6 consejos para optimizar el rendimiento de la Red de Display de Google

El auge de la publicidad paga ha llevado a Google Ads a ganar un mercado masivo con sus atractivas plataformas de publicidad digital.

Google ofrece una amplia gama de opciones de publicidad para satisfacer requisitos específicos y objetivos comerciales.

La Red de Display de Google (GDN) es una de esas plataformas de publicidad digital donde los anunciantes pueden publicar sus anuncios en un formato visual en diferentes plataformas de Google. Este artículo le mostrará qué es GDN y le brindará consejos para maximizar su rendimiento.

Puede utilizar anuncios gráficos para publicar sus anuncios en la red y llegar a millones de clientes potenciales.

La Red de Display de Google permite mostrar sus anuncios en línea en sitios web, aplicaciones o videos relevantes para su negocio. También le permite dirigirse a usuarios que cumplan con los criterios específicos que defina.

Ahora, profundicemos en una explicación más detallada de cómo funciona.

¿Por qué debería utilizar la Red de Display de Google?

Puede considerar usar GDN como parte de su estrategia publicitaria por varias razones. Aquí hay algunas ventajas clave:

Amplio alcance

GDN es una de las redes publicitarias gráficas más grandes del mundo y llega a más del 90 % de los usuarios de Internet en todo el mundo. Esta vasta red le permite llegar a una audiencia masiva a través de una amplia gama de sitios web, aplicaciones móviles y contenido de video.

Capacidades de orientación

GDN proporciona opciones de orientación sólidas que le permiten llegar a audiencias específicas en función de la demografía, los intereses, los comportamientos y más. Puede personalizar sus anuncios para llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado, lo que aumenta las posibilidades de participación y conversiones.

Diversos formatos de anuncios

GDN admite varios formatos de anuncios, incluidos anuncios de texto, con imágenes, de video y de medios enriquecidos. Esta flexibilidad le permite crear anuncios visualmente atractivos e interactivos que pueden captar la atención de los usuarios de manera eficaz.

Oportunidades de remarketing

Con GDN, puede implementar campañas de remarketing , que le permiten dirigirse a los usuarios que visitaron su sitio web anteriormente o interactuaron con su marca.

Esta característica lo ayuda a mantenerse en la mente y volver a atraer a los clientes potenciales que han mostrado interés en sus productos o servicios.

Alternativa rentable

GDN ofrece opciones de precios flexibles, incluido el costo por clic (CPC) y el costo por cada mil impresiones (CPM), lo que le permite optimizar su presupuesto y el rendimiento de la campaña publicitaria.

Además, dado que los anuncios gráficos suelen tener CPC más bajos en comparación con los anuncios de búsqueda, GDN puede ser una forma rentable de generar conciencia de marca y llegar a una audiencia más amplia.

Informes e información completos

Google Ads proporciona informes y análisis detallados para las campañas de GDN.

Puede realizar un seguimiento de varias métricas, como impresiones, clics, conversiones y conversiones posimpresión, para medir la eficacia de sus campañas y realizar optimizaciones basadas en datos.

Integración con Google Ads

Si ya usa Google Ads para sus esfuerzos publicitarios, GDN se integra a la perfección con la plataforma.

Esta integración le permite administrar sus campañas de manera integral, optimizar sus esfuerzos publicitarios y aprovechar las funciones de orientación y optimización disponibles en Google Ads.

En última instancia, la decisión de usar GDN depende de sus objetivos publicitarios específicos, su público objetivo y su presupuesto. Es importante considerar su estrategia de marketing general y evaluar si GDN se alinea con sus objetivos y puede llegar de manera efectiva a su público deseado.

Red de Búsqueda de Google vs. Red de Display de Google

Google Search Network y Google Display Network son dos plataformas publicitarias distintas que ofrece Google.

Aquí hay una comparación entre los dos:

En resumen, la Red de búsqueda de Google se enfoca principalmente en llegar a los usuarios que buscan activamente información o productos específicos, mientras que la Red de Display de Google tiene como objetivo llegar a una audiencia más amplia en varios sitios web y aplicaciones aprovechando las opciones de orientación avanzadas y diversos formatos de anuncios.

Elegir entre los dos depende de sus objetivos publicitarios, el público objetivo y el tipo de compromiso que busca. Algunos anunciantes pueden encontrar valor en la utilización de ambas redes como parte de una estrategia de publicidad en línea integral.

