Google vs Bing: ¿Cuál es mejor para el tráfico en 2023?

A menos que te hayas escondido bajo las sábanas durante los últimos uno o dos meses (no te culparía, hace frío afuera), probablemente habrás notado que se habla MUCHO de Bing. Algunos titulares incluso han estado llamando a Bing Chat (¿qué es eso? Siga leyendo para averiguarlo) el fin de Google.

¿Es el fin de Google?

Tal vez. Tal vez no

Pero las cosas ciertamente se están calentando en el mundo de los motores de búsqueda.

¿Por qué?

Todo se reduce a la inteligencia artificial .

Durante años, la empresa de búsquedas Google ha dominado el mercado de los motores de búsqueda, dejando a Bing en la sombra. Pero con los desarrollos recientes en inteligencia artificial (IA), ambas empresas están haciendo grandes movimientos para seguir siendo relevantes y atraer a más usuarios.

Entonces, en la comparación del motor de búsqueda Bing vs Google, ¿quién es mejor para el tráfico?

Miremos más de cerca.

¿Qué está pasando con Bing?

Entonces, ¿Bing ya no es una broma? (Lo siento, Microsoft)

No ha sido por un tiempo ahora.

Por supuesto, Google todavía tiene la mayor cuota de mercado de cualquier motor de búsqueda, y por un margen ENORME. Pero el motor de búsqueda Bing ha ido ganando terreno constantemente. Y con el lanzamiento de ChatGPT-3 del equipo de OpenAI, junto con la inversión de $10 mil millones de Microsoft, las cosas están cambiando exponencialmente.

Espera, ¿qué es ChatGPT-3?

ChatGPT-3 es un modelo de lenguaje de IA avanzado creado por OpenAI. Está diseñado para comprender y generar texto similar al humano, y es muy útil para tareas como responder preguntas, escribir ensayos o simplemente conversar.

Antes de que podamos analizar la pregunta de qué motor de búsqueda es mejor para el tráfico del sitio web en 2023, es crucial comprender un poco sobre OpenAI, GPT3 y algo más llamado Bard.

De la misma manera que Hollywood lanza ocasionalmente dos películas de dos estudios sobre el mismo tema (piense en películas de volcanes), Microsoft y Google anunciaron noticias de chatbots impulsados ​​​​por IA que, según afirmaron, cambiarían la cara de la búsqueda.

Microsoft anunció que actualizaría su motor de búsqueda con ChatGPT-3, mientras que Google anunció su propia herramienta de IA, Bard. Estos anuncios se sucedieron.

El problema para Google es que ChatGPT, en ese momento, ya estaba arrasando en el mundo. Tuvo la tasa de crecimiento de usuarios más rápida de cualquier plataforma (más rápida que Facebook, TikTok e incluso Google).

Y debido a que Microsoft ya había invertido en OpenAI, la compañía detrás de ChatGPT, se predijo ampliamente que Bing pronto se integraría con ella.

Así que el anuncio de Google ya parecía un poco... decepcionante. Y luego se puso peor. En el tráiler de Bard de Google, cometió un error. Como resultado de ese error, Alphabet (la empresa matriz de Google) perdió alrededor del 7% de sus acciones (el equivalente a unos 100.000 millones de dólares... ouch).

Y luego Bing comenzó a tener problemas similares. Tenía peleas con las personas que lo usaban, tenía episodios alucinantes de rareza y algunas mentiras descaradas. Los empleados de Bing y Microsoft han estado en control de daños desde entonces.

Pero ChatGPT ya está (algo exitosamente) integrado con el motor de búsqueda Bing de Microsoft. Echemos un vistazo a cómo se ve eso.

Así es como se ve una página de resultados del motor de búsqueda en Bing una vez que se ha integrado GPT3.

La consulta es: Planifique un entrenamiento para mis brazos y abdominales sin abdominales y sin equipo de gimnasio. Solo debe tomar 30 minutos.

Esas cosas a la derecha son útiles y todo funciona con ChatGPT-3.

Con la integración de un chatbot impulsado por IA, Bing pasó repentinamente de ser un nada en la carrera de los motores de búsqueda (a pesar de impulsar a Yahoo), a ser un acaparador de titulares en términos de conocimiento. Y Microsoft, propietario de Bing, está apostando mucho dinero a que puede competir con Google.

