Google Dynamic Search Ads 101: la guía definitiva
Publicado: 2023-07-13¿Qué son los anuncios dinámicos de búsqueda?
Los anuncios dinámicos de búsqueda son, como era de esperar, dinámicos. Los anuncios se denominan técnicamente "anuncios de búsqueda dinámicos expandidos", que es un tipo de anuncio único que solo se puede usar en grupos de anuncios que utilizan exclusivamente objetivos de anuncios dinámicos.
El título del anuncio, la URL visible y la URL final se extraen dinámicamente, de ahí el nombre.
¿Qué parte de un anuncio de búsqueda no se genera automáticamente mediante anuncios dinámicos de búsqueda? Los únicos elementos no dinámicos que los anunciantes deben proporcionar son la línea descriptiva 1 y la línea descriptiva 2.
Con los anuncios dinámicos de búsqueda, puede personalizar los DSA hasta cierto punto; sin embargo, las partes más destacadas del anuncio, el título y la URL final, son completamente dinámicas. El siguiente ejemplo de anuncio dinámico de búsqueda ilustra esto:
Cómo funcionan los anuncios dinámicos de búsqueda
Con los anuncios dinámicos de búsqueda, es posible que se pregunte qué tiene que ofrecer el anunciante. Además del texto del anuncio mencionado anteriormente y la definición de los objetivos del anuncio, que exploraremos en la siguiente sección, Google se encarga del resto.
Google hará coincidir la búsqueda de un usuario con contenido relevante en un sitio web, que es cómo se determinan los elementos dinámicos del anuncio (título, URL visible y URL final). La orientación de los anuncios dinámicos de búsqueda aumenta su alcance sin palabras clave .
Por ejemplo, si un usuario busca "hoteles aptos para perros en nueva york" y esta consulta de búsqueda coincide con contenido relevante en el sitio, esa página de destino se usará como la URL final y el contenido de la página se usará para crear dinámicamente el título del anuncio y la URL visible.
Por lo tanto, los DSA aportan valor a sus campañas al hacer coincidir el contenido con búsquedas relevantes y también adaptar el título del anuncio, algo que los anunciantes tendrían dificultades para hacer manualmente a escala.
En otro ejemplo, la consulta de búsqueda en la captura de pantalla debajo de "mejor champú para cabello seco" generó un anuncio que es muy relevante para la búsqueda, con el título "Nuestros 10 mejores champús para cabello seco en el Reino Unido".
Después de hacer clic en el anuncio hasta la página de destino, puedo ver que el título de la página de destino coincide con la consulta de búsqueda y que este título de la página de destino también se ha utilizado para formar el título del anuncio de búsqueda dinámica.
Captura de pantalla de una página de destino| Reseña de los mejores productos
Cómo segmentar campañas DSA
El ejemplo anterior de champú para cabello seco demuestra cómo funciona la focalización de DSA. En lugar de usar palabras clave, los anunciantes especifican el dominio de un sitio web junto con las páginas o el contenido del sitio web al que se dirigen, ya sean páginas y contenido específicos o el sitio completo. Luego, Google rastreará estas páginas y hará coincidir el contenido con las consultas de búsqueda.
Anuncios de búsqueda dinámica | Fuente
Puede especificar qué páginas deben incluirse en el objetivo del anuncio DSA en función de las condiciones, con las siguientes opciones:
- URL contiene
- URL es igual
- Categorías de página
- Feed de página de destino
¿Los anuncios dinámicos de búsqueda de Google son solo para páginas específicas?
Los DSA de Google no son necesariamente solo para páginas específicas, se pueden usar para cualquier página que sea parte del dominio, sin embargo, es importante pensar estratégicamente sobre las páginas que se usan.
¿Son las páginas ricas en palabras clave, están relacionadas con los productos y servicios que desea promocionar y desea atraer tráfico a estas páginas? Si la respuesta es sí, entonces parece que incluirlos en una campaña DSA podría ser beneficioso.
Es posible que desee evitar las páginas que no son de productos/servicios, como la política de privacidad o la política de devoluciones, las páginas de productos/servicios agotados o de baja prioridad, y el contenido de la parte superior del embudo si el objetivo es generar conversiones, ya que estas páginas puede incluir palabras clave con poca relevancia para el objetivo.
Anuncios de búsqueda dinámicos frente a anuncios de búsqueda receptivos
Es posible que se pregunte cuál es la diferencia entre los anuncios de búsqueda dinámicos y los anuncios de búsqueda adaptables . Hay dos diferencias principales.