Tipos de anuncios gráficos de Google

Vengo en varios formatos y tipos, cada uno diseñado para captar la atención y transmitir un mensaje al público objetivo.

Estos son algunos tipos comunes de anuncios gráficos:

• Anuncios de banner : estos son anuncios rectangulares que normalmente se colocan en la parte superior, inferior o lateral de una página web. Pueden variar en tamaño y, a menudo, son imágenes estáticas o animadas.

Fuente: Tiempos de India

• Anuncios emergentes : estos anuncios aparecen en una nueva ventana o pestaña del navegador, generalmente activados por una acción del usuario o al visitar un sitio web. Pueden ser intrusivos y pueden requerir la interacción del usuario para cerrarse.

Fuente: hubspot

• Anuncios emergentes : similares a los anuncios emergentes, estos anuncios se abren en una nueva ventana del navegador, pero se ocultan detrás de la ventana actual. Se vuelven visibles cuando el usuario cierra o minimiza la ventana actual.
• Anuncios de video : los anuncios de video son clips de video cortos que se reproducen antes, durante o después del contenido de video en línea. Pueden omitirse o no, y se encuentran comúnmente en plataformas como YouTube y otros sitios web.
• Anuncios intersticiales : estos son anuncios de pantalla completa que aparecen entre contenido o durante pausas naturales en la actividad de un usuario, como entre niveles de un juego móvil o durante transiciones de aplicaciones.

Fuente: anuncios de Google

• Anuncios nativos : los anuncios nativos se combinan a la perfección con el contenido circundante, coincidiendo con el estilo y el formato de la plataforma en la que aparecen. Su objetivo es proporcionar una experiencia publicitaria más orgánica y no disruptiva.
• Anuncios de medios enriquecidos : los anuncios de medios enriquecidos son anuncios interactivos y atractivos que pueden incluir elementos como videos, audio, animaciones y funciones interactivas. Ofrecen experiencias más inmersivas que los anuncios estáticos tradicionales.
• Anuncios de remarketing : los anuncios de remarketing se dirigen a usuarios que visitaron previamente un sitio web o interactuaron con cierto contenido. Siguen a estos usuarios a través de diferentes sitios web o plataformas, recordándoles los productos o servicios en los que mostraron interés.

Estos son solo algunos ejemplos de los tipos de anuncios gráficos disponibles. Los anunciantes eligen el formato más adecuado en función de sus objetivos, el público objetivo y las plataformas en las que se anuncian.

Segmentación por audiencia para la Red de Display de Google

GDN ofrece diferentes opciones de orientación para ayudar a que su anuncio llegue a la audiencia adecuada. A continuación se muestran las diferentes opciones incluidas en los anuncios de GDN.

Orientación de audiencia basada en intereses

Con la segmentación por intereses en la Red de Display de Google, puede mostrar sus anuncios a los usuarios que estén interesados ​​en sus ofertas o que participen en actividades relevantes.

Audiencias afines

La orientación basada en intereses en GDN le permite llegar a usuarios con un gran interés en un tema en particular.

Estas audiencias se crean en función del comportamiento en línea a largo plazo de los usuarios, como los sitios web que visitan, el contenido con el que interactúan y su historial de búsqueda.

Por ejemplo, una audiencia afín para los "entusiastas de los viajes" puede incluir usuarios que visitan con frecuencia sitios web relacionados con viajes, reservan hoteles o vuelos en línea e interactúan con contenido relacionado con viajes en las redes sociales.

Audiencias personalizadas

Las audiencias afines personalizadas en GDN le permiten crear segmentos de audiencia basados ​​en intereses y características específicas relacionadas con su negocio.

Le permite definir su propia audiencia seleccionando palabras clave, URL, temas o aplicaciones relevantes, lo que lo ayuda a llegar a usuarios con una gran afinidad por sus intereses definidos. Esto permite la publicidad dirigida a una audiencia de nicho que se alinea estrechamente con sus objetivos comerciales.

Audiencias en el mercado

Las audiencias en el mercado en la Red de Display de Google se crean según el comportamiento en línea reciente de los usuarios y las señales que indican su intención de comprar productos o categorías de servicios específicos.

Estas audiencias representan a los usuarios que investigan activamente y consideran opciones de compra dentro de esas categorías.