¿Qué significa esto para su negocio, sitio web y, lo que es más importante, para el tráfico de su sitio web?

¿Bing ha superado a Google?

No.

No todavía, de todos modos.

Pero eso no significa que deba descartarse de la pelea todavía.

En diciembre de 2022, antes de que la gente hablara de ChatGPT, Bing tenía alrededor de 843 millones de personas visitando sus páginas cada mes. Pero cuando comparas eso con la friolera de 74 mil millones de visitas de Google, está claro que Bing todavía tenía mucho por hacer.

Sin embargo, las cosas empezaron a mejorar para Bing el 7 de febrero de 2023.

Ese es el mismo día en que Microsoft anunció su inversión en OpenAI, y solo ese día, Bing tuvo 30,3 millones de visitas en la web móvil y de escritorio. Al día siguiente, vio poco menos de 32 millones de visitas.

A primera vista, podría parecer que la inversión de OpenAI está haciendo que la gente mire más de cerca a Bing. Pero si profundiza un poco más, verá que Bing ha estado en alza desde hace un tiempo.

En agosto de 2021, Bing ya recibía alrededor de 25,8 millones de visitas diarias. Y en ese mismo mes, incluso alcanzó un máximo de 27,5 millones de visitas diarias. E incluso el día anterior al anuncio de la inversión, Bing seguía funcionando bien, con 28,9 millones de visitas.

Entonces, si bien Bing vio un aumento en el tráfico después de las noticias de inversión, no es necesariamente suficiente para justificar una inversión multimillonaria.

Ciertamente, muchas personas se dirigen a Bing para probar Bing Chat. Y hasta que Google publique algo similar, es probable que la cantidad de personas que usan Bing siga aumentando.

Cuando llegue el día en que Bing (y Microsoft, que recientemente anunció la integración de GPT con todo su paquete de oficina) comiencen la publicidad a gran escala en la televisión y los medios tradicionales, existe una gran posibilidad de que una gran cantidad de personas comiencen a usar Bing y Bing Chat al por defecto.

Y lo que asusta a Google es que nada de esto es una señal de que Bing deba salvarse de ninguna manera. Parece que a Bing le ha ido bien por sí solo, muchas gracias.

¿La IA está cambiando la forma en que las personas buscan información?

Sí y no (lo siento, esa es una respuesta molesta).

En el frenesí de su lanzamiento, ChatGPT parecía lo mejor que le había pasado al mundo desde este ojo de cerradura para borrachos. Hubo afirmaciones de que reemplazaría a los motores de búsqueda por completo, ya que los usuarios podrían hacerle preguntas y obtener respuestas directas y directas.

El final de la SERP parecía estar cerca.

Solo imagina. No más anuncios patrocinados, no más pelusas de SEO, solo las respuestas que necesita, cuando las necesita.

Echa un vistazo a esta consulta de ChatGPT-3 que se volvió viral y causó mucho pánico en muchas personas.

Eso es impresionante, ¿verdad? Especialmente cuando lo compara con una consulta de Google de la misma solicitud.

Las diferencias son asombrosas a primera vista. Impresionante incluso.

Desafortunadamente, todo fue un montón de exageraciones.

En el momento de redactar este informe, ninguna herramienta de IA puede ofrecer respuestas precisas de manera constante. Claro, eso podría cambiar pronto, pero no se debe confiar en la precisión de toda la IA, incluido ChatGPT.

Eso no quiere decir que las personas no estén usando chatbots de IA en lugar de motores de búsqueda. Ellos son. Pero el problema real es que, cuando las respuestas se vuelven más confiables, ¿por qué esos usuarios deberían hacer clic en sus enlaces?

¿Sin clic? Ningún problema

Si todo esto te suena un poco familiar, recordemos cuando Google anunció Fragmentos destacados y Posición cero.

Los fragmentos destacados son esos pequeños cuadros de información geniales que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Ya sabes, cuando le haces una pregunta a Google y obtienes una respuesta rápida y directa allí mismo. Eso es un fragmento destacado. Son muy útiles para las personas porque le ahorran un clic.

Ahora, Position Zero es otro nombre para el lugar donde viven los fragmentos destacados. Se llama "cero" porque se encuentra por encima de los resultados de búsqueda normales, lo que lo convierte en el número uno (o el número cero, supongo) para llamar la atención. Entonces, cuando veas ese dato útil en la parte superior, estás viendo la Posición Cero.