1. Los DSA generan dinámicamente el título, la URL final y la URL visible y, como se mencionó, el anunciante puede proporcionar dos descripciones de DSA. Los anuncios de búsqueda receptivos, por otro lado, no son dinámicos. El anunciante elige hasta 15 títulos, 4 descripciones, 2 rutas de URL que forman la URL visible y la URL final.2. Los anuncios de búsqueda adaptables son el tipo de anuncio estándar para las campañas de búsqueda estándar y los grupos de anuncios que utilizan palabras clave para dirigirse a los usuarios. Mientras que los anuncios dinámicos de búsqueda en Google son su propio tipo de anuncio y solo se pueden usar en grupos de anuncios con orientación dinámica. Por esta razón, estos tipos de anuncios siempre están separados y nunca pueden vivir en el mismo grupo de anuncios.
Aunque los anuncios de búsqueda receptivos tienen un elemento dinámico en el sentido de que el aprendizaje automático se utiliza para ofrecer las combinaciones de título y descripción de mejor rendimiento, esto es diferente a los anuncios de búsqueda dinámicos.
Ventajas y desventajas de los anuncios dinámicos de búsqueda
Exploremos las tres principales ventajas de usar anuncios dinámicos de búsqueda en Google Ads:
- Ampliar el alcance y generar crecimiento
Los DSA pueden ser una excelente manera de ampliar sus campañas y llegar a una nueva audiencia fuera de las palabras clave y otras opciones de orientación en Google Ads. Por esta razón, pueden ayudar a las empresas a generar crecimiento al encontrar nuevos usuarios a los que de otro modo no se habrían dirigido.
- Descubra nuevas palabras clave y oportunidades
Los anuncios dinámicos de búsqueda brindan una excelente oportunidad para descubrir nuevas palabras clave que se pierden en la cuenta, gracias a su naturaleza de concordancia amplia. No solo eso, sino que las nuevas palabras clave serán relevantes para el contenido del sitio, lo que significa que deben tener un alto nivel de relevancia para el objetivo.
- CPC de menor costo
En general, los DSA pueden tener CPC más bajos en comparación con las campañas de búsqueda estándar. Quizás una de las razones se deba al menor nivel de competencia, ya que las consultas de búsqueda en una campaña DSA pueden ser más oscuras o alternativas. Los CPC rentables pueden conducir a CPA más bajos y un ROAS más alto, que es otro beneficio de usar DSA.
¿Qué pasa con las desventajas de usar DSA?
Aunque hay tres aspectos positivos principales cuando se trata de anuncios dinámicos de búsqueda, todavía hay algunos inconvenientes que se deben tener en cuenta y considerar seriamente antes de probar los DSA.
- Falta de control
El principal inconveniente de usar campañas DSA es la falta de control sobre las consultas de búsqueda a las que se dirige, así como sobre el texto del anuncio que se genera.
Aunque se pueden usar palabras clave negativas, las consultas de búsqueda se pueden monitorear y los objetivos de la página de destino se pueden administrar mediante el uso de condiciones y exclusiones de objetivos de anuncios, para algunas empresas que pueden no ser suficientes.
Todavía no hay forma de controlar manualmente qué consultas de búsqueda coinciden y qué aparece en el título del anuncio.
- Desperdiciar presupuesto en búsquedas no relevantes
Por las razones anteriores, la falta de control puede llevar a desperdiciar el presupuesto en consultas de búsqueda que no son relevantes para el negocio o consultas de búsqueda con baja intención. Gran parte del trabajo de optimización tendrá que hacerse retrospectivamente, monitoreando las consultas que llegan y excluyendo las cosas que no son relevantes, pero en este punto, es posible que el presupuesto ya se haya gastado en ellas.
Cuándo usar anuncios dinámicos de búsqueda
Aunque la desventaja de usar DSA es la falta de control y la posibilidad de desperdiciar el presupuesto, todavía hay algunas ventajas claras al probar este tipo de campaña. Cuándo usarlos dependerá de tu cuenta, presupuesto y objetivo.
Es típico usar los anuncios dinámicos de búsqueda de Google para complementar otros anuncios y campañas, en lugar de usarlos como el tipo de anuncio principal. Una vez que una cuenta ha establecido algunas campañas estándar, como Búsqueda, Compras o incluso Performance Max , sería una buena idea experimentar con DSA. Usarlos en este punto también le dará algunos datos para comparar el rendimiento de DSA.
He hecho hincapié en la experimentación porque el rendimiento de los DSA dependerá de factores como la industria, el éxito de las consultas de búsqueda amplias para su cuenta, así como el contenido de su sitio web.
