¿Cuándo desaparecerán las cookies de Google? (Y otras preguntas frecuentes sobre Cookiepocalypse)

¿Qué es una cookie?

Las cookies HTTP son archivos que se descargan en su dispositivo cuando visita un sitio web. Cada vez que alguien accede a un sitio web que utiliza cookies, genera una cookie o actualiza una cookie existente con datos adicionales. Estos pequeños archivos de datos pueden identificar a los usuarios y permitir que los sitios web los recuerden, proporcionando al sitio información valiosa sobre el visitante, como las preferencias del usuario, los datos del carrito de compras y las credenciales de inicio de sesión.

Hay tres tipos de cookies HTTP:

• Cookie de sesión
• Cookie persistente
• Cookie de terceros

Las cookies de sesión solo duran la sesión web del usuario. Las cookies persistentes duran más, como las que usa Amazon para realizar un seguimiento de lo que hay en su carrito. Ambas son cookies propias. Las cookies de terceros son similares a las cookies persistentes en el sentido de que permanecen en el navegador del usuario hasta que se borran. Sin embargo, en lugar de originarse en el sitio que visita un usuario, las cookies de terceros son propiedad de otra persona (como una empresa de redes sociales o un anunciante).

¿Por qué los sitios web utilizan cookies?

Los sitios web utilizan cookies para proporcionar a los visitantes una experiencia de usuario personalizada. Mediante el seguimiento de la actividad de los visitantes, las cookies pueden producir una experiencia de navegación más conveniente para los usuarios, al tiempo que brindan a los especialistas en marketing datos útiles sobre cómo esos visitantes interactúan con su sitio web y otros sitios en Internet.

¿Cuándo desaparecerán las cookies de Google?

En 2020, Google anunció un plan para eliminar las cookies de terceros de su navegador Chrome a principios de 2022. Este plan inicial ha tenido algunos inconvenientes, y el gigante de las búsquedas ahora apunta a dejar de lado las cookies a fines de 2023.

Sin embargo, incluso con la desaparición de las cookies de Google, Google no tiene la intención de colgar a los anunciantes para que se sequen. Después de todo, el modelo comercial del motor de búsqueda se basa en su capacidad para vender anuncios.

Google planea permitir el uso continuado de cookies propias que recopilan datos sobre los visitantes de su propio sitio. Además, Google introdujo recientemente Temas, una API que funciona asignando a las personas un conjunto de intereses en función de los sitios que han visitado. La API aún está en fase de prueba, pero representa un término medio entre la privacidad del usuario y las necesidades de los anunciantes digitales.

¿Qué es una cookie de terceros?

Las cookies de terceros son cookies de seguimiento que se colocan en su dispositivo y que son propiedad de alguien que no es el sitio que está visitando. Estas cookies siguen a los usuarios por la web después de que han sido recogidos. Se almacenan bajo un dominio diferente al que se está visitando actualmente y generalmente se utilizan para recopilar información sobre los hábitos de navegación de un usuario con fines publicitarios. Esto significa que incluso si no visita el dominio desde el que se origina una determinada cookie, aún puede recogerla.

Un ejemplo es el botón Me gusta incrustado de Facebook. Cuando hace clic en un botón Me gusta, sin importar en qué página web se encuentre, se descarga una cookie de Facebook en su dispositivo, lo que le permite a Facebook obtener más información sobre usted. Esta cookie permanecerá (y seguirá enviando datos a Facebook) hasta que la borre.

Las cookies de terceros permiten a los anunciantes obtener información valiosa sobre los hábitos de navegación y los comportamientos en línea de las personas, incluidos los sitios web que visitan, los intereses que muestran en la web y las compras que realizan.

Es importante comprender que Google no tiene la intención de eliminar todas las cookies, solo las cookies de terceros.

¿Por qué desaparecen las cookies de terceros?