Cuando Google anunció la introducción de Snippets y Position Zero, generó un revuelo considerable. Sin embargo, la reacción inicial fue mixta. A algunas empresas les preocupaba que los usuarios encontraran la información que necesitaban directamente en los resultados de búsqueda y no hicieran clic en sus sitios web.

Esta preocupación se debió principalmente al temor de perder clientes potenciales y conversiones.

Sin embargo, las empresas adaptaron sus estrategias con el tiempo para aprovechar los fragmentos destacados. Se dieron cuenta de que aparecer destacados podría mejorar su presencia en línea, credibilidad y visibilidad en los resultados de búsqueda.

Al optimizar su contenido para responder consultas populares de los usuarios y brindar valor, las empresas podrían capitalizar los beneficios de los fragmentos destacados.

¿Dónde nos deja esto?

Aunque hubo un momento loco de entusiasmo/preocupación por los motores de búsqueda impulsados ​​por chatbots, nos hemos topado con una pared.

Probablemente no pasará mucho tiempo antes de que ese muro se derrumbe, así que revisemos cómo la IA afectará el SEO, el PPC y (lo más importante) el tráfico de su sitio web.

La inevitabilidad de menos tráfico

Si (léase: cuándo) estas tecnologías son más capaces, la gente ahorrará tiempo. Ninguno de nosotros tiene suficiente, por lo que usaremos el método más rápido.

Las personas no tendrán tiempo de abrir varias páginas para obtener lo que desean.

Todos conocemos las críticas de, digamos, las páginas de recetas, donde tienes que leer sobre el enfoque de la abuela de alguien para administrar la cocina mientras luchas contra la artritis antes de llegar a una lista de ingredientes.

Mira este ejemplo. Este texto continúa durante algunos párrafos antes de llegar a los ingredientes, incluida una sección completa que explica qué es el espagueti a la boloñesa.

Aqui hay otro más.

Nuevamente, eso continúa durante una buena parte de la página antes de llegar a los ingredientes y al proceso de cocción.

Ahora compare eso con una solicitud de ChatGPT para una receta de espaguetis a la boloñesa.

Las publicaciones de blog modernas y los artículos de noticias se han convertido en una versión más ampliamente aceptada de eso. El SEO mal ejecutado ha hecho que muchos resultados de los motores de búsqueda sean inútiles. Intente buscar, por ejemplo, la mejor cortadora de césped en 2023.

Las tres respuestas principales son anuncios patrocinados para cortadoras de césped. El artículo número uno no patrocinado es de Gardens Illustrated. Suena bien, obviamente. Pero inmediatamente mencionan que pueden obtener "ingresos si hace clic en los enlaces y compra los productos".

Hoy en día, las tácticas de SEO influyen en gran medida en los resultados, lo que dificulta descubrir contenido técnico, académico o no comercial. Es como si Internet se hubiera aburguesado.

Y no es solo el SEO el que cambia el valor de Internet. Las ventanas emergentes, la información de las cookies, el RGPD y el seguimiento de la ubicación son una molestia enorme.

Si un chatbot puede darle una receta inmediata basada en el contenido de su refrigerador y sus requisitos de calorías, ¿no evitaría la escoria y comenzaría a cocinar directamente?

Esto tiene un gran impacto en el tráfico del sitio web y las señales de clasificación posteriores. El impacto podría ser catastrófico para las marcas de comercio electrónico que dependen del tráfico y de Microsoft Ads o Google Ads.

Para los especialistas en marketing digital, se avecina un cambio sísmico para el que es difícil pero necesario prepararse.

Si la visibilidad comienza a disminuir porque las personas obtienen sus respuestas de la IA, ¿qué valor tendrán los blogs o las tasas de conversión?

¿La respuesta? No entrar en pánico

Hemos estado aquí antes

Considere la búsqueda por voz, otra "amenaza" que muchos anunciaron como el fin del marketing digital y el tráfico del sitio web tal como lo conocemos. Bueno, la búsqueda por voz ha estado con nosotros por un tiempo, y las personas aún visitan sitios web y compran en línea en los sitios web en los que han aprendido a confiar.

