Google EEAT: ¿Qué cambios se realizaron realmente?

Todos sabemos que Google actualiza constantemente su algoritmo de búsqueda. En 2022, se agregaron 10 actualizaciones significativas a la lista de actualizaciones de clasificación de la Búsqueda de Google. Uno de los cambios más significativos fue la introducción de Google EEAT en las pautas de calificación de calidad de búsqueda de Google.

La mayoría de los equipos de marketing y creadores de contenido ya conocían el concepto de Google EAT (experiencia, autoridad, confiabilidad). Sin embargo, el 15 de diciembre de 2022 , Google anunció su última actualización de fórmula, agregando una "E" adicional al acrónimo. Esta nueva "E" significa experiencia.

Esta es una actualización menor. Google declaró que esta última actualización no debería afectar sus procesos si ha seguido de cerca las pautas originales de EAT. Hoy, veremos de cerca cómo este cambio afecta su estrategia de contenido y por qué es importante.

Conclusiones clave

• Google representa más del84% del mercado de búsqueda global, lo que lo convierte en uno de los motores de búsqueda más populares del mundo.Lo más probable es que su audiencia esté pasando su tiempo buscando información aquí.

• Google ahora procesamás de 3500 millones de búsquedas diarias, lo que hace que prestar atención a las pautas de clasificación de Google sea fundamental para su estrategia de SEO.

• Google considera cientos de factores alclasificar las páginas , pero seguir las pautas de la EEAT lo ayudará a pasar algunas de las señales más importantes.

¿Qué es Google EEAT?

La última actualización de las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda ahora requiere que los escritores de contenido demuestren experiencia personal con los temas sobre los que están escribiendo.

La experiencia se determina en función del "grado en que el creador de contenido tiene la experiencia necesaria de primera mano o de vida para el tema".

Sin ella, se cuestiona la autoridad general de su contenido y experiencia en el tema. ¿El resultado? Los lectores pueden perder la confianza en su marca.

¿Cambia esto lo que Google considera el componente más importante de la escritura en línea?

En un momento, demostrar experiencia, autoridad y confiabilidad compartieron la misma importancia al determinar la calidad del contenido de un sitio web. Google ha declarado que establecer confianza es el miembro "más importante" de la fórmula EEAT.

Fuente: Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google

Para establecer la confianza, debe poder marcar todas las casillas para demostrar experiencia, pericia y autoridad.

Fuente: Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google

5 formas en que Google EEAT puede afectar su estrategia de marketing de contenido

Este cambio en las pautas de Google no debería afectar tanto su estrategia de SEO y marketing de contenido . Sin embargo, agregar "experiencia" a la mezcla lo diferenciará de los competidores que aún intentan escribir para los motores de búsqueda y no para su audiencia.

Aquí hay cinco formas en que implementar Google EEAT en su estrategia de marketing de contenido puede ayudarlo a establecer una relación confiable con su audiencia. También puede aumentar el valor que su contenido proporciona a su mercado:

1. Prueba que la experiencia genuina atrae audiencias genuinamente interesadas

Uno de los mayores desafíos que enfrentan los especialistas en marketing hoy en día es sobresalir entre la creciente competencia. Las estrategias comunes utilizadas para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda, como tener una estrategia de SEO y una estrategia de sindicación de contenido, pueden ayudarlo a encontrar su público objetivo.

Sin embargo, eso es sólo la mitad de la batalla. Una vez que haya captado su atención, es hora de demostrar por qué su contenido es tan valioso. Al implementar las pautas actualizadas de Google EEAT en su contenido, compartirá su experiencia y conocimientos de primera mano sobre un tema con su mercado.

Por ejemplo, supongamos que dirige una empresa de marketing que intenta convencer a los clientes potenciales de que puede ayudarlos a mejorar su estrategia de redes sociales. Al crear contenido que implemente su experiencia de primera mano en la creación de estrategias de redes sociales para otros (que puede probar a través de testimonios de clientes o estudios de casos), está mostrando, no diciendo, a su audiencia lo que puede hacer.

Cuando se hace correctamente, su contenido será tan valioso que su público objetivo estará ansioso por compartirlo con otros. Esto también ayudará a Google a determinar que su contenido tiene la autoridad suficiente para clasificarse más alto en los resultados de búsqueda y lo ayudará a crear una relación de confianza con su audiencia. Este ciclo continuará generando impulso y atraerá más tráfico que esté genuinamente interesado en lo que tiene para ofrecer.

2. Garantiza que está compartiendo contenido auténtico con valor real

En un día en que la creación de contenido de IA se está apoderando de la industria, el contenido genérico que solo cubre lo básico puede inundar a los lectores. Si bien estas herramientas de IA son excelentes para generar ideas, depende del escritor ampliar estas ideas brindando su experiencia única al lector. Esto le dará a su contenido la voz experta y autorizada para brindarle a su audiencia la información que necesita y lo ayudará a generar confianza, credibilidad y valor para el cliente .

Puede compartir historias personales respaldadas por capturas de pantalla de usted haciendo el trabajo en el que dice tener experiencia. O puede incluir el testimonio de un cliente que respalde su experiencia trabajando con ellos.

3. Permite que su audiencia obtenga una visión más profunda

Algo que a algunos creadores de contenido les resulta problemático es que probar la experiencia es más complejo de lo que solía ser. Sin embargo, esto simplemente no es cierto.

Por ejemplo, muchos formatos de contenido diferentes están diseñados para demostrar ejemplos de experiencia personal y autoridad, que incluyen:

• Estudios de caso
• infografías
• Reportes de investigación
• seminarios web
• Libros blancos

Estos formatos de contenido se basan en la experiencia de los colaboradores para demostrar su pericia y generar confianza.

4. Te ayuda a construir relaciones más auténticas con tu audiencia

Los estudios muestran que más del 80% de los consumidores creen que la confianza es esencial para construir relaciones auténticas. Con otro 62 % de los consumidores que dice que las marcas deben preocuparse más por ellos (y un 60 % que dice que compraría más si se sintiera atendido), implementar las pautas actualizadas de Google EEAT nunca ha sido tan crítico.

Recuerde, Google ahora considera que la confianza es el factor más crucial en la búsqueda. Para hacer eso, deberá desarrollar su experiencia y autoridad en función de sus experiencias personales.

5. Le permite convertirse en un experto confiable en su industria/nicho

Al implementar todos los pasos de la fórmula EEAT de Google, va más allá para demostrar que es un experto en la industria. Eso es porque le ha demostrado al gigante de los motores de búsqueda que ha tomado las medidas necesarias para satisfacer las necesidades de su audiencia.

Fuente: Google

Google EEAT es más simple de lo que piensas

Seguir Google EEAT le permite generar confianza y credibilidad para su sitio web. Le permite convertirse en un experto de la industria y le asegura a su audiencia que tiene experiencia y conocimientos. Si sigue las pautas de Google EEAT, puede estar seguro de que está brindando a su audiencia contenido de calidad.