Gracias a las cookies de terceros, los usuarios de la web dejan involuntariamente un rastro de migajas dondequiera que navegan por la web. Como era de esperar, muchas personas ven esto como una violación de su privacidad y han presionado a los navegadores web para que eliminen este tipo de seguimiento. Como resultado, los navegadores web se están alejando del uso de cookies de terceros para crear una experiencia de navegación más segura y privada para sus usuarios.

¿Cuándo desaparecerán las cookies de terceros?

Es difícil decir exactamente cuándo se eliminarán definitivamente de la web las cookies de terceros. Firefox bloqueó por defecto las cookies de terceros en 2013, y Safari lo hizo en 2017, dejando a Google Chrome como el único navegador importante que aún las permite de forma predeterminada.

El gigante web se ha demorado en la eliminación de las cookies de terceros, pero en 2020 finalmente establecieron un objetivo de dos años para deshacerse de este tipo de cookies de su navegador Chrome.

Debido a que Google Chrome es responsable de más del 60% de la navegación por Internet, la eliminación de cookies de terceros se ha denominado "Cookiepocalypse". Cuándo Google finalmente eliminará las cookies de terceros de su navegador es una incógnita, pero sus últimas estimaciones indican que la desaprobación de las cookies de terceros ocurrirá en algún momento a fines de 2023.

¿Qué es una cookie de origen?

La cookie de terceros no es el único tipo de cookie que se encuentra en la web. Las cookies de origen son un tipo de cookie que solo puede crear y ver el operador del sitio web que está visitando. Se utilizan en un solo dominio y no comparten la información que recopilan con ningún otro sitio web o anunciante.

Las cookies de origen facilitan la experiencia de los visitantes del sitio al recordar cosas como la información de inicio de sesión y las preferencias de navegación. Por ejemplo, Amazon utiliza cookies propias para reconocer a un usuario cada vez que visita su sitio. Gracias a los datos propios de Amazon, el sitio puede recordar a un visitante sin que tenga que iniciar sesión nuevamente y los artículos en su carrito pueden conservarse sin que el usuario tenga que volver a agregarlos.

También pueden ayudar a los especialistas en marketing a obtener más información sobre lo que hacen los usuarios cuando visitan su sitio y con qué frecuencia lo visitan.

Cookies propias y de terceros: ¿cuál es la diferencia?

Hay algunas diferencias importantes cuando se trata de cookies de origen frente a cookies de terceros.

La primera gran diferencia es quién creó la cookie. Las cookies de origen siempre provienen del mismo dominio que un usuario está navegando actualmente. Las cookies de terceros no se originan en los dominios que visita, sino que un tercero las coloca en un sitio web a través de un código.

La segunda diferencia es la accesibilidad. Las cookies de origen y los datos que recopilan solo son accesibles desde el sitio web en el que se originan (es decir, el sitio web que el usuario está visitando). Las cookies de terceros, por otro lado, pueden originarse en cualquier otro lugar de la web. Cuando un usuario visita un sitio que carga una cookie de terceros, esa cookie recopila los datos del usuario y puede transmitirlos prácticamente a cualquier otro lugar en Internet. A medida que el usuario visita más y más sitios, la cookie continúa transmitiendo y almacenando datos, rastreando efectivamente al usuario a través de la web.

Además, no todos los navegadores admiten cookies de terceros. Como se mencionó anteriormente, los navegadores como Safari y Firefox ya se han deshecho de la compatibilidad con cookies de terceros, y Chrome sigue siendo el único navegador importante que los admite.

Por último, en comparación con las cookies de terceros, una cookie de origen generalmente es inofensiva. Las cookies propias ayudan a personalizar y facilitar la experiencia de navegación del usuario, haciendo más fácil y cómoda la navegación por la web. Las cookies de terceros, sin embargo, están destinadas más a la recopilación de datos.

¿La 'muerte de la cookie' afectará al SEO?

No, no se espera que la muerte de las cookies afecte la optimización de los motores de búsqueda (SEO).