El lado de la búsqueda por voz es el ejemplo perfecto de cómo vamos a terminar usando IA para buscar cosas que queremos saber, pero (probablemente) como un componente de una búsqueda en lugar del único método de búsqueda.

Incluso sin IA, tanto Google como Bing ofrecen búsquedas en Internet sin hacer clic. Los fragmentos que responden preguntas directas están justo en (o cerca) de la parte superior de la página, y el usuario no tendrá que ir a un sitio web a menos que quiera obtener más información.

Aproximadamente 2/3 de las búsquedas de Google son búsquedas sin clic. Cada año, ese número crece. Bard y ChatGPT solo acelerarán la búsqueda sin clic.

Pero desde Snippets hasta Position Zero y Knowledge Graph (¡en 2012!), el tráfico del sitio web no está disminuyendo. Todo lo contrario. Cada año, solo Google envía más tráfico a los sitios web que el año anterior.

Y eso ni siquiera tiene en cuenta la cantidad de personas que hacen una consulta en un motor de búsqueda, pero no hacen clic en un enlace, sino que levantan el teléfono y llaman o envían un correo electrónico a la empresa que han descubierto a través de la búsqueda.

En términos de obtener tráfico del sitio web, se tratará menos del motor de búsqueda que se utilice y más del contenido de su sitio web.

La clave es pensar informacional versus transaccional.

El contenido informativo y el transaccional tienen diferentes objetivos, pero ambos pueden atraer tráfico a su sitio. El contenido informativo se enfoca en, ¡bueno, información! Se trata de compartir conocimientos y responder preguntas.

Piense en publicaciones de blog, guías prácticas o preguntas frecuentes.

Este tipo de contenido puede brindarle esos agradables fragmentos destacados, ya que es perfecto para respuestas rápidas. Cuando las personas hacen preguntas, les encanta una respuesta rápida y precisa.

Por otro lado, el contenido transaccional tiene que ver con hacer las cosas. Ayuda a los visitantes a comprar, registrarse o descargar. Esto significa páginas de productos, formularios de pago y cajas de suscripción. Aunque no es tan amigable con los fragmentos, aún puede beneficiarse de tener un contenido claro y bien estructurado que puede ayudar a que su sitio sea la respuesta a una consulta de un motor de búsqueda transaccional.

En resumen, tanto el contenido informativo como el transaccional pueden generar tráfico.

Ciertamente, Bard y ChatGPT podrán responder preguntas, pero también Alexa. Siri también. La gente sigue visitando sitios web. Es mucho más probable que las consultas que responderán tanto Bard como ChatGPT sean informativas y mucho menos transaccionales.

Por lo tanto, se trata menos de Bing frente a Google y más de adoptar un nuevo enfoque para el contenido de su sitio y las palabras clave que utiliza.

No es un cambio completo, solo es cuestión de tener en cuenta la intención del usuario y lo que se necesitará para que visite su sitio web.

Sí, las cosas cambiarán, pero todo se reducirá a cómo las personas usan estos chatbots.

Después de todo, es probable que las personas sigan usando Bing o la búsqueda de Google de la misma manera que lo hacen ahora. Le preguntan a Google o Bing cuántos años tiene George Clooney. Quieren saber qué hora es en Nueva York o cuánto dinero ganó en taquilla la última película de Marvel.

Aunque es probable que haya un cruce, en el sentido de que los usuarios pueden hacer estas preguntas a los motores de búsqueda o chatbots, también existe una alta probabilidad de que la gente use los chatbots para que sea diferente. Al ritmo de crecimiento de estas cosas, Bard y GPT podrían terminar siendo nuestros propios (brillantes) asistentes personales.

Pero, ¿debería estar atento a los desarrollos? Absolutamente. Nadie está muy seguro de cuál es el próximo paso para Bard, o si Bing puede entrenar a ChatGPT-4 lo suficientemente bien como para dejar de meterse en peleas en Internet o tropezar.

Existe la posibilidad de que los motores de búsqueda impulsados ​​por IA cambien algunas cosas sobre nuestros sitios web y cómo los empoderamos.

Lo que nos lleva de vuelta a la pregunta original: en 2023, ¿qué motor de búsqueda es mejor para el tráfico de su sitio web?