Por ejemplo, puede dirigirse a la audiencia en el mercado de "planificación de viajes" si tiene una agencia de viajes. Esta audiencia está compuesta por usuarios que han mostrado actividad en línea reciente relacionada con la planificación de viajes, como buscar vuelos, leer reseñas de hoteles o comparar paquetes de vacaciones. Puede optimizar su inversión en anuncios al llegar de manera efectiva a los usuarios que planean activamente reservar un viaje.

Orientación de audiencia basada en datos demográficos

Un enfoque práctico para orientar audiencias en GDN es la orientación demográfica. Este método implica llegar a los usuarios en función de sus atributos demográficos, como la edad, el sexo, los ingresos del hogar, el estado de los padres y más.

Recuerde que sus anuncios llegarán a una audiencia más pequeña a medida que haga que su objetivo sea más específico.

Es esencial experimentar con diferentes combinaciones de orientación y activos para determinar cuáles generan la mayor cantidad de conversiones. Esto te permitirá optimizar tus campañas y lograr mejores resultados para tu boutique de moda.

Cómo funciona la Red de Display de Google

GDN ofrece varias opciones de orientación para ayudar a los anunciantes a llegar de manera efectiva a la audiencia deseada. Estas opciones de orientación permiten a los anunciantes mostrar sus anuncios a clientes potenciales en el lugar y momento adecuados.

A continuación se muestran algunos ejemplos de cómo los anunciantes pueden abordar la orientación con anuncios gráficos.

Segmentos de audiencia para nuevos clientes

Segmentos similares

Los anunciantes pueden dirigirse a personas con intereses y comportamientos similares a los de sus clientes existentes. Esto les ayuda a ampliar su alcance y encontrar nuevos clientes potenciales que puedan estar interesados ​​en sus productos o servicios.

Segmentos en el mercado

Al dirigirse a segmentos en el mercado, los anunciantes pueden llegar a personas que investigan activamente o que están considerando comprar productos o servicios similares a los que ofrecen. Esto les ayuda a conectarse con clientes potenciales que están en el mercado y tienen más probabilidades de convertirse.

Segmentos de datos personalizados

Los anunciantes pueden aprovechar los datos de sus clientes para crear segmentos de audiencia personalizados. Esto les permite volver a atraer a las personas que visitaron previamente su sitio web o interactuaron con su marca, lo que aumenta las posibilidades de conversiones y genera negocios repetidos.

Automatización para aumentar las conversiones

Orientación automatizada

Google Ads utiliza la automatización para identificar segmentos de audiencia de alto rendimiento en función de las audiencias existentes y la página de destino de un anunciante. Puede ayudarlo a saber qué segmentos de audiencia son más efectivos para sus objetivos, lo que lo ayudará a generar más conversiones.

Ofertas automáticas

Los anunciantes pueden utilizar las ofertas automáticas para optimizar sus ofertas en función del retorno de la inversión (ROI) deseado. El sistema de ofertas automáticas ajusta automáticamente las ofertas en tiempo real para ayudar a los anunciantes a lograr sus objetivos de conversión y maximizar su ROI.

Campañas de display inteligentes

Las campañas de display inteligentes combinan orientación automatizada, ofertas y optimización creativa. Google Ads optimiza automáticamente los anuncios, seleccionando la mejor combinación de activos (imágenes, títulos, descripciones y logotipos) para maximizar las conversiones.

Con estas opciones de orientación y automatización, los anunciantes pueden optimizar sus campañas de anuncios gráficos para llegar a la audiencia adecuada, generar más conversiones y lograr sus objetivos publicitarios.

Cuándo se muestran los anuncios gráficos

Mientras que la Red de Búsqueda se dirige a los usuarios que buscan activamente bienes o servicios específicos, la Red de Display le permite captar la atención antes en el ciclo de compra. Al colocar sus anuncios en la Red de Display, puede llegar a los usuarios incluso antes de que busquen productos o servicios relacionados con su oferta.

Esto puede ser crucial para su estrategia publicitaria general, ya que le permite crear conciencia de marca y establecer interés desde el principio.

Además, aprovechar sus segmentos de datos le permite volver a conectarse con los usuarios que han visitado su sitio web o aplicación, recordándoles sus intereses anteriores y potencialmente impulsándolos a completar una compra o realizar una acción deseada.

6 formas de optimizar su Red de Display de Google

1. Remarketing

El remarketing coloca una cookie en el navegador de los visitantes de su sitio web, por lo que puede orientarlos con anuncios cuando navegan por otros sitios web en GDN.