Cómo configurar anuncios dinámicos de búsqueda
Para configurar anuncios dinámicos de búsqueda en Google, primero debe crear un nuevo grupo de anuncios. Este nuevo grupo de anuncios puede estar dentro de una campaña existente o en una campaña nueva y el tipo de grupo de anuncios debe cambiarse a 'Dinámico':
Configuración de anuncios dinámicos de búsqueda| Anuncios de Google
Luego, a nivel de campaña, ya sea que se trate de una campaña nueva o si está creando el grupo de anuncios dinámicos en una campaña existente, en "Anuncios de búsqueda dinámica" ingrese el dominio del sitio web al que desea orientar sus anuncios. En esta etapa, es el dominio y no las páginas específicas del sitio web:
Configuración de anuncios dinámicos de búsqueda: ejemplo de Booking.com | Anuncios de Google
La campaña también debe orientarse únicamente a la red de 'Búsqueda'.
El siguiente paso es agregar los objetivos de anuncios dinámicos de Google. Aquí debe decidir qué páginas deben orientarse en el grupo de anuncios. En el siguiente ejemplo, especifiqué que la URL de la página debe contener "hoteles" y el título de la página debe contener "nueva york", para centrar este grupo de anuncios en los hoteles de nueva york. Este paso dependerá de la taxonomía del sitio web que esté utilizando:
Adición de objetivos de anuncios dinámicos | Anuncios de Google
Del mismo modo, excluya las páginas que no desee incluir como parte de la orientación. Por ejemplo, en la siguiente captura de pantalla, agregué páginas que contienen '/blog' como un objetivo de anuncio negativo porque solo quiero incluir páginas de hoteles en la campaña, que están más abajo en el embudo:
Exclusión de páginas de la segmentación de anuncios dinámicos de búsqueda | Anuncios de Google
El paso final es crear un nuevo anuncio dinámico de búsqueda. Cree algunos anuncios dinámicos de Google dentro del nuevo grupo de anuncios ingresando las descripciones elegidas y, si es posible, adáptelos a su objetivo tanto como sea posible:
Creación de un nuevo anuncio dinámico de búsqueda| Anuncios de Google
No olvide agregar palabras clave negativas y activos publicitarios que complementarán la campaña, como textos destacados, vínculos a sitios y fragmentos estructurados.
También es posible crear una campaña de DSA centrada en el producto utilizando DataFeedWatch, que ayudará a generar impresiones y clics para productos que actualmente tienen palabras clave de bajo volumen de búsqueda.
En DataFeedWatch, en 'Crear nuevo', haga clic en 'DSA para productos'.
Creación de una nueva campaña de anuncios dinámicos de búsqueda | DataFeedWatch
A continuación, copie la misma configuración de campaña que la campaña del producto original:
Copie la configuración para una nueva campaña DSA de su campaña de producto | DataFeedWatch
Finalmente, configure la descripción en los anuncios de texto, lo que le permite adaptar las descripciones a productos específicos, asegurando que la copia de la descripción sea muy relevante para el buscador y la página de destino:
Configuración de la descripción en su campaña DSA | DataFeedWatch
Estrategias de oferta de anuncios dinámicos de búsqueda
Las estrategias de oferta de anuncios de búsqueda dinámica son las mismas que las campañas de búsqueda estándar. Adoptarán la estrategia de oferta que se establece a nivel de campaña, ya sea que se centre en el clic, la conversión o el valor de conversión.
Si desea adaptar su estrategia de oferta a sus DSA o utilizar una estrategia de oferta diferente a sus campañas de búsqueda estándar, sería mejor crear una campaña de DSA dedicada, en lugar de crear un grupo de anuncios de DSA en una campaña estándar.
Mejores prácticas de anuncios dinámicos de búsqueda
Hemos cubierto qué son los DSA, los pros y los contras de los anuncios dinámicos de búsqueda y cómo configurarlos. A continuación, exploremos 6 prácticas recomendadas al ejecutar anuncios dinámicos de búsqueda para aprovechar al máximo este tipo de anuncio.
1. Seleccione solo páginas relevantes
Ya hemos tocado este punto, pero para garantizar los mejores resultados posibles, solo use páginas relevantes en sus objetivos de anuncios dinámicos. Priorice las páginas que lo ayudarán a alcanzar su objetivo, por ejemplo, seleccionando estratégicamente las páginas que presentan contenido sobre los productos y servicios que le gustaría promocionar.
Además, asegúrese de que el contenido y las páginas que utiliza sean de alta calidad y que estén llenos de palabras clave. Las páginas con pequeñas cantidades de texto no funcionarán tan eficazmente como las páginas que tienen párrafos de texto bien escrito que describen y explican el producto que está promocionando.