Actualmente, el contenido impulsado por SEO y los anuncios de búsqueda pagados siempre obtienen el primer lugar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Cada vez más, esos resultados de búsqueda no son relevantes o solo están ligeramente relacionados con la consulta. Esas son malas noticias para el usuario, los motores de búsqueda y su sitio web.

Lo que Bing hace ahora (al igual que el complemento del navegador WebChatGPT) es aumentar el resultado que obtendrá del ChatGPT básico con enlaces de atribución. Así que no solo te da una respuesta, sino que te da una respuesta basada en la información que encuentra en Internet en tiempo real, con un enlace a esa información incluido. Para que los usuarios puedan escanear las respuestas que reciben y hacer clic para obtener más información.

Suena un poco como un fragmento destacado, ¿verdad?

¡Equivocado! ¡Suena exactamente como un fragmento destacado!

Esto significa que algunas cosas permanecerán igual (un poco, pero un poco no).

Las mismas señales que utilizan los motores de búsqueda para determinar la clasificación SERP y los fragmentos seguirán vigentes. Es solo que, además de la misma lista de enlaces y fragmentos que ahora obtenemos, también habrá una respuesta automatizada fácil de digerir que recopila datos de múltiples fuentes y los presenta a los usuarios de Bing como una única fuente de información.

Entonces, si asumimos que el concepto de EEAT seguirá desempeñando un papel clave en la visibilidad SERP, ¿qué ha cambiado?

Bueno, para empezar, los factores de clasificación del motor de búsqueda de Google podrían evolucionar. Pero ese es un problema al que nos enfrentamos constantemente. La principal preocupación de las empresas que dependen del tráfico del sitio web es el enfoque de su contenido. De la misma manera que el contenido cambió para reflejar el contenido basado en respuestas, las preguntas específicas con respuestas específicas tendrán que impulsar la creación de contenido.

Pero echemos un vistazo más de cerca a algo más importante relacionado con el tráfico que el SEO. ¡Imposible, dices! ¿Qué podría ser más importante que el SEO?

Números de usuario.

Usuarios de Bing vs Google: los números

Durante mucho tiempo, Google se ha diferenciado de cualquier otro motor de búsqueda. Es más grande, se usa con más frecuencia y es una parte tan importante del mundo cotidiano que Google ahora es un verbo. No hacemos una búsqueda en Google. Solo buscamos en Google.

Compara eso con Bing. En enero de 2023, Bing solo tenía alrededor del 3% de participación de mercado en el uso de motores de búsqueda. En el mismo mes, Google tenía una participación de mercado del 92,9%, según StatCounter.

Ahora, si bien es cierto que muchas personas se han apresurado a usar Bing y ahora lo usan con mucha más frecuencia que hace unos meses, la pregunta es: ¿continuará esa tendencia? ¿La carrera de Bing vs Google está activa?

Si bien no hay respuestas definitivas, el consenso es que siempre es una buena apuesta ponerse del lado de una búsqueda en Google. Es muy fácil suponer que incluso un Bing impulsado por IA es poco probable que tome una gran parte del tráfico de usuarios del poderoso Google. E incluso con sus errores de inteligencia artificial hasta el momento, nunca es prudente subestimar a Google.

Sin embargo, hay otra perspectiva, así que no descartes a Bing. Microsoft se está preparando para causar sensación con Bing Chat. Ya han invertido mucho dinero en IA y gastarán más (¡hablamos de millones o incluso miles de millones!) para mostrarle al mundo que Bing Chat es la rodilla de la abeja en comparación con otros motores de búsqueda.

Además, no olvidemos que Bing ya es el motor de búsqueda de referencia para millones de empleados de oficina que usan Windows y Office. Está justo ahí, listo para la acción, gracias a los departamentos de TI que eligen del menú de opciones de Microsoft.

Entonces, la participación de mercado de Bing podría estar creciendo lentamente, pero tiene potencial. Apostamos a que podría superar el 10 % en los próximos 12 meses. Solo piense en cómo Amazon hizo de Alexa un nombre familiar al promocionarlo al máximo. Microsoft tiene el mismo plan de juego para Bing. ¡Ojo con este desvalido!