De hecho, se ha sugerido que con la muerte de las cookies, la capacidad de capturar tráfico orgánico a través de SEO puede volverse aún más importante. No poder rastrear los hábitos de navegación y compras de los usuarios en la web hará que sea más difícil mostrarles anuncios precisos. Como resultado, las marcas deberán confiar en otras estrategias de marketing digital, como SEO, para atraer clientes potenciales.

Debido a que el SEO se enfoca en crear contenido valioso en torno a las palabras clave deseadas, los especialistas en marketing pueden identificar la intención de búsqueda para publicar publicaciones de blog y páginas que dirigen el tráfico dirigido a su sitio.

¿Qué significa la muerte de las cookies de terceros para el comercio electrónico?

Los sitios de comercio electrónico que se basan en datos de cookies de terceros para captar nuevos clientes o redirigir a los visitantes anteriores del sitio deberán identificar vías adicionales para dirigir el tráfico a sus sitios web. Diversificar los esfuerzos de marketing digital antes de que desaparezcan los datos de terceros puede ayudar a las empresas de comercio electrónico a identificar los canales de marketing digital más rentables para su industria.

¿Desaparecerá el retargeting con las cookies?

Con la desaparición de las cookies de terceros, el retargeting podría convertirse en una táctica menos eficiente. Las cookies de terceros son una herramienta crucial cuando se trata de retargeting, ya que cuanta más información tenga sobre un individuo, más fácil será mostrarle anuncios relevantes. Sin embargo, aunque puede ser más difícil y menos eficaz, la reorientación no desaparecerá por completo después del apocalipsis de las cookies. El retargeting propio, que genera audiencias para un sitio en función del comportamiento del usuario en ese mismo sitio, seguirá siendo una opción viable.

¿Qué es el Sandbox de privacidad?

Privacy Sandbox de Google es un conjunto de estándares y propuestas desarrollados para mejorar la privacidad del usuario en la web. El objetivo de estos estándares es crear una web saludable y compatible con publicidad mientras se vuelven obsoletas las cookies de terceros. Ante la creciente demanda de privacidad de los usuarios, Google está tratando de encontrar un término medio entre brindar un mayor grado de privacidad a los visitantes del sitio y permitir que terceros recopilen datos de los usuarios con fines publicitarios.

Sandbox presenta una serie de API que preservan la privacidad que respaldan los modelos comerciales y de marketing en un mundo sin cookies de terceros. Las API permiten cosas como la medición de conversión y la selección de anuncios sin tener que revelar la información personal y privada de las personas.

Actualmente, Google está buscando comentarios de anunciantes, empresas de tecnología publicitaria y editores para brindar sugerencias, recomendar casos de uso faltantes y compartir información sobre cómo creen que se pueden lograr sus objetivos en un entorno seguro para la privacidad.

¿Cómo se relaciona GA4?

Google Analytics 4 se basa en cookies propias para evitar el uso de datos de terceros. Además, GA4 también utiliza el aprendizaje automático para llenar los vacíos y crear lo que a Google le gusta llamar "datos combinados". Sin duda, Google Analytics se convertirá en una herramienta aún más valiosa en un mundo sin cookies.

¿Cómo debo cambiar mi estrategia de marketing digital?

El alejamiento de las cookies de terceros obligará a los especialistas en marketing a evolucionar sus estrategias de marketing digital y confiar en otras herramientas de marketing. Esperar hasta que los datos de terceros no existan para ajustar sus campañas puede retrasarlo. Avance implementando tácticas comprobadas. Mejore su estrategia de SEO y hágala crecer como un canal de marketing para recopilar datos valiosos que puede usar para realizar mejoras iterativas y atraer más clientes a su sitio web. Descargue nuestro libro electrónico Cómo presupuestar para SEO para aprender cómo comenzar a cambiar su presupuesto a este canal basado en datos.

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