2. Sé inteligente con la estructura
Desarrolle una estrategia para estructurar su campaña DSA o grupos de anuncios. En muchos casos, solo una campaña DSA y un grupo de anuncios son suficientes, especialmente si tiene un enfoque general o si el sitio web es pequeño.
Si está promocionando varios productos o servicios, considere separarlos en su propio grupo de anuncios, o incluso en una campaña. Si hay miles de productos, probablemente sería mejor agruparlos en temas clave, en lugar de crear miles de grupos de anuncios.
Por ejemplo, el sitio web de un hotel podría adoptar la siguiente estructura: podría ser más o menos granular según las circunstancias específicas, pero para dar una idea:
- Campaña: DSA Genérico
- Grupo de anuncios 1: Hoteles en Nueva York
- Grupo de anuncios 2: Hoteles en Austin
- Grupo de anuncios 3: Hoteles en Chicago
3. Utilice objetivos dinámicos negativos
Al configurar una campaña de anuncios de búsqueda dinámica o un grupo de anuncios, use objetivos de anuncios dinámicos negativos para excluir las páginas que no desea que se incluyan. Esto ayudará a mantener la campaña enfocada y reducir la cantidad de presupuesto desperdiciado en páginas que no son relevantes.
Para el ejemplo del hotel anterior, los objetivos dinámicos negativos podrían incluir ciertas páginas de hoteles que no tienen disponibilidad o baja rentabilidad, o contenido que se encuentra en la parte superior del embudo y es probable que genere usuarios en la etapa de conocimiento del recorrido del cliente, en lugar de la etapa de consideración o acción.
4. Comience con una lista sólida de palabras clave negativas
Bloquee los términos de búsqueda no relevantes desde el primer día utilizando una lista de palabras clave negativas y aplicándola antes de lanzar la campaña. Incluya cualquier cosa que no sea relevante o que no sea una prioridad, y considere excluir también los términos de la marca de la campaña DSA.
Además de agregar palabras clave negativas en concordancia exacta, elija palabras o frases que desee excluir por completo y agréguelas en concordancia de frase.
5. Supervise continuamente las consultas de búsqueda
Aplicar una lista de palabras clave negativas antes del lanzamiento es una buena práctica; sin embargo, después de eso, es importante monitorear continuamente las consultas de búsqueda y agregarlas a la lista de palabras clave negativas. Cuando note algo que no es relevante, exclúyalo.
Esto debe hacerse diariamente, para empezar, para mantenerse lo más cerca posible de las consultas de búsqueda y minimizar el desperdicio de gastos.
6. 'Mío' para nuevas oportunidades de palabras clave
Uno de los beneficios de los DSA es su capacidad para llenar los vacíos de palabras clave y cubrir búsquedas que de otro modo se habrían perdido. Por lo tanto, en el proceso de seguimiento de las consultas de búsqueda, busque palabras clave nuevas e interesantes que puedan explorarse más a fondo o agregarse a las campañas de búsqueda estándar .
Cómo optimizar campañas DSA nivel experto
Si ejecuta campañas de DSA con DataFeedWatch, se ejecutarán junto con sus campañas de productos habituales. Funcionan llenando los vacíos de las palabras clave existentes y encontrando búsquedas relevantes, además de las palabras clave que ya están en su cuenta.
En particular, generan tráfico para palabras clave con un volumen de búsqueda realmente bajo, lo que las hace efectivas para generar crecimiento.
Cómo desactivar los anuncios dinámicos de búsqueda
Si desea desactivar sus anuncios dinámicos de búsqueda, quizás no estén funcionando tan bien como otras campañas o haya llegado al final de un período de prueba, tiene tres opciones:
1. Detenga el anuncio dinámico de búsqueda activo que desea desactivar. Tenga en cuenta que deberá pausar todos los DSA activos, a menos que solo esté interesado en pausar un anuncio y dejar otros en ejecución.2. Detenga el grupo de anuncios DSA dentro de la campaña en la que vive
3. Si configuró una campaña DSA dedicada, pause la campaña
Conclusión
Los anuncios dinámicos de búsqueda de Google pueden ser una excelente adición a cualquier cuenta de Google Ads. Son fáciles de configurar y, aunque requieren un seguimiento constante, especialmente el informe de consultas de búsqueda, son relativamente fáciles de administrar en comparación con las campañas de búsqueda estándar.
Entonces, si su objetivo es aumentar el tráfico y generar conversiones, sin duda hay un caso para experimentar con DSA. Se utilizan mejor para complementar otros tipos de campaña, como compras, rendimiento máximo y campañas de búsqueda estándar. Lea nuestra guía completa para las campañas de Búsqueda y Shopping aquí y comprenda cómo los DSA pueden encajar en su combinación de campañas.