El primer jugador en el juego

Por el momento, Bing está aprovechando el simple hecho de ser el primero en el campo de juego. Queda por ver si eso se traducirá en un uso a largo plazo. Todo se reducirá a la preferencia del usuario y la accesibilidad de la IA. El rumor que rodea la unión de Bing y ChatGPT se desvanecerá. Y si Google puede lanzar una integración de IA equivalente (o más poderosa), entonces (como siempre), se reducirá a la preferencia del usuario.

Si Bard de Google puede ponerse en marcha, los usuarios de motores de búsqueda se ubicarán en un lado de la brecha de la IA. La facilidad de uso y una experiencia de búsqueda de Bing o Google de primera línea es donde tendrá lugar la lucha, y toda la IA del mundo no va a cambiar eso.

Para muchos usuarios, Bing integrado con ChatGPT es poco más que un truco. La afluencia dramática de personas que compiten con el nuevo juguete tecnológico no es una sorpresa, pero ¿es sostenible?

Pero, ¿ChatGPT es un truco?

Más personas usan ChatGPT que Bing. De hecho, hasta febrero, la cantidad de personas que visitaron el dominio chat.openai.com aumentó en un increíble 85 % en comparación con enero. Entonces, aunque ChatGPT solo existe desde noviembre de 2022, ya está ganando tanto tráfico (aproximadamente 616 millones de visitantes por mes) como Bing, que ha estado funcionando desde 2009.

Y los números de Bing ya están bajando después de la integración de ChatGPT en sus resultados de búsqueda. En parte, es probable que esto se deba a que Microsoft está jugando con la IA para asegurarse de que no se descarrile. Los resultados ya han comenzado a cambiar y, en muchos casos, incluso parecen apagados o amordazados.

Compare eso con ChatGPT, que, aunque ha tenido actualizaciones, todavía carece de las estrictas restricciones que impone Bing. Según algunas fuentes, ChatGPT actualmente atrae a alrededor de 40 millones de visitantes de todo el mundo todos los días. Vale la pena señalar que, aunque en los EE. UU. Bing todavía está por delante de ChatGPT en términos de tráfico general, lo contrario es cierto en otros países como India.

Entonces, no. ChatGPT es mucho más que un truco. Llegó para quedarse, y va a mejorar.

¿Es ChatGPT mejor que un motor de búsqueda?

No.

Tan emocionante como es esta tecnología, no está exenta de fallas. Y son esos defectos los que, por ahora, garantizarán que no reemplace a Google o Bing en el corto plazo. Eso es simplemente porque los motores de búsqueda y la forma de gran aprendizaje de idiomas de ChatGPT funcionan de manera diferente.

Google y Bing están diseñados para indexar, clasificar y luego recuperar información y material de Internet. Eso es para lo que está diseñada una búsqueda de Google o una consulta de Bing, y eso es en lo que son (relativamente) buenos.

ChatGPT es muy diferente.

En cambio, está diseñado para generar texto que se lee conversacionalmente. No puede acceder a Internet, por lo que cualquier información que brinde se basa en datos de entrenamiento anteriores a 2021. Y esos datos de entrenamiento en sí mismos pueden ser defectuosos. Esta es la razón por la que ChatGPT ya se ha ganado la reputación de ser un mentiroso confiado. Puede ser parcial, le dirá ficción pero la presentará como hechos y, en última instancia, no le proporcionará la información necesaria. Para los motores de búsqueda, eso simplemente no es lo suficientemente bueno.

Bing vs Google: PPC, Búsqueda e IA

Si el tráfico orgánico a través de Google es el ganador simplemente por el gran volumen de usuarios, ¿qué pasa cuando observamos el tráfico de PPC?

¿Cuál es más efectivo para su publicidad en línea, Bing o Google?

El pago por clic es un arma tan útil en la estrategia de crecimiento de su marca, que saber si colocar sus anuncios en Google o en Bing es fundamental para considerar.

Google Ads y Bing Ads son los jugadores más importantes con respecto a PPC, pero los dos ofrecen resultados muy diferentes. Cuando está haciendo malabarismos con su presupuesto de marketing, saber lo que obtiene de cualquiera de los dos gigantes de los motores de búsqueda puede ayudarlo a guiar sus opciones de publicidad.

El problema clave con la publicidad paga en Bing frente a Google se reduce al costo frente al alcance.

Los anuncios de Google tienen una audiencia más grande. Lance un anuncio de PPC en Google y será visto por más personas. Por supuesto, eso también significa más competencia para sus palabras clave de alto ingreso y un mayor costo por clic.

