaciones sin fines de lucro. El dinero proporcionado se puede utilizar para promover sus misiones e iniciativas dentro de los resultados de búsqueda de Google. Eso significa que cualquier persona que busque términos relacionados encontrará su organización sin fines de lucro en la posición número 1, justo en la parte superior de la página.

No hace falta decir que esta es una oportunidad espectacular. Las empresas gastan miles para capturar el primer puesto a través de PPC o la optimización de motores de búsqueda (SEO). Google lo está regalando 100% gratis.

La pregunta más importante es: ¿quién es apto para Google Ad Grants?

Los requisitos de elegibilidad varían según el país. La organización sin fines de lucro siempre debe estar registrada como una organización benéfica en uno de los países enumerados por Google y una organización sin fines de lucro verificada por TechSoup o el socio local de TechSoup.

En los EE. UU., las organizaciones deben ser reconocidas por el IRS como “organizaciones 501(c)(3) exentas de impuestos formadas con fines benéficos, educativos, religiosos, literarios, científicos u otros fines exentos de impuestos”. Además, las organizaciones, como las iglesias, se consideran automáticamente exentas de impuestos. Finalmente, las organizaciones patrocinadas fiscalmente no son elegibles para el programa Google para organizaciones sin fines de lucro.

Puede ver todas las pautas de elegibilidad completas aquí.

No es elegible para Google para organizaciones sin fines de lucro si su organización es:

• Una entidad u organización gubernamental
• Un hospital u organización de atención médica (son elegibles las organizaciones benéficas o las fundaciones asociadas con organizaciones de atención médica).
• Una escuela, institución académica o universidad (las ramas filantrópicas de las organizaciones educativas son elegibles). Obtén más información sobre Google for Education, el programa de Google para instituciones educativas.

¿Qué es Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro?

En resumen, Google para organizaciones sin fines de lucro es un grupo de dinero en efectivo gratuito disponible para que las organizaciones sin fines de lucro elegibles lo usen para ascender a la cima de las clasificaciones de Google. Las organizaciones pueden acceder a hasta $10,000 por mes de publicidad en especie. Siempre que ese dinero se use para promover la organización sin fines de lucro, Google no tiene otras estipulaciones.

¡Es realmente un cambio de juego!

Una vez que una organización califica para la subvención, no hay fecha de vencimiento. Las organizaciones sin fines de lucro deben mantener su posición establecida en los requisitos de Google, pero eso es todo. Publicidad gratuita sin fin, mes tras mes.

Google Ads es la principal plataforma de publicidad digital. En 2021, Google experimentó 7810 millones de búsquedas diarias, o aproximadamente 2,85 billones de búsquedas al año. Esa es la audiencia más grande de la historia y permite el marketing masivo en una escala antes desconocida.

Su anuncio aparecerá en la parte superior de la página de resultados de búsqueda cuando un usuario realice una búsqueda en Google. Estos resultados pagados aparecen antes y después de los resultados orgánicos; los notará debido al marcador "Anuncio" al lado de la URL.

Como cualquier otro anuncio de Google, deberá seguir las prácticas recomendadas para obtener los mejores resultados. Eso puede significar hacerlo usted mismo, pero muchas organizaciones sin fines de lucro contratan a una empresa profesional de anuncios de Google para administrar sus cuentas. Teniendo en cuenta que debe mantener una tasa de clics (CTR) del 5% cada mes y evitar las peores prácticas, contratar ayuda profesional puede ser clave para mantenerse calificado para la subvención.

Primeros pasos con Google Grants para organizaciones sin fines de lucro

Deberá completar cinco sencillos pasos para comenzar con Google Grants para organizaciones sin fines de lucro. Siga estos pasos para comenzar a aumentar el tráfico de su sitio:

1. Revisar los requisitos de elegibilidad

Consulte los requisitos enumerados anteriormente para obtener más información sobre si es elegible. Deberá revisar los requisitos específicos de su país.

Obtén más información sobre las pautas de elegibilidad de Google.

2. Envíe una solicitud para una cuenta de Google para organizaciones sin fines de lucro

Si cumple con los requisitos de elegibilidad de Google, puede enviar una solicitud. Vaya a Google para organizaciones sin fines de lucro y haga clic en Comenzar. A continuación, debe seguir los pasos indicados. En los EE. UU., Google enviará sus datos directamente a TechSoup para su verificación. Fuera de los EE. UU., deberá registrarse directamente con su socio TechSoup local; por ejemplo, en el Reino Unido, Irlanda y Nueva Zelanda, Percent es el verificador local.