Con el remarketing, puede volver a conectarse con los visitantes de su sitio y mantener la visibilidad de su marca a lo largo del viaje en línea. A pesar de las preocupaciones iniciales sobre la intrusión, el remarketing es una estrategia eficaz porque se dirige a personas que ya conocen su marca.

Las campañas de remarketing son rentables ya que generan tasas de costo por adquisición (CPA) más bajas, lo que las convierte en una excelente opción para los anunciantes con presupuestos limitados.

A continuación se muestra una descripción general paso a paso de la creación de una campaña de remarketing simple dirigida a visitantes anteriores del sitio web.

1. Primero, cree una campaña de remarketing y agregue una etiqueta de remarketing a cada página de su sitio web.
2. Use la pestaña Audiencias en la sección Biblioteca compartida de Google Ads para crear listas de remarketing.

Fuente: anuncios de Google

3. Después de unos días, notará que la lista "Todos los visitantes" comienza a llenarse. Realice un seguimiento del progreso desde la pestaña Audiencias en Google Ads.

4. Una vez que su lista seleccionada haya alcanzado al menos 100 visitantes dentro de los 90 días, puede comenzar sus esfuerzos de remarketing.

Fuente: anuncios de Google

5. Para crear una nueva campaña, haga clic en el botón "+ Campaña" , haga clic en nueva campaña y seleccione el objetivo de su campaña. Si aún no conoce el objetivo, seleccione " Crear una campaña sin objetivo".

Fuente: anuncios de Google

Fuente: anuncios de Google

Fuente: anuncios de Google

6. Elija el "Tipo de campaña solo para la Red de Display" para enfocar su campaña únicamente en GDN.

Fuente: anuncios de Google

7. Ingrese su Especifique su ubicación objetivo, estrategia de oferta, presupuesto, idioma y nombre de la campaña. Haga clic en Guardar y continuar.

Fuente: anuncios de Google

Fuente: anuncios de Google

8. Asigne un nombre a su primer grupo de anuncios y establezca la oferta de CPC predeterminada si lo desea. Luego, haga clic en "Cómo han interactuado con su negocio" en la sección "Segmentos de audiencia" .

Fuente: anuncios de Google

9. El menú desplegable llamado "Elegir categoría" le permite elegir entre una variedad de segmentos, como Visitantes del sitio web, Usuarios de la aplicación, Listas de clientes y más.

En la pestaña Audiencias, seleccione las listas de remarketing que creó anteriormente. Por ejemplo, es posible que desee apuntar a la lista Todos los visitantes del sitio web.

Fuente: anuncios de Google

10. Después de guardar sus opciones, tendrá la opción de crear sus anuncios de inmediato o retrasar la creación de sus anuncios hasta más tarde. Una vez que se crean sus anuncios, se pueden mostrar a todos los visitantes anteriores del sitio web mientras navegan por los sitios de GDN.

Siguiendo estos pasos, puede configurar y administrar de manera efectiva una campaña de remarketing, maximizando su alcance y compromiso con su audiencia de GDN.

2. Ubicaciones gestionadas

Las ubicaciones gestionadas le permiten orientar aplicaciones o sitios web específicos para mostrar sus anuncios. Esta característica le brinda un mejor control sobre sus ubicaciones y garantiza que sus anuncios se muestren en las plataformas más relevantes para su audiencia.

Para maximizar la visibilidad de su anuncio, identifique sitios web o aplicaciones que atraigan a su público deseado y agréguelos en ubicaciones gestionadas.

Fuente: anuncios de Google

3. Exclusiones de aplicaciones móviles

Si está ejecutando una campaña en GDN y desea garantizar un rendimiento óptimo, considere las exclusiones de aplicaciones móviles. Los clics accidentales y la orientación irrelevante en las aplicaciones móviles pueden agotar su presupuesto y reducir la efectividad de la campaña.

Por ejemplo, para determinar si los juegos móviles están afectando su presupuesto de display, vaya a su campaña de la Red de Display, vaya a la pestaña Ubicaciones (en Contenido a la izquierda) y seleccione " Ver dónde aparecieron sus anuncios". ”

Fuente: anuncios de Google

También puede excluir las aplicaciones móviles por completo o a nivel de categoría en la configuración de orientación de sus anuncios.