Por otro lado, está Bing Ads, donde encontrará diferentes audiencias y un nivel mucho más bajo de competencia por palabras clave.

Menos competencia significa menores costos por clic. Pero se está perdiendo el gran volumen de lo que ofrece Google: usuarios.

Por lo tanto, hay que pensar en una compensación al decidir entre Bing y Google Ads.

Bing vs Google: diferentes diseños y características

Bing y la búsqueda de Google pueden ser la misma herramienta, pero se ven y funcionan de manera muy diferente. Ambos motores de búsqueda muestran información diferente en diferentes diseños.

Aquí hay algunas áreas principales en las que están trabajando cada vez más de maneras muy diferentes.

Las vistas de video son increíblemente diferentes en Bing y mucho más fáciles de usar. Mientras que Google presenta una búsqueda de video como una lista de enlaces con una pequeña miniatura, Bing ofrece una cuadrícula totalmente navegable que hace que sea mucho más fácil determinar el valor. Aún mejor, a diferencia de Google, los usuarios pueden hacer clic en un video y verlo dentro de Bing, por lo que no son enviados a un sitio web para ver el contenido que quieren ver. Incluso hay una función para obtener una vista previa del video al pasar el mouse sobre la miniatura.

Faltan las búsquedas de video de Google, pero para la búsqueda de imágenes, sigue siendo un gran avance en comparación con Bing. Si bien la búsqueda visual de Bing tiene algunas funciones de imagen interesantes, como sus preferencias de diseño, el aspecto general de la página de resultados de búsqueda de Microsoft Bing parece demasiado desordenado y complicado. Por lo tanto, Google gana en la búsqueda de imágenes incluso cuando continúa rezagándose en la búsqueda de videos.

Para los dueños de negocios y los equipos de marketing, esos factores por sí solos deberían formar una gran parte de su decisión de optimizar para Google o Bing.

¿Eres una empresa cuya estrategia de marketing y productos están basados ​​en videos? ¿O estás más basado en imágenes? Piensa también en tu público objetivo. Echemos un vistazo a las personas que usan Bing.

Entre septiembre de 2021 y febrero de 2022, Bing tuvo la friolera de 1.114 mil millones de usuarios mensuales. Más de la mitad (55%) estaba investigando productos y muchos (40%) estaban planeando viajes nacionales. Bingsters también lo utilizó para la planificación de viajes internacionales (21%). ¡Entonces, los usuarios de Bing son grandes compradores y viajeros!

La mayoría de las búsquedas de Bing en EE. UU. son de navegación, lo que significa que los usuarios buscan sitios específicos. Entonces, si su público objetivo está en los EE. UU., ¡Bing podría ser su mejor amigo!

Ahora, sobre los propios usuarios de Bing. Microsoft Search Network dice que el 73% tiene menos de 45 años, y Statista dice que es una división 50/50 entre usuarios masculinos y femeninos. Microsoft calcula que la división es más como un 44% de mujeres y un 56% de hombres. De cualquier manera, ¡es una multitud bastante diversa!

Los usuarios de Bing tienden a ser educados, casados ​​y tener hijos. De hecho, el 34 % son graduados universitarios, el 53 % están casados ​​y el 58 % tienen hijos en casa, dice Microsoft Advertising.

En pocas palabras, los usuarios de Bing provienen de diversos entornos, pero definitivamente les gusta comprar y viajar. Es probable que también sean un poco mayores, ya que han dedicado tiempo a educarse, casarse y tener hijos.

Entonces, si ese es su público objetivo, ¡Bing podría ser el motor de búsqueda para usted!

Bing vs Google: factores de clasificación

Una última área a tener en cuenta al considerar el mejor motor de búsqueda para que su empresa se concentre son los factores de clasificación. Estas son las señales que usarán los diferentes motores de búsqueda para determinar cuándo su sitio web y su contenido tienen algún valor para los usuarios de los motores de búsqueda.

A pesar de algunos conceptos erróneos comunes, el hecho es que tanto Bing como Google utilizan factores de clasificación SEO muy similares. Sin embargo, hay suficientes diferencias que vale la pena mencionar.