Consulte aquí para obtener más información sobre cómo obtener la verificación.

3. Espera la verificación

Por lo general, recibirá contacto de TechSoup dentro de 2 a 14 días hábiles. TechSoup solicitará cualquier información adicional o documentación requerida para verificar su organización.

Si TechSoup o un socio local de TechSoup ya lo verificaron, deberá usar el token de validación para solicitar una cuenta de Google para organizaciones sin fines de lucro. Encuentre su token de validación de TechSoup iniciando sesión en su cuenta; debería parecerse a 123c492@NonprofitName.

Su token de validación de TechSoup caducará después de 60 días. Sin embargo, siempre puede crear un nuevo token de validación a través de su cuenta.

4. Productos activos de Google para organizaciones sin fines de lucro

Una vez que haya sido completamente verificado, estará listo para comenzar. Deberá activar qué productos de Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro desea utilizar. Hay cuatro productos principales de Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro que puede utilizar:

• Google Workspace para organizaciones sin fines de lucro. Ayuda a las organizaciones sin fines de lucro a colaborar mediante aplicaciones comerciales como Gmail, Docs, Calendar, Drive y Google Meet.
• Google Ad Grants para organizaciones sin fines de lucro. Llegue a los donantes, reclute voluntarios y cree conciencia a través de publicidad en especie en la Búsqueda de Google.
• Programa sin fines de lucro de YouTube. Cuente su historia a través de videos inmersivos para captar la atención de una audiencia global.
• Google Earth y Mapas. Realice un seguimiento del impacto de su organización a través de cautivadoras visualizaciones de datos en Google Maps Platforms. Puede ayudar a las personas a localizar los recursos más cercanos a ellos.

5. Comience a construir su cartera de publicidad

La activación es el último paso antes de la zambullida. Ahora es el momento de ser creativo. Ya sea que desee comenzar a crear videos atractivos o generar tráfico en el sitio a través de Google Ad Grants, ahora tiene las herramientas para aprovechar al máximo su cuenta de Google para organizaciones sin fines de lucro.

Puede explorar los tutoriales en video de Google y las guías prácticas para obtener más información. El Centro de ayuda de Google Ad Grants también presenta los conceptos básicos detrás de la creación de subvenciones: si todo es un poco abrumador, no está solo. Siempre estamos listos para ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a explorar las herramientas que tienen a su disposición. Lo ayudaremos a dominar Google Ad Grants para llegar a tantos ojos entusiastas como sea posible.

Cómo mantenerse calificado para Google Ad Grants

Si bien Google Ads Grants para organizaciones sin fines de lucro siempre está disponible mientras siga siendo elegible, Google no permite que las organizaciones sin fines de lucro abusen de su sistema. Las organizaciones deben cumplir con la política de Ads Grants y entregar anuncios de alta calidad a los buscadores.

Estas son las reglas que debe seguir:

• No se permiten palabras clave de una sola palabra
• No se permiten palabras clave demasiado genéricas
• No se permiten palabras clave con un nivel de calidad de 1 o 2
• Debe mantener una tasa de clics (CTR) del 5% cada mes
• Debe tener un seguimiento de conversión válido, si corresponde
• Debe tener al menos 2 anuncios por grupo de anuncios
• Debe tener al menos 2 grupos de anuncios por campaña
• Debe tener al menos 2 extensiones de anuncio de enlace de sitio
• Debe responder a la encuesta del programa

Si no cumple con estos criterios, se eliminará su concesión y se verá obligado a pagar por sus anuncios de Google en el futuro. Algunos de estos criterios son bastante estrictos y requieren la ayuda de una agencia profesional de Google Ads.

Cómo usar Google Ad Grants

Al igual que para cualquier empresa, usar Google Ad Grants consiste en maximizar el atractivo de su anuncio. Todas las técnicas son las mismas, ya sea una empresa o una organización sin fines de lucro. Estos son algunos de los mejores consejos y trucos para probar:

1. Optimiza tus palabras clave

Las palabras clave son la base de casi toda la publicidad en línea. Estos están relacionados con los términos que los usuarios buscan en Google. Si un término de búsqueda contiene o se relaciona con su palabra clave, competirá con otros anunciantes en el precio de aparición.

Es por eso que seleccionar los términos de búsqueda correctos es fundamental. Deberá equilibrar algunos factores: volumen de búsqueda, competitividad y costo. Idealmente, desea aparecer para palabras clave de bajo costo, alto volumen y baja competitividad: esa es la gallina de los huevos de oro.