Con las exclusiones de aplicaciones móviles, optimiza las ubicaciones de sus anuncios y dirige su presupuesto hacia ubicaciones más relevantes para lograr el máximo impacto.

4. Dirigirse a audiencias en el mercado para el éxito de la campaña

Las audiencias en el mercado son personas con un gran interés en productos o servicios similares a los que ofrece. Google determina esto en función de su comportamiento de navegación.

Para dirigirse a audiencias en el mercado, configure una nueva campaña en "Intereses y remarketing" y seleccione "Audiencias en el mercado".

Seleccione las categorías de audiencia relevantes y personalice su mensaje. No olvide monitorear y optimizar continuamente su campaña para mejorar el rendimiento.

Fuente: anuncios de Google

Dentro de las "audiencias en el mercado", encontrará una amplia gama de categorías y subcategorías.

Fuente: anuncios de Google

5. Aprovechar los anuncios gráficos receptivos para obtener resultados óptimos de la campaña

Para obtener los mejores resultados, utilice anuncios gráficos responsivos como el tipo de anuncio principal para su campaña. Gracias a la mayor disponibilidad del inventario de anuncios , estos anuncios ahora se muestran con más frecuencia en comparación con los anuncios estáticos.

Los anuncios gráficos receptivos combinan diferentes elementos como títulos, descripciones, imágenes y videos (si corresponde) que ha elegido para su campaña.

Google utiliza esta combinación de activos para generar el anuncio más adecuado para cada usuario mediante la selección del inventario de anuncios disponible.

En la interfaz de Google Ads, puede crear fácilmente un anuncio gráfico receptivo agregando sus activos publicitarios . La interfaz de usuario se actualiza dinámicamente en tiempo real a medida que realiza estas adiciones.

Google evalúa la fuerza de los anuncios en función de la variedad y la cantidad de activos que publica. La interfaz también proporciona representaciones visuales de sus anuncios en varios productos de Google, incluidos sitios web, aplicaciones y Gmail. Esto le permite obtener una vista previa de cómo aparecerán sus anuncios en estos diferentes contextos.

6. Experimente con las promociones patrocinadas por Gmail

Las promociones patrocinadas por Gmail son anuncios que aparecen encima de los correos electrónicos en una bandeja de entrada de Gmail. Estos anuncios se parecen a los correos electrónicos normales y, cuando se hace clic en ellos, se expanden para brindar una experiencia publicitaria completa.

Los costos de anuncios se basan en un modelo de CPC, contando los clics cuando los usuarios expanden los anuncios, en lugar de cuando hacen clic en el sitio. A los anunciantes solo se les cobra por el primer clic y no se incurre en cargos adicionales cuando los usuarios visitan su sitio web.

Estos anuncios solo aparecen en las cuentas estándar de Gmail y no son visibles en las cuentas vinculadas a las cuentas comerciales pagas de G-Suite. Los anunciantes B2B deben tener en cuenta esta limitación, ya que solo pueden dirigirse a usuarios comerciales a través de sus cuentas personales de Gmail.

En cuanto a las opciones de orientación, tiene la flexibilidad de orientar o excluir sus anuncios mediante una combinación de lo siguiente:

• Mostrar palabras clave: este método de orientación se basa en el contenido de los últimos 300 correos electrónicos que ha recibido un usuario.
• Coincidencia de clientes de Google Ads: esta opción le permite dirigirse a clientes específicos en función de sus direcciones de correo electrónico.
• Segmentación por ubicación: puede elegir una ubicación por campaña para dirigirse a usuarios de áreas geográficas específicas.
• Temas: Orientación basada en la bandeja de entrada del usuario, centrándose en temas relevantes.
• Datos demográficos: segmentación basada en factores demográficos como la edad, el sexo y el estado parental.

Un enfoque estratégico

La Red de Display de Google tiene un potencial significativo, pero aprovecharlo de manera efectiva es fundamental. El rendimiento de la campaña puede depender en gran medida de la automatización de Google y de los resultados del impacto.

Puede obtener más control sobre el rendimiento eligiendo estratégicamente la configuración de la campaña y dirigiéndose a audiencias relevantes. Recuerde revisar minuciosamente su configuración y mantenerse informado de las actualizaciones de la industria que pueden afectar sus campañas.

Calcule la eficacia de su campaña de marketing midiendo la tasa de clics (CTR). Obtén más información sobre el CTR y cómo calcularlo .