Factores técnicos

Si bien los motores de búsqueda siempre considerarán los factores técnicos (velocidad de carga del sitio, enlaces internos y compatibilidad con dispositivos móviles, por ejemplo), vale la pena señalar que Bing y Google responden de manera ligeramente diferente a algunos de los conceptos básicos.

Por ejemplo, una redirección 301 en Google puede causar problemas y es posible que no indexe sus páginas correctamente. En Bing, una redirección 302 se interpretará automáticamente como una redirección 301.

Si bien esa es una conclusión útil, es esencial considerar el impacto de cada motor de búsqueda. Ambos exigen sitios web de alta calidad que respondan, estén llenos de buen contenido y tengan un propósito para el usuario del motor de búsqueda. Donde difieren es en cómo abordan los metadatos.

El factor de metadatos

Si bien no mucha gente se entusiasma con los metadatos, no es algo que pueda permitirse pasar por alto como parte de su estrategia de marketing digital. Y es que Bing presta mucha más atención a tus metadatos que Google.

Esto se debe a que Google está más interesado en la información conversacional que en las consultas técnicas. Entonces, mientras Bing clasifica sus páginas basándose en gran medida en las palabras clave del dominio, los títulos de las páginas y las descripciones de los metadatos, Google está considerando elementos como el contexto. Las actualizaciones de RankBrain y BERT de Google se encuentran en el centro de esta diferencia.

La conclusión importante es que optimizar para Bing y Google significa prestar atención a los detalles. Optimizar sus meta descripciones para que incluyan sus palabras clave es excelente para Bing, pero al mismo tiempo, hacerlo no hará que Google lo penalice. Optimice para ambos, y debería obtener un buen rendimiento en ambos.

Autoridad y Señales Sociales

Si bien Bing siempre prefiere las direcciones de dominio oficiales (aquellas que terminan en .edu o .gov), Google clasificará el contenido comercial con el mismo valor que esos sitios oficiales, siempre que ese contenido comercial proporcione valor. Siempre vale la pena tener esto en cuenta cuando busca vínculos de retroceso para generar tráfico.

Quizás lo más importante es que Google no considera sus señales de marketing en redes sociales al determinar el valor de una página, mientras que Bing sí lo hace, y más que nunca. A diferencia de Google, si tienes una publicación de Facebook que ha tenido muchos Me gusta o compartidos o un tweet que se ha vuelto viral, verás que tu clasificación mejora en Bing.

Google vs Bing: ¿Cuál es mejor para el tráfico en 2023?

Si bien es justo decir que existen algunas diferencias clave entre los dos motores de búsqueda, solo hay una respuesta a esta pregunta en 2023.

Eso depende.

Bing es absolutamente, y con razón, el motor de búsqueda perfecto para algunas empresas, pero no para todas. Y podría ser un motor de búsqueda superior en el futuro.

Microsoft puede estar saliendo de las mentes subconscientes de los usuarios de Internet, pero tienen un largo camino por recorrer si esperan competir con Google. Si bien la adopción e integración de ChatGPT en su motor de búsqueda Microsoft Bing ha sido un gran paso, el concepto completo de desafiar a Google es una gran pregunta.

Pero Bing ha estado tomando medidas para hacer exactamente eso desde hace algunos años.

Ya existe un sentimiento predominante en los medios de que Google está bajo la amenaza de Microsoft Bing y AI. Incluso el director general de Microsoft, Satya Nadella, considera que la integración de la IA es "una nueva carrera".

Y es cierto que Google tiene que ponerse al día con respecto a la IA. Pero con su investigación de IA a largo plazo y los alucinantes recursos de Google, es difícil verlos como los desvalidos aquí. Incluso si el precio de sus acciones cae ocasionalmente, sigue siendo Google.

Google no es LA respuesta, pero probablemente sea la MEJOR respuesta.

La gran cantidad de personas que usan Google todos los días es alucinante. Claro, Bing ha pasado años ajustándose y mejorando, y la última integración de IA ha visto un aumento masivo en el tráfico. Pero al final del día, Google es simplemente el motor de búsqueda líder.

Si desea atraer tráfico a su sitio web, optimice para Google, pero preste atención a lo que está haciendo Bing y cómo lo clasifica de manera diferente.

Obtenga su estrategia correcta, y no se tratará de Bing vs Google. Se tratará de crear una estrategia que asegure que tanto Google como Bing generen tráfico a su sitio web.

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