Las organizaciones sin fines de lucro tienen una ventaja sobre otros anunciantes porque es probable que tengan más dinero para gastar. Eso significa que puede buscar palabras clave de alto costo más competitivas. Sin embargo, también debe considerar palabras clave de menor volumen con una mayor intención de búsqueda, donde es más probable que los usuarios estén interesados ​​en su misión. Por ejemplo, elija "bombas de agua en África" ​​en lugar de solo "bombas de agua".

2. Usa palabras clave negativas

Las palabras clave negativas son términos para los que no desea aparecer. Estas palabras clave desperdician su presupuesto publicitario con clics innecesarios. Deberá revisar su informe mensual para dichas palabras clave y agregarlas a su lista de palabras clave negativas. Cuantas más palabras clave negativas acumule, más preciso será su anuncio.

Las palabras clave negativas pueden estar relacionadas con temas irrelevantes para su organización sin fines de lucro o fuera del alcance de sus servicios; por ejemplo, si se especializa en ayuda para personas afectadas por huracanes, no desea mostrar nada relacionado con tsunamis o terremotos.

3. Esparce palabras poderosas en tu copy

Las palabras poderosas hacen lo que dicen: obligan, energizan, emocionan e involucran a las personas para que hagan clic en su anuncio. Palabras como "usted", "clic", "aumentar", "apúrate", "rápido" u "oportunidad" atraen a los lectores; queremos saber más.

Evita abusar de estas palabras o sonarás hiperbólico. Menos es definitivamente más. Pero rociar uno o dos dentro de su copia puede aumentar significativamente su tasa de clics.

4. Incluir extensiones

Las extensiones de anuncios aumentan el tamaño de su anuncio en la página al incluir más información. Las extensiones incluyen vínculos a sitios, horarios de apertura, direcciones, descripciones y más. Sin costo adicional, las organizaciones sin fines de lucro pueden lograr tasas de conversión y de clics más altas.

Las extensiones de texto destacado, por ejemplo, le permiten agregar otro llamado a la acción a su anuncio. Ya sea que desee que alguien "aprenda más", "done hoy" o "apoye la causa", esta simple extensión puede tener un impacto enorme.

5. Diríjase a ubicaciones específicas

No desea competir a nivel nacional si es una organización benéfica o sin fines de lucro local. Sus esfuerzos son locales; su publicidad también debería serlo. Ahí es donde entra en juego la orientación geográfica. Esta función le permite ajustar sus ofertas a ciertas ubicaciones, podría ser un país específico o incluso un estado.

Aumentará significativamente su tasa de conversión, mejorará la precisión de su anuncio y recibirá un puntaje de calidad más alto, un factor clave que determina el éxito de su anuncio. ¡Es una técnica de ganar-ganar!

Además, si recibe más donaciones de una región específica, tiene sentido gastar más en esa ubicación que en cualquier otra parte. La orientación geográfica le permite personalizar sus ofertas para aumentar su relevancia.

6. Prueba tu copia

Incluso el redactor más experimentado no sabe cómo se recibirá su trabajo. A veces, una pieza sólida de copia fracasa: sucede. Es por eso que siempre debes realizar pruebas A/B. Google le permite probar diferentes combinaciones de texto para ver qué variaciones producen los mejores resultados.

Experimentar con palabras clave, grupos objetivo y regiones aumentará o disminuirá sus interacciones y CTR. Si bien deberá hacer algunas conjeturas, a veces una configuración puede sorprenderlo. Vea lo que funciona para usted.

7. Centrarse en la búsqueda móvil

El móvil es el futuro de la búsqueda. Piense en la frecuencia con la que busca información en su teléfono en comparación con una computadora de escritorio o portátil. Para la mayoría de las personas, lo primero supera a lo segundo. De hecho, en 2018, el 58 por ciento de los visitantes del sitio web usaron sus teléfonos inteligentes.

Puede crear una campaña específica de Google Ads para dispositivos móviles, completa con nuevas descripciones, páginas de destino y más. Te sorprenderá lo exitosos que pueden ser.

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Con demasiada frecuencia, las organizaciones sin fines de lucro descubren este programa fenomenal pero no logran aprovecharlo al máximo. Aquí en Clicta Digital, estamos comprometidos a apoyar y ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a medida que se aventuran en el mundo de Google Ads. Lo hemos hecho antes.

De hecho, como miembro de 1% for the Planet, creemos en el valor de las organizaciones sin fines de lucro y de las empresas que hacen su parte. Nos encanta desbloquear los beneficios sensacionales que vienen con Google Ad Grants y Google para organizaciones sin fines de lucro.

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